日本受訪者中，2008年僅有7％的人擁有“只通過(guò)郵件等方式聯(lián)系，但沒(méi)有見(jiàn)過(guò)面的朋友”，而中國(guó)2008年這一數(shù)字達(dá)到近30％

日本博報(bào)堂獨(dú)家提供給《瞭望東方周刊》的“中國(guó)人生活意識(shí)”調(diào)查結(jié)果表明：近5年來(lái)，中國(guó)城市居民和陌生人的關(guān)系逐漸加強(qiáng)。2009年接受調(diào)查的中國(guó)城市居民中39％的人“認(rèn)為自己和誰(shuí)都可以做朋友”，和5年前的數(shù)據(jù)相比，增加了6％。2009年有39％的人擁有“熟悉而陌生的朋友”，即“只通過(guò)郵件等方式聯(lián)系，但沒(méi)有見(jiàn)過(guò)面的朋友”，而5年前，這個(gè)數(shù)字為18.6％。

迄今已有115年歷史的廣告公司日本株式會(huì)社博報(bào)堂(HAKUHODO)，從2005年開(kāi)始，連續(xù)5年在北京、上海、廣州三個(gè)城市對(duì)共計(jì)約2400人進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，均采用直接訪問(wèn)面談的方式進(jìn)行，內(nèi)容囊括了生活的方方面面：玩樂(lè)、學(xué)習(xí)、戀愛(ài)、健康、家庭、交際、金錢，消費(fèi)、信息、時(shí)間、工作等等。

調(diào)查對(duì)象年齡為15～54歲；調(diào)查對(duì)象收入均以家庭月收入為準(zhǔn)，比如2008年月收入2000元以上，2009年則是3000元以上。

5年，501個(gè)問(wèn)題，勾勒出什么樣的中國(guó)人城市生活圖景?

大致同樣的問(wèn)題，早在1986年就開(kāi)始在日本國(guó)內(nèi)進(jìn)行調(diào)研了。通過(guò)兩國(guó)這些年的數(shù)據(jù)比較，中日城市生活者們的生活方式和理念有何異同?

基于調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計(jì)，有趣而讓人吃驚的發(fā)現(xiàn)浮現(xiàn)出來(lái)。在許多方面，中國(guó)城市居住者的生活態(tài)度出現(xiàn)了兩個(gè)看上去矛盾的內(nèi)容“同時(shí)上升”的情形：對(duì)于未來(lái)，我們的“希望”和“不安”同時(shí)上升；對(duì)于現(xiàn)在，我們的“物質(zhì)需求”和“精神需求”同時(shí)上升。而在人際關(guān)系上，我們一方面追求自立的空間，另一方面又“加強(qiáng)和陌生人的聯(lián)系”。

充滿希望，也不乏擔(dān)憂

北京奧運(yùn)和上海世博，兩個(gè)城市在不同的舞臺(tái)向世界展示了中國(guó)的恢弘盛象。從自身的微觀感受上，中國(guó)的城市生活者同樣樂(lè)觀地表達(dá)了自己對(duì)于未來(lái)的希望。博報(bào)堂的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，2009年接受調(diào)查的人中，有57％認(rèn)為“自己的未來(lái)一片光明”，2005年的數(shù)據(jù)僅為38％。

從2005到2009年的調(diào)查數(shù)據(jù)中，認(rèn)為“生活環(huán)境較好并感到滿意”的人逐年增加，從20％上升到了33.6％。

調(diào)查人群中，2009年有超過(guò)3／5的調(diào)查者(65.6％)認(rèn)為“自己目前比較幸福”，2005年這個(gè)數(shù)字是41.6％；幾乎同樣的數(shù)據(jù)也出現(xiàn)在“對(duì)于現(xiàn)在的生活比較滿足”這個(gè)問(wèn)題上，有66.9％的受訪者2009年選擇了“滿足”，2006年只有一半的人選擇了該答案。

2005年有36％的人認(rèn)為“生活中擔(dān)憂的事情較多”，5年后，數(shù)字增長(zhǎng)為44％；“對(duì)水和空氣的質(zhì)量等感到擔(dān)憂”的人5年中增加了1／10；而對(duì)于自己“電話號(hào)碼或地址等私密信息被泄露”的擔(dān)憂則從2005年的15％上升到近37％，同樣增長(zhǎng)了許多。

