著名報人趙超構(gòu)曾經(jīng)說過這樣一句話:“新聞是報紙的靈魂，副刊是報紙的面孔，報紙耐看不耐看主要是看副刊?！比欢?，隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機報的迅速崛起和報業(yè)市場競爭的日趨激烈，許多報紙為做大新聞而搏殺，副刊則被邊緣化，成了被人遺忘的角落，其生存空間被日益壓縮，有的報紙甚至取消了副刊。

《洛陽晚報》目前為32個版，平均每天10個左右的各類副刊都很紅火。實踐和探索表明，適應多元化社會，副刊即可成功突圍。

以“好看”堅守陣地

“好看”，當然是副刊的第一要素。好的副刊，對于讀者是愉悅、是享受、是感悟和啟迪，對于報紙是其美譽度、閱讀率、讀者群和影響力。因此，檢驗副刊的標準，首先要看它好看不好看。好看，報紙就應該有它的一席之地，還應當讓它可持續(xù)發(fā)展，做大做強，做成品牌。

《洛陽晚報》的《三彩風》、《漫畫》、《連載》等版的版齡都已10年。編輯部之所以讓它們十年如一日堅守陣地，是因為它們的好看。《三彩風》不論名氣，只講質(zhì)量，文風清新，在歷年全國報紙副刊作品評選中均有佳作上榜;《漫畫》針砭時弊，大膽潑辣，屢獲河南省新聞獎，還拿過中國新聞獎;《連載》則懸念迭出，讓讀者充滿期待。這3個版由此成為晚報的“老三篇”。

好看要講究“舍得”。舍得，有舍才有得?！讹嬍衬信?、《天地人》是洛陽晚報創(chuàng)刊初期的副刊版面，但它們的目標讀者不明確，內(nèi)容落伍，食之無味，棄之可惜，編輯部果斷放棄。

好看是站在讀者的角度，你覺得好，沾沾自喜，讀者不認同，一切等于零。由此，好看要對讀者的口味。洛陽是十三朝古都，有著厚重的歷史文化積淀，讀者要求全面介紹洛陽的呼聲很高。從2003年起，《洛陽晚報》開辟《經(jīng)典洛陽》專版，系統(tǒng)介紹洛陽的歷代遺存、歷代名人、歷史變革、歷史故事，大受讀者贊賞，不少人還將報紙珍藏。之后，《經(jīng)典洛陽》由每周1版擴為3版，增加了《洛陽匾額故事》、《洛陽地名探源》、《洛陽成語典故》、《洛陽國寶檔案》等專欄，更豐富了報紙的內(nèi)容。2007年以來，編輯部又與出版社聯(lián)系，出版《經(jīng)典洛陽》系列叢書，目前已出版了3卷，銷量可觀。

以“有用”增強實力

“有用”，即實用性強。副刊作品大都側(cè)重于精神層面，給人以酸甜苦辣的感覺，但毋庸諱言，處于現(xiàn)實生活之中，眾多讀者對這類東西敬而遠之，甚至不屑一顧。因此，副刊必須給人看得見、摸得著、用得上的東西，即知識。要以知識服務讀者、吸引讀者。

《洛陽晚報》以前也注重知識性，發(fā)些知識類文章，如《探索》、《說法》、《飲食男女》等版設有生活常識、法律顧問、健康資訊、消費問答等欄目。但在信息化時代，這些小知識、小欄目太不起眼，往往淹沒于“厚報”之中。洛陽晚報現(xiàn)在的做法是整合資源，讓知識規(guī)?；?、系列化，做足做夠，讓讀者一次看夠、一次過癮。最典型、最成功的要算《生命周刊》的推出。該刊逢周六出版，共16個版，涉及醫(yī)療、保健、飲食、營養(yǎng)、運動、衛(wèi)生、生活習慣、疾病預防等諸多內(nèi)容。有經(jīng)過自身摸索實踐擺脫病魔的范例，有運用最新科技有效遏制疾病的報道，還有大量資訊問答、知識介紹、民間土方和偏方，深受讀者尤其是中老年讀者的歡迎。洛陽的各家醫(yī)院對此刊也饒有興趣，紛紛投放廣告，去年該刊廣告創(chuàng)收逾百萬元。

