報(bào)刊作為一種大眾媒介，是各個國家和民族不可缺少的社會工具，同樣也是現(xiàn)代社會中人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?。作為新聞不可分割的組成部分，標(biāo)題濃縮和概括了文章的主要內(nèi)容，被視為讀者理想的閱讀“向?qū)А保翱磮?bào)先看題”已成為人們閱讀報(bào)紙帶有規(guī)律性的現(xiàn)象。好的標(biāo)題言簡意賅、短小精悍，猶如一雙炯炯有神的眼睛，目光四射，傳神達(dá)意。讀者往往能從標(biāo)題的內(nèi)涵中悟出主旨，從而去閱讀那些證明、申說、闡發(fā)或襯托標(biāo)題的內(nèi)容。因此，有人說報(bào)刊的競爭很大程度上是標(biāo)題的競爭，報(bào)刊編輯們也總是在新聞標(biāo)題的制作上下足工夫，絞盡腦汁地運(yùn)用各種表現(xiàn)手法使新聞標(biāo)題能夠準(zhǔn)確、鮮明、生動、幽默、形象、活潑，以達(dá)到新聞標(biāo)題的新聞性和藝術(shù)性的雙重效果，從而吸引更多的讀者。

中英文報(bào)刊使用兩種不同的語言，代表兩種不同的文化，其新聞報(bào)道的結(jié)構(gòu)形式和寫法各不相同，而具有“點(diǎn)睛之效”的標(biāo)題自然也呈現(xiàn)出迥異的特點(diǎn)。

中英文報(bào)刊新聞標(biāo)題的不同特色

中英文新聞標(biāo)題都具有提示或濃縮消息要點(diǎn)的作用，這是它們的共性，但對比諸多的中英文標(biāo)題，我們會發(fā)現(xiàn)它們實(shí)際上各有特色。首先，中文標(biāo)題多為多層式，不僅有主標(biāo)題，標(biāo)出新聞中最新最重要的事實(shí)，還附之以引題或稱眉題來交代事實(shí)背景，烘托氣氛，并在主標(biāo)題之下配以副題，補(bǔ)充主標(biāo)題之不足。主標(biāo)題一目了然，獨(dú)立成句;引題和副題也各有分工，前者主虛后者主實(shí)。相比之下，英文標(biāo)題只是新聞主體的“梗概”，其形式比中文標(biāo)題簡單，較多采用單層式，較少采用引題和副標(biāo)題。其次，中文標(biāo)題在揭示新聞事實(shí)的精華內(nèi)容方面傾向于“全面性”，著眼于盡可能詳盡、完整地囊括新聞內(nèi)容，全文概要盡現(xiàn)于標(biāo)題。而英文標(biāo)題在揭示新聞內(nèi)容方面遠(yuǎn)沒有中文標(biāo)題那樣的深度與廣度，英文標(biāo)題采用的是“重點(diǎn)化”，更著力于以精練的文字概括出新聞中最重要的某一點(diǎn)或方面來吸引讀者。根據(jù)張健在2004年7月8日至7月10日對《人民日報(bào)》、《文匯報(bào)》、《泰晤士報(bào)》、《今日美國》4家報(bào)紙所做的抽樣比較，《人民日報(bào)》和《文匯報(bào)》所使用的兩個要素以上的新聞標(biāo)題比兩份英文報(bào)紙多，達(dá)到39比7;而《泰晤士報(bào)》和《今日美國》的單要素標(biāo)題要比中文報(bào)紙多，達(dá)到28比8。由此可見，中文標(biāo)題通常比英文標(biāo)題包含更多的要素。再者，英文報(bào)刊新聞標(biāo)題幾乎從不以動詞開頭，同時為力求報(bào)道內(nèi)容的準(zhǔn)確性、語言文字的簡潔度和文章結(jié)構(gòu)條理上的清晰感，即遵循所謂的ABC原則，英文報(bào)紙很少在標(biāo)題中使用形容詞或副詞。與之相反，形容詞和副詞在中文標(biāo)題中卻頻頻出現(xiàn)，中文報(bào)刊也常常偏愛使用動詞來引出一條標(biāo)題。此外，二者還有其他諸如時間表述、編排形式等方面的差異，這里不再一一贅述?？傊?，中英文新聞標(biāo)題各有千秋。

