獲獎情況:中國媒介創(chuàng)新營銷獎 銀獎

低碳消費已經(jīng)被越來越多的人所認(rèn)同，然而很多消費者對于通用汽車的認(rèn)知仍舊停留在高油耗的層面。在4月份的北京車展上，上海通用汽車旗下的7款人氣名車高調(diào)亮相，攜手酷6網(wǎng)開展了一次名為“零距新引擎，挑戰(zhàn)低油耗互動競猜”的活動，獲得了廣泛的關(guān)注。

絕妙的創(chuàng)意本身，就是一個威力強(qiáng)大的自媒體。上海通用與酷6團(tuán)隊共同策劃，確定了以特定路線行駛的油耗量為活動核心，采取線下低油耗挑戰(zhàn)、線上油耗競猜相結(jié)合的方式開展活動，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體的共同關(guān)注。

移動直播打造真實感

酷6網(wǎng)鼎力支持活動上線，運用移動視頻直播技術(shù)，使用無線設(shè)備將車內(nèi)外4個攝像頭采集到的視頻發(fā)送至網(wǎng)站進(jìn)行直播，支持200萬人同時在線觀看。

在每場直播中，上海通用汽車邀請節(jié)油專家駕駛一款旗下新車，在指定線路和時間內(nèi)立下平均油耗的標(biāo)桿。參加挑戰(zhàn)的選手在限定的時間內(nèi)，在相同的路線上獲得比專家更低的油耗數(shù)值，即挑戰(zhàn)成功，獲得一臺iPhone手機(jī)。

直播技術(shù)的使用不僅保證了活動的公正透明，增加傳播的公信力，更是直觀呈現(xiàn)低油耗的產(chǎn)品性能，成功重新樹立了消費者對通用汽車的認(rèn)知，這在業(yè)內(nèi)尚屬首次，開辟了汽車品類傳播的新篇章。據(jù)統(tǒng)計，直播當(dāng)天的頁面訪問者過百萬，更有超過1萬人預(yù)約到經(jīng)銷商處試乘試駕，活動對汽車銷售促進(jìn)有巨大的推動作用。

線下活動齊助陣

在線下活動的策劃中，“零距新引擎，挑戰(zhàn)低油耗互動競猜”活動以別克英朗等7輛通用新車為獎勵，噱頭十足，吸引了千萬網(wǎng)民的關(guān)注，將近10萬網(wǎng)民的直接注冊參與。每期網(wǎng)友可在活動平臺競猜每位選手的最終平均油耗成績，參與各類途中趣味互動。只要成功猜對平均油耗和趣味競猜中的其中一項，即能參加抽獎，贏取大獎。

北京車展之后，活動繼續(xù)登陸上海和廣州，總共六場的挑戰(zhàn)將與當(dāng)下最熱門的世博會、世界杯和亞運會交相輝映。在三大城市最受網(wǎng)友關(guān)注的行車路線，通過“專家示范、網(wǎng)友挑戰(zhàn)”形式真實地展現(xiàn)上海通用的各個車型在發(fā)動機(jī)先進(jìn)性方面的優(yōu)勢，然后以“線下挑戰(zhàn)”、“線上競猜”的機(jī)制刺激消費者的廣泛參與，實現(xiàn)受眾的充分卷入。最后通過資訊、知識、論壇、S N S、微博、手機(jī)、B 2 C等多種渠道進(jìn)行活動效果的口碑傳播，實現(xiàn)傳播效果的最大化。截至上海站挑戰(zhàn)落幕，活動注冊參與人數(shù)已超過90，000，數(shù)字還在持續(xù)上漲中。總共有25，000人報名參與線下挑戰(zhàn)，逾6 0，0 0 0人參與了線上的競猜。

圍繞油耗“直播+互動”的創(chuàng)意，加上誘人獎勵機(jī)制的驅(qū)動，消費者踴躍地卷入到酷6網(wǎng)為上海通用策劃的營銷傳播活動之中，最終呈現(xiàn)出一場極具話題性，集競技、互動于一體的大型網(wǎng)絡(luò)互動傳播活動。