進入2010年第四季度， 令國內(nèi)眾多企業(yè)和廣告商神經(jīng)緊繃、趨之若鶩的央視黃金資源廣告招標(biāo)將啟。 去年“11#8226;18” 進行的央視招標(biāo)總金額達到109.6645億元， 創(chuàng)造了央視16年來廣告招標(biāo)金額的最高點。 今年央視招標(biāo)將提前10天在11月8日再次拉開帷幕， 經(jīng)歷了新聞、 頻道制、 人事、 機構(gòu)等一系列改革， 這場國內(nèi)最大規(guī)模的媒體購買將在新近成立的央視廣告經(jīng)營管理中心的主導(dǎo)下力創(chuàng)新高。

相對于央視人事、 形式、 內(nèi)容的變化，眾多的廣告主們最關(guān)心的還是價格的問題。 “我認為央視的價格增幅跟GDP增長一致是合理的。 我們現(xiàn)在體量大了 ， 中央電視臺又是國家臺， 代表著中國整體經(jīng)濟發(fā)展。 如果我們不增長， 要么中國經(jīng)濟有問題， 要么我們有問題。 ” 央視廣告經(jīng)營管理中心負責(zé)人稱。

新動作頻頻

今年， 央視提出新的經(jīng)營理念 “我的品牌， 我們的世界” 。 “我的品牌” 既是指

企業(yè)的品牌， 也是指中央電視臺的品牌，表達了央視期望與更多企業(yè)合作， 讓更多的品牌走向全國、 走向世界的愿景。 央視廣告中心負責(zé)人在接受《成功營銷》記者采訪時表示: “原來的央視廣告部變?yōu)椤行摹?， 我們調(diào)動資源的能力更強了， 能更便捷地為客戶提供整合廣告資源方面的支持。 而且分工更加精細化、 服務(wù)也更加專業(yè)， 更加符合企業(yè)的需求。 ”

招標(biāo)預(yù)售將延續(xù)招標(biāo)競購和簽約認購的整體模式， 創(chuàng)新推出網(wǎng)上招標(biāo)環(huán)節(jié)。新聞系列、 天氣預(yù)報系列、 電視劇系列等最黃金稀缺的資源將于招標(biāo)當(dāng)天通過現(xiàn)場競價方式進行銷售。部分特殊廣告資源、 各頻道具有影響力的品牌節(jié)目資源將于10月23日、 24日通過網(wǎng)上招標(biāo)的暗標(biāo)方式進行銷售。 現(xiàn)場招標(biāo)為主， 網(wǎng)上招標(biāo)為輔。 除招標(biāo)競購產(chǎn)品外， 其他各頻道優(yōu)質(zhì)廣告資源納入簽約認購， 自9月13日起全面由客戶提前認購。 簽約認購將遵循以下三個原則: 續(xù)約優(yōu)先、 大客戶優(yōu)先和先到先得， 分別設(shè)置續(xù)約優(yōu)先期、 大客戶優(yōu)先期和其他客戶簽約認購期。

值得一提的是， 央視將會進一步拓展跨媒體合作。 除了與去年一樣引入中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、 中國電視報等媒體資源外，今年將首次與航美、 華視等機場、 公交、地鐵媒體合作， 滿足客戶的一站式購買需求。 “央視招標(biāo)以后一定會成為全國最大的媒體交易平臺， 成為媒體的廣交會。 ”

行業(yè)亮點

歷經(jīng)16年的中央電視臺招標(biāo)， 代表著中國電視廣告、 中國廣告經(jīng)營水平的發(fā)展方向， 是中國經(jīng)濟的晴雨表。通過央視的屏幕可以看到各個行業(yè)、 甚至各個企業(yè)的發(fā)展。

在宏觀政策調(diào)控、 國家推進經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的背景下， 國內(nèi)行業(yè)、 企業(yè)發(fā)展勢頭良好。轉(zhuǎn)型中的中國經(jīng)濟， 更加注重科技、 品牌、 形象等無形資產(chǎn)的累積。食品、 金融、 日化、 白酒、 服裝、 家居建材、醫(yī)療藥品、 新能源等行業(yè)都會有一定的增長， 央視廣告中心預(yù)測， 汽車和旅游行業(yè)有可能成為今年招標(biāo)的亮點。

目前，廣告中心正在有條不紊地推進各項招標(biāo)預(yù)售的籌備工作。一方面，通過舉辦汽車、金融、醫(yī)療等行業(yè)會議和廣告公司VIP客戶溝通會等與企業(yè)溝通交流; 另一方面， 陸續(xù)在北京、上海、廣州、廈門、哈爾濱、 杭州、成都、重慶召開說明會。 央視廣告中心負責(zé)人表示:“所有工作都得提前完成，這是為了給客戶溝通、廣告公司安排計劃留出更多的時間。 ”