摘要：新媒體和舊媒體歷來都是相對而言的概念。相對于甲骨和竹簡，紙質(zhì)媒介曾經(jīng)是奇跡般的新生兒；踏入現(xiàn)代社會(huì)以來，報(bào)紙、廣播、電視等相繼以新媒體的姿態(tài)給人類帶來翻天覆地的變化。到了數(shù)字化的今天，互聯(lián)網(wǎng)成為一個(gè)空前巨大的信息交流平臺，在此基礎(chǔ)上電子圖書、移動(dòng)電視、戶外媒體等新興媒介如洪流般席卷全球，新舊媒體相互沖擊和融合之下誕生出越來越多的新鮮玩意兒……這些不同的信息載體每天都在爭奪著人們有限的注意力，雖然閱讀活動(dòng)的基本過程似乎并沒有改變，但是作為接受良好的教育、處在擁有較高知識層面的大學(xué)生群體，對于新生事物有著強(qiáng)烈的喜好與追求，使得他們閱讀活動(dòng)的整體解碼環(huán)境已發(fā)生了巨大的變化。

關(guān)鍵詞：大眾閱讀 大學(xué)生閱讀習(xí)慣 新媒體時(shí)代 網(wǎng)絡(luò)閱讀 傳統(tǒng)閱讀

閱世成人——大眾閱讀習(xí)慣的嬗變軌跡

中國有一句成語“閱世成人”，閱讀活動(dòng)是一種人類特有的文明行為和社會(huì)現(xiàn)象，人類文明史同時(shí)也是一部閱讀史。在相當(dāng)漫長的時(shí)期里，閱讀紙質(zhì)媒體是占據(jù)主導(dǎo)地位的獲取資訊的方式。直至20世紀(jì)末、21世紀(jì)初，我們的各種漢語詞典對“閱讀”一詞的解釋仍然是“看(書、報(bào)、文件等)，并領(lǐng)會(huì)其內(nèi)容”，或更簡單的“看書報(bào)等”。

由于閱讀活動(dòng)與其客體即文本有著不可分割的關(guān)系，文本的變化，包括文本符號以及載體形式的變化，始終決定著閱讀行為的變化。

在過去的1900多年里，對紙質(zhì)出版物的閱讀一直處于主流地位，成為人們獲取信息的重要途徑。紙質(zhì)出版物承載的信息都經(jīng)過人為的加工、篩選或整理，讀者的閱讀是線性的，其思維雖然具有對信息進(jìn)行再創(chuàng)造的成分，但依然被局限在作者或編者限定的范圍內(nèi)。

1920年廣播及其后的電視等電子媒體的出現(xiàn)對紙質(zhì)閱讀形成了沖擊。在與電子媒體的競爭過程中，中國的報(bào)業(yè)逐漸出現(xiàn)圖像化趨勢，“讀圖時(shí)代”的影響有所顯露，但是直到20世紀(jì)末以前，文字的地位依然顯赫，廣播、電影、電視、錄音、錄像等媒體的出現(xiàn)并沒有從根本上動(dòng)搖以書籍、報(bào)紙、雜志為主的紙質(zhì)閱讀的主導(dǎo)地位。

調(diào)查分析——大學(xué)生閱讀期刊習(xí)慣的問卷調(diào)查綜述

關(guān)于大學(xué)生閱讀期刊習(xí)慣的問卷調(diào)查。尼葛洛·龐帝指出，在電腦和數(shù)字通信呈指數(shù)發(fā)展的道路上，人們正在奔向突發(fā)性劇變的臨界點(diǎn)。在他的《數(shù)字化生存》發(fā)表的1997年，環(huán)球網(wǎng)的網(wǎng)址每15天就增加一倍，每隔4分鐘就出現(xiàn)一個(gè)新的主頁。10余年后的今天，資訊的摩爾定律仍未失效，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體帶來的海量信息不斷膨脹，新聞網(wǎng)站、電子圖書、數(shù)字雜志、在線音樂、博客、播客……眾多的新興閱讀方式已經(jīng)遍布我們的周圍。本文以這場閱讀革命中的生力軍——大學(xué)生為調(diào)查對象進(jìn)行問卷調(diào)查，希望能夠?qū)Ξ?dāng)代大學(xué)生關(guān)于期刊這類傳統(tǒng)讀物的閱讀習(xí)慣有更為全面的思考，進(jìn)而了解新媒體時(shí)代的大眾閱讀方式。

