編者按:破解“四難”(即正面報(bào)道難、典型宣傳難、輿論監(jiān)督難、新聞創(chuàng)新難)，本刊已在四期(上)刊出了常法武同志的《念好“五字經(jīng)”，力求新突破》一文。這一篇文章是作者關(guān)于版面創(chuàng)新的思考。以后本刊還將有關(guān)于如何破解“四難”的文章陸續(xù)刊出，敬請(qǐng)讀者關(guān)注。

新聞宣傳工作是常干常新的事業(yè)。今年2月11日，河南省委書記盧展工在省會(huì)新聞界迎新春茶話會(huì)上講話時(shí)就“破解新聞創(chuàng)新難”提出了具體要求:“破解新聞創(chuàng)新難，就要以人民群眾歡迎不歡迎為標(biāo)準(zhǔn)，把更多的版面留給基層，把更多的鏡頭對(duì)準(zhǔn)群眾，不斷創(chuàng)新思想、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新手法，使新聞報(bào)道?？闯Ｐ?，充滿生機(jī)和活力?！?/p>

報(bào)紙是通過(guò)版面呈現(xiàn)給讀者的，版面創(chuàng)新是新聞創(chuàng)新的一個(gè)重要方面。版面編輯通過(guò)整合新聞資源，對(duì)一組相同或相近的文字稿件、新聞?wù)掌沂镜男侣勚黝}進(jìn)行提煉，冠以一個(gè)鮮明的標(biāo)題，組成主題專欄放到版面的重要位置。這種用專欄形式來(lái)反映、強(qiáng)化某一特定主題的做法，是提高黨報(bào)輿論引導(dǎo)能力、增強(qiáng)新聞宣傳效果的有效手段。去年以來(lái)，河南日?qǐng)?bào)以辦好主題專欄為切入點(diǎn)，在推動(dòng)新聞版面創(chuàng)新方面進(jìn)行了有益的嘗試，取得了較好的宣傳效果。

加強(qiáng)新聞策劃 增強(qiáng)三大功能

當(dāng)今社會(huì)，人們的生活節(jié)奏普遍加快，讀報(bào)時(shí)間大大縮短，大家需要在最短時(shí)間內(nèi)獲取盡可能多的信息。而報(bào)紙新聞版有別于專版和周刊，稿件多數(shù)是短小零碎的。因此，編輯必須增強(qiáng)策劃意識(shí)，統(tǒng)籌布局，整合新聞，通過(guò)突出主題專欄的三大版面功能，提升宣傳效果。

增強(qiáng)主題專欄的輿論引導(dǎo)功能。胡錦濤總書記在人民日?qǐng)?bào)社考察工作時(shí)指出，必須不斷改革創(chuàng)新，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和實(shí)效性。要堅(jiān)持用時(shí)代要求審視新聞宣傳工作，按照新聞傳播規(guī)律辦事，創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段。我深感這一重要講話，著重強(qiáng)調(diào)要把提高輿論引導(dǎo)能力放在更加突出的位置，是黨指導(dǎo)新聞宣傳工作的又一重要論述，是黨的新聞宣傳理論的重大創(chuàng)新。

主題專欄就是版面語(yǔ)言創(chuàng)新的一個(gè)方面。主題專欄集中體現(xiàn)了編輯的政治意識(shí)、大局意識(shí)、新聞意識(shí)、統(tǒng)籌意識(shí)。主題專欄飽含著編輯的編輯思想，是一種強(qiáng)勢(shì)的版面語(yǔ)言，是實(shí)現(xiàn)正確輿論導(dǎo)向的重要途徑。

