有這樣一則廣告詞:“廣告做得好,不如產(chǎn)品質(zhì)量好?!眱?nèi)容好像沒(méi)有什么創(chuàng)意,然而話老理不歪。
在推銷(xiāo)產(chǎn)品的時(shí)候,沒(méi)有任何一個(gè)廠家會(huì)信奉“沉默是金”,否則自己的產(chǎn)品只會(huì)變成“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的寂寞美人。
也正是基于這種心態(tài),我們身邊大小市場(chǎng)里的叫賣(mài)聲,我們面前電視廣播中的廣告才會(huì)鋪天蓋地,你方唱罷我登場(chǎng)。
然而,廣告做得好,并不代表產(chǎn)品質(zhì)量高。不少富有創(chuàng)意的廣告,做得猶如秦始皇的阿房宮,“盤(pán)盤(pán)焉,囷囷焉,蜂房水渦,矗不知其幾千萬(wàn)落”??梢坏较M(fèi)者那里,產(chǎn)品的質(zhì)量便大打折扣。這正應(yīng)了一句話:“陽(yáng)春白雪,和者必寡;盛名之下,其實(shí)難副?!庇欣秊樽C:冠生園,一個(gè)百年的老字號(hào),一個(gè)標(biāo)榜以產(chǎn)品質(zhì)量為生命線的龍頭企業(yè),因置消費(fèi)者的健康于不顧,在月餅中摻入陳年老餡而陷入了自挖的陷阱;三鹿集團(tuán),一個(gè)口口聲聲稱(chēng)顧客就是上帝,一個(gè)常說(shuō)“做奶粉就是做良心”的企業(yè),為了一己之私竟漠視消費(fèi)者的生命,喪心病狂地在奶粉中摻入三聚氰胺,最終把自己送上了斷頭臺(tái)。想當(dāng)年,這些企業(yè)在電視廣告中,把自己的產(chǎn)品吹噓得多么好,把發(fā)展的藍(lán)圖描繪得多么美!可一夜之間東窗事發(fā),便如大廈傾倒,這不是絕妙的諷刺又是什么?
有一家酒業(yè)集團(tuán)用一年的時(shí)間,耗資三個(gè)億,在中央電視臺(tái)黃金時(shí)段打出廣告,滿以為不久的將來(lái),自己就會(huì)如日中天,哪料一年后竟淚水漣漣,負(fù)債累累,陷入了萬(wàn)劫不復(fù)的深淵。
枝繁葉茂的虛胖廣告,日益式微的企業(yè)信譽(yù)和令人擔(dān)憂甚至發(fā)指的產(chǎn)品質(zhì)量,讓我們不得不靜下心來(lái)低頭沉思:那些極盡夸張吹噓之能事的企業(yè)或個(gè)人,在愚弄、欺騙消費(fèi)者或用人單位的同時(shí),是不是也在自挖墻腳自毀長(zhǎng)城?
茅臺(tái)集團(tuán)沒(méi)有鋪天蓋地的廣告,姜子牙沒(méi)有四處散發(fā)自己的名片,諸葛亮躬耕南陽(yáng)不求聞達(dá),可他們正是因?yàn)橛性鷮?shí)的內(nèi)功,不耍花槍?zhuān)瑥亩A得了人們的認(rèn)可和尊崇。
事實(shí)證明:把自己標(biāo)榜得花好月圓者,最后不一定真的能好運(yùn)不斷,幸福地久天長(zhǎng)。前車(chē)已覆,后者足鑒,教訓(xùn)沉痛。
我想給那些只看重廣告只注重宣傳的頭腦發(fā)熱者潑一瓢涼水。這瓢涼水的名字就叫——“市場(chǎng)上叫賣(mài)聲最高的,常常是賣(mài)破爛的”。
【作者系河南省鄢陵縣第一高級(jí)中學(xué)小荷文學(xué)社社員,指導(dǎo)教師:常要中】