2010年視頻行業(yè)逐漸回歸理性， 將目光投注在平臺(tái)方內(nèi)容投入以及網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容多元化的層面上， 終于尋找到良性循環(huán)的回歸之路。 作為引領(lǐng)視頻行業(yè)理性回歸的先行者， 優(yōu)酷正以 “優(yōu)酷出品” 的內(nèi)容原創(chuàng)戰(zhàn)略試水全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式。

隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶的行為日益成熟， 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)“內(nèi)容差異化”競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)局已然拉開(kāi)， 進(jìn)軍上游影視內(nèi)容制作成為必然。 優(yōu)酷全面整合用戶、 內(nèi)容、渠道等多方資源， 推出 “優(yōu)酷出品” 核心發(fā)展戰(zhàn)略， 其主要包括影視劇、 綜藝以及資訊三大板塊。2010年6月， 優(yōu)酷與中影集團(tuán)、 上海通用雪佛蘭聯(lián)合打造的新媒體電影《11度青春》是優(yōu)酷出品中至關(guān)重要的一環(huán)，開(kāi)辟了視頻行業(yè)首個(gè)內(nèi)容跨界的新媒體電影營(yíng)銷(xiāo)體系。

跨界合作進(jìn)行時(shí)

《11度青春》是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)歷史上第一部頂級(jí)制作的同主題系列新媒體電影。和傳統(tǒng)電影相比較而言， 《11度青春》所代表的新媒體電影屬于資本投入和進(jìn)入門(mén)檻都比較低的行業(yè)， 是由網(wǎng)絡(luò)視頻催生的一種全新電影模式。 它在了解互聯(lián)網(wǎng)用戶需求的基礎(chǔ)上， 結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電影的雙重優(yōu)勢(shì)， 傳承了傳統(tǒng)電影在表現(xiàn)手法和制作方法上的精耕細(xì)作， 同時(shí)在題材選擇和時(shí)長(zhǎng)控制方面又具備明顯的互聯(lián)網(wǎng)短小、 精悍的特性。

網(wǎng)絡(luò)短片加電影的創(chuàng)意、 制作、 發(fā)行模式，開(kāi)辟了網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)電影制作方、 發(fā)行渠道的內(nèi)容跨界合作新模式， 在中國(guó)制片史上尚屬首次。 目前 《11度青春》已先后推出了四位導(dǎo)演力作， 包括張亞光《拳擊手的秘密》 、 尹麗川的《哎》 、 莊宇新的 《夕花朝拾》 和李馮的 《東奔西游》 。

品牌理念融入劇情

《11度青春》新媒體電影的內(nèi)容圍繞大時(shí)代下年輕人奮斗和拼搏， 展開(kāi)對(duì)他們心理和行為的戲劇性演繹， 反映當(dāng)代年輕人在追求生活時(shí)體現(xiàn)出的自信樂(lè)觀精神。影片的合作方之一通用雪佛蘭表示， 他們看中了 《11度青春》 電影傳達(dá)出的年輕活力、 積極向上的內(nèi)涵，這與雪佛蘭科魯茲希望傳達(dá)給目標(biāo)用戶的品牌理念如出一轍。 雪佛蘭科魯茲通過(guò)電影的理念植入、劇情植入等手段， 將品牌“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”地植入到目標(biāo)用戶的思想和生活中。

雪佛蘭科魯茲在《11度青春》影片中的植入， 開(kāi)創(chuàng)了理念植入的新模式。 并非簡(jiǎn)單的鏡頭停留或道具使用， 而是將雪佛蘭科魯茲自然地融入到不同主題、 不同劇情之中， 同樣的品牌出現(xiàn)， 卻伴隨著完全不同的情感體驗(yàn)， 它可以是男女主人公愛(ài)情的見(jiàn)證， 可以是年輕人奮斗不息的見(jiàn)證， 可以是拳擊手自強(qiáng)自立的見(jiàn)證。這種劇情和理念的植入方式， 賦予了雪佛蘭科魯茲全新的多維品牌意義， 符合互聯(lián)網(wǎng)年輕人的欣賞能力。