近年來，中國電視市場幾乎成了一個選秀的大舞臺。自湖南衛(wèi)視推出平民選秀節(jié)目《超級女聲》后，國內(nèi)幾近疲軟的電視娛樂節(jié)目似乎看到了新生的希望，選秀節(jié)目曾經(jīng)屢創(chuàng)收視奇跡，電視臺、SP服務(wù)商、贊助商、廣告商都從中獲得了巨大的利益。自此，一種將紀(jì)實、娛樂、脫口秀、新聞報道等節(jié)目形態(tài)融為一體的新的娛樂方式——選秀，成為各類媒體上的高頻詞匯。選秀節(jié)目是伴隨著社會文化語境的巨大變遷出現(xiàn)的，作為一種大眾文化的產(chǎn)品，它給普通人提供了一個展示自我和獲得成就感的機(jī)會，同時也賦予了觀眾前所未有的置留權(quán)，使得傳受雙方之間的交流互動空前活躍。一時間中國似乎進(jìn)入了全民選秀時代，但這個紅得發(fā)紫的電視節(jié)目形式，在觀眾的審美疲勞和媒體的商業(yè)炒作下變了味，也遭遇到了限時和限量的困局。電視選秀活動這一電視節(jié)目類型走到了命運的十字路口——是轉(zhuǎn)型的臨界點還是踏進(jìn)了消亡的門檻？

同質(zhì)化競爭與克隆之風(fēng)

當(dāng)下，各電視臺頻道都以選秀節(jié)目作為自己的主打牌，正是由于選秀節(jié)目開創(chuàng)了一種異于其他娛樂節(jié)目的新形式，低門檻的準(zhǔn)入規(guī)則、刺激的競爭機(jī)制、互動參與的欲望滿足等。在運作模式上，選秀節(jié)目采取了廣告商+媒體+全民參與結(jié)果評定的模式，這樣新一輪的商業(yè)運作模式，比起傳統(tǒng)的民眾接受性參與來說，可謂是多方獲利。這類節(jié)目既能滿足媒體的收視率，又能為商家?guī)砀哳~利潤，同時也能滿足民眾的參與欲望，并能造就全民偶像，給人們的心理帶來長久的激勵，從而形成持續(xù)的經(jīng)濟(jì)效益。但是在節(jié)目進(jìn)行的過程中，節(jié)目環(huán)節(jié)的內(nèi)在設(shè)置基本上也形成了評委點評+PK+外界短信支持的固定模式，節(jié)目的進(jìn)程也逃不過海選、PK、復(fù)活、短信投票的套路。這種模式在開始之初，可能還讓人覺得新鮮，但是經(jīng)由媒體的一波又一波的連番轟炸之后，這種早已失去了新鮮感的模式便開始挑戰(zhàn)大眾的“審美疲勞”。

公信力缺失與煽情成災(zāi)

電視選秀節(jié)目的特色之一就是公平公正，雖然只是娛樂節(jié)目，但畢竟屬于選拔性質(zhì)的賽事。然而在各種利益的驅(qū)使下，大大小小的投票公司和代理投票業(yè)務(wù)的廣告應(yīng)運而生，選手買票的丑聞不斷傳出，節(jié)目中的短信投票也存在人為操作、現(xiàn)場引導(dǎo)、多重標(biāo)準(zhǔn)、對舞弊行為缺乏監(jiān)管等問題。短信投票是大眾參與的重要途徑，但這種公正性卻被嚴(yán)重?fù)p害，比賽的權(quán)威性、媒介的公信力以及參與者的熱情都受到了極大傷害。其次，選秀節(jié)目的明星評委機(jī)制看似公平的點評也存在著相當(dāng)大的人為因素。評委、主辦方權(quán)力過大造成了對民意的踐踏，有些評委甚至語不驚人死不休，借著節(jié)目炒紅自己，也促使很多選手專門琢磨評委的喜好，以投機(jī)取巧取勝。

