摘要:全國(guó)范圍內(nèi)，紙媒與網(wǎng)媒競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，一場(chǎng)以拓寬報(bào)道領(lǐng)域、更新報(bào)道手段為主要內(nèi)容的市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)已成“紅海”格局。地方范圍內(nèi)老牌晚報(bào)推陳出新、都市報(bào)的“圈地運(yùn)動(dòng)”如火如荼。地市級(jí)黨委機(jī)關(guān)報(bào)如何在競(jìng)爭(zhēng)的“紅海”中開創(chuàng)出一片“藍(lán)?！?本文試圖以提高報(bào)紙版面綜合質(zhì)量，通過內(nèi)生增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)價(jià)值更新為切入點(diǎn)，以河南省內(nèi)部分日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、都市報(bào)為樣本，研究提出解決問題的對(duì)策和思路，以便為地市級(jí)黨委機(jī)關(guān)報(bào)(以下簡(jiǎn)稱“地市報(bào)”)的發(fā)展帶來一定的啟示。

關(guān)鍵詞:地市級(jí)黨委機(jī)關(guān)報(bào) 報(bào)紙質(zhì)量 “藍(lán)?！睉?zhàn)略

知其兩端重點(diǎn)抓好民生新聞和重大突發(fā)性新聞

細(xì)部精致——做好民生新聞堅(jiān)持本土化。地市報(bào)的受眾對(duì)于信息需求具有相對(duì)的一致性，且在一定程度上具有類似的興趣點(diǎn)，地市報(bào)若能在民生新聞的報(bào)道上下足工夫，面向基層百姓，報(bào)道民眾關(guān)心的新聞事件，通過春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無聲的方式，上下溝通，排憂解難，則會(huì)得到很好的社會(huì)反響。如《濟(jì)源日?qǐng)?bào)》專辟《家園》專版，關(guān)注民生，幫助社會(huì)弱勢(shì)群體排憂解難。該報(bào)2009年9月20日6版《小L搬家記》以生動(dòng)的事例探討了濟(jì)源市房屋租賃業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r以及市場(chǎng)需求的波動(dòng)等問題，不僅描述了當(dāng)事人的處境和周圍百姓的見解，還提出了具體的整改方案，其知冷知暖的熱情躍然紙上，很好地踐行了“三貼近”要求，深入民心。

地市報(bào)通過許多報(bào)道告訴受眾，其報(bào)道不只是披露百姓關(guān)心的社會(huì)現(xiàn)象，還著力為群眾解決一些實(shí)際問題，將民生新聞的服務(wù)性通過為群眾排憂解難表現(xiàn)出來，這就放大了地市報(bào)新聞宣傳的功能，與百姓或有關(guān)部門形成了直接的新聞互動(dòng)，既體現(xiàn)了熱愛本土的鄉(xiāng)情，又起到了凝聚民心的作用。

先聲奪人——做好突發(fā)事件報(bào)道樹立權(quán)威。新聞媒體尤其是地市報(bào)作為當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷臋?quán)威信息源，更應(yīng)當(dāng)在突發(fā)事件中起到監(jiān)督政府、法人和公民的作用。實(shí)踐證明，在突發(fā)事件中，媒體的監(jiān)督非常有效，這從“非典”事件到“躲貓貓”等一系列事件中看得一清二楚。重大突發(fā)事件輿論引導(dǎo)問題不僅是政府處理危機(jī)公關(guān)的首要議題，更是評(píng)價(jià)地市報(bào)公信力的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。因此，地市報(bào)應(yīng)做到“先聲奪人”填補(bǔ)“輿論真空”，盡可能提高新聞報(bào)道的透明度，讓讀者在第一時(shí)間了解所關(guān)心的信息，特別是與自己密切相關(guān)的信息，并且在及時(shí)公開信息的基礎(chǔ)上做好信息的知識(shí)鏈接，負(fù)責(zé)任地當(dāng)好職能部門與群眾之間的橋梁，安撫群眾情緒，促進(jìn)問題的解決。

例如2009年6月河南某縣發(fā)生“鈷-60泄漏”事件，但是當(dāng)?shù)啬承┎块T起初采取“三不政策”，即“不通報(bào)情況，不接受采訪，不允許報(bào)道”，直到一個(gè)月后的7月12日官方才首次發(fā)布消息。正是由于當(dāng)?shù)卣兔襟w沒有及時(shí)報(bào)道“鈷-60泄漏”事件，正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，最終導(dǎo)致流言四起、社會(huì)恐慌，釀成該地群眾“舉家逃難”、露宿街頭的鬧劇。