在擔(dān)任夜班總值班的過(guò)程中，我時(shí)常告訴版面編輯，梳理稿件、制作專欄時(shí)，編輯思想一定要明確:首先要把社會(huì)主義核心價(jià)值體系作為根本，堅(jiān)持正面宣傳為主，唱響主旋律，打好主動(dòng)仗;其次要以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，統(tǒng)籌黨報(bào)宣傳，使科學(xué)發(fā)展觀的內(nèi)涵，即第一要義是發(fā)展，核心是以人為本，基本要求是全面協(xié)調(diào)可持續(xù)真正深入人心;作為省級(jí)黨報(bào)，還要配合好省委省政府的中心工作、重點(diǎn)工作，聽(tīng)招呼、聽(tīng)指揮。

增強(qiáng)主題專欄的社會(huì)“議事日程”功能。新聞學(xué)者們說(shuō)，在公眾對(duì)社會(huì)事務(wù)中重要問(wèn)題的認(rèn)識(shí)與媒體的報(bào)道活動(dòng)之間，存在著一種高度對(duì)應(yīng)的關(guān)系，即媒體作為“大事”加以報(bào)道的問(wèn)題，同樣也很快作為“大事”反映在公眾的意識(shí)中;媒體報(bào)道越突出，公眾對(duì)該問(wèn)題的重視度就越高。主題專欄就具有這種形成社會(huì)“議事日程”的功能。

制作主題專欄，版面編輯要洞悉三方面情況:一是省委省政府關(guān)注什么;二是老百姓關(guān)心什么;三是實(shí)際工作中迫切需要解決什么。一句話，制作主題專欄要吃透“兩頭”。只有吃透“兩頭”，才能把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來(lái)，把堅(jiān)持正確導(dǎo)向和通達(dá)社情民意統(tǒng)一起來(lái)，提煉專欄主題才能做到有的放矢。

在版面上，由于線條包框和分割，甚至色彩的添加與配合，主題專欄自成格局，很是醒目，就像版面上的一片“綠地”。專欄的主題以及專欄中的稿件，被強(qiáng)化突出了，增強(qiáng)了新聞報(bào)道的親和力、吸引力、感染力，也就最容易被讀者重視，從而成為設(shè)置社會(huì)“議事日程”的重要手段。

增強(qiáng)主題專欄的版面美化和“跳躍”功能。版面編輯有兩個(gè)任務(wù):一是讓好新聞在版面上“跳躍”起來(lái)，吸引人們閱讀，使重要的信息得以有效傳播;二是要努力使稿件語(yǔ)言規(guī)范起來(lái)，使先進(jìn)的文化得以健康傳承。使好新聞在版面上“跳躍”起來(lái)，這就是無(wú)聲的版面語(yǔ)言;使語(yǔ)言規(guī)范起來(lái)，這是做編輯要具備的基本素養(yǎng)。

如果版面上有主打稿件，主題專欄在版面上就可能營(yíng)造出新的視覺(jué)中心;如果主題專欄以重點(diǎn)稿件為主稿組合而成，重點(diǎn)稿件的視覺(jué)效果就會(huì)大大增強(qiáng);如果沒(méi)有“有分量”的稿件支撐版面，主題專欄就當(dāng)仁不讓地要做頭題來(lái)處理。

現(xiàn)代報(bào)紙版面稿件的擺放，從穿插型走向模塊化。主題專欄其實(shí)就是版面上的一個(gè)局部模塊。好的主題專欄，就會(huì)做到版面局部創(chuàng)新。通過(guò)專欄的設(shè)置，使版面得到美化，使重點(diǎn)稿件“跳躍”起來(lái)，使版面易讀、悅讀，富有層次感。

力求版面創(chuàng)新 突出四種形態(tài)

制作主題專欄要力求創(chuàng)新，合理配置新聞資源，把新聞做足做透，提高新聞稿件附加值。版面編輯通過(guò)精心選擇，深思熟慮，決定報(bào)道什么和不報(bào)道什么，先報(bào)道什么和后報(bào)道什么，突出報(bào)道什么和一般性報(bào)道什么，以什么樣的主題來(lái)統(tǒng)領(lǐng)專欄。通過(guò)不斷地探索實(shí)踐，我們總結(jié)出以下四種主題專欄形態(tài):