選秀作為一個電視節(jié)目，是要尊重電視傳播規(guī)律的，要有情節(jié)，有高低起伏，是要以高尚的精神感染人的，所以適當(dāng)?shù)纳壳槭窃试S的，但是這種煽情應(yīng)該是有節(jié)制的、有度的，否則過猶不及。在當(dāng)前的選秀節(jié)目中，幾乎所有參與選手中能用來煽情的細(xì)節(jié)、情境、故事都被媒體開挖出來，被仔細(xì)地編排、梳理，進(jìn)而在恰當(dāng)?shù)臅r間和空間不經(jīng)意間呈現(xiàn)出來，進(jìn)而對觀眾狂煽一把。比才藝的舞臺變成了比選手苦難家史、拉同情選票的舞臺，專業(yè)化的比賽變成了電視產(chǎn)業(yè)化、娛樂化下的“苦情戲”。這種為追求收視率的煽情手段更是造成了選手虛偽的人格，當(dāng)一切真實的情感都被提前編排好，以此借機(jī)拿出來“秀”一把，以賺取掌聲和眼淚時，所謂的真情實感也就令人可疑了，都是為了達(dá)到某個結(jié)果被刻意地制造出來的。

商業(yè)化炒作與人性暗流

我們之所以喜歡平民選秀和平民偶像，正是因為他們身上所特有的單純與率真，然而就在這些“平民”經(jīng)過層層篩選最終成為“偶像”時，炒作、代言等一切無異于其他偶像的行為在平民偶像身上都可以找到。在各大媒體，一個又一個的“平民選秀”節(jié)目都陷入了“黑幕門”事件，這當(dāng)中也許是有人在互聯(lián)網(wǎng)上的惡性攻擊，但另一方面也說明了比賽在一定程度上的“不透明”或者是“半透明”。在賽事中不絕于耳的“黑幕新聞”和說不清楚的“暗箱操作”都使節(jié)目背離了公平性、公開性這個最基本的運營之道，如果“平民選秀”真的變成了“貴族選秀”，那么節(jié)目就失去了最基本的群眾根基。加之發(fā)源于網(wǎng)絡(luò)的惡意誹謗，以及比賽中評委對選手的人身攻擊，都讓人不得不意識到，這種全民狂歡已經(jīng)不再單純快樂，比賽凸顯人性光輝，同樣也凸顯人性的惡與暗，它注定了要伴隨著暗流前行。

然而，無論如何，“平民選秀”節(jié)目的出現(xiàn)和紅火，不僅反映了媒體對娛樂節(jié)目的探索和嘗試，也給了那些有舞臺夢、明星夢的平民一個展示自我的機(jī)會，是對電視節(jié)目形態(tài)的突破。雖然出現(xiàn)了諸多弊端，但在一定時期內(nèi)，這類節(jié)目仍有存在的現(xiàn)實基礎(chǔ)，還會有發(fā)展和創(chuàng)意的空間，只是這樣的發(fā)展要在不斷的改進(jìn)和揚長避短當(dāng)中才能找到出路。

正確對待“模仿”與“創(chuàng)新”

我們常說，要用比較研究的方法研究新聞，借鑒優(yōu)秀經(jīng)驗，彌補(bǔ)自己的不足，但中國人長期固守的思維模式致使中國電視長期在模仿的道路上徘徊。一個節(jié)目的火爆往往能夠帶動拓寬這一類節(jié)目的市場空間，這自然也為同類節(jié)目提供了機(jī)會。從電視節(jié)目制作行業(yè)的總體情況來看，模仿仍然是主要的行為模式。模仿也并不一定就是壞事情，但關(guān)鍵在于我們怎樣去帶有創(chuàng)新性的模仿，怎樣擺脫簡單的克隆。電視節(jié)目的創(chuàng)新也分為兩種情況：完全不同于別人和過去的徹底創(chuàng)新；部分改良式的局部創(chuàng)新。對于電視節(jié)目而言，現(xiàn)實一點看，在繼承現(xiàn)有節(jié)目的基本特點的前提下，針對自己和市場定位進(jìn)行局部的改造可能是一個比較保險的方法。在一定程度上，電視選秀節(jié)目如果在情感定位、過程規(guī)則以及現(xiàn)場的氛圍控制方面加入自己的要求，就能形成自己的特色，贏得自己的市場。這就是在模仿中要有創(chuàng)新，要帶有新意地思考節(jié)目的播出時間、播出形式以及具有新意的策劃方案，這才是電視選秀節(jié)目繼續(xù)生存的必由之路。