又如濟(jì)源市“血鉛超標(biāo)”事件，繼2009年8月下旬陜西鳳翔等地發(fā)現(xiàn)“血鉛超標(biāo)”事件后，濟(jì)源市相關(guān)部門給予高度關(guān)注，并發(fā)現(xiàn)本市也存在類似的問題，濟(jì)源市政府和濟(jì)源日?qǐng)?bào)社對(duì)存在的血鉛超標(biāo)問題進(jìn)行了調(diào)查研究。濟(jì)源日?qǐng)?bào)第一時(shí)間動(dòng)用大量人力物力，連續(xù)數(shù)日撰寫如下報(bào)道:10月3日頭版《對(duì)進(jìn)一步妥善處理血鉛超標(biāo)工作進(jìn)行安排部署》、10月11日頭版《趙素萍在查看承留鎮(zhèn)學(xué)生安置情況時(shí)要求全力安置好學(xué)生學(xué)習(xí)生活全力做好鉛超標(biāo)處理工作》、10月12日頭版《我市相關(guān)職能部門積極做好鉛超標(biāo)處理工作》、10月13日頭版《克井承留思禮三鎮(zhèn)積極行動(dòng)妥善處理鉛超標(biāo)防治問題》、10月14日頭版《團(tuán)市委市婦聯(lián)組織人員下鄉(xiāng)宣講鉛超標(biāo)防治知識(shí)》及5版《鉛超標(biāo)防治宣傳知識(shí)》、10月15日頭版《河南濟(jì)源對(duì)“血鉛超標(biāo)”少年兒童實(shí)施積極治療》、10月16日2版《兒童鉛超標(biāo)重在預(yù)防》，讓讀者在第一時(shí)間了解所有關(guān)心的信息，特別是與自己密切相關(guān)的信息，有效地安撫了群眾情緒，為社會(huì)的穩(wěn)定打下了良好的基礎(chǔ)，充分展示了《濟(jì)源日?qǐng)?bào)》應(yīng)對(duì)重大突發(fā)事件的能力。

另辟蹊徑更新報(bào)道理念

地方紀(jì)志——注重本地新聞報(bào)道的歷史意識(shí)。重大新聞事件將被載入史冊(cè)，今天的新聞就是明天的歷史，在新聞報(bào)道上就是要選擇具有新聞價(jià)值的事實(shí)，客觀、準(zhǔn)確、平衡地進(jìn)行報(bào)道，盡力避免因事實(shí)錯(cuò)誤而被后人詬病，時(shí)刻保持清醒的頭腦。

地市報(bào)肩負(fù)著新聞和宣傳雙重使命的選擇，而頭條新聞?wù)堑厥袌?bào)使命的集中體現(xiàn)。因此，做好頭條新聞的報(bào)道，找到思想與事實(shí)的對(duì)接點(diǎn)，是體現(xiàn)黨的意志與人民心聲的統(tǒng)一所要求的。在報(bào)道理念上，首先應(yīng)倡導(dǎo)“以讀者為圓心、以內(nèi)容為核心”，堅(jiān)持“三貼近”的理念;其次在內(nèi)容和文體上應(yīng)遵從報(bào)道的規(guī)范;再次，通過展現(xiàn)新聞事實(shí)的個(gè)性化，來實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道方式的多樣化，改善會(huì)議報(bào)道，增強(qiáng)頭條新聞的可讀性。

隨機(jī)選取《鄭州日?qǐng)?bào)》2009年9月份共30期報(bào)紙，共計(jì)30條頭條新聞，其中地方性新聞共26條，占總數(shù)的86.67%，地方性新聞中時(shí)效性較強(qiáng)的事件性新聞僅8條，僅占全部新聞的26.67%，時(shí)效性較強(qiáng)的事件性新聞中有關(guān)于該市特色紡織服裝產(chǎn)業(yè)的新聞共4條，占全部的13.33%。由此可見，該報(bào)在頭條報(bào)道方面并未著重報(bào)道時(shí)效性較強(qiáng)的事件性，應(yīng)在突出報(bào)道本地新聞的基礎(chǔ)上切實(shí)報(bào)道真的發(fā)生了新的、有新聞價(jià)值的事實(shí)。值得指出該報(bào)的一個(gè)亮點(diǎn)是，緊密關(guān)注本市特色服裝紡織產(chǎn)業(yè)新聞，濃墨重彩進(jìn)行報(bào)道，是其獨(dú)有的報(bào)道特色。

由此可見，地市報(bào)在盡可能滿足廣大讀者對(duì)重大新聞事實(shí)需求的同時(shí)，必須在其顯著的位置準(zhǔn)確及時(shí)地傳達(dá)黨和政府的方針政策，使新聞價(jià)值與宣傳效果完美結(jié)合。

