摘要:新聞價值是指新近發(fā)生的事實能否成為新聞的標(biāo)準(zhǔn)。隨著媒介生態(tài)環(huán)境的不斷變化，黨報在激烈的競爭中如何保持競爭力和影響力，始終是業(yè)界和學(xué)界不斷探索的問題。當(dāng)前黨報深化改革，應(yīng)該堅持“以新聞為本位”的辦報理念，按照新聞價值選擇事實編排版面，通過報道新聞，報道更多、更有價值的新聞來實現(xiàn)黨報的作用，從而最終實現(xiàn)“新聞”和“宣傳”的雙贏。

關(guān)鍵詞:新聞價值 黨報 版面 改革

2009年，中央電視臺堅持在“新聞立臺”的理念指導(dǎo)下進行了改版，并獲得了巨大成功。改版的著眼點在于重視新聞的數(shù)量和質(zhì)量，目的是使央視成為海量信息的發(fā)布源地，成為滿足人們及時獲取新聞的主渠道。央視改版的成功，對于推動黨報改革、提高黨報競爭力和影響力，具有重要的借鑒意義?！坝行侣?，就有市場?！眻猿帧耙孕侣劄楸疚弧钡霓k報理念，按照新聞價值選擇事實編排版面，應(yīng)該成為我國黨報必須牢牢把握和堅持的基本原則。

堅持“以新聞為本位”的現(xiàn)實意義

1923年，邵飄萍在他的《實際應(yīng)用新聞學(xué)》中提出了“以新聞為本位”的辦報理念①。當(dāng)前，在全球化、信息化的背景下，堅持“以新聞為本位”的辦報理念，進一步深化黨報改革，提高黨報的競爭力和影響力，具有重要的現(xiàn)實意義。

是適應(yīng)時代發(fā)展的需要。20世紀(jì)80年代，世界進入到信息化時代，世界變成了“地球村”。隨著我國改革開放的不斷深入，特別是加入WTO后，我國快速與世界接軌。在改革開放中成熟起來的國人，目光放眼全球，需要了解日新月異的世界，因此對新聞的需求量急劇增加，對新聞的時效性要求不斷提高。如今，受眾可供選擇的信息渠道非常多，如報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)以及手機短信，等等，使得新聞傳播的信息源和傳播渠道呈現(xiàn)多元化趨勢。如果受眾從黨報上得不到消息或不能及時得到消息，或不能及時獲得較充分的信息，就會通過其他的媒體，甚至通過接收境外電臺、上境外網(wǎng)站等方式，獲取有關(guān)信息，并且有意識地與黨報進行比較，導(dǎo)致出現(xiàn)重大事件的“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”，小道消息“滿天飛”的現(xiàn)象，嚴(yán)重?fù)p害了黨報的聲譽，最終導(dǎo)致黨報在激烈的媒介競爭中處于難堪的境地。

是滿足受眾心理的需要。了解新聞信息，是人們接觸新聞媒介的主要動機所在。受眾需要新聞，是想通過新聞信息了解現(xiàn)實世界真實的面目，因此，作為主流媒體的黨報，傳播的新聞信息應(yīng)該是豐富的、立體式的，只要是公開發(fā)生的事實，具有重大的新聞價值，就應(yīng)該及時報道?！皩o產(chǎn)階級新聞工作者來說，無論國內(nèi)報道還是國際報道，都應(yīng)該采取報喜又報憂，真實、全面、客觀、公正地反映情況的態(tài)度，要通過我們的工作，使人民群眾更多地了解國內(nèi)和世界上的全面情況?！雹凇皥猿竹R克思主義新聞觀，必須把‘我們想說的’和‘群眾想聽的’統(tǒng)一起來，盡量滿足人民群眾知情的欲望?！雹邸胺彩侨嗣袢罕婈P(guān)注的，需要知道的情況，都原原本本地告訴人民?！雹?/p>