從法律上規(guī)范選秀節(jié)目的操作

在大規(guī)模的各類選秀節(jié)目中，商業(yè)化的炒作和隨意性極大的運作使節(jié)目逐漸喪失了賴以生存的公正和誠信。商業(yè)要追求最大利潤，但成熟的市場運作必須要有法律與規(guī)范的約束。在選秀過程中，多次出現(xiàn)觀眾和選手質(zhì)疑過操作程序的合法性、評判結(jié)果的公正性，所以從法律法規(guī)的角度嚴(yán)加規(guī)范選秀節(jié)目，使操作程序透明、公正、合法就顯得尤為重要。例如，要對短信投票進(jìn)行規(guī)范，因為選秀節(jié)目中的短信投票有斂財?shù)南右?，更有人為操作的痕跡，短信已經(jīng)不能真實反映受眾的心聲。而目前缺乏對舞弊行為的監(jiān)管和對主辦方、評委的權(quán)力的規(guī)范，因為選秀節(jié)目中的主辦方、評委權(quán)力過大，容易造成對民意的踐踏和結(jié)果的不公正；此外，國內(nèi)的整個娛樂產(chǎn)業(yè)都已經(jīng)陷入不夠完善和成熟的困境，這使娛樂類節(jié)目呈現(xiàn)無法承受市場長期的考驗，所以要建立適應(yīng)市場的娛樂產(chǎn)業(yè)營銷模式。此外，建立較完善的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)也是形成電視節(jié)目良性競爭、激發(fā)中國電視人的創(chuàng)新能力的重要環(huán)節(jié)。

樹立選秀節(jié)目品牌與精品意識，積極引導(dǎo)大眾趣味的形成

眾所周知的是，電視選秀的熱播形成了多贏的局面，但是卻表現(xiàn)出目前我們娛樂產(chǎn)業(yè)的盲目性。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費時代的到來，追求娛樂和非官方的生活成為一種社會傾向，娛樂產(chǎn)業(yè)具有很大的市場前景。但是，當(dāng)下我們的娛樂產(chǎn)業(yè)尚不成熟，既缺乏對于市場的調(diào)查分析，又缺少對于產(chǎn)業(yè)前景的規(guī)劃，一哄而上盲目跟風(fēng)，使得這類節(jié)目呈現(xiàn)出極大的隨意性和無根性。因此，電視選秀節(jié)目要想取得長足的發(fā)展，就必須立足于節(jié)目的品牌與精品意識，避免節(jié)目的庸俗化傾向，不能一味迎合大眾的低級趣味，更不能把娛樂性和低級搞笑等同起來。電視選秀節(jié)目應(yīng)該積極引導(dǎo)大眾趣味的形成，做好節(jié)目形態(tài)與民族文化、傳統(tǒng)審美的結(jié)合，在節(jié)目主體內(nèi)容和具體環(huán)節(jié)的制作上體現(xiàn)高雅的情趣和品位，注重人文關(guān)懷，抵制媚俗之風(fēng)和過度煽情，樹立正確的審美標(biāo)準(zhǔn)，真正使受眾得到美的享受。實際上，順應(yīng)大眾趣味與引導(dǎo)大眾趣味轉(zhuǎn)向高尚、雅致，并提升大眾趣味的審美水平，這二者之間并不是矛盾的。

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（作者簡介：肖盼章，女，河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院講師，研究方向：新聞學(xué)。）