當(dāng)代的大學(xué)生，對各種形式的閱讀有著不同的態(tài)度。華南師范大學(xué)一位教育學(xué)專業(yè)的同學(xué)談到雜志時(shí)說:“看雜志很累，喜歡瀏覽網(wǎng)頁?！比A南理工大學(xué)一位建筑學(xué)專業(yè)的同學(xué)在評價(jià)?？吹碾娨暪?jié)目時(shí)說:“鳳凰衛(wèi)視所涉及的范圍達(dá)到了生活的方方面面，對比報(bào)紙雜志來說，我更喜歡看電視?！本W(wǎng)絡(luò)閱讀削弱了傳統(tǒng)的閱讀方式，是否也取代了傳統(tǒng)閱讀物的價(jià)值意義呢？華南師范大學(xué)一位心理學(xué)專業(yè)的同學(xué)認(rèn)為:“我還是喜歡睡前看書看雜志。我會(huì)為實(shí)實(shí)在在的期刊雜志去買單，而且看完了也不舍得扔，總覺得紙面上的文字才是有感情的?！?/p>

也許在瀏覽新聞、檢索信息、娛樂休閑等方面大學(xué)生會(huì)首選網(wǎng)絡(luò)，但至少在閱讀雜志，甚至是書籍的習(xí)慣方面，網(wǎng)絡(luò)的影響并非絕對。許多大學(xué)生反映，上網(wǎng)一整天，累得腰酸背疼還覺得沒得到多少知識。網(wǎng)絡(luò)海量的信息掩蓋了少數(shù)真正有用的信息，篩選需要花去大量時(shí)間。在調(diào)查中，只有14%的學(xué)生選擇了“有自己喜歡的網(wǎng)絡(luò)版雜志”，而80%的學(xué)生選擇了“沒有”，這說明，即使現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的普及在大學(xué)校園中已經(jīng)呈勢不可擋之勢，但對于雜志，多數(shù)人還不習(xí)慣于看網(wǎng)絡(luò)版的雜志，上網(wǎng)的目的也大多不在于看傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)版，而是直接瀏覽網(wǎng)絡(luò)媒體提供的信息。大學(xué)生選擇雜志表現(xiàn)出多樣性與專一性共存的特點(diǎn)。被調(diào)查對象在問卷中提及的雜志種類之豐富可謂多樣性；而在這許多種雜志里，《讀者》、《青年文摘》和《南方人物周刊》等幾種雜志的閱讀率遙遙領(lǐng)先，尤其是20世紀(jì)80年代起在全國掀起“文摘熱”的《讀者》，至今仍然很受大學(xué)生群體的歡迎，可謂專一性。

關(guān)于當(dāng)代大學(xué)生閱讀習(xí)慣改變的思考。根據(jù)第四次全國閱讀調(diào)查的結(jié)果，在讀書者總體中，有25.0%的人讀書時(shí)間減少了;有56.9%的人最近半年的讀書時(shí)間與上半年基本一樣;只有18.2%的人最近半年的讀書時(shí)間增加了。在“沒時(shí)間”讀書的群體構(gòu)成中主要為中青年。

另外，本文所作的調(diào)查結(jié)果表明，作為調(diào)查對象的當(dāng)代大學(xué)生閱讀期刊雜志的目的主要是出于求知、娛樂和消磨時(shí)間。

通過此次的調(diào)查問卷及分析，我們可以看到：盡管面臨著互聯(lián)網(wǎng)的沖擊和挑戰(zhàn)，期刊雜志等平面媒體仍然是處在社會(huì)化進(jìn)程中的大學(xué)生了解外界信息的重要選擇。尚未被社會(huì)主流價(jià)值觀同化的大學(xué)生們，容易接受新鮮事物，受時(shí)尚流行趨勢影響，他們選擇期刊雜志時(shí)特別注重兩方面的需求：信息量和娛樂性。對他們而言，雜志既是學(xué)習(xí)新事物的重要渠道之一，也是娛樂休閑的重要方式。

