3D電視的浪潮似乎來(lái)得太快，眾多的彩電巨頭都將目光瞄準(zhǔn)了這個(gè)潛在的龐大市場(chǎng)，但整個(gè)行業(yè)的硬件產(chǎn)業(yè)鏈的布局才剛剛開(kāi)始，3D顯示技術(shù)還存在著大量改進(jìn)的空間。這究竟是家電市場(chǎng)千載難逢的機(jī)遇還是過(guò)眼云煙?
　　
　　美國(guó)的2010年CES展會(huì)(國(guó)際消費(fèi)電子展)上，3D電視成為整個(gè)展會(huì)的焦點(diǎn)之一。根據(jù)著名的顯示器市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Display search預(yù)計(jì)，2010年全球3D電視會(huì)增至120萬(wàn)臺(tái)左右，2013年增至1560萬(wàn)臺(tái)，到2018年全球3D電視的出貨量可望達(dá)到6400萬(wàn)臺(tái)。屆時(shí)，3D電視將成為家電領(lǐng)域最大的收入來(lái)源，預(yù)計(jì)年?duì)I業(yè)額將達(dá)到170億美元。美國(guó)消費(fèi)電子協(xié)會(huì)也樂(lè)觀預(yù)計(jì)，到2013年，3D電視在全球銷售的電視中的比例將超過(guò)25％。在彩電巨頭與媒體的共同“激情燃燒”下，宣布了“3D元年”的到來(lái)。
　　
　　3D時(shí)代真的來(lái)了嗎
　　
　　所謂3D(Three-Dimensional)，就是三維立體圖形，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是立體圖像。由于人類的雙眼觀察物體的角度略有差異，因此能夠辨別物體遠(yuǎn)近，產(chǎn)生立體的視覺(jué)。三維立體影像電視正是利用這個(gè)原理(物理學(xué)上稱為“偏光原理”)，把左右眼所看到的影像分離。3D液晶電視的立體顯示效果，是通過(guò)在液晶面板上加上特殊的控制電路，將經(jīng)過(guò)編碼處理的3D視頻影像獨(dú)立送入人的左右眼，產(chǎn)生立體感覺(jué)。3D電視就是通過(guò)播放這種立體畫(huà)面，讓觀眾有身臨其境的感覺(jué)和體驗(yàn)，以區(qū)別于過(guò)去的“遠(yuǎn)距離”觀看電視節(jié)目的感覺(jué)。
　　《阿凡達(dá)》炒熱了3D概念，也讓家電企業(yè)中3D業(yè)務(wù)一夜之間聲名鵲起、家喻戶曉。隨后的《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》、《諸神之戰(zhàn)》等3D大片把3D浪潮一波又一波地向前推進(jìn)，各大廠商也趁熱打鐵，松下、三星等巨頭率先在美國(guó)推出3D電視產(chǎn)品，TCL、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、康佳等國(guó)內(nèi)彩電制造商也紛紛發(fā)布3D電視產(chǎn)品。在三星電子、LG電子兩大巨頭3D電視口水戰(zhàn)打得不可開(kāi)交之時(shí)，索尼在韓國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)展出其3D電視新品，成為第三家加入韓國(guó)3D電視大戰(zhàn)的廠商。此外，3D技術(shù)所帶來(lái)的相關(guān)配套產(chǎn)品，如3D電視機(jī)、3D顯示器、3D藍(lán)光播放機(jī)、3D數(shù)碼相機(jī)等3D設(shè)備幾乎覆蓋所有的消費(fèi)電子產(chǎn)品，偌大的市場(chǎng)，讓所有廠商都為之垂涎三尺，甚至磨刀霍霍。
　　彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要落腳在顯示方式和顯示內(nèi)容這兩方面。在顯示方式上，顯示行業(yè)在經(jīng)過(guò)大屏幕、高清、超高清超薄、節(jié)能之后，3D成為其發(fā)展的下一個(gè)趨勢(shì)和亮點(diǎn)，成為顛覆傳統(tǒng)二維顯示的新興顯示方式。由于現(xiàn)在平板電視價(jià)格大幅度降低，廠商的利潤(rùn)空間將越來(lái)越縮水，尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)已是彩電廠商們生存與發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。在顯示內(nèi)容方面，也就是電視播放的節(jié)目源。當(dāng)前興起的互聯(lián)網(wǎng)電視和3D電視是在電視播放內(nèi)容層面的變革，隨著3D電視的興起，單純硬件在產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的地位逐漸降低，取而代之的是包含內(nèi)容、軟件在內(nèi)的整條產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)。3D電視的出現(xiàn)具有改寫(xiě)產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵參數(shù)的作用，未來(lái)彩電業(yè)將主要集中于內(nèi)容制作、圖像處理、傳輸、接收終端以及外接設(shè)備等方面的競(jìng)爭(zhēng)。
