“屋漏偏逢連夜雨”，英國(guó)首相戈登#8226;布朗，繼被指責(zé)態(tài)度惡劣、粗暴對(duì)待下屬后，近日又被傳媒揭發(fā)，說(shuō)他2月13日發(fā)表演說(shuō)為競(jìng)選揭開(kāi)序幕時(shí)推出的“a future fair for all”(一個(gè)對(duì)人人都公平的將來(lái))的大選口號(hào)，原來(lái)早在2003 年工黨大會(huì)上已經(jīng)使用過(guò)，是“炒冷飯”之作。

有人評(píng)論，大選口號(hào)往往是一場(chǎng)選戰(zhàn)的靈魂。例如奧巴馬便以“Change”(改變)和“Yes We Can”(是的我們可以)等口號(hào)激勵(lì)民心，結(jié)果爆冷贏得美國(guó)總統(tǒng)選舉?，F(xiàn)在布朗對(duì)這么重要的事尚且如此馬虎，更加顯得左支右絀、疲態(tài)畢露、敗象初呈。

從民主理想出發(fā)，候選人的政綱，寫下了他的從政抱負(fù)、服務(wù)承諾、執(zhí)政愿景，作為他與選民間的政治契約，當(dāng)然重要;但回歸到政治現(xiàn)實(shí)，歷史上很多選舉，勝負(fù)的關(guān)鍵，卻往往是說(shuō)得恰到好處的只言片語(yǔ)，而不是洋洋灑灑的萬(wàn)言政綱。一句口號(hào)如果能道出公眾心底的疑惑、郁結(jié)、怨憤，隨時(shí)能引發(fā)一場(chǎng)骨牌效應(yīng)。

1992年，克林頓初次競(jìng)選總統(tǒng)。攜中東戰(zhàn)爭(zhēng)干凈利落、大獲全勝的余威，當(dāng)時(shí)無(wú)論老布什還是共和黨，都顯得躊躇滿志。

但克林頓的競(jìng)選智囊James Carville靈機(jī)一動(dòng)，想出了一句一矢中的、震撼人心的口號(hào):“It's Economy， Stupid!”(聯(lián)系語(yǔ)境，意為“蠢材!經(jīng)濟(jì)才是關(guān)鍵問(wèn)題!”)當(dāng)時(shí)，美國(guó)雖然在外交上八面威風(fēng)，但國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)疲軟不堪，失業(yè)率高企，人民生活困苦。這句強(qiáng)有力的口號(hào)，說(shuō)到了選民的心坎里，于是重挫老布什的銳氣，令共和黨遭遇了一次滑鐵盧。

到2006年的中期選舉，民主黨又想重施故技。當(dāng)時(shí)美國(guó)經(jīng)濟(jì)不好也不壞，難以過(guò)分炒作，單是把話重說(shuō)一次也缺乏新意。于是他們把口號(hào)稍作更改，變成“It's the President， Stupid!”(蠢材!總統(tǒng)自己才是關(guān)鍵問(wèn)題!)結(jié)果一樣具有殺傷力——由伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)、新奧爾良水災(zāi)救災(zāi)不力，到聯(lián)邦政府赤字大幅惡化等，選民心里的新仇舊恨，通通算上去，令小布什如同當(dāng)年的老父一般，被重重扇了一記耳光。

其實(shí)這類口號(hào)不是特例，在美國(guó)政治史上，類似口號(hào)可以說(shuō)多得是。著名的例子包括美國(guó)總統(tǒng)威爾遜的“New Freedom”(新的自由)、羅斯福的“New Deal”(新政)、杜魯門的“Fair Deal”(公平施政)，以及肯尼迪的“New Frontier”(新境域)等等。再看英國(guó)，當(dāng)年與布朗難兄難弟，今天與他反目成仇的前首相布萊爾，也有膾炙人口、讓工黨所向披靡的“New Labor”(新工黨)。

曾蔭權(quán)在2007年香港特首選舉中，曾用“我要做好呢(這)份工”作為競(jìng)選口號(hào)。在口號(hào)面世的第一天，可以說(shuō)是劣評(píng)如潮。有學(xué)者批評(píng):“大家對(duì)特首這個(gè)領(lǐng)袖是有期望、有愿景的。市民最討厭的，是高官以打工心態(tài)，事事卸膊(推卸責(zé)任)、有功就搶住認(rèn)頭(承認(rèn))!這句話好令人反感，曾蔭權(quán)竟然起用，叫人莫名其妙，是最大敗筆!”

當(dāng)日筆者就持不同意見(jiàn)，指出知識(shí)分子往往以精致文化、高雅價(jià)值來(lái)量度從政者，從政者卻往往選擇以小民的文化和口語(yǔ)來(lái)迎合大眾。事實(shí)證明，這句口號(hào)的傳播、輻射速度極快。有電臺(tái)主持人調(diào)侃說(shuō):“我要做好呢粒鐘(這一個(gè)小時(shí))!”有專欄作家文章題為《我會(huì)寫好呢個(gè)欄!》，坊間的變種可說(shuō)是層出不窮。

再以小布什為例?！?#8226;11”后的反恐戰(zhàn)爭(zhēng)中，這位牛仔總統(tǒng)說(shuō)得最多的不是“真理必勝，正義長(zhǎng)存”等冠冕堂皇的話，而是一句極為口語(yǔ)化的“Let's roll(大家上)!”

“Let's roll”原本是1950、1960年代美國(guó)警匪片中常見(jiàn)的一句俚語(yǔ)。在“9#8226;11”當(dāng)天，被劫持的聯(lián)合航空93號(hào)班機(jī)上，一位乘客Todd Beamer，悄悄接通了電話，把機(jī)內(nèi)的危急情況告訴了一位接線生。千鈞一發(fā)之際，乘客們決定舍生取義，制服恐怖分子，以阻止他們把飛機(jī)撞向民房。接線生事后復(fù)述，這位勇敢的乘客通過(guò)電話傳回來(lái)的最后一句話就是:“Are you guys ready? Let's roll!”(弟兄們，準(zhǔn)備好了嗎?大家上!)

小布什靈機(jī)一動(dòng)，立即在隨后的演說(shuō)(例如2002年的《國(guó)情咨文》)中反復(fù)使用這句名言，并讓這句話從此成了美國(guó)人集體回憶的一部分。由此可見(jiàn)，俚語(yǔ)往往是成功政治口號(hào)的寶典。如果從政者過(guò)于傲慢，看不起小市民的語(yǔ)言，他在政治溝通這個(gè)重要環(huán)節(jié)，注定只有失敗。

美國(guó)已故的政論界才子、本專欄曾多次提到的William Safire曾經(jīng)分析過(guò):一個(gè)好的政治口號(hào)，首先要做到押韻、有節(jié)奏感(簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是順口);但一個(gè)偉大的政治口號(hào)，就要觸動(dòng)民眾的心弦，道出他們藏在心底的郁結(jié)和怨憤，或者發(fā)掘出人類心靈深處的高尚情操。

當(dāng)然，也有人對(duì)這種口號(hào)政治學(xué)深惡痛絕，認(rèn)為不但膚淺庸俗，更是民主政治的墮落。且留待下個(gè)禮拜再談。