摘要:傳統(tǒng)報(bào)紙媒體在應(yīng)對(duì)數(shù)字化挑戰(zhàn)的實(shí)踐中，如何實(shí)現(xiàn)其新聞產(chǎn)品數(shù)字化的健康轉(zhuǎn)型?本文以臺(tái)灣《蘋果日?qǐng)?bào)》“動(dòng)新聞”事件為例，試圖對(duì)該問題作一粗淺剖析。

關(guān)鍵詞:報(bào)紙新聞 數(shù)字化 底線 操守

隨著傳播技術(shù)日新月異，“第四媒體”互聯(lián)網(wǎng)、“第五媒體”移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，正在給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)帶來極大的沖擊和強(qiáng)力擠壓，利用數(shù)字化技術(shù)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型再造，已經(jīng)成為報(bào)界共識(shí)。雖然報(bào)業(yè)數(shù)字化涵蓋了報(bào)紙媒介定位、發(fā)展方向、組織結(jié)構(gòu)、管理手段、經(jīng)營(yíng)方式、盈利模式等全方位的戰(zhàn)略升級(jí)，但因新聞始終是報(bào)業(yè)的主體產(chǎn)品，是報(bào)業(yè)價(jià)值鏈的前端和基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，所以，新聞產(chǎn)品數(shù)字化成為報(bào)紙媒體在數(shù)字化過程中的先行實(shí)踐。所謂報(bào)紙新聞數(shù)字化，是指紙質(zhì)報(bào)紙運(yùn)用數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)對(duì)接，通過打造新型的多媒體平臺(tái)，改變報(bào)紙新聞傳統(tǒng)的扁平呈現(xiàn)渠道，為讀者提供可讀、可視、可聽、可選的立體化新聞產(chǎn)品(包括與讀者的即時(shí)互動(dòng))。傳統(tǒng)報(bào)紙新聞主要以文字和圖片為其表現(xiàn)手段，任憑記者編輯妙筆生花，均以靜態(tài)呈現(xiàn)，而一經(jīng)“數(shù)字化”這根“魔杖”的“點(diǎn)化”，傳統(tǒng)的靜態(tài)新聞會(huì)在多媒體這個(gè)“萬花筒”中更為鮮活、生動(dòng)。在當(dāng)前傳媒界，數(shù)字化的“潘多拉魔盒”已經(jīng)打開，所有紙媒都在面臨更多的誘惑、選擇與挑戰(zhàn)。一些有良知、負(fù)責(zé)任的報(bào)紙將數(shù)字化視為行業(yè)再生的契機(jī)，嚴(yán)守底線，秉持操守，“手把紅旗旗不濕”，在發(fā)展壯大的同時(shí)，彰顯媒體“社會(huì)公器”的尊嚴(yán)，贏得了社會(huì)公眾的尊重;也有一些媒體，為抓取大眾眼球，將數(shù)字化技術(shù)視為信息時(shí)代搶奪市場(chǎng)、無所不能的興奮劑，在發(fā)行量與廣告收入的操縱下，游走于道德和法律的邊緣，真假新聞不辨，行業(yè)操守盡失。在這方面，臺(tái)灣《蘋果日?qǐng)?bào)》“動(dòng)新聞”事件給業(yè)界和學(xué)界提供了一個(gè)頗具警示意義的生動(dòng)標(biāo)本。

《蘋果日?qǐng)?bào)》“動(dòng)新聞”事件回顧

2009年11月中旬，臺(tái)灣地區(qū)頗具影響力的報(bào)紙《蘋果日?qǐng)?bào)》高調(diào)推出一組“動(dòng)新聞”，以動(dòng)漫模擬的形式巨細(xì)無遺地描述暴力、性侵害、兇殺案等社會(huì)事件，該組“動(dòng)新聞”甫一刊出，迅即在島內(nèi)引起強(qiáng)烈反響。臺(tái)灣教育、新聞、婦女、少兒等社會(huì)團(tuán)體，紛紛前往《蘋果日?qǐng)?bào)》總部前聚集抗議，號(hào)召島內(nèi)各界行動(dòng)起來抵制“動(dòng)新聞”和《蘋果日?qǐng)?bào)》，要求行管對(duì)壹傳媒進(jìn)行懲治和約束。臺(tái)北市政當(dāng)局對(duì)“動(dòng)新聞”亦態(tài)度強(qiáng)硬，短短兩天內(nèi)便對(duì)壹傳媒先后開出了總共100萬元新臺(tái)幣的高額罰單，并禁止《蘋果日?qǐng)?bào)》在全島校園發(fā)售。迫于輿論壓力，《蘋果日?qǐng)?bào)》向公眾致歉，并將其“動(dòng)新聞”內(nèi)容進(jìn)行了分級(jí)，限制級(jí)內(nèi)容以警語(yǔ)標(biāo)明未滿18周歲者不要觀看。①

