從湖南衛(wèi)視《我們約會(huì)吧》、江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》、浙江衛(wèi)視《為愛向前沖》、山東衛(wèi)視《愛情來(lái)敲門》到上海東方衛(wèi)視《百里挑一》，中國(guó)電視節(jié)目一夜間仿佛進(jìn)入了“相親時(shí)代”。

然而，在電視相親“熱”的背后，卻暗藏著許多虛假、出格。電視節(jié)目由單純牽線的“紅娘”變成了瘋狂斂財(cái)?shù)纳倘恕Ｈ绻f(shuō)，當(dāng)年的電視相親是為了大齡男女找不到另一半而憂，而現(xiàn)在卻是為商家的錢進(jìn)不了自己的兜而急。為了收視率、為了增加廣告收入，各家開足馬力瞄準(zhǔn)了“相親市場(chǎng)”。

面對(duì)這種“熱”，有喝彩也有板磚，電視節(jié)目好看了，但電視人墮落了。近日，國(guó)家廣電總局下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范婚戀交友類電視節(jié)目的管理通知》，要求整治“相親類節(jié)目泛濫、造假、低俗”等傾向，還熒屏以凈土。

相親歷史

“水是有源的，樹是有根的，上電視征婚也是有原因的。”1992年，趙本山帶著小品《我想有個(gè)家》登上央視春晚，喊出了單身漢們的心聲。

這部小品的創(chuàng)作背景就是當(dāng)年引起全國(guó)觀眾爭(zhēng)議的熒屏相親節(jié)目《電視紅娘》，這是內(nèi)地最早的相親節(jié)目。

當(dāng)時(shí)節(jié)目的形式非常單一，每位征婚者都對(duì)著鏡頭背誦自己的征婚啟事，而有些人總是會(huì)因?yàn)榫o張而變得結(jié)巴或是忘詞，甚至經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些啼笑皆非的場(chǎng)面。主持人問(wèn):“你家有幾口人?”征婚人答:“我家有兩頭牛，三頭豬?！鳖愃频男υ挸蔀楣?jié)目的一大亮點(diǎn)。

1996年，胡瓜的《非常男女》開創(chuàng)了電視相親節(jié)目的熱潮。在那之后的8年中，那句“非常男女、非常速配”紅遍大江南北。

胡瓜回憶說(shuō)，節(jié)目組在處理報(bào)名者條件的時(shí)候是非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹?bào)名的人，都要帶上身份證影印資料，還要簽一份“切結(jié)書”(保證書)——確認(rèn)個(gè)人在報(bào)名表所填寫的資料和所附身份證明影印資料都是屬實(shí)的，如果是欺騙人的，就要負(fù)法律責(zé)任。

當(dāng)時(shí)人的擇偶標(biāo)準(zhǔn)，主要是講究門當(dāng)戶對(duì)，包括雙方學(xué)歷、家庭、工作經(jīng)歷等等。還有當(dāng)時(shí)在錄像現(xiàn)場(chǎng)，“親友團(tuán)”的看法和意見，對(duì)于男女主角的決定，也具有相當(dāng)程度的影響力。許多人會(huì)把父母中意的人選作為第一考慮。

這股相親風(fēng)潮很快席卷大陸，最先開始的是湖南衛(wèi)視的《玫瑰之約》。節(jié)目于1998年開播，在此后長(zhǎng)達(dá)8年的時(shí)間里，該節(jié)目一直穩(wěn)居全國(guó)相親類節(jié)目收視率的頭把交椅。前后參與《玫瑰之約》的5000多位嘉賓中，有超過(guò)15%的人最終步入了婚姻的殿堂，兩位主持人汪涵和楊樂(lè)樂(lè)也因節(jié)目牽手。

2000年前后，大陸各電視臺(tái)跟風(fēng)開辦了30多檔婚戀節(jié)目，但是在這波高潮中，惟有上海的《相約星期六》堅(jiān)持開辦至今?！断嗉s星期六》播出10年，成就夫妻無(wú)數(shù)，每年周年紀(jì)念，都有一堆相親寶寶爬出來(lái)，跟父母一起感謝節(jié)目。

