作為國(guó)內(nèi)有影響的省級(jí)黨報(bào)，《新華日?qǐng)?bào)》不斷改進(jìn)自己的辦報(bào)思路，注重從內(nèi)容與形式上有所突破，體現(xiàn)出鮮明的風(fēng)格與個(gè)性。2007年3月《新華日?qǐng)?bào)》以“高度、貼近、開(kāi)放”為理念進(jìn)行改版，報(bào)紙內(nèi)容格局和版容版貌出現(xiàn)了新變化，專(zhuān)家學(xué)者稱(chēng)改版后的《新華日?qǐng)?bào)》“格調(diào)高雅，版面精致”。從某種意義上說(shuō)，報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)就是對(duì)受眾注意力的競(jìng)爭(zhēng)。報(bào)紙版面猶如報(bào)紙的窗戶(hù)，是其重要“賣(mài)點(diǎn)”之一。報(bào)紙版面更是新聞的載體與表現(xiàn)形式，為報(bào)紙功能的實(shí)現(xiàn)發(fā)揮著重要作用。黨報(bào)擔(dān)負(fù)著輿論引導(dǎo)重任。要增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和有效性，辦出特色，不僅要從內(nèi)容上及時(shí)反映時(shí)代強(qiáng)音，還應(yīng)在版面形式上顯現(xiàn)出黨報(bào)的大家風(fēng)范。

信息呈現(xiàn)以讀者為本。當(dāng)今，受眾的選擇空間較前更為廣闊。黨報(bào)在報(bào)道內(nèi)容和呈現(xiàn)方式方面，須以讀者為本位。在版面上要體現(xiàn)一種良好的信息呈現(xiàn)方式，使讀者能更容易找到信息，更準(zhǔn)確地理解信息。

版面優(yōu)化?！缎氯A日?qǐng)?bào)》在2007年3月的改版中，對(duì)版面格局進(jìn)行了調(diào)整。遵循“貨架式陳列”①方式，取消以ABCD疊的方式劃分版面，分為AB兩疊，改用書(shū)本次序排列版序，將內(nèi)容接近的版面集中為一組，促成信息有序包裝。A疊以重點(diǎn)焦點(diǎn)、地域綜合新聞為主，凸顯地方特色；B疊以專(zhuān)題內(nèi)容為主，設(shè)有財(cái)經(jīng)、文體、周刊等版面。這種多版組、分類(lèi)化的設(shè)置是如今大多數(shù)先進(jìn)報(bào)紙的基本結(jié)構(gòu)。版面優(yōu)化不僅能方便老讀者閱讀，而且能吸引新讀者和廣告商。

導(dǎo)讀定位。現(xiàn)今報(bào)紙信息量增加，繁多的報(bào)紙版面常使受眾無(wú)所適從，報(bào)紙?jiān)陬^版設(shè)導(dǎo)讀顯得相當(dāng)重要?！缎氯A日?qǐng)?bào)》常選擇重要的、吸引人的新聞放在頭版導(dǎo)讀欄中。設(shè)立導(dǎo)讀使得讀者瀏覽第一版便可大致了解當(dāng)日重要新聞，按照標(biāo)示迅速定位至新聞所在版面。

精煉標(biāo)題。標(biāo)題是版面的眼睛，精心提煉標(biāo)題能醒目地體現(xiàn)和傳達(dá)編輯意圖。為吸引讀者眼球，進(jìn)而更好地完成黨報(bào)的宣傳任務(wù)，《新華日?qǐng)?bào)》嚴(yán)格要求版面編輯“一日心血一日題”，對(duì)標(biāo)題精雕細(xì)琢。②在制作標(biāo)題時(shí)，《新華日?qǐng)?bào)》既注意“遵章守規(guī)”，又強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新出彩，在標(biāo)題上注重凸顯新聞價(jià)值，注重趣味性。如在2010年4月19日A5版上，會(huì)議新聞《鹽水鴨怎又成旅游紀(jì)念品主角（主題）旅游商品創(chuàng)意成旅游業(yè)發(fā)展短腿（副題）》，形象生動(dòng)；A7版上，題為《又到春茶開(kāi)采時(shí)，茶工“變臉”令人憂(yōu)——（引題）“采茶姑娘”走了“采茶老太”來(lái)了（主題）》的報(bào)道，活潑詼諧；2010年4月20日，一則報(bào)道的標(biāo)題為《正職不好當(dāng) 副職壓力大 老的有事做 小的爭(zhēng)著干（引題）沭陽(yáng)：“責(zé)任文化”讓所有干部“跑”起來(lái)（主題）》，信息量大，趣味盎然。