什么是“動(dòng)新聞”

在傳統(tǒng)報(bào)人眼中，“讓新聞生動(dòng)起來”一直是他們孜孜以求的理想，而其實(shí)現(xiàn)手段也僅限于優(yōu)秀的“采訪+編輯”技能。能夠聲畫兼?zhèn)涞亻喡犘侣?，完全屬于電視媒體和新興的網(wǎng)絡(luò)媒體的“專利”。隨著傳播技術(shù)的飛速發(fā)展，二維條形碼技術(shù)使得紙質(zhì)媒體的靜態(tài)新聞延伸至動(dòng)態(tài)閱聽成為可能，讀者只要將具有圖形識(shí)別功能的手機(jī)對(duì)準(zhǔn)印在報(bào)紙上的二維碼方塊進(jìn)行掃描，就能立即進(jìn)入對(duì)應(yīng)網(wǎng)址，在手機(jī)上閱聽相關(guān)新聞的視頻音頻文件，“動(dòng)新聞”的概念由此而生。其實(shí)，“動(dòng)新聞”并非此次《蘋果日?qǐng)?bào)》所獨(dú)創(chuàng)，早在2006年6月26日，大陸《華晨商報(bào)》就對(duì)體育新聞運(yùn)用了二維碼技術(shù)，讀者通過手機(jī)掃描報(bào)紙上的二維碼，可以欣賞當(dāng)天的世界杯比賽花絮。該報(bào)為此刊發(fā)的消息在標(biāo)題上也頗為搶眼:“報(bào)紙+手機(jī)=會(huì)動(dòng)的新聞”。同年11月30日，《楚天都市報(bào)》體育新聞版上也刊載了二維碼，內(nèi)容是頭一天中國(guó)籃球明星姚明所在的休斯敦火箭隊(duì)進(jìn)行的一場(chǎng)NBA比賽，讀者通過手機(jī)掃描報(bào)紙上的二維碼，可以在線觀看比賽的精彩片斷，聲畫俱全的效果讓讀者第一次感受到了“動(dòng)新聞”的魅力，也前所未有地體驗(yàn)到了數(shù)字化技術(shù)所帶來的震撼。

《蘋果日?qǐng)?bào)》“動(dòng)新聞”動(dòng)了什么

毫無疑問，以數(shù)字化為特征的新媒介對(duì)于新聞業(yè)的發(fā)展以至社會(huì)進(jìn)步具有巨大的推動(dòng)作用。誰也不會(huì)否認(rèn)，新媒介的典型代表——手機(jī)，作為迅速普及的“第五媒體”，如今已經(jīng)成為大多數(shù)人須臾不可離身的信息傳播工具。加拿大傳播學(xué)家麥克盧漢更是毫不吝惜對(duì)媒介革命的贊美之辭，他所提出的“媒介即訊息”、“媒介:人的延伸”等著名論斷，即是對(duì)各個(gè)時(shí)代的新媒介在人類社會(huì)發(fā)展中的地位和作用的高度概括。針對(duì)數(shù)字時(shí)代的新聞業(yè)，美國(guó)新聞公司董事長(zhǎng)默多克認(rèn)為:“雖然一些報(bào)紙和新聞機(jī)構(gòu)將無法適應(yīng)數(shù)字化現(xiàn)實(shí)并以破產(chǎn)告終，但新聞業(yè)的未來比過去任何時(shí)候都美好。”②顯然，這位傳媒大亨對(duì)新媒介之于新聞業(yè)的貢獻(xiàn)同樣寄予了最樂觀的期待。