因地制宜——從同源稿件中尋找“獨(dú)家”。各地都有獨(dú)具特色的歷史傳承、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)形式，因此，地市報(bào)要貫徹黨和政府的方針政策，必須結(jié)合本地實(shí)際，因地制宜。

以汶川地震為例，汶川地震后受眾出現(xiàn)強(qiáng)烈的信息饑渴，這個(gè)信息真空期，媒體的信息傳遞就顯得彌足珍貴。但由于大地震來勢(shì)突然，除《人民日?qǐng)?bào)》、《解放軍報(bào)》等中央媒體和一些大報(bào)外，河南地市報(bào)在前期多是選用新華社通稿進(jìn)行報(bào)道。從表面看，地市級(jí)報(bào)紙可以自由發(fā)揮、創(chuàng)新的空間很有限，似乎只能照單轉(zhuǎn)載通稿，事實(shí)上，在信息同等的情況下，能不能用好用活通稿，最能體現(xiàn)編輯水平、彰顯媒體個(gè)性。

如《洛陽日?qǐng)?bào)》在報(bào)道中，注重對(duì)“同源新聞”進(jìn)行二次加工，用活編排手段和版面語言，打好通稿的“組合拳”。一是快速反應(yīng)，推出特刊。編輯部打破常規(guī)，整合版面資源和人力資源。2008年5月14日便推出“眾志成城抗震救災(zāi)”特別報(bào)道，第一時(shí)間強(qiáng)勢(shì)對(duì)震情做了較全面的報(bào)道。二是做好導(dǎo)讀，構(gòu)建立體多層次鏈接。比如，在5月13日轉(zhuǎn)載新華社通稿《四川汶川發(fā)生7.8級(jí)地震》時(shí)，編輯在第5版添加了數(shù)篇有關(guān)地震期間自救、互救的常識(shí)性知識(shí)，體現(xiàn)了當(dāng)下報(bào)紙追求“厚題”的功能特征。三是采擷一手素材，注重后續(xù)報(bào)道，精于策劃。“5·12”汶川地震一周年之際，洛陽日?qǐng)?bào)記者再赴四川災(zāi)區(qū)，采集一線最真實(shí)、鮮活的素材進(jìn)行報(bào)道，于2009年5月12日重磅推出了《汶川地震周年祭·重生》，《汶川地震周年祭·記憶》，《汶川地震周年祭·感恩》3個(gè)專版，取得了良好的效果，其策劃之精致可見一斑。

活源活水——新聞報(bào)道“故事化”。魯迅曾主張:“從活人嘴上，采取有生命的詞匯，搬到紙上來?！雹賹?duì)于社會(huì)新聞，地市報(bào)不僅要在采寫上、新聞時(shí)效性上下足工夫，而且應(yīng)獨(dú)具匠心地?cái)U(kuò)大社會(huì)新聞的題材范圍，盡量做到新聞“故事化”。

真實(shí)是新聞的本質(zhì)。新聞要最大限度地吸引受眾去看，關(guān)鍵就是以真實(shí)取勝，用事實(shí)說話。新聞一旦失去了真實(shí)，那么就失去了最本質(zhì)的生命力。

故事化是新聞的外衣。新聞的故事化包括故事化的語言和故事化的情節(jié)。故事化的語言具有鮮明的群眾語言特色，群眾語言是最鮮活、最具生命力的語言，以一種樸素、自然的風(fēng)格拉近各階層受眾的心理距離。新聞的故事化情節(jié)，則是將新聞事件發(fā)生的順序，以有焦點(diǎn)的、合乎邏輯的敘事模式展現(xiàn)出來，能刻畫人物的個(gè)性，展現(xiàn)新聞事件的跌宕起伏。地市報(bào)的報(bào)道若能通過細(xì)致入微、飽含感情的筆觸真實(shí)描寫具體的新聞事實(shí)，傳達(dá)社會(huì)主流的道德評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)值取向，則會(huì)使新聞報(bào)道更具可讀性。

以《開封日?qǐng)?bào)》2008年5月23日周末《閱讀》版一篇名為《3.3萬串冰糖葫蘆和1萬元捐款》的通訊為例，文章平實(shí)、真切地?cái)⑹隽宋臼峡h一個(gè)再普通不過的賣冰糖葫蘆的農(nóng)民在汶川地震發(fā)生后主動(dòng)捐款1萬元的故事。文章先從小店的經(jīng)營(yíng)情況寫起，描述了小本生意的辛苦與忙碌，并用詳細(xì)的數(shù)字換算出1萬元捐款等于主人公楊占昭要賣3.3萬串冰糖葫蘆的等式，而這，基本是他一年的收入。不富裕的楊占昭就是這樣用1毛、2毛錢默默地表達(dá)了自己的選擇。文中平靜的敘述更顯主人公道德之高尚，平實(shí)的情感盡顯中華民族之優(yōu)良傳統(tǒng)。文章刊發(fā)后，在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響，楊占昭被網(wǎng)民譽(yù)為“開封最美的個(gè)體戶”，他的冰糖葫蘆也被譽(yù)為“開封最美的冰糖葫蘆”。而這篇報(bào)道，帶動(dòng)了廣大群眾向他學(xué)習(xí)的熱潮，全縣掀起了向?yàn)?zāi)區(qū)捐款的高潮，尉氏縣成為開封市總捐款最多、群眾捐款最多的縣。這篇通訊也實(shí)至名歸地獲得“第26屆河南新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)”。