馬克思曾經(jīng)說過:“人民的信任是報刊賴以生存的條件，沒有這種條件，報刊就會萎靡不振?！雹菝绹鴮W(xué)者RobertE.Park也在《報紙的自然史》中寫道:一份報紙不是出版即了事，它還要發(fā)行和被閱讀，否則，它就不是一份報紙。就一份報紙而言，為生存而戰(zhàn)一直以來就是爭奪發(fā)行量。沒有讀者閱讀的報紙對社區(qū)沒有影響。報紙的力量大致可以通過閱讀它的讀者數(shù)量來衡量。⑥

按照新聞價值選擇事實編排版面

新聞媒介是以傳播信息為主要活動方式的大眾傳播機構(gòu)?！靶侣勈切侣劽浇榈暮诵囊蛩?，是新聞媒介的主體、骨干和脊梁，這一命題符合新聞信息傳播的客觀實際，也是新聞傳播理論界的共識?！雹邆鞑バ侣勑畔⒌奶匦允敲浇榕c其他社會機構(gòu)和社會現(xiàn)象的根本區(qū)別所在，也是新聞媒介與其他社會現(xiàn)象相比較的獨特之處，沒有新聞信息傳播，根本稱不上新聞媒介。在世界各國新聞媒介之間激烈的競爭中，其核心、焦點往往是新聞信息傳播。新聞報道部門往往集中了新聞媒介人力、物力、財力中的主體部分，為爭取在競爭中的主動地位，媒介常常不惜一切代價，以新聞報道的迅速、準(zhǔn)確、詳盡來爭奪受眾。報紙不斷擴充版面、增加信息量，進入厚報時代，電臺、電視臺提出了“新聞立臺”的口號，堅持以新聞為主導(dǎo)的辦臺方針。全新聞廣播電臺、電視臺紛紛出現(xiàn)，其中包括奇跡般大獲成功的美國電纜電視新聞網(wǎng)CNN，而CNN的成功秘訣十分簡單:24小時播放新聞，播放新聞事件的現(xiàn)場實況，隨時插播最新的消息。

所以，黨報的改革已勢在必行，黨報需要與時俱進，既保持黨報的基本性質(zhì)，又要適應(yīng)新的形勢，形成新的辦報傳統(tǒng)，集中體現(xiàn)在:堅持“以新聞為本位”的辦報理念，按照新聞價值選擇事實編排版面。

首先，必須從根本上改變歷史久長的新聞價值觀念——宣傳價值觀。新聞具有宣傳的效應(yīng)，但是如果認(rèn)為新聞就是宣傳，以宣傳價值觀念指導(dǎo)新聞傳播活動，那就必然違背新聞傳播規(guī)律，只能是把新聞傳播變得不倫不類，而宣傳意圖也難以很好地達到?！霸谝酝霓k報實踐中，我們不難發(fā)現(xiàn)，由于不能很好地處理‘新聞’與‘宣傳’的矛盾而發(fā)生的種種失誤，比如因為只重視宣傳效果而忽略新聞規(guī)律，便出現(xiàn)了脫離新聞事實孤立存在的空泛宣傳現(xiàn)象，出現(xiàn)了內(nèi)容相互重復(fù)的一窩蜂式的宣傳報道，甚至出現(xiàn)主題先行、不顧事實的虛假新聞。另外，單純重視了新聞價值而忽略了黨報的宣傳職責(zé)，又出現(xiàn)了新聞報道中的政治立場錯誤，以及報道內(nèi)容庸俗、報道趣味低下等問題?！雹嗾_、合理而且有效的做法就是，按照新聞規(guī)律辦事，用事實說話，利用新聞傳播的藝術(shù)和技巧進行適度的宣傳。“用新聞進行宣傳，必須結(jié)合新聞活動的特點，避免空洞的說教和單一的宣講，擺事實，講道理，才有說服力?！雹?/p>

