1998年法國世界杯，法國GDP在這一年內(nèi)增長了4%;2002年韓日世界杯，韓國直接收益40億美元;2006年德國世界杯，德國直接收益達47億美元。因此，當2010年南非世界杯在6月11日點燃戰(zhàn)火時，人們同樣會預測作為東道主的南非一定能賺得盆滿缽盈。然而，此一時彼一時。由于多種現(xiàn)實因素的影響，南非能否像以前的主辦國那樣走上連年的好運還是個問號。

發(fā)展與展示的良機

現(xiàn)代化的機場、宏偉的體育場、寬闊的高速公路、國際水準的酒店……被稱為“彩虹之國”的南非在過去6年中為舉辦一屆完美的世界杯足球賽不惜慷慨撒下真金白銀，并換來了如今令人耳目一新的基礎(chǔ)設(shè)施和城市景觀。資料顯示，南非為世界杯的總投資達到了43億美元，其中有近30億用于硬件設(shè)施改造，超過了歷年世界杯舉辦國的投資之最。

投資拉動經(jīng)濟的鐵律在南非必然得到體現(xiàn)。專家估計，2010年，南非基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)領(lǐng)域可為國內(nèi)生產(chǎn)總值貢獻約6.7億美元，尤其是在大規(guī)模的投資刺激下，許多新的就業(yè)崗位被創(chuàng)造出來。據(jù)南非財政部統(tǒng)計，從2007年到2010年，世界杯的相關(guān)工程共創(chuàng)造了13萬個就業(yè)機會，而且今后兩年還將為南非創(chuàng)造15萬個新的就業(yè)崗位。

當然，世界杯對經(jīng)濟的直接拉動并不只體現(xiàn)在投資效應(yīng)方面，還表現(xiàn)在門票收入、旅游觀光收入等消費的推動力上。專家做過統(tǒng)計分析后得出的結(jié)論是，一屆成功的世界杯往往會給舉辦國GDP帶來0.1%至0.5%的增長。而最新的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度南非GDP增長達4.6%，不僅扭轉(zhuǎn)了去年負增長的局面，而且增速大大超過預期，其中世界杯因素不容忽視。不僅如此，據(jù)全球知名的組織均富國際會計師行日前公布的一份報告顯示，2010年，世界杯將為南非GDP的增長貢獻0.5個百分點。無獨有偶，國際貨幣基金組織(IMF)也預測，2010年南非經(jīng)濟增長率將達3%，其中，世界杯將會給南非經(jīng)濟帶來0.5%的增長。

實際上，世界杯對南非經(jīng)濟的促進與拉動更多地表現(xiàn)在間接和長遠收益之上。一方面，南非作為第一個舉辦足球世界杯的非洲國家，無疑可以借世界杯盡情地展示自己，從而提升自身的國際地位。另一方面，南非為世界杯新建和改建的基礎(chǔ)設(shè)施將大大改善和優(yōu)化本國的商業(yè)環(huán)境，從而吸引更多的外國投資。正是基于這樣的分析，IMF預計，未來兩三年南非經(jīng)濟將保持4.5%的高速增長。甚至有分析推斷，被視為“視窗五國”(越南、印尼、南非、土耳其和阿根廷)之一的南非在未來50年的國民生產(chǎn)總值將增長28倍。

相關(guān)行業(yè)大受裨益

除了宏觀數(shù)據(jù)之外，世界杯對南非經(jīng)濟的帶動效應(yīng)將主要從行業(yè)收入及其贏利程度上表現(xiàn)出來，尤其是一些與世界杯關(guān)聯(lián)性較強的產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)特別明顯。

旅游行業(yè)可以說是世界杯的最大受益者之一。資料顯示，2009年南非境外游客將近1000萬人，同比增長3.6%，全年旅游業(yè)收入達到270億美元，世界杯的旅游效應(yīng)初步顯現(xiàn)。更重要的是，世界杯期間全球約有260億觀眾通過電視轉(zhuǎn)播看比賽，這是向世界推廣南非旅游觀光的絕佳機會，世界杯對南非旅游業(yè)的后續(xù)影響將在未來3年逐漸顯現(xiàn)出來。據(jù)南非世界杯組委會(LOC)預計，今年夏季以及隨后兩年內(nèi)，赴南非旅游的外國游客將新增200萬，世界杯將給南非旅游業(yè)帶來31億美元的收益。

旅游業(yè)的興盛帶動了零售、酒店餐飲等行業(yè)步入快車道。數(shù)據(jù)表明，2009年，境外游客在南非的消費額達到10.8億美元，同比增長7%。盡管今年世界杯期間的境外游客可能只有37.3萬人，但均富國際會計師行的報告顯示，這些沖著世界杯而來的球迷將在南非停留更長的時間，即國際游客平均將在南非待18天，他們的平均花費為410美元。如果再加上南非本國的75萬居民觀看比賽，零售與酒店餐飲業(yè)的進賬定然呈上升趨勢。

