聲音

不是家樂福的發(fā)展模式不好，而是消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生了變化。

大潤發(fā)賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人指出家樂福近年來在中國市場(chǎng)盡顯疲態(tài)的原因——當(dāng)居民采購半徑不斷縮小時(shí)，對(duì)于賣場(chǎng)便利度、商品更新速度都提出了更高要求，這使得家樂福長期以來的供應(yīng)鏈短板暴露無遺。

時(shí)至10月，家樂福中國全年25家新店開張計(jì)劃只完成了不足三分之一。家樂福亞洲市場(chǎng)上半年增長達(dá)到28%，成為集團(tuán)業(yè)績的救命稻草。不久前，家樂福集團(tuán)甚至決定出售泰國、馬來西亞、新加坡資產(chǎn)，以將精力更加集中于中國等優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)。然而就在去年年底，家樂福同時(shí)失去了門店數(shù)量及單店銷售兩項(xiàng)保持多年的冠軍頭銜。

如果非要為小月月走紅找到一個(gè)理由的話，那么其中最重要的關(guān)鍵詞便是“極品”。

廣告門編輯AndyTsai分析小月月走紅的原因，并指出小月月的營銷效應(yīng)。網(wǎng)游自然是最積極的一分子，除了眾多以“小月月”為主題的Flash小游戲外，網(wǎng)游Game2《仙域》還特別在游戲中設(shè)置了小月月的游戲形象。然而，被小月月糟蹋過的品牌已經(jīng)誠惶誠恐——據(jù)說奧利奧已經(jīng)在部分地區(qū)采取了全線降價(jià)措施。雖然事后被證明，“奧利奧被小月月打敗”只是網(wǎng)友一廂情愿的想法，但誰敢保證，類似的“反植入營銷”不會(huì)出現(xiàn)在“小月月續(xù)集”里面呢?

會(huì)員店模式長遠(yuǎn)來看還是有一定市場(chǎng)潛力的，會(huì)員店已成為國外各路商家開發(fā)和維護(hù)忠誠客戶的秘密武器。

業(yè)內(nèi)人士如此評(píng)價(jià)上海沃爾瑪山姆會(huì)員卡的低調(diào)銷售。雖然沃爾瑪上海第一家山姆會(huì)員店要到年底開業(yè)，但是其會(huì)員卡的銷售卻早已開始。山姆會(huì)員店是專門服務(wù)會(huì)員的倉儲(chǔ)式購物俱樂部，僅向會(huì)員讓利銷售質(zhì)優(yōu)價(jià)廉商品，目前已在全世界擁有超過500家分店。

對(duì)于倉儲(chǔ)會(huì)員店業(yè)態(tài)，沃爾瑪一直堅(jiān)持收取會(huì)員費(fèi)。但同屬倉儲(chǔ)會(huì)員店的麥德龍、樂天瑪特基本上已遭國內(nèi)消費(fèi)者抵觸而放棄。山姆店堅(jiān)持認(rèn)為，有門檻的準(zhǔn)入制度才能更多地避免底部30%非盈利顧客和維持頂部20%顧客的忠誠度。

到明年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)有可能會(huì)考慮推出自有品牌的服裝或鞋包，但也只會(huì)涉足基本款和經(jīng)典款的產(chǎn)品，靠量靠規(guī)模為顧客創(chuàng)造價(jià)值，而不會(huì)介入時(shí)尚款的產(chǎn)品。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)COO黃若透露了該公司的新動(dòng)向。黃若表示，2010年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的工作中心已經(jīng)從圖書音像轉(zhuǎn)移到百貨零售。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)今年百貨銷售額將占到當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總體營收的25%左右，明年則將占到總營收的一半。

進(jìn)軍服裝類B2C?凡客誠品顯然已捷足先登，二者在服裝品類的PK其實(shí)早已開始。凡客誠品的“V+”對(duì)應(yīng)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的服裝子品類。而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一旦進(jìn)入服裝類自有品牌，挑戰(zhàn)的是凡客誠品的“VANCL”，雙方都財(cái)力雄厚，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)非常精彩。