《洛陽晚報》近年還推出《家周刊》、《車周刊》等，傳播購房、裝修、買車、用車知識。知識構(gòu)成了副刊的中堅，提升了副刊抗擊風浪的實力。

以“草根”形成互動

傳統(tǒng)的報紙副刊作品一般由小說、詩歌、散文、雜文這四大體裁構(gòu)成，作者大都是圈內(nèi)名人，陽春白雪，孤芳自賞，而普通讀者難登大雅之堂，久而久之，便對副刊失去了興趣?！堵尻柾韴蟆烦跗诘母笨彩沁@樣，雖然編輯部不斷糾偏，也取得了一定實效，但作者和讀者兩張皮現(xiàn)象沒有得到根本解決。

湖南衛(wèi)視的《超級女聲》給了洛陽晚報很大的啟發(fā)。2005年下半年起，《洛陽晚報》推出“草根”文學專版《百姓寫手》。此版明確的創(chuàng)辦意圖即“圓沒有發(fā)表過作品作者的發(fā)表夢”，“凡投稿本版，不論題材、體裁，想寫就寫，不拘一格”，并設月度獎、年度總決賽獎。啟事一刊出，立即受到全市讀者的追捧，寄來的、送來的、傳真來的、互聯(lián)網(wǎng)來的稿件如同雪片，有時一天竟達上百件。有一位張氏老太太年逾80歲，她托人把她用幾年時間寫成的《我這輩子》這一3萬字的文稿捎來，說:“我愛寫東西，但這輩子從未發(fā)表過，我想發(fā)表一點，哪怕一小點?！本庉嬤x擇了其中一段土得掉渣卻又樸實可愛的敘述刊登，引起讀者強烈的反響。好多讀者鼓足勇氣，紛紛寄來他們的原生態(tài)處女作。由于《百姓寫手》的稿件難分優(yōu)劣，編輯部把所有見報的文章上傳到報社新聞網(wǎng)，憑點擊率評獎。這樣，每月評選出5名優(yōu)秀寫手，年終評選出寫手狀元、榜眼、探花。優(yōu)秀寫手發(fā)表了作品，拿到了月獎、年獎;報社新聞網(wǎng)的點擊率扶搖直上;《洛陽晚報》引起更多人的關注，《百姓寫手》實現(xiàn)了“三贏”。目前，《百姓寫手》版在《洛陽晚報》仍充滿活力。編輯部利用這一互動平臺，還不時開展“我與牡丹”、“一封家書”等征文大賽，均取得了不俗的效果。

以“多元”直面生活

以前的社會構(gòu)成簡單，“工農(nóng)商學兵”高度概括。但經(jīng)過改革開放，社會分工日趨精細，白領、藍領、農(nóng)民工、網(wǎng)民、律師、海歸等不一而足，上班族、有車族和月光族等，五花八門。

社會的多元化，逼迫報紙副刊也呈現(xiàn)出多元化特色。《洛陽晚報》有針對老年人的《金秋》，針對時尚人士的《女周刊》，針對影迷、電視迷的《視周刊》等。

社會在進步，報紙要與時俱進。女人愛美、愛消費、重感情，《女周刊》抓住女人心理，開設《五味》、《情聊》、《情事》、《魅麗》等版，引導大家做“都市里的俏嬌娘”，并以粉紅色紙印刷，彰顯時尚一面。

報紙與時俱進，就要關注生活前沿。有一種游戲叫“閃客”——一群人在特定環(huán)境中突然定格，隨后恢復常態(tài);有一種游戲叫“驢友”——結(jié)伴而行在山野密林，親近大自然;有一種游戲叫“暴走”——在大步疾走中體味人生……諸如此類《洛陽晚報》副刊都一一反映。

社會生活有什么，版面就體現(xiàn)什么。《洛陽晚報》副刊以“多元”直面生活，而生活的斑斕多姿又帶給報紙一抹抹亮色。

(作者單位:洛陽晚報社)

編校:趙 亮