電視新聞節(jié)目既有普通傳媒所擁有的共性，又具有電視臺(tái)的個(gè)性特征，如何尋求更大的生存與發(fā)展空間，捍衛(wèi)“新聞立臺(tái)”之本，是目前亟待思考的一個(gè)重要問(wèn)題。

筆者認(rèn)為:新聞?lì)惞?jié)目一直是電視媒體最重要的節(jié)目類型，扮演著廣播電視第一語(yǔ)言的角色，電視臺(tái)的新聞節(jié)目作為一個(gè)對(duì)外宣傳的重要途徑，只有不斷創(chuàng)新，才會(huì)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得觀眾，提高收視率。

樹(shù)立現(xiàn)代新聞?dòng)^，才是真正意義上的新聞創(chuàng)新。電視新聞要在改革和發(fā)展上取得突破，首先必須摒棄陳舊觀念，繼續(xù)解放思想，實(shí)現(xiàn)觀念創(chuàng)新。電視新聞工作者必須有創(chuàng)新觀念，在堅(jiān)持喉舌觀、質(zhì)量觀、市場(chǎng)觀的同時(shí)，樹(shù)立5種現(xiàn)代新聞?dòng)^:責(zé)任觀、經(jīng)營(yíng)觀、品牌觀、效益觀、道德觀。

電視新聞工作者確立責(zé)任觀，正確引導(dǎo)輿論，提高大眾的文化品位和良好情操，促進(jìn)社會(huì)的健康發(fā)展，是非常必要和迫切的。中原油田電視臺(tái)拍攝的電視新聞《悠悠石油情，傾注末班車》，講述了以吳憲穩(wěn)為代表的老黨員老石油，支持油田改制分流，以高度的責(zé)任心站好最后一班崗的情懷。節(jié)目播出后，在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈反響，有利于社會(huì)的穩(wěn)定。這則電視新聞也榮獲了中國(guó)石油電視協(xié)會(huì)一等獎(jiǎng)。所以說(shuō)，如果電視新聞隊(duì)伍自身沒(méi)有好思想、好作風(fēng)、好形象，采制出來(lái)的新聞、編輯出來(lái)的節(jié)目就不會(huì)有說(shuō)服力、感召力，還會(huì)損壞電視新聞節(jié)目、電視媒介的形象，乃至黨和政府的形象。

電視新聞節(jié)目要提高收視率和競(jìng)爭(zhēng)力，就必須樹(shù)立品牌觀念，塑造企業(yè)自己獨(dú)特的品牌，確保節(jié)目質(zhì)量，使節(jié)目導(dǎo)向正確、內(nèi)容生動(dòng)、形式貼近觀眾，加強(qiáng)節(jié)目的自我宣傳，完善節(jié)目反饋機(jī)制。

在節(jié)目的形式和內(nèi)容上進(jìn)行深入挖掘，不斷創(chuàng)新。目前，各種媒體的報(bào)道形式在相互借鑒中日趨融合，而且在融合中又有不斷出新的趨勢(shì)，電視在借鑒和創(chuàng)新中具有其他媒體所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，它既可以展獨(dú)家之優(yōu)勢(shì)，又可以納各家之長(zhǎng)。在節(jié)目形態(tài)日益豐富的基礎(chǔ)上，如何使電視新聞的傳播突破現(xiàn)有節(jié)目、欄目和頻道的局限和制約，實(shí)現(xiàn)傳播的兼容化，是值得探索的發(fā)展趨勢(shì)。

從央視新聞?lì)l道改版推出的《朝聞天下》和《360度》兩大板塊式欄目，我們便可以感受到雜志型欄目在兼容性方面的張力。這種新的節(jié)目形態(tài)在平時(shí)的日常報(bào)道中可以整合和優(yōu)化電視新聞的資源優(yōu)勢(shì)，全天候、多視角地守望各個(gè)領(lǐng)域相對(duì)靜止的量變，并像探照燈似的見(jiàn)微知著，反映量變的逐漸積累和臨界狀態(tài)的些微征兆。一旦發(fā)生突發(fā)事件尤其是重大事件，便可以全力以赴地推出特別節(jié)目，追蹤事件的發(fā)生和發(fā)展過(guò)程，為觀眾及時(shí)而有效地了解相關(guān)信息以便為正確處理危機(jī)提供輿論參照。必要時(shí)，還可以采用延長(zhǎng)固定節(jié)目、打通欄目界限，甚至頻道間的并機(jī)播出等舉措，以便更好地傳播公眾關(guān)注的熱點(diǎn)新聞信息。

