2010年11月，英國皇室宣布威廉王子與凱蒂訂婚，并預計在2011年步入婚姻殿堂。消息宣布，不僅英國媒體報道鋪天蓋地，連出版界也喜上眉梢，公認這將給出版界帶來新的熱點，刺激即將進入圣誕旺季的圖書市場。

圣誕禮物：圖書還是襪子

進入每年的11月，西方出版界的圣誕圖書市場就掀開了帷幕，而這個市場不僅僅是一年市場的一個總結以及來年的預兆，更是一年中最重要的熱點。這是因為，就西方出版界的統(tǒng)計數(shù)據(jù)而言，每年圣誕市場的銷售額都是一年的最高峰，連平時不買書的讀者，這時候都會因為送禮或者紀念等各種原因，打開自己的錢包，為本年度的圖書銷售盡一點力。因此有這樣的約定俗成：如果你不知道準備什么樣的圣誕禮物，圖書或者襪子吧。

更何況，每到圣誕時分，書店里除了各種熱銷書的精裝本及名家新作，還有很多與圖書有關的禮品，從杯子、文具、書簽，到玩具，林林總總，不一而足。所有書店都會在顯眼的位置，單獨陳列有關的禮品柜臺。來自BooksellersAssociation的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明：2009年獨立書店的圣誕禮品銷售達到3400萬英鎊，比2008年翻了一番。另外，有86%的書商認為，圣誕圖書品種有助于他們在圣誕的圖書銷售。

今年的圣誕市場仍然被禮品書、名人傳記、小說、食譜以及工具書所占領。其中《每日電訊報》在列出的圣誕圖書名單里，分為小說、體育、歷史、藝術史和生活五大類，分別推薦了數(shù)十本書。當然，其中沒有多少現(xiàn)在市場上的暢銷書，但都具有一定的水準。

今年最熱門的圖書是Jamie Oliver的《Jamie's 30-Minute Meals》，此書在今年的銷售額已經(jīng)超過一億英鎊，成為英國第二位圖書銷售過億的作者。而排名在他前面的是大名鼎鼎的J.K.Rowling，哈利·波特的作者，其哈利·波特叢書自1998年以來，已經(jīng)在英國銷售額超過了2.3億英鎊。Jamie Oliver作為電視名廚，除了他的食譜極為實用和健康以外，作為電視名人與他現(xiàn)有的電視欄目，對圖書的銷售也是極為有力地推動。此外，他名下的《Return of the Naked Chef》， 《Happy Days with the Naked Chef 》和《Jamie at Home》3本圖書，也都有超過1000萬英鎊的銷售額。

電視在圖書出版界的影響與日俱增。進入11月和12月，英國最熱門的電視節(jié)目莫過于Xfactor，這檔真人秀的電視受眾屢屢創(chuàng)下紀錄，僅11月14日的收視率就達到了全國人口的1/4。所以，出版商盯住此節(jié)目也在情理之中。哈珀·柯林斯已經(jīng)傳出消息，將在12月20日，即Xfactor2010年最后決賽后的第五天，推出有關的幾位參賽者的傳記，而電子書版和電子影音版，更會提前3天推出。從時間來看，打的還是圣誕牌。

皇家逸事的賣點

11月，英國威廉王子終于向交往數(shù)年的凱蒂求婚，當即成為英國媒體最熱門的新聞。圖書出版業(yè)對此消息極為興奮：認為將成為明年圖書市場最熱門的話題。

哈珀·柯林斯拔得頭籌，已經(jīng)與《太陽報》合作，在11月25日出版關于凱蒂的傳記。John Blake則在12月6日出版相關的圖書。

寫過《戴安娜：真實的故事》的傳記作家Andrew Morton已經(jīng)與出版社Michael O'Mara Books開始準備出版關于威廉王子和凱蒂的故事，他們預測此書將售出近50萬本，版本將包括八到九種不同的語言。而《戴安娜：真實的故事》僅在英國的銷售冊數(shù)就超過了100萬冊，英國以外的全球的銷量也超過數(shù)百萬冊。

英國各大書店也表現(xiàn)出對皇家婚禮帶來的市場回暖情景的憧憬。WH Smith和Waterstone在接受Booksellers的采訪時都表示：與皇家有關的題材或者圖書將會充斥市場，并會把那些也許只有圣誕節(jié)前才去書店的顧客帶回書店，他們愿意閱讀與皇家婚禮以及其他皇室題材相關的圖書，這完全是一個不亞于圣誕市場的全新起點。他們也許還記得，1981年查爾斯王子與戴安娜訂婚后，僅Ladybird Books出版的50便士一本關于查爾斯王子傳記的童書，就大賣了50萬冊。

更有業(yè)內(nèi)人士預測，隨著明年春季或夏季皇家婚禮的到來，英國的旅游人數(shù)將激增，而這些游客踏足書店，會為英國圖書市場貢獻更多的經(jīng)濟資助。

電子書的熱銷

現(xiàn)在在英國，不管是哪類的暢銷書，一定會有3個版本：普通版、精裝本和電子版，最后那個通常被稱為Kindle版。當然，有些還有有聲書和圖書館版。

就電子版而言，在某些搶時間的暢銷書上，甚至讀者拿到的時間要比普通紙質(zhì)版更早。比如將在12月出版的Xfactor的圖書，再如《貓武士》最新系列，電子版比紙質(zhì)版要早近一個月。僅此一點，就可以看出，在實際市場上，英國的圖書數(shù)字化已經(jīng)深入人心，占有穩(wěn)固的市場份額。

10月份，企鵝出版社的銷售額同比上升了5%，而這些增長全部來自于電子書。

分析家資料顯示：數(shù)字讀者所擁有圖書平均41%是電子版的，而像Kindle這樣電子閱讀器的讀者更有66%的電子版圖書。毋庸置疑，他們是已經(jīng)或者幾乎正在完成從紙版圖書到電子版進化的新型讀者群。

媒體報道，Kindle和iPad都被列為圣誕禮物名單上的熱門禮品，當然，還有后續(xù)而來的Sony閱讀器、三星Galaxy以及其他智能手機。這些電子閱讀器的圣誕熱銷，將為電子書的新市場進一步推波助瀾。

也許，另一個問題會困擾一些愛書人：如何送一本禮品包裝的電子書給家人或者朋友呢？