風(fēng)靡全國(guó)的《玫瑰之約》《相約星期六》掀開了電視相親的紅蓋頭。日漸開放的青年男女在含蓄、委婉之中大談愛情的浪漫、激情，使這一節(jié)目一度成為國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目的標(biāo)桿。但在播出幾年后，因形式不變及觀眾審美疲勞而淡出熒屏。

電視相親卷土重來(lái)

近年來(lái)，電視相親節(jié)目“重出江湖”。各大電視臺(tái)紛紛看好的電視相親欄目，不但使紅娘的作用發(fā)揮到了極致，也使人生相親這一神秘的過(guò)程，變得簡(jiǎn)短、張揚(yáng)，而且赤裸裸地討價(jià)還價(jià)。

自從地方娛樂(lè)節(jié)目的“帶頭大哥”湖南衛(wèi)視推出《我們約會(huì)吧》，江蘇衛(wèi)視不甘落后地推出了《非誠(chéng)勿擾》，向來(lái)市場(chǎng)細(xì)胞活躍的浙江衛(wèi)視毫不猶豫地打出了《為愛向前沖》，而上海人則是精打細(xì)算要進(jìn)行《百里挑一》，安徽衛(wèi)視則像暴發(fā)戶似的大手一揮匆匆定下《緣來(lái)是你》。一時(shí)間千樹萬(wàn)樹梨花開，夫妻參戰(zhàn)、母女同臺(tái)、父子相爭(zhēng)，真真假假、熱熱鬧鬧、悲悲喜喜、一場(chǎng)本是風(fēng)花雪月的相親，變?yōu)閭€(gè)性張揚(yáng)、討價(jià)還價(jià)的熒屏大戰(zhàn)。一批“個(gè)性十足”的男女嘉賓迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)，成為家喻戶曉的“明星”。

“姑娘們我告訴你，你們嫁人，嫁老公，沒(méi)有5克拉以上的鉆戒不要嫁”“我寧愿坐在寶馬車?yán)锟?，也不愿在自行車后笑。”“我的手只給男朋友握，其他人握一次20萬(wàn)……”

若非親見親聞，實(shí)在難以想象這樣赤裸裸的拜金主義愛情觀充斥熒屏。以貌取人、以財(cái)取人、譏貧笑困，賺取廉價(jià)笑聲，“雷人雷語(yǔ)”不斷。而某些本該做熒屏價(jià)值觀“守門人”的節(jié)目主持人，卻常常美丑不分，借機(jī)炒作，“雷上加雷”。

目前，電視相親節(jié)目可以說(shuō)是到了泛濫的地步。越來(lái)越緊張的生活節(jié)奏也使很多民眾較少關(guān)注政治、經(jīng)濟(jì)和文化等較為嚴(yán)肅的節(jié)目，卻對(duì)刺激性強(qiáng)和揭露他人隱私的節(jié)目情有獨(dú)鐘，所以，這種嘩眾取寵的惡俗雖然被社會(huì)主流所鄙視，但卻很有市場(chǎng)。

清華大學(xué)教授、新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)尹鴻分析指出，十幾年前的相親節(jié)目服務(wù)性很強(qiáng)，娛樂(lè)元素不多，而如今卷土重來(lái)的電視婚戀、相親節(jié)目，娛樂(lè)性強(qiáng)是一大特色。

不過(guò)，也正由于過(guò)于注重娛樂(lè)，有時(shí)讓觀眾分不清此類相親節(jié)目的真假成分，因此招致了不少質(zhì)疑和批評(píng)。有觀眾在網(wǎng)絡(luò)留言，認(rèn)為某些節(jié)目的表演成分太大，有的嘉賓是節(jié)目組請(qǐng)來(lái)的“演員”。

比如有觀眾指出，江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》中，那些有貌有才、伶牙俐齒的“剩女”，真實(shí)身份不是模特就是演藝人員，男女嘉賓則都是“關(guān)系戶”，主要由專業(yè)的合作婚介所會(huì)員及與電視臺(tái)有戰(zhàn)略合作的地方平媒推薦的人員組成，都是導(dǎo)演組為了求得高收視率和節(jié)目效果刻意安排的。