南非久負盛名的葡萄酒也會在世界杯的刺激下受到更多的寵愛。來自南非葡萄酒行業(yè)的資料表明，該行業(yè)已準備在一個月的世界杯賽期間舉行燒烤美食節(jié)，以促進葡萄酒的銷售，預計來南非看球的數(shù)十萬球迷將消費大量的南非葡萄酒。同時，南非葡萄酒行業(yè)預測，世界杯將刺激南非葡萄酒向歐美市場的出口，僅2010年，南非葡萄酒出口將因世界杯的推動而增長10%至15%。

南非所擁有的得天獨厚的礦產(chǎn)資源將通過世界杯得到彰顯，并可能成為外資熱捧和追逐的對象。南非資源豐富，鉑金占世界的90%、錳占80%、鉻占73%、黃金占41%，但由于自身條件的限制，許多資源開發(fā)困難。而世界杯之后，南非的知名度得到了提高，資源的投資價值得到再發(fā)現(xiàn)，加之南非優(yōu)良的交通設(shè)施和發(fā)達的資本市場(四家南非銀行被列入全球金融機構(gòu)500強、約翰內(nèi)斯堡證券交易所是非洲最大也是世界第15大的證券交易所)，相信將會有越來越多的國際資本進入南非資源投資市場。

期望值不能過高

舉辦世界杯對于南非來說是一件值得驕傲的盛事，同時南非政府和國民也對世界杯拉動本國經(jīng)濟的增長充滿了許多美好的期待。但種種跡象表明，世界杯給南非帶來的經(jīng)濟增長可能并不如人們預期的那么高。據(jù)路透社最近向22位知名經(jīng)濟學家進行調(diào)查后得出的結(jié)論，世界杯只會拉動南非經(jīng)濟增長0.3個百分點，其對南非經(jīng)濟增長所起的作用難以達到南非申辦成功時所預期的效果。無獨有偶，華盛頓布魯克林研究所的分析報告也指出，世界杯對南非經(jīng)濟的刺激作用不會像人們期望的那么高。

收益與投入的巨大反差是南非政府必須面對的殘酷結(jié)果。資料表明，與南非最初對世界杯的3億美元投資預算相比，目前世界杯的實際投入已經(jīng)超過10倍之多，相當于南非全年國內(nèi)生產(chǎn)總值的1.72%，而且所有的投入都來自于公共財政。問題關(guān)鍵在于，南非世界杯組委會(LOC)原計劃通過世界杯的主要收入——門票銷售來填補前期投入成本黑洞的希望將要落空。一方面，南非以外的非洲球迷只買了3.7萬張球票。同時，盡管針對南非國內(nèi)球迷的票價已是近幾屆世界杯的最低水平，但作為球迷主力軍——當?shù)睾谌司用裼捎诿吭缕骄べY只有1620蘭特(約222美元)，購買力十分有限。另一方面，即便是根據(jù)FIFA與南非官方達成的協(xié)議，球場所在城市或球場所有者可以以球場租金的形式取得10%的票務(wù)收入，但這筆收入相對于投入而言也是杯水車薪。如世界杯主體育場綠地球場總投資為6.16億美元，該球場的票務(wù)凈收入大約為5.06億美元，其10%僅僅為0.5億美元，還不及投入的十分之一。巨大的虧空既加大了南非財政資金回籠的難度，同時削弱了政府持續(xù)投資的能力。

最具世界杯效應(yīng)的旅游業(yè)可能比原來的預期要差許多。由于全球經(jīng)濟還沒有從金融危機中徹底擺脫出來，加之歐洲債務(wù)危機的影響，特別是出于對南非治安的擔心和恐懼，外來球迷和旅游者都將大大減少。據(jù)LOC預計，世界杯期間來南非的國際游客只有37萬人左右，比當初設(shè)想的45萬至50萬的結(jié)果相差甚遠。必須指出，由于旅游業(yè)是南非第三大外匯收入來源和重要經(jīng)濟支柱，其產(chǎn)值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的8%，就業(yè)人數(shù)120萬。如果旅游業(yè)得不到世界杯的實質(zhì)性推動，南非經(jīng)濟受惠于世界杯的程度必會大打折扣。

國際足聯(lián)為保證自己的商業(yè)利益而制定的限制性政策對南非收入形成了明顯的“擠出效應(yīng)”。據(jù)悉，南非世界杯僅電視轉(zhuǎn)播授權(quán)費和特許贊助費就高達32億美元，從而使本次世界杯成為歷史上最賺錢的一屆世界杯。可惜的是，如此巨大的財富蛋糕不屬于南非而歸屬于國際足聯(lián)。與過去完全不同，這次FIFA買下了2010與南非國旗相組合的商標權(quán)益，以致過去人們熟知的“Worldcup”“WCFootball”加上主辦國名稱的字樣都被FIFA收入囊中。因此，如果沒有授權(quán)，南非本土經(jīng)營者經(jīng)營買賣紀念品都屬非法。同時，F(xiàn)IFA將比賽期間體育場周邊多達800碼的區(qū)域設(shè)為商業(yè)禁區(qū)，南非普通民眾很難在球場附近做些小買賣。不僅如此，對于世界杯期間酒店所得收入，國際足聯(lián)還要提走30%的利潤。如此繁多的限制和盤剝，南非政府和民眾自然很難享受到世界杯的真實收益。