Tom Kalinske是玩具游戲界赫赫有名的人物。 他曾是世界最大玩具商之一美泰公司的CEO， 該公司以芭比娃娃聞名于世; 也曾任世界著名游戲公司世嘉的CEO， 后因內(nèi)部矛

盾離職， 這一變動(dòng)成為該公司在美國市場由盛而衰的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

如今， 他已離開玩具與游戲行業(yè)多年， 卻仍被業(yè)界人士談?wù)摗?010年美國玩具名人堂中仍然在世的僅12人， Tom是其中之一。 也就是在今年， 他引薦了另外兩位玩具元老進(jìn)入名人堂，一個(gè)是沃爾瑪創(chuàng)始人山姆#8226;沃爾頓， 另一個(gè)則是玩具總動(dòng)員的導(dǎo)演約翰#8226;拉塞特。

在玩具產(chǎn)業(yè)和游戲產(chǎn)業(yè)馳騁多年后， 如今Tom又把對技術(shù)的適應(yīng)能力以及對兒童市場的深入洞察都帶入教育行業(yè)， 用他的話來說， “這更有成就感。 ”“僅做娛樂很簡單， 教育軟件需要更多投入， 需要更多地考慮孩子的真正需求。 ”Tom對《成功營銷》記者說， “索尼、美泰、 迪斯尼公司去做教育是很難的， 因?yàn)閷λ麄儊碚f拿投資的錢去做一個(gè)單純的娛樂電影或游戲要容易得多。 ”

Tom目前供職的Moonshoot在線教育公司正在試圖將游戲融入到教育過程。 目前該公司正在開拓亞洲在線教育市場， 中國是Moonshoot的下一個(gè)目標(biāo)。

“我們相信，所有的學(xué)習(xí)都應(yīng)該是有趣的過程。我知道這和很多中國人的思維不一樣， 中國人會(huì)覺得既然孩子們是在‘上學(xué)’ ， ‘上學(xué)’有一些無聊是很正常的——那就是學(xué)

校。這很荒謬。 ”Tom說， “最好的老師總是能使你的學(xué)習(xí)充滿樂趣。 ”

根據(jù)他多年從事玩具、 游戲業(yè)的經(jīng)驗(yàn)來看， 游戲?qū)ι虡I(yè)領(lǐng)域的滲透正在深刻地改變著商業(yè)環(huán)境。“游戲的商業(yè)應(yīng)用不僅在教育行業(yè)， 現(xiàn)在IT業(yè)職工、 護(hù)士、 軍人、 飛行員的培訓(xùn)都在使用游戲視頻。 ”

“人們已經(jīng)意識到了世界正在改變， 以前做事的方式并不適用于未來了。 ”Tom說， 這一點(diǎn)在美國青少年兒童市場也能體現(xiàn)出來。

美國少年兒童市場一個(gè)很明顯的趨勢是， 很多產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)群體規(guī)模正在被壓縮。 “我從事玩具業(yè)的時(shí)候， 看到的市場是2~12歲兒童， 而現(xiàn)在已經(jīng)被削減到2~6歲， 因?yàn)楹⒆右坏┐罅艘稽c(diǎn)就可能立刻想要個(gè)iPhone之類的產(chǎn)品， 而不再想要玩具騎兵了。 ”Tom向記者介紹， 相比過去， 美國兒童正在以更快的速度接受青少年的愛好。

除此以外，媒介環(huán)境也發(fā)生了巨大變化。就電視廣告而言， 過去三大電視網(wǎng)能一次性觸達(dá)每個(gè)人， 而現(xiàn)在有線頻道已達(dá)600多個(gè)， 不斷誕生的新網(wǎng)絡(luò)工具更增添了與少年兒童群體溝通的復(fù)雜性。 “孩子們在使用Twit ter、短信、Email， 大學(xué)里的教授甚至抱怨說， 現(xiàn)在大學(xué)生連郵件都不收了， 他們只看短信或者Twitter的私信。 ”

值得慶幸的是， 孩子們的腰包確實(shí)是越來越豐滿了。 “這在中國市場可能表現(xiàn)得更為明顯——在中國， 一個(gè)孩子會(huì)有四個(gè)隔代長輩， 父母兩個(gè)人， 每個(gè)家庭幾乎是獨(dú)生子女， 兒童在家庭消費(fèi)中所占比重有大幅提升。 ”Tom說道， 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使溝通復(fù)雜化的同時(shí)， 也增添了新的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)渠道。 “對兒童產(chǎn)品商家來說， 這些都是新增的市場機(jī)遇。 ”