新聞策劃是打造一份報(bào)紙影響力、吸引力和擴(kuò)張力，提高報(bào)紙質(zhì)量和品位的一項(xiàng)重要措施，它也是報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)的一柄銳利之劍，更是報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要抓手。

另外，當(dāng)重大、突發(fā)性新聞資源不夠豐富的時(shí)候，新聞策劃也是報(bào)紙彌補(bǔ)缺稿，在平淡中出奇的重要措施。一份報(bào)紙如果長(zhǎng)時(shí)間沒有策劃，經(jīng)常平平淡淡、循規(guī)蹈矩、無聲無息，那么時(shí)間久了，這份報(bào)紙就沒有了個(gè)性、沒有了特色，也就沒有了形象、沒有了市場(chǎng)。

由此可見，新聞策劃在辦報(bào)，尤其是都市報(bào)、晚報(bào)發(fā)展中的重要性和必要性。但新聞策劃也是一個(gè)長(zhǎng)期的課題、一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，伴隨著辦報(bào)的全過程。雖然常常談起，但常談常新。筆者現(xiàn)結(jié)合自身工作實(shí)際，淺談一下對(duì)新聞策劃的幾點(diǎn)看法和體會(huì)。

策劃選題既要做到貼近性，又要體現(xiàn)超前性

策劃選題的貼近性就是要求我們做策劃選題時(shí)，必須貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，選準(zhǔn)報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)，回答群眾關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題。策劃時(shí)，要注意圍繞上級(jí)的要求和群眾的需求兩者最佳的結(jié)合點(diǎn)，既要讓黨和政府滿意，又能受群眾的歡迎。

新聞策劃的超前性，就是對(duì)新聞及事態(tài)的發(fā)展有預(yù)見性并及時(shí)作出新聞策劃。四川汶川大地震發(fā)生后，天中晚報(bào)在第二天就和慈善部門開展了“情系汶川災(zāi)區(qū)愛心募捐”活動(dòng)，這項(xiàng)活動(dòng)走在了當(dāng)?shù)厣踔寥珖?guó)各地媒體的前面，不僅體現(xiàn)了新聞策劃的超前性，也取得了較好的社會(huì)效果，受到了有關(guān)部門的高度評(píng)價(jià)和廣大群眾的贊揚(yáng)。

新聞策劃內(nèi)容要新銳、有個(gè)性

新聞策劃只有新、有個(gè)性，才能吸引讀者的眼球，才能引起大家的關(guān)注，產(chǎn)生好的社會(huì)效果。在策劃內(nèi)容上，要強(qiáng)調(diào)“人無我有，人有我優(yōu)”的策劃思想，對(duì)于可預(yù)見的、媒體都關(guān)注的事件，要打破常規(guī)，在不違背新聞規(guī)律和政策、法律的情況下，想方設(shè)法出奇出新。比如，天中晚報(bào)在母親節(jié)和企業(yè)聯(lián)合開展的“尋找十位平凡而偉大的母親”的策劃，一改過去僅限于采訪普通母親、宣傳優(yōu)秀母親的做法，在社會(huì)上公開征集平凡而偉大的母親，并在母親節(jié)給這些母親送去慰問品。因?yàn)榇蠹叶颊J(rèn)為自己的母親平凡而偉大，很多市民踴躍報(bào)名，本報(bào)也借此機(jī)會(huì)，采取系列報(bào)道的形式，對(duì)廣大母親的事跡進(jìn)行深入細(xì)致的采訪報(bào)道，取得了較好的社會(huì)效果，一時(shí)間，很多市民都在談?wù)撟约旱哪赣H，還有不少人把母親的事跡寫成稿件送到了報(bào)社，在全市范圍內(nèi)掀起了尊老敬老的濃厚氛圍，從而也達(dá)到了報(bào)紙策劃的關(guān)注母親、向廣大母親送去節(jié)日祝賀的目的。

采訪形式要新穎、有創(chuàng)意

采訪形式新穎、有創(chuàng)意，也是新聞策劃出奇制勝的一個(gè)關(guān)鍵。比如，每年春節(jié)農(nóng)民工返鄉(xiāng)，也是多家媒體關(guān)注的內(nèi)容，但很多媒體年年都是報(bào)道有關(guān)部門的動(dòng)態(tài)、幫助農(nóng)民工討薪的情況等，也讓讀者產(chǎn)生了閱讀疲勞，既形不成聲勢(shì)，也引不起人們的關(guān)注。一家省級(jí)媒體別出心裁，策劃了《農(nóng)民工的返鄉(xiāng)之旅》大型報(bào)道活動(dòng)，讓記者以一個(gè)農(nóng)民工的身份陪農(nóng)民工一起買票、一起候車、一起排隊(duì)上車，與農(nóng)民工拉家常，了解他們的收成、情感、擔(dān)心和理想。在寫稿時(shí)，采取全體驗(yàn)式的寫法，每天圖文并茂，大幅度、大版面報(bào)道農(nóng)民工返家的每一個(gè)細(xì)節(jié)，既好看可讀，又讓人感到可親可信，成為該報(bào)一個(gè)時(shí)期以來的一個(gè)亮點(diǎn)，在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響。

