一場跨界革命

當前，在廣播技術和寬帶之間，正發(fā)生著一次明顯的“跨界”：寬帶運營商需要在其基礎服務之上，依靠廣播電視技術拓寬服務范圍以及增加帶寬；與寬帶運營商的情況相似，廣播電視運營商正越來越依靠寬帶來增加業(yè)務的互動性和點播功能。在某種意義上這甚至意味著廣電界可以利用“透明的互聯(lián)網(wǎng)”以及OTT（Over-The-Top）技術，將互動性和點播服務融入到自身的服務選擇中。這就會造成，當寬帶運營商開始將廣播視作一項自身的補充機制時，IP技術已經(jīng)開始在數(shù)字電視領域施展拳腳。

具體就有線電視運營商而言，有線廣播（DVB-C）和寬帶（IP DOCSIS）自然而然會相互結合，實現(xiàn)寬帶使用效率和互動性一石二鳥之效。

實際上，在移動電視方面，同樣的革命也在上演：像3G這樣的移動寬帶技術，以及DVB-H、FLO、STiMi這樣的廣播技術，可以互為補充，大大增強帶寬效率和互動性。

寬帶和廣播技術的結合并不要求運營商的廣播網(wǎng)和寬帶基礎設施有多么強大，只要運營商能夠使用其自有的寬帶基礎設施，或者與其他寬帶運營商簽有正式協(xié)議，就可以以流媒體的形式提供點播服務。除了以上提到的， 還有一種任何網(wǎng)絡皆可用（network-agnostic）的傳輸方式，這種方式涉及以OTT傳輸為基礎的Pull VOD服務。

真正名副其實的混合網(wǎng)絡，應該覆蓋以上提到的所有層面，并可以使運營商享有全部自由，對傳輸方式進行混合和匹配，以達到適合其本地業(yè)務以及地域限制的最佳效果。電信運營商可以使用DTT（地面無線廣播）來補充DSL寬帶服務（如英國電信、Hansenet等），DTH（衛(wèi)星廣播）運營商可以使用OTT和Pull VOD來增加其服務的互動性（如DishOnline、CanalPlay等）。

移動電視與傳統(tǒng)電視跨界的相似性

從混合到融合

實際上，目前正愈演愈烈的“混合之風”可以視為多種網(wǎng)絡全面融合之前一次務實的探索。而廣播電視和寬帶的合體是不同通道、不同設備結合在一起的關鍵一步。目前，衛(wèi)星、地面、有線、DSL、移動等傳輸方式正在融合，電視機、計算機、移動等消費終端正在融合，加之正在快速革新的點播業(yè)務模式——“融合”正面臨著巨大機遇。

對你來說，全面融合的場景是否似曾相識？的確是的。十年前， “融合”就已經(jīng)出現(xiàn)在了科幻小說中，雖然這些愿景尚未能成為現(xiàn)實。

融合網(wǎng)絡結構示意圖

但是，“融合”的確是不可逆轉的潮流。這是一個個人服務（電視、數(shù)據(jù)、聲音）商品化的時代，更重要的是，小屏幕與大屏幕的共生——盡管這種共生非常雜亂——背后排列著成千上萬的“水平內容”。如何才能實現(xiàn)這些“水平內容”在不同設備上的播放？市場的聲音越來越清晰。消費者們理所當然地認為，節(jié)目內容應該如影隨形地跟著他們一起“移動”。運營商、消費電子制造商能否跟得上消費者每天都在不斷演化的數(shù)字生活時尚？

消費者的數(shù)字生活時尚對于數(shù)字電視是一個巨大機遇。問題在于，如何采取進階式的結構調整，讓這種大潮形成真正的盈利。如果想實現(xiàn)“速贏”，就要務實地分步走，首先實現(xiàn)具體的使用。