主旋律主題專欄。這兩年我國(guó)經(jīng)歷的大事比較多，上級(jí)宣傳部門布置的宣傳任務(wù)很多，黨報(bào)開(kāi)設(shè)了不少弘揚(yáng)主旋律的專欄，多屬于規(guī)定動(dòng)作。比如，《河南日?qǐng)?bào)》相繼開(kāi)設(shè)有“堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展推動(dòng)中原崛起”、“深入開(kāi)展學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀活動(dòng)”、“黨旗飄飄”、“人民英?！钡葘凇Ｈツ昴甑缀徒衲昴瓿?，又先后開(kāi)設(shè)了“學(xué)習(xí)貫徹省委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神”、“重在持續(xù)、重在提升、重在統(tǒng)籌、重在為民”專欄。此外，《河南日?qǐng)?bào)》還開(kāi)設(shè)了多個(gè)自選動(dòng)作的主題專欄，像“迅速行動(dòng) 抗旱保苗”、“擴(kuò)內(nèi)需 保增長(zhǎng)”、“積極行動(dòng) 應(yīng)對(duì)危機(jī)”，等等。這些主旋律的專欄，多是宣傳黨委政府某個(gè)階段的工作重點(diǎn)，對(duì)于配合中心工作，引導(dǎo)社會(huì)輿論，形成社會(huì)合力，起到了有力的宣傳鼓動(dòng)作用。

主旋律新聞報(bào)道是各家媒體同臺(tái)競(jìng)技的大舞臺(tái)，我歷來(lái)主張要以“自選之功”做好“規(guī)定動(dòng)作”，多題材多角度多形式，深入挖掘報(bào)道對(duì)象的特質(zhì)，通過(guò)主題專欄集納稿件，對(duì)同質(zhì)新聞?dòng)锚?dú)家的處理方式，高質(zhì)量完成上級(jí)黨委布置的報(bào)道任務(wù)。

顯性事件主題專欄。顯性新聞事件多是突發(fā)性事件，也有重大活動(dòng)，在社會(huì)上產(chǎn)生的影響也較大。類似地震、礦難、災(zāi)害天氣、食物中毒等事件，這類顯性事件發(fā)生后，多數(shù)會(huì)有人員傷亡通報(bào)、賑災(zāi)活動(dòng)的開(kāi)展、事故責(zé)任劃定和處理，等等;類似北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)、新鄭黃帝故里拜祖大典，等等，這類顯性事件從籌備到舉辦再到結(jié)束，往往要持續(xù)一段時(shí)間。根據(jù)顯性新聞事件制作的專欄，關(guān)注度一般非常高。比如汶川大地震、北京奧運(yùn)會(huì)、洛陽(yáng)牡丹花會(huì)、甲型H1Nl流感流行、新疆“7·5”打砸搶燒暴力犯罪事件，等等。這類顯性事件發(fā)生后，河南日?qǐng)?bào)相關(guān)新聞版面的編輯，都及時(shí)整合新聞稿件，或者集納相關(guān)文字、照片、漫畫或圖表，或者加配背景鏈接、評(píng)論、短評(píng)，等等，設(shè)計(jì)出主題專欄，及時(shí)對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行深層次全方位報(bào)道和解讀，起到了釋疑解惑和輿論引導(dǎo)的效果。

用主題專欄可以追蹤事件的發(fā)生發(fā)展結(jié)束全過(guò)程，對(duì)顯性新聞事件做到“不失語(yǔ)、不亂語(yǔ)、不漏報(bào)”。有的顯性事件發(fā)生后，開(kāi)設(shè)相關(guān)專欄持續(xù)一段時(shí)間后，事情的處理進(jìn)入調(diào)查取證階段，不再繼續(xù)向外界發(fā)布信息，報(bào)社沒(méi)有了相關(guān)稿件，該主題專欄就可以暫時(shí)取消。待事情發(fā)展有了轉(zhuǎn)機(jī)，或者事件處理結(jié)果出來(lái)了，有了后續(xù)的新聞稿件，可以接著做同一主題專欄。