還有人爆料，為節(jié)目好看，《我們約會(huì)吧》對(duì)女嘉賓的選擇雖沒(méi)職業(yè)和學(xué)歷的要求，卻更注重層次搭配。每場(chǎng)都會(huì)安排個(gè)性和表達(dá)方式有差異的女嘉賓上場(chǎng)，在人數(shù)更少的男嘉賓方面，除了地域盡可能要廣之外，他們還注意“類型”搭配。

相親節(jié)目“相”的是什么

老派相親節(jié)目將注意力集中于他們有沒(méi)有配對(duì)成功，有沒(méi)有談上戀愛，有沒(méi)有夫妻和睦，是真正在為老百姓解決婚嫁問(wèn)題，不像當(dāng)今的相親節(jié)目滲入了更多的商業(yè)成分。

相親節(jié)目的成功與否，最重要的參照系數(shù)應(yīng)該是“成活率”——到底談成了多少對(duì)。從江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》，到浙江衛(wèi)視的《為愛向前沖》，卻出現(xiàn)了很怪異的一幕:當(dāng)事人談崩的熱情遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于談成的努力。看著坐在鏡頭前的女嘉賓，怎么也看不出她們是為了“搞對(duì)象”來(lái)的，她們更感興趣的是在鏡頭前做秀，或者思維怪異，或語(yǔ)言出位。

當(dāng)男嘉賓真情地向女嘉賓表達(dá)愛意時(shí)，女嘉賓一句“寧在‘寶馬’里哭，不在自行車后笑”頓時(shí)啞言;“你上身西裝襯衫，腳上卻套著一雙白色布鞋，請(qǐng)問(wèn)你的西裝是借來(lái)的嗎?”這樣的質(zhì)問(wèn)，你能看得出有談戀愛的誠(chéng)意嗎?

當(dāng)相親節(jié)目就這樣被催熟后，我們看到的是除了不擇手段耍怪搞笑之外，毫無(wú)任何營(yíng)養(yǎng)成分的。觀眾也從關(guān)注男女選手能否牽手成功，開始轉(zhuǎn)向關(guān)注這些怪胎在臺(tái)上是如何耍寶、搞笑的。

相親節(jié)目本應(yīng)關(guān)注愛情，解決婚戀問(wèn)題，但為拼收視率而進(jìn)行造假，并且對(duì)參與者進(jìn)行人身攻擊，已經(jīng)突破了專業(yè)的底線，觸碰到了媒體倫理和職業(yè)道德的紅線。制作商和嘉賓每天換著法地制造出火爆且低俗的信息來(lái)吸引觀眾的眼球以達(dá)到各自的目的。這種做法紅了主持人、男女嘉賓，被愚弄的恰恰是觀眾?，F(xiàn)在對(duì)于收視率的無(wú)止境追求，讓電視媒體毫無(wú)責(zé)任和道德可言，忽略了對(duì)嘉賓在上節(jié)目時(shí)語(yǔ)言尺度上的引導(dǎo)，助長(zhǎng)了不健康的風(fēng)氣，使相親類節(jié)目的道德底線不斷下沉。

“相親節(jié)目無(wú)可避免地要落到男女之間經(jīng)濟(jì)、感情的價(jià)值觀之上。這類節(jié)目可以成為價(jià)值觀的辯論場(chǎng)，卻不應(yīng)是低俗丑陋文化的傳播地。應(yīng)當(dāng)通過(guò)節(jié)目篩選、主持人引導(dǎo)、后期制作等環(huán)節(jié)，給受眾以正確的價(jià)值引導(dǎo)?！焙蠋煼洞髮W(xué)文學(xué)院副教授丁加勇說(shuō)。

湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授魏劍美說(shuō)，這些相親節(jié)目，把年輕人拜金、自私、造作、享樂(lè)之愛情觀、價(jià)值觀，一次次放大。“節(jié)目中滿是作秀的痕跡，節(jié)目人員事先埋好‘非主流價(jià)值’的地雷，等著大家去踩。而嘉賓之間互相謾罵、羞辱，似乎成為節(jié)目的最大看點(diǎn)?！?/p>

上海大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授顧駿認(rèn)為，“相親秀”大行其道，是電視節(jié)目策劃者利用當(dāng)代社會(huì)一些扭曲的價(jià)值觀，一味迎合低級(jí)趣味的產(chǎn)物。華麗的包裝、赤裸裸的拜金主義、所謂的“女性意識(shí)”，一次次形成“視覺沖擊”，一次次拔高收視率，折射出一些人的浮躁心態(tài)。