重在服務連貫性

融合的最終目標是多設備、多地點的，大小屏幕自然共生的無縫用戶娛樂體驗。

融合的重要一環(huán)就是：將節(jié)目內容的生命周期利潤化。這就要求內容的營銷模式能夠追趕上消費者越來越復雜的消費行為（觀看、暫停、倒回、存儲、攜帶、注釋、分享、評價、與朋友討論、找回來再看、找尋相關內容等）。

與此同時，這一潮流也對運營商提出了挑戰(zhàn)：如何保證連貫的用戶體驗？

由于節(jié)目內容的交叉銷售、新商業(yè)模式的革新，以及多傳輸方式和多設備播放，隨著服務越發(fā)融合，連貫性將成為服務商之間競爭的關鍵因素。

網(wǎng)絡端和設備端的融合十分復雜，正亟待服務商的務實行為，將這些需求“翻譯”成可供消費的產品。

大多數(shù)融合商業(yè)模式都將依靠以下兩種方式，我們可以稱其為“原始融合”：

1．商業(yè)捆綁

為不同網(wǎng)絡、不同終端提供適當?shù)拿襟w內容，比如：移動視頻短片、電影長片、游戲、手機鈴聲、原聲MP3。

2．在消費電子設備間的內容“移植”

這涉及到在法律和技術允許的條件下，消費者能否將全部或部分內容從一個設備轉移到另一個設備上。具有媒體功能的終端設備正在猛增，人們的數(shù)字生活時尚也正隨之飛速發(fā)展，顯而易見，運營商應該為此提供更多的靈活性，而這樣的靈活性，將逐漸衍變成避免用戶退訂的關鍵因素。

如何實現(xiàn)盈利？

為了使“混合”和“融合”實現(xiàn)盈利，需要創(chuàng)建一個聯(lián)合控制中心，用于銜接傳輸網(wǎng)絡和消費電子設備。三大支柱支撐著聯(lián)合控制中心：內容安全、內容管理和一個可以制作應用程序和產生商業(yè)邏輯的服務播放平臺。

因此，聯(lián)合控制中心將成為未來電視服務的基石，在不同的播放平臺上，實現(xiàn)服務創(chuàng)作、內容管理和內容保護的無縫連接。

由于下設一個服務播放平臺，聯(lián)合控制中心還將以網(wǎng)絡服務的形式，提供應用程序。這就使聯(lián)合控制中心在IMS(IP Multimedia System，IP多媒體子系統(tǒng))和NGN(Next Generation Network，下一代網(wǎng)絡)下進行整合時，擁有附加的優(yōu)勢。

由此可見，對于決心進行服務融合的數(shù)字電視運營商來說，聯(lián)合控制中心正越發(fā)成為服務和商業(yè)的雙重決定因素。

如果運營商已經(jīng)按照DVB的開放標準和可擴充性為其寬帶內容建立了安全解決方案，那么，它就已經(jīng)擁有了一個自然的優(yōu)勢；這些因素被證明在同一個服務捆綁中，有能力促進廣播與寬帶取長補短。

如何在不同的設備間實現(xiàn)相關多媒體設備的商業(yè)捆綁？

這需要全面的內容控制系統(tǒng)足夠靈活，不但要承載并管理此類商業(yè)捆綁，還需要有在不同版權管理的生態(tài)系統(tǒng)和發(fā)布機制間實際互動的潛力。

第二個挑戰(zhàn)來自于消費設備終端間內容的垂直傳遞。

這個問題很復雜：首先，商業(yè)規(guī)則應該根據(jù)內容管理系統(tǒng)，針對每臺設備進行內容傳遞；同時，內容安全系統(tǒng)應根據(jù)不同需要執(zhí)行商業(yè)規(guī)則，并且為將來的內容保護方案的擴充做好準備，使其可以適應在家庭范圍內的版權移植。

混合解決方案讓我們接近了真正的“服務融合”。在融合鏈條的各個環(huán)節(jié)上，都需要對內容給予充分的保護。內容保護需要根據(jù)混合/融合部署的線索不斷演變，并且要適應不同交付網(wǎng)絡的任意組合。