近鄰日本的情況有所不同，近5年的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，日本城市生活者對(duì)于未來(lái)的希望正慢慢下降，從2005年的66％下滑為59％。而日本人對(duì)于未來(lái)和當(dāng)下的擔(dān)憂也在上升。

渴望物質(zhì)精神雙豐收

中國(guó)奢侈品消費(fèi)正成為全球市場(chǎng)的獨(dú)特風(fēng)景?！?009年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》稱，在經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡劣的2009年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)仍然增長(zhǎng)了近12％，達(dá)到96億美元，占全球市場(chǎng)份額的27.5％。

博報(bào)堂對(duì)于中日兩國(guó)城市居民消費(fèi)態(tài)度的調(diào)查，驗(yàn)證了一“中國(guó)人對(duì)于高檔品的需求越來(lái)越大”。

2005年，僅約16％的受訪者“認(rèn)為一流商品是指價(jià)格高昂的商品”，2009年該數(shù)字上升為44％，幾乎有一半的人把高品質(zhì)和高價(jià)格畫(huà)等號(hào)。和一般產(chǎn)品相比，高檔品“即使價(jià)格貴，也想擁有”的人逐年增加，5年中增加20％。

此外，城市里“關(guān)心新產(chǎn)品流行趨勢(shì)等信息”的人越來(lái)越多(從2005年的24.8％上升到2009年的31.3％)，“到奢侈品商店購(gòu)物”的人2009年達(dá)到了26％左右。

有趣的是，物質(zhì)需求增長(zhǎng)的同時(shí)，中國(guó)城市居民對(duì)于精神方面的需求亦同步上升。

2009年的數(shù)據(jù)顯示，有近一半的人打算“增加自己用于興趣愛(ài)好方面的時(shí)間”(49％)，對(duì)于旅行等休閑信息方面的關(guān)注度也在增加，從2005年的不足1／10到2009年的近20％。對(duì)于節(jié)假日怎么過(guò)，城市人也愈來(lái)愈費(fèi)心思。

在日本，上個(gè)世紀(jì)六七十年代，人們對(duì)于物質(zhì)方面的需求非常強(qiáng)烈，但到了90年代泡沫經(jīng)濟(jì)之后，精神方面的需求開(kāi)始鋒芒畢露，如今更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)把物質(zhì)需求拋在后面。博報(bào)堂的數(shù)據(jù)顯示，在日本，87％的人在生活中更重視精神方面，物質(zhì)需求僅占13％。

也就是說(shuō)，在中國(guó)人渴望物質(zhì)精神雙豐收的同時(shí)，日本人的物質(zhì)需求越來(lái)越低，精神需求則越來(lái)越高。

更愿把交往圈子擴(kuò)大到陌生人群體

日本人加藤暑假安排女兒來(lái)自己工作的中國(guó)城市學(xué)漢語(yǔ)?！皩W(xué)漢語(yǔ)不是目的，我想讓她結(jié)識(shí)不同的朋友。”安排已是大學(xué)生的女兒結(jié)交朋友，對(duì)于中國(guó)城市里的父母?jìng)儊?lái)說(shuō)完全沒(méi)有必要，甚至不可思議。

博報(bào)堂的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國(guó)城市居民近年來(lái)出現(xiàn)“自立化”的傾向，他們與傳統(tǒng)的圈子，即家人、親友的關(guān)系逐漸變得疏遠(yuǎn)，日益“傾向于君子之交淡如水的交往方式”。

父母教育孩子的方式更加開(kāi)明，越來(lái)越認(rèn)為“像朋友那樣的父母和子女的關(guān)系比較好”。同時(shí)，也有更多的人主張“即便給家人帶來(lái)不便，也想堅(jiān)持自己的生活方式”。

另一方面，中國(guó)城市居民“和陌生人的關(guān)系逐漸加強(qiáng)”，愿意把交往的圈子擴(kuò)大到陌生人群體。贊同“家人以外的其他人來(lái)照顧自己”的人，從2005年的11％上升到2009年的近15％。

日本的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，他們和親人朋友的關(guān)系逐步加深，與陌生人交往的興趣越來(lái)越淡。

日本受訪者中，2008年僅有7％的人擁有“只通過(guò)郵件等方式聯(lián)系，但沒(méi)有見(jiàn)過(guò)面的朋友”，而中國(guó)2008年這一數(shù)字達(dá)到近30％。