我們?cè)诳紤]植入前，要恪守這樣的觀念:是在電影里植入廣告，不是在廣告中植入電影。

中影營銷分公司總經(jīng)理蔣德富分析“植入廣告分析機(jī)”的作用。日前，中影集團(tuán)開發(fā)出“植入廣告分析機(jī)”，采用此系統(tǒng)為電影做植入廣告自動(dòng)化分析。而《建國大業(yè)》的姊妹篇《建黨偉業(yè)》成為首部被測(cè)試的電影。當(dāng)一部五萬字的劇本導(dǎo)入該系統(tǒng)后，五分鐘后即可自動(dòng)生成該影片的植入廣告綜合分析報(bào)告，其中包括電影中所有可植入廣告的產(chǎn)品、場(chǎng)景，并自動(dòng)計(jì)算植入廣告的指導(dǎo)價(jià)格等。新系統(tǒng)一出便遭到網(wǎng)友爭(zhēng)議，有人評(píng)論中影集團(tuán)“鉆到錢眼里去了”。這套系統(tǒng)的未來，還待驗(yàn)證。

來這些網(wǎng)站的都是掘金女郎，但那里偶爾也會(huì)有個(gè)把真誠的女人。

洛杉磯的婚姻介紹人朱莉#8226;費(fèi)曼(Julie Ferman)評(píng)價(jià)美國SeekingMillionaire.com(尋找百萬富翁)、DateaMillionaire.com(與百萬富翁約會(huì))等高端婚介網(wǎng)站，這些網(wǎng)站的男性入會(huì)費(fèi)是2.5萬美元或者5萬美元，若女性加入則免費(fèi)。

現(xiàn)在有許多專為有錢客戶提供婚介服務(wù)的公司，它們?cè)醋陨鲜雒绹叨嘶榻榫W(wǎng)站，現(xiàn)在已在世界流行開來。這些婚介公司普遍收取高昂的入會(huì)費(fèi)，因此起到了篩選成功人士的作用，使客戶不用擔(dān)心另一方的約會(huì)動(dòng)機(jī)。英國富人區(qū)的“格雷-法勒”(GrayFarrar)以及7030(Seventy Thirty)已經(jīng)吸引了許多更加年輕、不想浪費(fèi)時(shí)間的客戶。

圖表

三大衛(wèi)視廣告招標(biāo)熱鬧多

今年安徽、江蘇、湖南衛(wèi)視的黃金廣告資源招標(biāo)會(huì)打破了往年央視唱獨(dú)角戲的局面，使得今年的“廣告招標(biāo)”變得異常熱鬧。業(yè)界人士認(rèn)為，三大衛(wèi)視敢于以招標(biāo)的方式出售自己的廣告資源，說明對(duì)于相應(yīng)的資源有相當(dāng)大的信心。

江蘇衛(wèi)視今年是首次進(jìn)行廣告招標(biāo)。從曝光的招標(biāo)書上，江蘇衛(wèi)視分別拿出《非誠勿擾》、《歡喜冤家》、《老公，看你的!》、《人間》、《幸福晚點(diǎn)名》、《跨年演唱會(huì)》等黃金資源參與招標(biāo)，其中2010年收視表現(xiàn)最火爆的《非誠勿擾》以單季度4000萬元冠名費(fèi)的標(biāo)底價(jià)位居所有綜藝節(jié)目之首。

湖南衛(wèi)視是第一次常態(tài)化節(jié)目大規(guī)模廣告招標(biāo)。湖南衛(wèi)視拿出《快樂大本營》、《天天向上》、《金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)》節(jié)目進(jìn)行廣告招標(biāo)，其中《快樂大本營》半年冠名費(fèi)標(biāo)底價(jià)3 8 0 0萬元(單期近1 5 8.3萬元);《天天向上》半年冠名費(fèi)標(biāo)底價(jià)3380萬元。

安徽衛(wèi)視主要拿出其最具資源優(yōu)勢(shì)的“第一劇場(chǎng)”插播廣告進(jìn)行競(jìng)標(biāo)。這是安徽衛(wèi)視2006年后首次廣告招標(biāo)。(來源:網(wǎng)易)

瘋狂的蘋果

山寨喬布斯和蘋果發(fā)布會(huì)

最近，香港鐵路郵箱公司發(fā)布新版iPhone應(yīng)用程序MTR Mobile 2.0，其舉辦的發(fā)布會(huì)酷似蘋果新品發(fā)布會(huì)，而且邀請(qǐng)羅家英扮演喬布斯。

發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)布局、燈光氣氛等環(huán)境都與蘋果的新品發(fā)布會(huì)非常相似，羅家英的衣著打扮也與喬布斯毫無差異，再加上他精湛的演技，對(duì)喬布斯的語氣、動(dòng)作都模仿得十分逼真，比如飲水、攤手等動(dòng)作，還有蘋果發(fā)布會(huì)招牌式的“One More Thing”。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還為幸運(yùn)觀眾送出多部iPhone 4，整個(gè)山寨發(fā)布會(huì)舉行得非常成功。