模塊化，巧留白?！缎氯A日?qǐng)?bào)》在2007年改版后，版面語(yǔ)言有了很大變化，版面編排中采用模塊化結(jié)構(gòu)。采取這種編排形式，一定程度上便于讀者閱讀，又增加了版面的美感。模塊化結(jié)構(gòu)中，意義相關(guān)的稿件被組合在一個(gè)方塊內(nèi)，版式基本上以標(biāo)題橫排為主，簡(jiǎn)潔明快，符合讀者橫向閱讀的習(xí)慣。③《焦點(diǎn)新聞》通常是一個(gè)整版一個(gè)主題。玉樹(shù)地震后，《焦點(diǎn)新聞》做成“聚焦玉樹(shù)強(qiáng)震”專(zhuān)版，通過(guò)模塊化布局，形成縱深感。除巧妙使用圖片外，在文字處理上，還通過(guò)主稿、配稿、“延伸閱讀”、“新聞鏈接”、“最新數(shù)字”等引導(dǎo)讀者閱讀。2010年4月20日《新華日?qǐng)?bào)》“省市黨報(bào)聯(lián)動(dòng)世博好新聞”專(zhuān)欄在A(yíng)3版推出，以組合式報(bào)道成為版面的一大亮點(diǎn)。在這一模塊中，多圖配合文字，用框架?chē)穑墒∈悬h報(bào)記者從新聞的視角，聚焦一個(gè)與江蘇息息相關(guān)、與百姓生活“零距離”的世博會(huì)。在傳統(tǒng)的編排中，編輯為了增加版面的信息量，習(xí)慣于將版面排得密密麻麻、滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)，標(biāo)題區(qū)經(jīng)常串文，以至于整個(gè)版面密不透風(fēng)?，F(xiàn)代報(bào)紙版面強(qiáng)調(diào)留白，以明顯的視覺(jué)符號(hào)吸引讀者視線(xiàn)，營(yíng)造“透氣”的視覺(jué)空間。版面裝飾遵循簡(jiǎn)約美原則，簡(jiǎn)潔清雅，版式素凈。這樣的排版清晰明了，具有張力和節(jié)奏，適合處于快節(jié)奏生活環(huán)境中的人們閱讀。《新華日?qǐng)?bào)》改版后報(bào)紙分欄整齊，欄間分割均以留白處理，自然生動(dòng)，疏密有致。另外，正文橫行文，標(biāo)題橫排，文章底色不套色。新聞版以黑白色為主調(diào)和基本色，整體用色簡(jiǎn)潔清雅。適當(dāng)留白不僅能美化版面，而且也能更好地烘托主題，增強(qiáng)版面的空間層次和節(jié)奏感。

欄目多樣化。專(zhuān)欄的設(shè)置是打造報(bào)紙個(gè)性的有效途徑，一批名專(zhuān)欄的培養(yǎng)更是能成為報(bào)紙版面經(jīng)常性的亮點(diǎn)，有助于吸引特定的讀者群，提升報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。《新華日?qǐng)?bào)》特別注重品牌欄目的打造，力圖做到每版都有專(zhuān)欄、每版都有亮點(diǎn)。2007年改版后，《新華日?qǐng)?bào)》不但保留了既有的眾多品牌欄目，還新增一些專(zhuān)欄、專(zhuān)刊，不僅從內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)豐富、深度的要求，而且也使版面生動(dòng)、活潑起來(lái)。僅評(píng)論專(zhuān)欄而言，《新華日?qǐng)?bào)》在繼續(xù)辦好“新華箴言”外，還新設(shè)幾個(gè)評(píng)論專(zhuān)欄，固定安排在相應(yīng)的版面和位置上；頭版設(shè)立的“快說(shuō)漫評(píng)”、“百姓故事”、“市縣看點(diǎn)”等欄目以豐富多彩的形式使得歷年來(lái)改版中難以有突破的頭版也鮮活起來(lái)；焦點(diǎn)新聞版設(shè)計(jì)的“新華服務(wù)區(qū)”欄目不僅增加了信息的整合處理能力，而且增加了報(bào)紙的服務(wù)性、功能性和解讀性。作為培養(yǎng)名記者、名專(zhuān)欄的舉措，2009年7月《新華日?qǐng)?bào)》集群式推出一批記者專(zhuān)欄，已收到明顯效果：版面活了起來(lái)，語(yǔ)言活了起來(lái)，新聞報(bào)道活了起來(lái)。④