傳統(tǒng)的閱讀，包括我們此次調(diào)查的期刊閱讀在內(nèi)，是把文本當(dāng)做一個(gè)整體來看待的。而網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的出現(xiàn)改變了人們的習(xí)慣思維和閱讀進(jìn)程。它要求人們用“關(guān)鍵詞”進(jìn)行思考和檢索，通過關(guān)鍵詞可以輕易地首先觸及文本的細(xì)節(jié)，然后才是整體。閱讀變成一種由點(diǎn)到線再到面的信息提取過程。微軟即將把英國國家圖書館的10萬冊圖書全部數(shù)字化;牛津、斯坦福等名牌大學(xué)以及紐約公立圖書館的學(xué)術(shù)藏書被Google掃描進(jìn)硬盤，book.google.com成為龐大的私人圖書館，足不出戶就可以飽覽1.4億頁的藏書，敲進(jìn)一個(gè)單詞就能檢索到200頁圖書。

媒介形態(tài)不斷延伸，“舊愛新歡”何去何從。在以網(wǎng)絡(luò)的興起帶動(dòng)的新媒體浪潮的沖擊下，紙質(zhì)媒體是否會(huì)消亡的問題已經(jīng)成為學(xué)界爭論的熱點(diǎn)之一。1999年1月號的《Computer World》上，比爾·蓋茨曾經(jīng)做出大膽的預(yù)言:隨著數(shù)字化的發(fā)展，10年內(nèi)，紙介質(zhì)形式的東西必將被淘汰殆盡。就目前中國的情況來看，這個(gè)說法顯得過于夸張，然而沒有人可以否認(rèn)，比爾·蓋茨所說的“一切都在走向數(shù)字化”的進(jìn)程正在迅速發(fā)展。

此次調(diào)查所顯示的大學(xué)生這一年輕群體閱讀方式的變化已經(jīng)相當(dāng)明顯，紙質(zhì)閱讀正在萎縮，新媒體的使用已經(jīng)在生活中占據(jù)了顯著的地位，無論是本科生還是研究生，人手一臺電腦是非常普遍的現(xiàn)象了。而這還只是在電腦、手機(jī)等產(chǎn)品的造價(jià)和使用成本都仍然相當(dāng)高昂的情況下呈現(xiàn)出來的現(xiàn)象。技術(shù)的快速更新使擁有這些產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)條件和使用它們的技巧難度每天都在降低，這勢必使越來越多的普通大眾加入到新媒體的消費(fèi)人群中來。

另外，新媒體具有信息容量的豐富多樣性和無限性以及檢索、復(fù)制、存儲(chǔ)等功能的便利性等特點(diǎn)，十分切合人類對信息的需求，隨著技術(shù)的發(fā)展，這些特性將會(huì)更加突出，相形見絀的紙質(zhì)媒體自然就會(huì)在人們的生活中漸漸淡去曾經(jīng)的光環(huán)。當(dāng)然，紙質(zhì)閱讀也有其優(yōu)點(diǎn)，人們長久以來形成的閱讀習(xí)慣也不會(huì)一朝一夕消失殆盡，在相當(dāng)長的階段里，書籍等紙質(zhì)媒體仍將在人們的生活中占有一席之地。

大眾閱讀方式的改變已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的事實(shí)，但淺閱讀時(shí)代未必就是深度閱讀的終結(jié)。閱讀的網(wǎng)絡(luò)化除了媒介的影響外，還有社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、歷史、文化等多方面、多層次的復(fù)雜因素。從某種意義上說，淺閱讀也體現(xiàn)了時(shí)代的一種進(jìn)步，畢竟隨意選擇信息的自由是大眾一直以來的追求。伴隨日新月異的新時(shí)代成長起來的新一代大學(xué)生，思維活躍、勇于創(chuàng)新，這也是追求深度的上一代所相對欠缺的。變化已經(jīng)到來，理性的做法是正視改變，作出調(diào)整和應(yīng)對。與其為新媒體對紙質(zhì)媒體的沖擊而擔(dān)憂，譴責(zé)大眾之“淺薄”，不如正視人們新的閱讀需求，努力提供更多有思想、有深度的精神食糧，使優(yōu)質(zhì)的閱讀產(chǎn)品能夠以大眾喜聞樂見的形式進(jìn)行傳播，至于人們是通過電腦還是從紙上讀來，不過是見仁見智、無傷大雅的形式問題而已。

參考文獻(xiàn)：

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5.杜駿飛主編：《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》，福建人民出版社，2004年版。

（作者單位：暨南大學(xué)）

編校：施 宇