但是，數(shù)字化技術(shù)又是一把“雙刃劍”，在信息時(shí)代，報(bào)紙媒體若持“劍”善舞，則如杜甫筆下的公孫大娘，“曤如羿射九日落，矯如群帝驂龍翔”，在報(bào)業(yè)數(shù)字化浪潮中，舞出令讀者動(dòng)容的優(yōu)雅與精彩。但若以為一“劍”在手便再無旁人，無所顧忌，放“劍”亂舞、醉舞以至狂舞，則會(huì)傷己傷人?？梢哉f，在報(bào)紙新聞數(shù)字化過程中，對(duì)新媒介技術(shù)如何運(yùn)用與把持，直接關(guān)系到新聞傳播的社會(huì)效果，關(guān)系到報(bào)紙媒體的公信力與社會(huì)形象，甚至關(guān)系到報(bào)業(yè)自身的生存、改革與發(fā)展。

《蘋果日?qǐng)?bào)》此次推出的所謂“動(dòng)新聞”，投入資金可謂巨大，制作陣容可謂豪華，應(yīng)用的數(shù)字化技術(shù)可謂先進(jìn)，但為何會(huì)招來輿論聲討和行管重罰?原因很簡(jiǎn)單，《蘋果日?qǐng)?bào)》在運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)傳播新聞的過程中，觸犯了新聞傳播最基本的底線與操守——新聞的真實(shí)性和新聞的倫理性，這是新聞業(yè)最基本的兩個(gè)問題，前者關(guān)乎什么是新聞，后者關(guān)乎什么是媒體的社會(huì)責(zé)任。

底線:新聞的真實(shí)性

真實(shí)性是新聞的生命，是劃分新聞與非新聞的準(zhǔn)繩;同時(shí)，真實(shí)性又是新聞實(shí)現(xiàn)其所有功能的基礎(chǔ)，是整個(gè)新聞大廈的基石。失去了真實(shí)性，新聞也就失去了存在的依據(jù)，新聞傳播追求的理想也就失去了根基。堅(jiān)持新聞的真實(shí)性原則，是新聞傳播者任何時(shí)候都應(yīng)該堅(jiān)持的職業(yè)理念和精神。在2009年11月9日新修訂的《中國(guó)新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》中，把“堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性原則”從1997年版中的第四條上調(diào)到第三條，僅次于第二條“堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向”，新聞?wù)鎸?shí)的重要性可見一斑。而在《蘋果日?qǐng)?bào)》的“動(dòng)新聞”中，我們看到的卻是這樣的“新聞?wù)鎸?shí)”:據(jù)央視新聞?lì)l道11月27日下午1:00《整點(diǎn)新聞》報(bào)道，《蘋果日?qǐng)?bào)》為制作“動(dòng)新聞”，配備了上百人的動(dòng)畫制作團(tuán)隊(duì)和專業(yè)動(dòng)作截取人員甚至演員，聘請(qǐng)了經(jīng)過國(guó)外專業(yè)電影腳本訓(xùn)練的導(dǎo)演，采用電影制作手法，掌握分鏡節(jié)奏，與一個(gè)要素齊備的“電影制作工廠”相比幾無二致?！短O果日?qǐng)?bào)》在報(bào)業(yè)數(shù)字化實(shí)踐中的積極探索或許值得嘉許，但它所推出的“動(dòng)新聞”卻越過了新聞最為重要的底線——真實(shí)性。