中英文報(bào)刊新聞標(biāo)題的同化趨勢

自20世紀(jì)90年代中期以來，中文報(bào)刊不斷發(fā)展，并進(jìn)行了深入的調(diào)整，其整體編排吸收了諸多西方媒體英文報(bào)刊的經(jīng)驗(yàn)，其中中文報(bào)刊新聞標(biāo)題的變化尤為顯著，融入諸多新的元素，并由此形成中英文新聞標(biāo)題的同化趨勢。具體表現(xiàn)在兩個方面:

直白化。從歷史上看，中文報(bào)紙的新聞標(biāo)題，經(jīng)歷了一個從無到有、從簡到繁、從繁到精，再到多樣化的演變過程。過去出于追求工整對仗的目的，硬生生添加在新聞標(biāo)題中的各種各樣華而不實(shí)的修飾語，在今天的中文報(bào)紙上正漸漸失去往日的風(fēng)采;相反，從不同角度用新聞事實(shí)來說明問題的方式被普遍采納。除了多行式標(biāo)題外，中文報(bào)刊還經(jīng)常采用修飾語少、簡單明了、在英文標(biāo)題中常見的單行式標(biāo)題，努力使每一個詞都實(shí)實(shí)在在，有確鑿具體的含義。事實(shí)上，具有直白化特點(diǎn)的單行式標(biāo)題正逐步成為中文報(bào)刊編輯日常使用頻率最高的標(biāo)題種類之一，中文標(biāo)題的這一特點(diǎn)，在國際新聞方面表現(xiàn)得尤為明顯。在如今快節(jié)奏的學(xué)習(xí)和生活情況下，求短、求淺、求表現(xiàn)形式的新穎力度成為人們對新聞標(biāo)題的必然要求。只有如此，讀者才可能從學(xué)習(xí)和工作的疲憊和麻痹中被激活，從而產(chǎn)生閱讀興趣。

重點(diǎn)化。之前，中國新聞標(biāo)題一向傾向于“全面性”，以高度凝練、概括見長，著眼于盡可能詳盡、完整地囊括新聞內(nèi)容。從某種意義上說，中文標(biāo)題本身就是一條“超微型新聞”，讀者只需一覽標(biāo)題，即知全文概要。而英文標(biāo)題則相對趨于“重點(diǎn)化”，只抓一點(diǎn)，不計(jì)其他，為讀者留下充足的閱讀空間，客觀上增強(qiáng)了新聞報(bào)道的懸念感，調(diào)動了讀者強(qiáng)烈的閱讀欲望，同時也增加了標(biāo)題制作的靈活性。這種“部分事實(shí)標(biāo)題”的獨(dú)特魅力使之在中國國際新聞等版面上也越來越多地被啟用，“重點(diǎn)化”已成為中英文報(bào)刊新聞標(biāo)題的共同特色。

中英文標(biāo)題趨于同化的原因

新聞的信息傳播作用。為順應(yīng)商業(yè)信息傳遞的需要，報(bào)刊首先誕生在歐洲大陸，不論是15世紀(jì)發(fā)源于意大利的手抄小報(bào)，還是17世紀(jì)末、18世紀(jì)初誕生于英國的印刷報(bào)紙，從一開始就注定以信息傳遞為主要作用。反觀中國，真正意義上近代報(bào)紙的出現(xiàn)是在19世紀(jì)，當(dāng)時中國正處于社會動蕩時期，報(bào)紙自誕生之日起，就肩負(fù)著更大的宣傳思想的使命，直到新中國成立，報(bào)刊依然被視作政府的宣傳喉舌，這自然要求中文報(bào)紙新聞標(biāo)題承載更多的內(nèi)容，用引題說明意義幾乎成了中文新聞標(biāo)題制作的一條不成文的準(zhǔn)則。但隨著改革開放的深入發(fā)展，尤其是進(jìn)入21世紀(jì)之后，經(jīng)濟(jì)生活日益成為中國人生活的最主要內(nèi)容，報(bào)刊日益顯現(xiàn)出其大眾化或大眾性的特點(diǎn)。基于這種變化，中文報(bào)刊從業(yè)人員的新聞觀在很大程度上發(fā)生了轉(zhuǎn)變，他們重新確立了新聞傳遞信息的首要任務(wù)，于是一些不必要的意義表述、華而不實(shí)的辭藻越來越為新聞編輯所摒棄。中國報(bào)刊的新聞標(biāo)題正充分發(fā)揮其信息傳播作用，最大限度地幫助讀者迅速鎖定自己所需要閱讀的新聞，更快、更準(zhǔn)確地獲得信息。