言外之意延伸新聞圖片的價(jià)值

“讀圖時(shí)代”的到來意味著圖像主因型文化逐漸成為潮流文化，圖片作為紙媒競(jìng)爭(zhēng)的利器，地位越來越重要。不同的報(bào)紙?jiān)趫?bào)道同一新聞事件時(shí)，會(huì)采用不同的新聞圖片;而同一新聞圖片，不同的版面使用同樣會(huì)產(chǎn)生不同的價(jià)值;這些不同的價(jià)值反饋到下一輪圖片的采用和版面使用時(shí)，會(huì)有不同的結(jié)果和影響，如此，最終打造出報(bào)紙的整體風(fēng)格與形象氣質(zhì)，進(jìn)而固化成各自的版面語言。

以2008年5月13日?qǐng)?bào)道汶川地震為例，對(duì)比《大河報(bào)》、《鄭州晚報(bào)》、《鄭州日?qǐng)?bào)》的版面語言特色:《大河報(bào)》首頁以1/2版面的篇幅刊登5月13日凌晨2時(shí)工作人員在鄭州火車東站裝卸帳篷發(fā)往災(zāi)區(qū)的情景，頭行標(biāo)題《四川汶川突發(fā)7.8級(jí)強(qiáng)震》，黑字白底，次行標(biāo)題《已造成超過6000人死亡，地震波及十幾個(gè)省區(qū)市，對(duì)我省沒有破壞性影響》，白字黑底，尤顯肅穆與哀慟;同期《鄭州晚報(bào)》首頁以通版形式刊登主題為“5月12日，四川省汶川縣發(fā)生7.8級(jí)地震，與之相鄰的都江堰市大量房屋垮塌”的圖片，三級(jí)標(biāo)題為《四川強(qiáng)震已遇難8533人胡錦濤作重要指示溫家寶抵達(dá)災(zāi)區(qū)指揮救災(zāi)地震對(duì)我省影響不大，群眾不要恐慌不要輕信謠言》，字體由沉重、醒目的黑體漸變?yōu)榉€(wěn)重嚴(yán)肅的宋體，繼而漸變成較為古雅的楷體;《鄭州日?qǐng)?bào)》則僅以頭條新聞的形式對(duì)汶川地震進(jìn)行報(bào)道，標(biāo)題字體為沉重、醒目的黑體。僅由該日的版面設(shè)計(jì)、圖片選擇、字體應(yīng)用、文字解釋等方面就使各類報(bào)紙的風(fēng)格展現(xiàn)出來，可以得出:《鄭州晚報(bào)》的版面是利用現(xiàn)場(chǎng)新聞?wù)掌?，客觀冷靜地記載新聞信息，盡可能把更多的信息傳遞給讀者;《鄭州日?qǐng)?bào)》應(yīng)對(duì)突發(fā)重大事件時(shí)的版面設(shè)計(jì)較為嚴(yán)肅、拘謹(jǐn);而《大河報(bào)》則更有特色，利用各種手段，對(duì)信息進(jìn)行了放大強(qiáng)化處理，從側(cè)面?zhèn)鬟f出“一方有難，八方支援”的心聲，相比之下更勝一籌。

在網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體蓬勃發(fā)展之際，地市級(jí)黨委機(jī)關(guān)報(bào)要一如既往地在權(quán)威性、時(shí)效性和趣味性上下工夫，更好地完成“用正確的輿論引導(dǎo)人”的神圣使命，更多地按照新聞規(guī)律辦事，通過提高版面綜合質(zhì)量，進(jìn)一步擴(kuò)大其影響力，在新聞事業(yè)和社會(huì)生活中繼續(xù)彰顯權(quán)威性，通過內(nèi)生增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)價(jià)值更新，開創(chuàng)出屬于自己的一片“藍(lán)?！?。

注 釋:

①魯迅:《且介亭雜文二集·人生識(shí)字胡涂始》。

(李建偉為河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、院長(zhǎng)，河南大學(xué)傳媒研究所研究員;董彥君為河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2009級(jí)新聞學(xué)專業(yè)碩士生)

編校:鄭艷