無所不能的iPad

蘋果的廣告大家都很熟悉啦，風(fēng)格獨(dú)特鮮明，讓人一目了然又過目難忘，有時(shí)候想想，這是不是產(chǎn)品本身的吸引力呢?iPad新一季的廣告，概括了iPad能夠辦到的一些事情——美味、音樂、游戲等等。當(dāng)然，肯定還是能讓不少人為之傾倒吧。

更有甚者，由于iPad越來越受到年輕潮人們的喜愛。市場(chǎng)也緊隨這股熱風(fēng)，推出了一系列產(chǎn)品。下面這幅關(guān)于iPad的產(chǎn)品圖片，猜猜是什么?其實(shí)是巧克力哦，做得很有意思吧。

蘋果陷連環(huán)起訴

10月1日，微軟控告昔日盟友摩托羅拉，認(rèn)為摩托羅拉的Android手機(jī)侵犯微軟9項(xiàng)專利。10月7日，摩托羅拉提交了多份針對(duì)蘋果的專利侵權(quán)訴訟，使在移動(dòng)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的科技公司的法律糾紛進(jìn)一步復(fù)雜化。

連環(huán)起訴的背景是，摩托羅拉10月6日發(fā)布六款新的Android智能手機(jī)，其中包括一款面向商業(yè)用戶的Droid手機(jī)。而微軟于10月11日在紐約舉辦活動(dòng)，推出Windows Phone 7手機(jī)操作系統(tǒng)。

分析稱，微軟選擇在Windows Phone 7發(fā)布前夕訴訟摩托羅拉，是想借此挽回此前Windows Mobile系統(tǒng)丟失的市場(chǎng)份額。而摩托羅拉起訴蘋果則是因?yàn)槎叩母?jìng)爭(zhēng)日益加劇。

別忘了Mac電腦

隨著蘋果iPod、iPad、iPhone在全球熱賣，其老本行Mac電腦似乎有點(diǎn)被人遺忘了。這次，蘋果再次將世人的焦點(diǎn)聚集到Mac。

2010年10月14日，蘋果公司向多家媒體發(fā)出邀請(qǐng)函，宣布將于美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月20日上午召開新品發(fā)布會(huì)，主題是“Back to the Mac(重返Mac)”，國外媒體和科技博客紛紛猜測(cè)此次蘋果發(fā)布會(huì)將要發(fā)布的產(chǎn)品，而最有可能的則是新一代Mac操作系統(tǒng)。如無意外，新一代系統(tǒng)版本號(hào)為Mac OS X 10.7，而其代號(hào)則應(yīng)該為Lion(獅子)。

此前Mac OS X一直有以貓科動(dòng)物命名的傳統(tǒng)，包括獵豹(Cheetah)、美洲獅(Puma)、雪豹(Snow Leopard)等名字。而這次的邀請(qǐng)函圖案上，蘋果Logo映襯出一頭獅子的身影。

iPhone 4又陷“玻璃門”

“玻璃門”使得蘋果工程師陷入新恐慌，并急于尋找解決辦法。科技博客Ryan Block of Gdgt報(bào)道，繼“天線門”后蘋果又陷新危機(jī)——“玻璃門”。

報(bào)道稱部分第三方保護(hù)套將導(dǎo)致iPhone 4破裂。如果小顆粒進(jìn)入iPhone 4的保護(hù)殼中，會(huì)劃擦手機(jī)表面，并最終將導(dǎo)致大面積的裂痕。就算沒有顆粒，如果iPhone 4被劃到，也將導(dǎo)致同樣的問題。

有猜測(cè)稱該事件可能是蘋果為了排擠iPhone 4保護(hù)套生產(chǎn)商而故意而為。

數(shù)字

121億美元 美國互聯(lián)網(wǎng)廣告飆升

美國互動(dòng)廣告局的《互聯(lián)網(wǎng)廣告收入報(bào)告》(Internet Advertising Revenue Report)顯示，總體而言，今年上半年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入較上年同期增長11%，至121億美元，創(chuàng)下紀(jì)錄水平。僅就第二季度而言，該行業(yè)收入同比飆升14%，至62億美元，為單季收入紀(jì)錄新高。