假日節(jié)慶主題專欄。每年的傳統(tǒng)假日節(jié)慶都很多，元旦、春節(jié)、元宵節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、勞動(dòng)節(jié)、國(guó)慶節(jié)等不勝枚舉，如果再加上婦女節(jié)、兒童節(jié)、教師節(jié)、植樹(shù)節(jié)、紅十字日、助殘日、愛(ài)眼日、愛(ài)牙日，等等，幾乎是三天兩頭都有。有不少節(jié)慶受關(guān)注程度還特別高，媒體忽視不得。

河南日?qǐng)?bào)歷來(lái)重視假日節(jié)慶活動(dòng)的報(bào)道。假日期間人們外出活動(dòng)頻繁，假日經(jīng)濟(jì)已成各地新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。假日節(jié)慶到來(lái)，編輯整合有關(guān)服務(wù)性強(qiáng)的稿件，集納幾個(gè)做成主題專欄，呈現(xiàn)在新聞版面上，這既是對(duì)相關(guān)人群的人文關(guān)懷，也體現(xiàn)了黨報(bào)的社會(huì)責(zé)任。這類主題專欄可大可小，小的節(jié)慶，由跑口記者采寫的常規(guī)新聞，就可集納一個(gè)主題專欄;遇到大的節(jié)慶，則要提前策劃約稿。今年元旦，《河南日?qǐng)?bào)》在一版開(kāi)設(shè)了“享受回顧〓品味展望”專欄，集納了新法新規(guī)賀歲、庫(kù)區(qū)移民喜遷新居等稿件;在二版開(kāi)設(shè)了“我們共迎2010”專欄，從吃、用、游三個(gè)角度，集納6篇稿件，并配發(fā)“文廟撞鐘 祈福新年”三幅圖片;在三版開(kāi)設(shè)了“2009，留在心中的記憶”專欄，以讀者口述、記者整理的形式，配以漫畫插圖，擷取了2009年幾組平凡百姓的平凡事，點(diǎn)滴間折射中原之變。三個(gè)專欄的運(yùn)用，使得當(dāng)天的《河南日?qǐng)?bào)》顯得生動(dòng)活潑、豐富多彩，營(yíng)造出濃郁的節(jié)日氣氛。

臨時(shí)性主題專欄。新聞的發(fā)生不是均勻分布的，時(shí)多時(shí)少，某些時(shí)期可能就沒(méi)有“有價(jià)值”的新聞。在后一種情況下，版面編輯手頭多是零碎小稿，缺乏有分量的稿子來(lái)支撐版面。編輯通常會(huì)根據(jù)現(xiàn)有稿件，臨時(shí)找?guī)讉€(gè)相近相似主題內(nèi)容的稿件，組成一個(gè)臨時(shí)性的專欄。這種專欄由于是版面編輯臨時(shí)起意，由某類稿件隨意組成，所以一般也就是刊用一兩天。

最初我們認(rèn)為，這類稿件組成專欄有利有弊，組成專欄可能有“拉郎配”的嫌疑。但是經(jīng)過(guò)實(shí)踐，發(fā)現(xiàn)其宣傳效果還是好一些。版面編輯選稿要掌握平衡原則，不同地區(qū)和不同行業(yè)之間，同類同質(zhì)的稿件是相互排斥的。選用了某類稿件，同類的稿件就很難同時(shí)被選用。而借用主題專欄集納稿件，組成一個(gè)專欄，就能使同類同質(zhì)的稿件，打包推出，相輔相成，起到強(qiáng)勢(shì)傳播效果。

辦好主題專欄 把握四個(gè)要點(diǎn)

版面編輯要煉就一雙慧眼。組織主題專欄，該突出的新聞，版面上要給予恰當(dāng)?shù)奈恢煤统浞值囊?guī)模，濃墨重彩;該弱化和一般處理的稿件，應(yīng)該字字計(jì)較，惜版如金。專欄的開(kāi)設(shè)，也要選擇好時(shí)機(jī)。何時(shí)開(kāi)設(shè)，何時(shí)取消，開(kāi)設(shè)什么主題的專欄，值得好好研究一番。