探索前景

目前的相親“娛樂(lè)秀”引起了觀眾對(duì)畸形“婚戀觀”的廣泛批評(píng)，引發(fā)了社會(huì)對(duì)主流價(jià)值觀遭受挑戰(zhàn)和踐踏的憂慮。國(guó)家廣電總局近日下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范婚戀交友類電視節(jié)目的管理通知》，要求整治“相親類節(jié)目泛濫、造假、低俗”等傾向，還熒屏以凈土。要求電視相親節(jié)目不得以婚戀的名義對(duì)參與者進(jìn)行羞辱或人身攻擊，不得展示和炒作拜金主義等不健康、不正確的婚戀觀。相親節(jié)目是到了洗心革面的時(shí)候了。

針對(duì)熒屏熱點(diǎn)的更迭規(guī)律，以及相親節(jié)目本身的特點(diǎn)，專家們也對(duì)本輪“相親熱”的生命力進(jìn)行了分析。

在清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)尹鴻看來(lái)，相親本身是非常好的電視節(jié)目題材，因?yàn)楦鱾€(gè)年齡層的人都有婚戀和交友的需求。

江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》制片人王剛在接受采訪時(shí)表示，相親節(jié)目的受眾范圍非常廣:“男女老少都喜歡，結(jié)婚的沒(méi)結(jié)婚的也都愛看。”王剛稱，現(xiàn)在社會(huì)上剩男剩女比較多，很多老人想為兒女尋找合適的對(duì)象，年輕人也想看看有沒(méi)有適合自己的，畢竟現(xiàn)在很多人的生活圈子都非常小。另外，已婚人也想看看現(xiàn)在未婚人的擇偶標(biāo)準(zhǔn)等，了解一下時(shí)下的婚戀觀。

尹鴻同時(shí)指出，電視臺(tái)跟風(fēng)而上，造成相親節(jié)目的過(guò)度供給，將導(dǎo)致觀眾的需求很快被稀釋。事實(shí)上，縱觀近幾年熒屏熱點(diǎn)，節(jié)目嚴(yán)重同質(zhì)化往往加速了該類節(jié)目的消失。

從2004年《超級(jí)女聲》掀起的選秀熱，到2007年底浙江衛(wèi)視《我愛記歌詞》引領(lǐng)的K歌節(jié)目熱，再到2008年湖南衛(wèi)視為迎奧運(yùn)開播《智勇大沖關(guān)》導(dǎo)致的闖關(guān)節(jié)目風(fēng)潮……直至2009年春晚劉謙的近景魔術(shù)催發(fā)的熒屏魔術(shù)大戰(zhàn)……

而如今相親節(jié)目的躥紅模式，與上述幾類節(jié)目如出一轍。

尹鴻表示，雖然目前這類節(jié)目還并未出現(xiàn)飽和的現(xiàn)象，但是，要想讓節(jié)目長(zhǎng)壽，同質(zhì)化依然是先要解決的問(wèn)題。

至于相親節(jié)目能存活多久?尹鴻表示，這要看節(jié)目的自我更新能力有多強(qiáng)，能力強(qiáng)的撐兩三年沒(méi)問(wèn)題，不強(qiáng)的也就撐一年。

也有觀眾說(shuō)，如果電視臺(tái)一切為了收視率，放任社會(huì)責(zé)任和公共道德淪落，用越來(lái)越刺激的言論吸引觀眾，挑戰(zhàn)道德底線，如此相親節(jié)目即便不被廣電總局叫停，也會(huì)被觀眾拋棄。

從某種意義上說(shuō)，觀眾也是電視節(jié)目的最后審查人。只要我們按下手中的遙控器，就能使一個(gè)不受歡迎的節(jié)目失去市場(chǎng)。只要廣大觀眾自覺踐行社會(huì)主流價(jià)值，對(duì)電視娛樂(lè)節(jié)目既是觀眾也是評(píng)委，獎(jiǎng)掖正確，批評(píng)錯(cuò)誤，我們的熒屏就一定會(huì)成為弘揚(yáng)社會(huì)主義主流價(jià)值觀的可靠陣地。