上半年數(shù)字視頻廣告飆升31%，增幅居行業(yè)前列。上半年陳列類廣告總體增長16%。搜索類廣告在該行業(yè)總收入中所占的比重仍然最大，上半年這類廣告收入飆升12%，至57億美元。按行業(yè)來看，包裝消費(fèi)品及制藥業(yè)的在線廣告支出增長最為顯著。

41萬元 世博1號(hào)護(hù)照拍出天價(jià)

在這屆世博會(huì)上，世博護(hù)照非常受歡迎，敲章熱潮幾乎覆蓋了所有觀博游客，也帶動(dòng)了背后一系列商機(jī)。

而近日被公開拍賣的首套世博護(hù)照，更有特殊意義。上海拍賣行介紹，編號(hào)000000001的老版世博護(hù)照上加蓋了300多個(gè)場(chǎng)館印戳，并由各場(chǎng)館總代表或館長用不同國家的語言簽名，有的還題寫了對(duì)世博會(huì)的感想與祝福。因此，它得到了眾多收藏愛好者的追捧。

在拍賣會(huì)上，這套世博護(hù)照以41萬元的高價(jià)拔得頭籌。

220億元 中國動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)盤子大

至2012年前，中國動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模年均增長率將維持在30%左右。藝恩預(yù)計(jì)，在2009年129億元的基礎(chǔ)之上，2012年中國動(dòng)畫衍生品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到220億元。在整條動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，動(dòng)畫衍生品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模是最大的，其市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到內(nèi)容播出市場(chǎng)的10倍以上。

相對(duì)于動(dòng)漫播映市場(chǎng)規(guī)模，動(dòng)漫內(nèi)容所撬動(dòng)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模非常龐大。再從行業(yè)整體分析，占據(jù)最主要衍生品的將仍然是玩具和服飾。

微營銷之熱議亞運(yùn)

易觀智庫:廣州亞運(yùn)會(huì)將近，各個(gè)贊助商和企業(yè)也都緊鑼密鼓地啟動(dòng)相關(guān)營銷活動(dòng)，有非常高調(diào)的王老吉這樣的企業(yè)，也有非常低調(diào)的企業(yè)。做個(gè)小小的調(diào)查，您知道2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2010年廣州亞運(yùn)會(huì)的火炬贊助企業(yè)是誰嗎?——By易觀@唐亦之

陳藍(lán)魁_CC:上次在北京開亞運(yùn)會(huì)是20年前，當(dāng)年盼盼防盜門成為全國名牌，時(shí)至今日仍舊是業(yè)內(nèi)尖兵。能20年都風(fēng)行，這個(gè)品牌做得相當(dāng)了得，質(zhì)量首屈一指，現(xiàn)在沒有幾個(gè)品牌可以做得到了。

珠江時(shí)報(bào):【亞運(yùn)生活輪椅南海制造】體育盛事歷來是企業(yè)品牌營銷爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)，2010亞運(yùn)會(huì)開在家門口，南海企業(yè)自然不忘搶抓良機(jī)。大瀝有五家企業(yè)拿到亞運(yùn)會(huì)合作項(xiàng)目，成為今年廣州亞運(yùn)會(huì)的贊助商或供應(yīng)商，涉及冷藏配送、電纜等領(lǐng)域。

TCL那些事:【迎亞運(yùn)破萬元銷售 TCL46英寸液晶促銷】泡泡網(wǎng)數(shù)字家電頻道10月14日:TCL是廣州亞運(yùn)會(huì)贊助商，在廣州亞運(yùn)會(huì)即將開幕的時(shí)候，其平板電視產(chǎn)品也開始促銷讓利。

361度:#廣州亞運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f# 第47棒的郭爽。一個(gè)來自內(nèi)蒙古，代表國內(nèi)著名體育品牌361°的火炬手，中國場(chǎng)地自行車的領(lǐng)軍人物。

王老吉亞運(yùn)歡呼:13日上午9時(shí)，廣州亞運(yùn)會(huì)火炬在中山市開始第一站傳遞。周筆暢代表國內(nèi)第一飲料品牌王老吉，作為第56棒火炬手傳遞亞運(yùn)圣火。在傳遞完火炬的第一時(shí)間，周筆暢接受了網(wǎng)易亞運(yùn)的獨(dú)家電話采訪。她說:“傳遞火炬時(shí)非常緊張，生怕火會(huì)熄滅。”更多詳情請(qǐng)見http://sinaurl.cn/h4XurN