我認(rèn)為，開(kāi)設(shè)主題專欄的時(shí)機(jī)，可以總結(jié)為八個(gè)字:緊跟、適應(yīng)、扣合、找準(zhǔn)。這八個(gè)字也可以換成一個(gè)詞，就是“合時(shí)宜”。合時(shí)宜的主題，是成為好專欄的重要條件。

“緊跟”形勢(shì)與政策。新聞版專欄的主題，必須緊跟當(dāng)前的社會(huì)形勢(shì)以及上級(jí)黨委的宣傳思想。主題專欄要隨著形勢(shì)的變化而變化。對(duì)于重大時(shí)政的發(fā)生發(fā)展，對(duì)于重要政策的發(fā)布解讀，要緊跟不放。充分利用主題專欄形式，做好權(quán)威新聞的獨(dú)家處理，彰顯黨報(bào)的大報(bào)風(fēng)范。

2009年l2月24日～25日，省委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議召開(kāi)。會(huì)議要求，要全面貫徹黨的十七大和十七屆三中、四中全會(huì)精神，深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，認(rèn)真貫徹落實(shí)中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議各項(xiàng)決策部署，堅(jiān)持重在持續(xù)、重在提升、重在統(tǒng)籌、重在為民，為推動(dòng)河南經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展、加快中原崛起作出新貢獻(xiàn)?！逗幽先?qǐng)?bào)》隨即在一版開(kāi)設(shè)“學(xué)習(xí)貫徹省委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神”專欄，對(duì)會(huì)議精神進(jìn)行深入解讀，報(bào)道各地貫徹落實(shí)會(huì)議精神的新舉措。接著，又在一版開(kāi)設(shè)“重在持續(xù)、重在提升、重在統(tǒng)籌、重在為民”專欄，將這一報(bào)道繼續(xù)引向深入。這個(gè)專欄一直開(kāi)設(shè)至今，對(duì)于全省各地深入貫徹落實(shí)省委重要會(huì)議精神起到了省委機(jī)關(guān)報(bào)的指導(dǎo)性作用。

“扣合”當(dāng)下工作實(shí)際。曾幾何時(shí)，黨報(bào)的工作報(bào)道，唱成了模式化的“四季歌”。對(duì)“四季歌”式報(bào)道的拙劣，人們不乏揶揄之辭。主題專欄切忌做成“四季歌”。

每一年各個(gè)時(shí)期的工作重點(diǎn)，版面上都可以通過(guò)主題專欄體現(xiàn)和反映，這是報(bào)紙的服務(wù)性和指導(dǎo)性使然。與工作實(shí)際步調(diào)一致并不難，難就難在每年相同時(shí)期工作的相似性;但是每年人們思考和關(guān)注的重點(diǎn)都不一樣，正所謂“年年歲歲花相似、歲歲年年人不同”。版面編輯要與時(shí)俱進(jìn)，仔細(xì)研讀，認(rèn)真提煉，找出今年與往年不同的主題。當(dāng)下工作實(shí)際發(fā)生變化，專欄的主題也應(yīng)該跟著變化。

“適應(yīng)”讀者閱讀需求。版面編輯要增強(qiáng)讀者意識(shí)。報(bào)紙的一切工作都是為讀者服務(wù)的，滿足讀者閱讀需求的內(nèi)容，才能產(chǎn)生有效的閱讀。報(bào)紙的采編、出版和發(fā)行，是一個(gè)系統(tǒng)的報(bào)紙營(yíng)銷過(guò)程。既然是營(yíng)銷，版面編輯就要樹(shù)立為報(bào)紙消費(fèi)者(閱讀者)服務(wù)的思想，為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，提供有價(jià)值的信息。