央視的大膽探索，使我們眼前一亮。為此，我們濮陽(yáng)科教頻道(中原油田電視臺(tái))在強(qiáng)化舊有的每日播出15分鐘傳統(tǒng)新聞節(jié)目《每日新聞》的同時(shí)，還推出了一系列新的專欄，諸如《專題報(bào)道》、《人物專訪》、《新聞透視》、《今晚播報(bào)》等板塊欄目，更及時(shí)迅速地向觀眾傳遞了更多信息。隨著觀眾對(duì)媒體傳遞信息選擇余地的加大和個(gè)性化需求的增長(zhǎng)，大眾傳播日益趨向小眾化，占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)、鎖定目標(biāo)受眾成為媒體節(jié)目經(jīng)營(yíng)的一個(gè)策略。因此，在兼顧大眾的同時(shí)，為了加強(qiáng)對(duì)部分受眾的關(guān)照，鎖定一個(gè)目標(biāo)，開(kāi)發(fā)更有潛在影響力的市場(chǎng)，我們?cè)黾恿斯?jié)目?jī)?nèi)容的豐富性和針對(duì)性。在新聞信息的編輯上，本著既要選擇人們普遍關(guān)心的問(wèn)題，如國(guó)家和地方相關(guān)的政令法規(guī)，同時(shí)又要注意觀眾的需求，提供受眾需求很強(qiáng)的新聞信息。特別是在新聞專題欄目中編排更多的新聞的延伸和補(bǔ)充，使節(jié)目既符合大眾的口味，又受到小眾的喜愛(ài)。

新聞報(bào)道的選題創(chuàng)新對(duì)電視新聞創(chuàng)新至關(guān)重要。對(duì)電視新聞來(lái)說(shuō)，選題就是對(duì)報(bào)道題材的確立和對(duì)報(bào)道對(duì)象的確定。選題是電視新聞報(bào)道的第一個(gè)環(huán)節(jié)，決定了新聞最重要的素質(zhì)——新聞價(jià)值?？梢哉f(shuō)，誰(shuí)擁有新穎、優(yōu)質(zhì)的新聞選題，誰(shuí)就會(huì)在同等條件下首先獲得觀眾的注意力，就會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位。因此，新聞選題創(chuàng)新對(duì)電視新聞創(chuàng)新至關(guān)重要。

創(chuàng)新電視新聞選題，必須改變傳統(tǒng)，立足于企業(yè)自身的特性。喉舌性是貼近觀眾的重要原則和基礎(chǔ)，貼近性是發(fā)揮喉舌功能的重要方法和手段，喉舌性與貼近性相結(jié)合是電視新聞選題的最佳方法。要在選題中使喉舌性與貼近性相結(jié)合，就要在確保喉舌性中講求貼近性、群眾性，在追求貼近性中體現(xiàn)喉舌性、導(dǎo)向性，要尋找結(jié)合點(diǎn)。

新聞節(jié)目的運(yùn)作要不斷創(chuàng)新。電視新聞的創(chuàng)新運(yùn)作是電視新聞節(jié)目改革發(fā)展的支撐點(diǎn)。只有創(chuàng)新運(yùn)作才能從根本上創(chuàng)新節(jié)目、優(yōu)化節(jié)目，提高節(jié)目的效益，發(fā)展和壯大電視新聞事業(yè)。否則只能是“穿新鞋走老路”、“換湯不換藥”。電視新聞的創(chuàng)新首先必須創(chuàng)新新聞運(yùn)作，必須依靠電視新聞運(yùn)作的創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)。

電視新聞采制由編輯“主導(dǎo)”，強(qiáng)化編輯策劃，例如由編輯根據(jù)記者的選題，確立報(bào)道選題，記者主要負(fù)責(zé)采訪素材，由文字水平較高的編輯負(fù)責(zé)寫解說(shuō)詞，由剪輯水平較高的編輯負(fù)責(zé)報(bào)道包裝。這樣不僅可以減少個(gè)人因素對(duì)電視新聞作品的影響，有效控制電視新聞節(jié)目的質(zhì)量;還可以加大整體編輯力度，確立電視新聞節(jié)目的定位，強(qiáng)化電視新聞節(jié)目的品牌特色。

電視新聞如何定位、如何生存、如何發(fā)展，需要我們每一位新聞工作者不斷去實(shí)踐、去探索，以上僅僅是筆者在工作中摸索出來(lái)的一些粗淺心得，在今后的工作實(shí)踐中，筆者一定還會(huì)探索出更多新的思路、新的做法、新的經(jīng)驗(yàn)，為使電視新聞更好地發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，在電視新聞行業(yè)形勢(shì)日益嚴(yán)峻、競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的時(shí)候，能夠真正達(dá)到捍衛(wèi)“新聞立臺(tái)”之本而貢獻(xiàn)力量。

(作者單位:李剛，中原油田天然氣產(chǎn)銷廠;孟慶江，中原油田廣播電視中心)

編校:趙亮