數(shù)碼時(shí)代使信息傳播進(jìn)入到了空前的自由世界，同時(shí)也為一些媒體提供了在傳統(tǒng)媒體上無法實(shí)現(xiàn)的“制造”新聞的廣大空間。二維條形碼本是傳播技術(shù)的偉大革命，它使報(bào)紙真正變成了集平媒、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)于一體的四維“全媒體”，是報(bào)紙媒體躋身數(shù)字化時(shí)代、實(shí)現(xiàn)自身蛻變的重要契機(jī)。而《蘋果日?qǐng)?bào)》卻不惜“劍走偏鋒”，運(yùn)用二維碼和動(dòng)畫模擬技術(shù)，對(duì)基本的新聞事實(shí)在表現(xiàn)形式上進(jìn)行虛構(gòu)、煽情、夸張和放大，在報(bào)紙實(shí)現(xiàn)跨媒介傳遞新聞的過程中，徹底模糊了新聞與非新聞的界限。我們姑且認(rèn)為《蘋果日?qǐng)?bào)》的紙質(zhì)新聞做到了基本真實(shí)，但由此演繹的動(dòng)畫新聞是否符合新聞的真實(shí)性原則則大可質(zhì)疑。首先，它使記者的思維路徑由“客觀模式”轉(zhuǎn)化到了“形象模式”，新聞從業(yè)者的思維模式一旦發(fā)生了這種轉(zhuǎn)化，那么，若想在形象甚至抽象的范疇去尋找新聞?wù)鎸?shí)則無異于緣木求魚。其次，所謂新聞?wù)鎸?shí)，是指新聞與其所反映的客觀事實(shí)之間的一致性?！短O果日?qǐng)?bào)》在制作動(dòng)畫新聞時(shí)，由于融入了大量電影和動(dòng)畫藝術(shù)元素，記者的訴求目標(biāo)也從追求“最簡(jiǎn)約的事實(shí)”轉(zhuǎn)化為著力于氛圍渲染和情節(jié)沖突，勢(shì)必對(duì)基本的新聞事實(shí)進(jìn)行“再度創(chuàng)作”，由此產(chǎn)生的“注水新聞”與其所反映的客觀事實(shí)顯然不符，起碼沒有在最大限度上實(shí)現(xiàn)這一原則。至此，新聞場(chǎng)域變?yōu)楸硌菸枧_(tái)，新聞亦變?yōu)閼騽　Ｓ^看此種新聞，“動(dòng)”則“動(dòng)”矣，新聞的真實(shí)性喪失殆盡。

更進(jìn)一步看，在“動(dòng)新聞”事件中，民眾的抗議浪潮僅限于其內(nèi)容的色情、暴力，要求壹傳媒承諾“動(dòng)新聞”不取材性侵害、性騷擾、虐待兒童及家庭暴力等四類新聞，僅有極少數(shù)傳媒界人士對(duì)這種新聞的虛構(gòu)形式提出質(zhì)疑。而《蘋果日?qǐng)?bào)》在其致歉中也只承諾今后將對(duì)“動(dòng)新聞”內(nèi)容進(jìn)行分級(jí)，并未對(duì)“演”新聞這種新聞呈現(xiàn)形式做任何反思。我們可以做一個(gè)并不大膽的設(shè)想:當(dāng)公眾獲取新聞資訊的手段與欣賞電影、戲劇無異，人人都生活在“記者編劇”給我們提供的“擬態(tài)信息環(huán)境”中，那么，這種“動(dòng)新聞”傷害的已不僅僅是青少年的身心健康，更會(huì)對(duì)新聞的基本義理造成嚴(yán)重傷害。當(dāng)建立在真實(shí)性基礎(chǔ)上的新聞大廈倒塌之時(shí)，也是傳播理念傾覆、真?zhèn)涡畔㈦y辨、社會(huì)秩序失范之日。

操守:新聞的倫理性

新聞的倫理性，亦稱新聞職業(yè)道德，是指媒體作為社會(huì)公器，其新聞報(bào)道內(nèi)容應(yīng)該恪守法律與社會(huì)道德，體現(xiàn)媒體的社會(huì)責(zé)任，這是任何國(guó)家的任何新聞機(jī)構(gòu)和從業(yè)人員都不能背棄的基本操守。自從19世紀(jì)30年代以《紐約太陽(yáng)報(bào)》為代表的廉價(jià)“便士報(bào)”登上歷史舞臺(tái)，有關(guān)新聞倫理性的爭(zhēng)議便一直伴隨著大眾傳播業(yè)的發(fā)展，但無論怎樣發(fā)展，遵守法律和社會(huì)公德，恪盡媒體的社會(huì)責(zé)任，卻始終是新聞傳播界的主流價(jià)值。美國(guó)報(bào)業(yè)史上的“黃色新聞”潮雖然在20世紀(jì)初席卷全美報(bào)界，但因其以“性、星、腥”為主要賣點(diǎn)，日益引起公眾的厭惡，“黃潮”高峰持續(xù)不到兩年時(shí)間便淡出了人們的視野。英國(guó)《太陽(yáng)報(bào)》雖然發(fā)行量巨大，但其內(nèi)容腥膻、版式煽情的風(fēng)格路線卻屢遭詬病，歷來為上流社會(huì)和以嚴(yán)肅新聞為重的高級(jí)報(bào)紙所不齒。在國(guó)際新聞界，有良知負(fù)責(zé)任的著名媒體都有其關(guān)于新聞倫理的自律條規(guī)，如《NHK國(guó)內(nèi)節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定:“對(duì)于犯罪的手段和經(jīng)過，不做必要限度以上的描寫……不得對(duì)殘虐行為和肉體的痛苦進(jìn)行詳細(xì)的描寫和夸大的暗示?！薄丢?dú)立電視委員會(huì)節(jié)目準(zhǔn)則》規(guī)定:“一個(gè)文明的社會(huì)必須對(duì)于它的弱小成員特別注意。在一個(gè)如此敏感的領(lǐng)域(電視)，我們遵循一條特別原則——如有疑惑，就剪掉?！雹?/p>

