2006年8月1日，致力于打造網(wǎng)絡(luò)新媒體，以學(xué)習(xí)教育為主，發(fā)展傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的手機報成立。它的成立使原本的報業(yè)格局再一次被打破;而今，手機報已經(jīng)成為傳統(tǒng)報業(yè)繼創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)版、興辦網(wǎng)站之后，躋身電子媒體的又一舉措，是報業(yè)開發(fā)新媒體的特殊方式。

目前，手機報的操作模式有兩種:彩信手機報模式和WAP網(wǎng)站瀏覽模式。前者類似于傳統(tǒng)紙媒，報社通過電信運營商將新聞以彩信的方式發(fā)送到手機終端上，用戶只需離線觀看。后者需要手機報訂閱者通過訪問手機報的WAP網(wǎng)站，在線瀏覽信息，類似于瀏覽網(wǎng)絡(luò)新聞。由于后一模式需要更多的技術(shù)支持和手機終端支持，目前還無法廣泛投入使用，國內(nèi)已開通服務(wù)的手機報大多采用前一模式，即彩信手機報。其實質(zhì)是電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的產(chǎn)物。具體來說，是將傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容通過無線技術(shù)平臺發(fā)送到彩信手機上，從而在手機上開發(fā)發(fā)送短信新聞、彩圖、動漫和WAP(上網(wǎng)瀏覽)等功能。

由于收發(fā)多媒體短信的手機屏幕一次性通常只能顯示一百來個漢字，受信息容量以及版面的影響，手機報報道的內(nèi)容往往比較簡短，要吸引受眾的眼球，手機報的標題顯得更加重要。通過分析比較體壇周報、新華快訊、中國婦女報等手機報的標題，筆者得出以下結(jié)論:

標題的形式特點

標題結(jié)構(gòu)。除單行標題之外，傳統(tǒng)報紙的多行標題非常常見;而手機報為了瀏覽和翻頁的方便，也因節(jié)約空間的需要，新聞標題大都只有一行，標題結(jié)構(gòu)單一。

語法結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)報紙受眾以中老年人為主，報刊新聞具有整體瀏覽性，標題更講究藝術(shù)性和趣味性，對語法和修辭也有要求。而手機報的受眾大多是年輕人，標題更強調(diào)簡明與新鮮性，以迎合習(xí)慣于快速瀏覽感興趣的或?qū)ψ约河杏眯畔⒌哪贻p受眾的口味。因此，新聞標題除了壓縮信息外，往往還為求簡明扼要而對語法不作要求，出現(xiàn)不少省略句。如體壇周報手機報的標題《和局圣西羅》、《到底是誰》、《神奇逆轉(zhuǎn)》均是省略句;有時甚至出現(xiàn)主、謂、賓語被省略的情況，如中國婦女報手機報的一篇新聞標題為《奇跡?》則沒有任何句式成分，標題中的主謂賓都省略了。

字數(shù)長短。受手機屏幕尺寸及終端的限制，又要安排盡可能多的新聞以提升信息容量，同時，手機屏幕的閱讀更容易使眼睛疲倦，手機報新聞標題的字數(shù)比報紙要求更加嚴格，通常不超過十個字。

標題的內(nèi)容特色

標題直接揭示內(nèi)容。同紙質(zhì)媒體一樣，手機報新聞標題最首要的功能和“任務(wù)”是吸引受眾，并直接擔負著刺激眼球，引導(dǎo)下一步閱讀的作用。但手機報有限的版面不容許虛題的存在，往往實題甚至可以決定受眾閱讀或者忽略整個報道。因此，手機報新聞的標題更強調(diào)對內(nèi)容的揭示，標題直接反映新聞的具體內(nèi)容。

標題有一定的指向性。不同于報紙新聞，標題可以完整概括新聞內(nèi)容;手機報新聞的標題更著意于引而不發(fā)，制造懸念以突出“賣點”。表述空間的限制使它必須在短短的十來個字里把最有“賣點”的新聞準確、生動地展示出來，因此，手機報新聞的標題具有明顯的指向性——對吸引力和誘惑力的追求使其標題更偏重于提煉最刺激、最反?；蜃畋举|(zhì)的變動。標題經(jīng)過精簡和包裝更加突出明了，往往突出一點而不求全面概括新聞的“中心思想”，要素式標題比較多。如體壇周報手機報的標題《皇馬占先機》、《鯊黃同發(fā)威》、《阿里扎破繭火箭連勝》都制造了懸念，突出了“賣點”，但對內(nèi)容的概括并不完整。

標題的多媒體化。手機報所傳送的新聞，不是短信意義上的文字新聞，而是一個包含了圖片、文字、聲音、動畫等要素的多媒體數(shù)據(jù)包，可涵蓋4開8版報紙的全部內(nèi)容。中國移動近日與央視合作推出的國內(nèi)首份集圖片、文字、視頻三種內(nèi)容展示形式于一體的“手機視頻報”雖然還處于試驗階段，但附加象征音視頻的小圖標或與新聞內(nèi)容相關(guān)的圖片、組圖等的標題本身已呈現(xiàn)出多媒體性。受眾只要點擊手機報內(nèi)的鏈接，即可觀看相應(yīng)的視頻，可以看、聽，還可以借助圖片、動畫和音樂等形式更深刻地去理解新聞。體壇周報手機報《帶著+7出征!》的新聞就是很好的例子。伴隨著標題多媒體化的必將是標題內(nèi)容的豐富與多樣化。

標題與內(nèi)容的關(guān)系

標題即新聞。這與傳統(tǒng)報刊的標題新聞比較相似，不同的是傳統(tǒng)的標題新聞往往表現(xiàn)為有標題無新聞，即一句話新聞;而手機報的標題新聞則表現(xiàn)為有新聞無標題，即無標題新聞。主要體現(xiàn)在部分手機報的“副刊”“娛論”“聲音”“笑話”等欄目或板塊。同一欄目下，有數(shù)條新聞，該欄目反映新聞但其本身并不是標題。

標題按內(nèi)容集群。新聞標題集群，即圍繞某個主題或事件在一個大標題的統(tǒng)率下，由多種傳播符號(文字、圖片、影像、聲音等)構(gòu)成、即時滾動播出多個相互關(guān)聯(lián)的新聞小標題的集合，原本是網(wǎng)絡(luò)新聞標題的一種特殊樣式。手機報的WAP網(wǎng)站瀏覽模式同樣具備這種標題集群新聞。此外，“視屏手機報”也具備了專題新聞的某些元素。這種情況下，手機報的新聞標題不再是單一的新聞，而是強大的“母新聞”。

結(jié)語

手機報是科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展、電信技術(shù)突飛猛進、傳統(tǒng)媒體應(yīng)對挑戰(zhàn)的產(chǎn)物，是傳統(tǒng)媒體和電信聯(lián)姻的成果。其本身已具備了電信媒體和傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的雙重特性。建立在此基礎(chǔ)上的手機報的新聞標題一方面包容了移動彩信音畫文的特色及傳統(tǒng)媒體的部分元素，另一方面又有某些網(wǎng)絡(luò)新聞的特性。

參考文獻:

1.高鋼:《如何制作好網(wǎng)絡(luò)新聞標題——網(wǎng)絡(luò)新聞寫作特殊規(guī)律的探討》，《新聞戰(zhàn)線》，2004(4)。

(作者單位:長江大學(xué)文學(xué)院)

編校:鄭 艷