也有一些媒體采取記者體驗(yàn)、記者逛街、記者跑腿等報(bào)道形式，十八般武藝輪番上陣，不斷變化報(bào)道內(nèi)容和形式，也都取得了較好的社會(huì)效果。

報(bào)道形式要多樣化、超?；?/p>

報(bào)道是新聞策劃的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，也是策劃能否成功的決定性因素。很多成功的報(bào)道，就是采取了超常規(guī)的報(bào)道方式，才使策劃取得了圓滿成功。否則，如果策劃在版面上得不到體現(xiàn)，那么策劃也很難產(chǎn)生好的效果。報(bào)道形式的多樣化，還表現(xiàn)在使用不同的寫作手法上。比如，一家報(bào)紙策劃的“市民故事”欄目，一改過去的寫法，用新聞的視角、文學(xué)的寫法，寫普通市民和發(fā)生在他們中間的真實(shí)故事，把市民故事寫得曲折動(dòng)人，意味深長(zhǎng)。文章脫離了雞零狗碎，顯得很有品位。

策劃要有持續(xù)性和靈活性

新聞策劃一般要按照計(jì)劃持續(xù)推進(jìn)，但當(dāng)新聞策劃在報(bào)道中出現(xiàn)特殊情況時(shí)，要及時(shí)調(diào)整策劃，對(duì)突發(fā)情況進(jìn)行及時(shí)有目的的策劃，引導(dǎo)事件、事態(tài)朝著健康的方向發(fā)展，直至達(dá)到預(yù)期的目的。

要想做好新聞策劃，光有好的點(diǎn)子還不行，還需要各方面的配合，才能保證策劃的落實(shí)。

一要領(lǐng)導(dǎo)高度重視，后勤保障有力。一個(gè)好的策劃，要涉及策劃人、編輯、記者、值班總編等各個(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)，如果一個(gè)環(huán)節(jié)做不好，策劃就有可能達(dá)不到預(yù)期的效果。所以，要做好一個(gè)策劃，必須要領(lǐng)導(dǎo)高度重視，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，隨時(shí)關(guān)注新聞資源和新聞動(dòng)向，及時(shí)作出反應(yīng)，對(duì)策劃的實(shí)施給予大力支持。另外，后勤保障要有力。在新聞策劃的實(shí)施過程中，需要車輛等工具，如果后勤服務(wù)跟不上，也不能做到新聞策劃的順利實(shí)施。

二要策劃具體，精心安排，迅速行動(dòng)，實(shí)施到位。一個(gè)成功的新聞策劃必須事先做到周密安排，在策劃的選題、內(nèi)容確定之后，要對(duì)策劃進(jìn)行細(xì)化安排，從采訪內(nèi)容到標(biāo)題，再到具體派人、派車，怎樣發(fā)稿，多大版面等都要作具體的安排，這樣才能使整個(gè)策劃做到有條不紊，順利實(shí)施。

三要打破部門界限，發(fā)揮團(tuán)隊(duì)的力量。新聞策劃是一個(gè)需要多部門相互配合的事情，策劃一旦確定，不論是誰(shuí)提供的線索，適合哪個(gè)部門做、哪個(gè)記者去做，就要讓哪個(gè)部門或者哪個(gè)人去實(shí)施，一切以搞好策劃為根本。在策劃的實(shí)施過程中，各個(gè)部門，各位記者、編輯要搞好配合，只有充分發(fā)揮團(tuán)隊(duì)的力量，新聞策劃才能做得更好。

四要有高素質(zhì)的采編隊(duì)伍。策劃的實(shí)施，歸根到底是采訪和后期的制作。策劃得再好，如果記者寫不出高質(zhì)量的稿件，策劃就會(huì)受阻，記者寫出了高質(zhì)量的稿件，如果后期制作不好，同樣達(dá)不到預(yù)期的目的。所以，在實(shí)施策劃的過程中，一定要派出得力的記者和高水平的編輯來實(shí)施。另外，記者也要有吃苦精神。有些策劃的實(shí)施是要付出辛苦的努力和困難的，而且有時(shí)候還會(huì)有危險(xiǎn)，所以，記者必須要有吃苦精神和敬業(yè)精神，才能做到克難攻堅(jiān)，戰(zhàn)無不勝。

(作者為天中晚報(bào)社總編輯)

編校:鄭艷