《蘋果日?qǐng)?bào)》由香港壹傳媒管理，歷來突出圖片報(bào)道風(fēng)格，對(duì)性、丑聞、災(zāi)害、犯罪等社會(huì)新聞常作過度報(bào)道以吸引讀者。此次“動(dòng)新聞”事件中，該報(bào)“更上層樓”，將其一貫風(fēng)格“發(fā)揚(yáng)光大”，運(yùn)用二維碼和動(dòng)畫模擬技術(shù)，以新聞的名義向讀者逼真展示性侵害、家庭暴力、犯罪等內(nèi)容，技術(shù)手段可謂新穎，而社會(huì)危害著實(shí)巨大。退一步看，即使《蘋果日?qǐng)?bào)》將其“動(dòng)新聞”內(nèi)容進(jìn)行了分級(jí)，買報(bào)紙需要身份證，但只要家里或公共場(chǎng)所有《蘋果日?qǐng)?bào)》，18歲以下的青少年照樣可以通過手機(jī)看到限制級(jí)的“動(dòng)新聞”。審看當(dāng)今新聞業(yè)界，為應(yīng)對(duì)殘酷的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，各路媒體可謂招數(shù)使盡，奉行“蘋果路線”的媒體不在少數(shù)。為了增加發(fā)行量，提高收視(聽)率，一味迎合受眾低層次的感官需求，將自己“把關(guān)人”的角色拋至腦后，低俗之風(fēng)盛吹，一切皆可娛樂，就連最為嚴(yán)肅的新聞?lì)I(lǐng)域也在“惡搞”、“調(diào)侃”之列。而先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)及其與網(wǎng)絡(luò)的功能融合，更為一些低俗媒體注入了一針“強(qiáng)心劑”。媒體之所以是社會(huì)公器，在于它的公共性和公允性，在于它對(duì)社會(huì)道義有所擔(dān)當(dāng)，在于它“社會(huì)良心守望者”的角色，當(dāng)媒體品質(zhì)沉淪到“不是裸體就是尸體、不是拳頭就是枕頭”時(shí)，也就失去了其作為社會(huì)公器的基本操守、失去了自己的靈魂。一家只關(guān)注“注意力”而沒有靈魂的報(bào)紙?jiān)跁r(shí)代大潮中能走多遠(yuǎn)，答案不言自明。

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)媒介科技發(fā)展到數(shù)碼匯流時(shí)代，對(duì)媒體與社會(huì)的考驗(yàn)才剛剛開始。新媒介技術(shù)對(duì)報(bào)業(yè)的發(fā)展并不總是推動(dòng)的、增益的、萬能的，技術(shù)的進(jìn)步只是給報(bào)業(yè)的發(fā)展提供了具體的工具與手段，它既可以使報(bào)紙媒體實(shí)現(xiàn)巨大飛躍，也可能使其迷失方向而墮落沉淪。數(shù)字化浪潮已不可避免，報(bào)紙媒體唯有尊重新聞傳播規(guī)律、不越底線“雷池”、秉持行業(yè)操守、恪盡媒體責(zé)任，方能乘勢(shì)而進(jìn)，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙新聞數(shù)字化的健康轉(zhuǎn)型，進(jìn)而在整體數(shù)字化進(jìn)程中實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)自身的鳳凰涅槃。

注 釋:

①中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng)，2009年11月。

②《參考消息》，2009年12月3日。

③陳力丹:《新聞理論十講》，復(fù)旦大學(xué)出版社，2008年版，第280頁(yè)。

(作者為中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院2007級(jí)碩士生)

編校:董方曉