《新華日?qǐng)?bào)》借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道優(yōu)勢(shì)和博客的新興表現(xiàn)形式，把網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言移到報(bào)紙版面上來(lái)，設(shè)立“網(wǎng)眼”和“新潮”版面。“網(wǎng)眼”專(zhuān)刊以“網(wǎng)頁(yè)”的形式呈現(xiàn)，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，摘取其他報(bào)紙、網(wǎng)站內(nèi)容，設(shè)計(jì)各個(gè)板塊：“熱圖”、“熱語(yǔ)”、“熱議”、“熱評(píng)”、“挖坑拍磚”等內(nèi)容，已成為引導(dǎo)讀者正確了解網(wǎng)絡(luò)世界和幫助黨政部門(mén)了解輿情的一個(gè)窗口。借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)有助于增強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)性，調(diào)動(dòng)青年讀者的讀報(bào)熱情，也從另一方面體現(xiàn)了新華日?qǐng)?bào)更新理念、開(kāi)放辦報(bào)的姿態(tài)。

圖片打造視覺(jué)中心。在信息化時(shí)代，如何讓讀者在最短時(shí)間內(nèi)獲取最有效的信息，成為報(bào)紙必須重視和解決的問(wèn)題。營(yíng)造報(bào)紙視覺(jué)中心，不僅是版面的基本要求，也是版面創(chuàng)新中必須著力注意的問(wèn)題之一?！缎氯A日?qǐng)?bào)》“每版打造一個(gè)視覺(jué)中心”⑤的理念非常鮮明。除了用模塊化的方式進(jìn)行立體化的報(bào)道之外，利用圖片構(gòu)造視覺(jué)中心已成為辦報(bào)實(shí)踐中的常用方法。改版后的《新華日?qǐng)?bào)》雖然在使用圖片數(shù)量上沒(méi)有很大變化，但是卻更加重視圖片的運(yùn)用，注重發(fā)揮圖片優(yōu)勢(shì)營(yíng)造視覺(jué)中心?！缎氯A日?qǐng)?bào)》每天的頭版都有一到兩條圖片新聞，用圖片本身展示新聞事實(shí)，再配以百字之內(nèi)畫(huà)龍點(diǎn)睛的圖片說(shuō)明，強(qiáng)調(diào)新聞價(jià)值，給讀者以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。

《新華日?qǐng)?bào)》打造視覺(jué)中心經(jīng)常采用的方法有：通過(guò)單篇稿件加大標(biāo)題的方式吸引讀者的注意；以單張大圖片置于版面的正中位置形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊；以文配圖，以幾行文字配合相關(guān)的新聞圖片來(lái)提升新聞報(bào)道的感染力；通過(guò)文字與圖片突破常規(guī)的布局，從而形成版面的視覺(jué)中心。

注 釋?zhuān)?/p>

①“貨架式陳列”，即每天的設(shè)計(jì)風(fēng)格乃至設(shè)計(jì)形式均保持一致；同一天的報(bào)紙各疊甚至各版的設(shè)計(jì)也大體相同，形成相對(duì)固定的“信息陳列區(qū)”，讀者可像在超市購(gòu)物一樣，快速尋找到自己需要或感興趣的信息。

②劉波：《黨報(bào)改革如何啃下頭版“硬骨頭”——從〈新華日?qǐng)?bào)〉看黨報(bào)頭版的定位與發(fā)展》，《傳媒觀(guān)察》，2008（5）。

③蔡雯：《新聞編輯學(xué)》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2006年版，第447頁(yè)。

④丁柏銓、殷曉銳：《凸現(xiàn)黨報(bào)記者個(gè)性特色的改革之旅——評(píng)〈新華日?qǐng)?bào)〉記者個(gè)人專(zhuān)欄》，《傳媒觀(guān)察》，2010（3）。

⑤《2001年9月至2007年的新華日?qǐng)?bào)》，http：∥zl.xhby．net／system／2008／01／03／010178838_09．shtml

(作者為南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院2009級(jí)碩士生)

本組稿件編校：施宇