編輯要站在讀者的角度選擇稿件，提煉主題并制作專欄，讀者需要哪方面內(nèi)容，就及時(shí)開(kāi)設(shè)該主題的專欄。因此，專欄的開(kāi)設(shè)與取消，要以讀者的閱讀品位和閱讀需求為準(zhǔn)。農(nóng)歷虎年春節(jié)長(zhǎng)假后人們剛剛上班，《河南日?qǐng)?bào)》從2月20日起在一版開(kāi)設(shè)了“中原春來(lái)早——本報(bào)記者在基層”專欄，以記者回鄉(xiāng)過(guò)節(jié)為切入點(diǎn)，反映我省各地人民群眾歡度春節(jié)的動(dòng)人場(chǎng)景，從而滿足了讀者了解時(shí)代變遷、社會(huì)進(jìn)步的閱讀期待。專欄開(kāi)設(shè)到3月1日(元宵節(jié)后)為止，版面安排上又從一版、二版到三版逐步后移，這是因?yàn)榇汗?jié)漸行漸遠(yuǎn)，讀者的注意力變了，版面也要及時(shí)調(diào)整。

“找準(zhǔn)”自選動(dòng)作的切入點(diǎn)。優(yōu)秀的編輯不會(huì)只是簡(jiǎn)單地來(lái)料加工、一味地“等米下鍋”，而應(yīng)主動(dòng)出擊“買米烹飯”，把工作向采訪環(huán)節(jié)延伸。優(yōu)秀編輯根據(jù)現(xiàn)有的稿件，通常會(huì)打電話與前方記者溝通，是否尚有未交代清楚的背景，是否還有深入做透的可能，是否有遺漏的新聞點(diǎn)，是否還能配上一幅圖片，其他地方是不是也有這種情況。有這種求真較真兒的態(tài)度，才能做到“戒浮躁出精品”。

今年1月7日，省委書記盧展工到焦作市人力資源市場(chǎng)調(diào)研時(shí)指出，40歲以上找工作很難，50歲以上就更難，所以我們要更多關(guān)心一下“4050”人員就業(yè)問(wèn)題。對(duì)這部分人我們要更加關(guān)注，認(rèn)真研究，廣辟渠道，提供更多崗位，最大限度地滿足這個(gè)群體的就業(yè)需求。河南日?qǐng)?bào)立即作出回應(yīng)，1月10日、11日連續(xù)兩天在一版開(kāi)設(shè)“關(guān)注4050，切實(shí)改善民生”專欄，采取社評(píng)、消息、特寫、照片、漫畫等多種形式，還配發(fā)網(wǎng)友“為省委書記找工作叫好”的精彩發(fā)言，信息豐富，形式活潑，這一主題專欄的自選動(dòng)作贏得了讀者的廣泛好評(píng)。

編輯與記者常交流多溝通，既能全面周全地掌握實(shí)際情況，防止主題專欄離譜走調(diào)，又能根據(jù)來(lái)稿數(shù)量和質(zhì)量，做到選稿擇真、擇優(yōu)和擇新。如果稿源不濟(jì)，就不要搞“拉郎配”，硬把不相干的稿子湊成專欄。除此之外，還要考慮當(dāng)天的版面大小，防止因?yàn)橹谱鲗冢鴶D壓版面上其他有價(jià)值的稿子。

版面編輯不是“摘棉工”，不是“文字匠”，要做版面藝術(shù)家。編輯在整合新聞資源籌劃版面時(shí)，總要先想一想，黨和政府近期工作的重點(diǎn)是什么，今天的讀者關(guān)注什么，有哪些有價(jià)值的信息可以呈現(xiàn)給讀者，自己挑選的稿件和制作的主題專欄，能不能完成這些任務(wù)。有了這個(gè)思考過(guò)程，選擇稿件就會(huì)增添實(shí)用性，制作專欄就會(huì)增添可讀性，黨報(bào)也會(huì)增添深度閱讀的亮點(diǎn)。

(作者為河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副總編輯)

編校:施 宇