其次，在具體的改革措施上，要真正做到按照新聞價值標(biāo)準(zhǔn)選擇事實安排版面。作為新聞紙的黨報，要多發(fā)新聞，多發(fā)具有重大新聞價值的新聞，而不應(yīng)成為政府官員和黨政機關(guān)例行公事通報的宣傳欄。如果需要通過報紙來指導(dǎo)工作，也要以發(fā)表新聞的方式來達到指導(dǎo)工作的目的，即:用事實說話，不應(yīng)采取空洞的宣傳說教或以典型引路的方式來實現(xiàn)。

實現(xiàn)“新聞”與“宣傳”的雙贏

在市場化、信息化、全球化的今天，我國的黨報面臨著巨大的挑戰(zhàn)。在激烈的媒介競爭中，它仍然承擔(dān)著宣傳黨的方針政策的任務(wù)，這是黨報的性質(zhì)決定的。同時黨報又必須成為面向社會的綜合性報紙，提供豐富的新聞，以滿足社會主流人群的需要。在信息時代、網(wǎng)絡(luò)時代、全球化的大背景下，我國的黨報雖然仍是“黨的機關(guān)報”，但黨報的讀者已不再僅僅局限于黨政系統(tǒng)的官員和一般的工作人員，“在社會其他系統(tǒng)和層面，越來越多地集中了年輕、擁有現(xiàn)代知識、擁有完全自主行為能力、具備相當(dāng)消費能力、追求時尚并掌握管理話語權(quán)的新人群”。⑩由于時代在前進、受眾群體和他們的素質(zhì)等都在發(fā)生變化，黨報面對新的歷史條件，在觀念上和相關(guān)措施上都應(yīng)當(dāng)進行相應(yīng)的改革。

無論黨報如何深化改革，但它仍然是黨報，仍然具有指導(dǎo)工作的任務(wù)和功能，還得發(fā)揮作為黨報的作用。但是，指導(dǎo)思想和指導(dǎo)方式要發(fā)生轉(zhuǎn)變，要通過報道新聞，報道更多、更有新聞價值的新聞來實現(xiàn)黨報的作用。也就是說，黨報應(yīng)該堅持“以新聞為本位”的辦報理念，首先要傳播新聞，按照新聞規(guī)律辦事，重視“新聞價值”意識在選擇事實和安排版面中的主導(dǎo)作用，從而實現(xiàn)宣傳和指導(dǎo)工作的目的，實現(xiàn)宣傳價值和新聞價值的雙贏。

注 釋:

①邵飄萍:《實際應(yīng)用新聞學(xué)》，收入《新聞文存》，中國新聞出版社，1987年版，第422頁。

②成美、童兵:《新聞理論教程》，人大出版社，1993年11月1版，第50頁。

③南振中:《密切新聞報道同人民群眾的聯(lián)系》，《中國記者》，2004(3)。

④黃旦:《新聞傳播學(xué)》，杭州大學(xué)出版社，1997年修訂版，第178頁。

⑤《馬克思恩格斯全集》第1卷，人民出版社，1956年中文第一版，第234頁。

⑥Robert E.Park:《NaturalHistoryoftheNewspaper》轉(zhuǎn)引自展江李青黎李欣人編著《新聞傳播學(xué)專業(yè)英語教程》，中國人民大學(xué)出版社，2003年7月第1版，第63頁。

⑦袁軍:《新聞媒介通論》，北京廣播學(xué)院出版社，2000年6月版，第20頁。

⑧蔡雯:《追求“新聞”與“宣傳”的雙贏——對黨報以“新聞性”強化“宣傳性”的思考》，《新聞與寫作》，2004(3)。

⑨劉剛:《新聞價值判斷與表現(xiàn)》，新華出版社，2003年版，第23頁。

⑩陳力丹:《黨報應(yīng)成為擁有主流人群的“高級報紙”》，《新聞愛好者》，2004(8)。

(作者單位:天津音樂學(xué)院藝術(shù)管理學(xué)院)

編校:施 宇