時代的客觀要求。進(jìn)入全球化信息時代后，人們的生活理念和方式隨之改變，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)與普及使人們處于信息的包圍之中，人們對信息的選擇、接收越來越“快餐化”。現(xiàn)代中國人幾乎很少有人能將一份報(bào)紙從頭看到尾，更多的人拿到一份報(bào)紙之后的第一件事就是瀏覽標(biāo)題，即成為所謂的“標(biāo)題受眾”，這些讀者并不在意新聞標(biāo)題對仗是否工整、文采是否卓越，他們看重的是手中的報(bào)紙能否使他們以最快的速度找到想要的信息。如今，新聞傳播正逐步進(jìn)入“讀題時代”，新聞標(biāo)題能否簡潔、醒目地抓住讀者的視線，在實(shí)現(xiàn)新聞信息有效傳播的過程中具有更為重要的作用。相比之下，傳統(tǒng)的面面俱到的多行式標(biāo)題就顯得過于繁瑣，逐漸被摒棄。刪繁就簡，以簡明扼要、立意新穎、精辟動人的文字濃縮新聞的基本內(nèi)容，出色地?fù)?dān)當(dāng)“向?qū)А比蝿?wù)，使讀者一覽而知其大概，然后根據(jù)需要有選擇地閱讀新聞內(nèi)容已成為時代對新聞標(biāo)題的客觀要求。

商業(yè)化運(yùn)作模式的要求。中國在成為世貿(mào)組織(WTO)成員的同時，也引入了媒體競爭。商業(yè)化運(yùn)作模式使今天的媒介市場競爭越來越激烈，報(bào)紙的版面越辦越活躍，也越來越珍貴。為了迎合廣大讀者的“看書看皮，看報(bào)看題”的快節(jié)奏心理，在競爭中立于不敗之地，報(bào)紙編輯們在新聞標(biāo)題的制作上做足了文章，千方百計(jì)地使新聞標(biāo)題既達(dá)意醒目，又快捷有效益，在這樣的背景下，英文報(bào)刊某些標(biāo)題的優(yōu)勢更加凸顯。一方面，英文報(bào)刊的單行式標(biāo)題制作顯然比中國報(bào)刊編輯所青睞的對仗式標(biāo)題制作來得更方便、更快捷;另一方面，為了增強(qiáng)文章的可讀性，報(bào)紙?jiān)絹碓綇?qiáng)調(diào)標(biāo)題的信息應(yīng)有所保留，只把最富沖擊性的內(nèi)容展示出來，吸引讀者往下讀。在以秒為計(jì)算單位的當(dāng)今媒介競爭中，“事實(shí)標(biāo)題”自然便成為當(dāng)代中文報(bào)刊的新寵。

中英文標(biāo)題的同化趨勢，自然有英文報(bào)刊對中文報(bào)刊所產(chǎn)生的巨大影響，但更重要的是中國媒介自身內(nèi)在文化的自我更新的結(jié)果，是其樹立全球視野、順應(yīng)時代潮流、服務(wù)讀者、發(fā)展自己的結(jié)果。事實(shí)上，傳統(tǒng)中文標(biāo)題形式多變、信息量豐富、言簡意賅的優(yōu)勢依然在中文報(bào)紙上發(fā)揮著不可替代的作用，漢語言文字的獨(dú)特魅力仍是英文所望塵莫及的，也是我們這個民族永遠(yuǎn)不可能割舍的。中文標(biāo)題的西化是中國媒介摒棄狹隘的民族眼光、融入英文新聞標(biāo)題之長，而又張揚(yáng)中文自身特色的勇敢跨越。它所帶來的這種新的標(biāo)題語體方式，為中華民族文化更暢通無阻地與其他語系進(jìn)行溝通與交流打開了一條通道，有了這條通道，我們的信息、我們的聲音會更遠(yuǎn)更真切地傳到世界的每個角落。

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5.Bagnall， Nicholas. Newspaper Language，London: Butterworth Heinemann Ltd， 1993

(作者為河南農(nóng)業(yè)大學(xué)外國語學(xué)院副教授)

編校:鄭 艷