　　無(wú)論是從顯示方式，還是內(nèi)容節(jié)目上看，3D電視都將顛覆原有的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，延伸到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條上。在這種情況下，如何構(gòu)建涵蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略布局將成為獲得未來(lái)話語(yǔ)權(quán)的關(guān)鍵因素。根據(jù)Display Search估計(jì)，在經(jīng)歷2009年全球彩電銷量下降1％后，2010年可望達(dá)到6％的增長(zhǎng)，但預(yù)計(jì)銷售額會(huì)縮水10％，主因是產(chǎn)品平均銷售價(jià)格下跌了。而3D正是廠商們一致認(rèn)可的未來(lái)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，大家都指望將3D電影院體驗(yàn)送到一般家庭來(lái)開(kāi)辟新財(cái)源。從這點(diǎn)看，3D市場(chǎng)群雄逐鹿的“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”已經(jīng)來(lái)臨，3D正在重新構(gòu)造全球彩電市場(chǎng)的新秩序。
　　
　　3D引發(fā)彩電市場(chǎng)格局新變化
　　
　　隨著人們生活水平的提高和欣賞能力的提升，追求視覺(jué)的享受成為一種時(shí)尚，3D產(chǎn)品畫(huà)面立體的效果、廣闊的視野、真實(shí)的場(chǎng)景、震撼的視覺(jué)，正好符合了人們追求視覺(jué)上的沖擊和優(yōu)質(zhì)效果的需求。據(jù)一項(xiàng)對(duì)2000位美國(guó)成年人的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有1／3的受訪者表示他們已經(jīng)看過(guò)3D電影，而且有8成表示非常享受；有1／4的受訪者表示他們計(jì)劃在未來(lái)的3年內(nèi)購(gòu)買3D電視，預(yù)算在1000美元以內(nèi)。2009年9月24日，全球著名的行業(yè)研究機(jī)構(gòu)In-Stat公司發(fā)布一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果：對(duì)于立體電視，表示極感興趣者占10％，很感興趣者占15％，有些感興趣者占39％，不大感興趣者占26％，根本不感興趣者占10％，據(jù)此，大部分消費(fèi)者對(duì)于在家中接收立體電視是感興趣的。但這項(xiàng)調(diào)查也發(fā)現(xiàn)：對(duì)立體電視感興趣的人群中，25％的消費(fèi)者表示不愿意為立體電視額外付費(fèi)，另外43％愿意為購(gòu)買立體高清電視機(jī)比購(gòu)買高清電視機(jī)多付200美元。
　　雖然立體的影像無(wú)疑在感知、欣賞上都大大強(qiáng)于平面的影像，但是3D產(chǎn)品在發(fā)展過(guò)程中還存在一系列的問(wèn)題。如果這些問(wèn)題不能突破，將會(huì)進(jìn)一步減慢其進(jìn)入“尋常百姓家”的速度。其一，從目前的市場(chǎng)上了解到，現(xiàn)有3D電視大多是以大尺寸產(chǎn)品為主，主要集中在40～55英寸，價(jià)格則在2萬(wàn)～2.5萬(wàn)元，對(duì)于普通百姓家庭來(lái)說(shuō)，這個(gè)價(jià)格還是偏高的。其二，觀看3D電視還必須要有其他的配件支持，消費(fèi)者同時(shí)還要配備相應(yīng)的3D眼鏡、高清3D碟片、3D藍(lán)光影碟機(jī)等，這些附加費(fèi)用過(guò)高也會(huì)讓許多消費(fèi)者望而卻步。其三，目前我國(guó)電視臺(tái)不播放3D畫(huà)面的節(jié)目?jī)?nèi)容，市場(chǎng)上的3D碟片種類和數(shù)量也很有限，3D電視很可能會(huì)淪為家庭擺設(shè)。其四，頭暈是配戴眼鏡觀看3D節(jié)目的后遺癥之一，一部電影看下來(lái)許多人會(huì)有惡心、脖子痛、腰酸背痛，眼睛不舒服等感覺(jué)，戴近視鏡的人要配戴兩副眼鏡來(lái)觀看節(jié)目那就更是麻煩。其五，左右眼視力差距較大或是弱視的觀眾，在沒(méi)有矯正視力的情況下是不適合觀看的，而且眼鏡的價(jià)格不菲，這些因素也都制約了3D電視的進(jìn)一步普及。
　　3D的出現(xiàn)將使彩電市場(chǎng)的原有格局發(fā)生新的變化，以面板資源為關(guān)鍵環(huán)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)將逐步讓位于3D全產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)。誰(shuí)能提前布局，誰(shuí)將獲得收獲。許多大企業(yè)已經(jīng)為3D下大賭注，日本索尼已經(jīng)先后并購(gòu)了哥倫比亞公司、米高梅公司，為的是能夠在3D行業(yè)率先掌握內(nèi)容制作的主導(dǎo)權(quán)。索尼今年還和探索傳播、IMX公司合資建立了首個(gè)專門的3D電視網(wǎng)，建立3D節(jié)目?jī)?nèi)容傳輸?shù)目刂茩?quán)。此外，索尼在藍(lán)光3D影片、藍(lán)光3D播放機(jī)以及游戲等方面都將推出3D內(nèi)容。索尼已形成了一個(gè)覆蓋3D內(nèi)容制作、節(jié)目傳輸、內(nèi)容接收終端以及外接設(shè)備的清晰的全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略架構(gòu)。而我國(guó)在3D電視產(chǎn)業(yè)上并不落后于日韓，這正好給了我國(guó)發(fā)展3D顯示產(chǎn)業(yè)的大好機(jī)會(huì)。中國(guó)的彩電廠商應(yīng)提早在這一產(chǎn)業(yè)上進(jìn)行布局，借助標(biāo)準(zhǔn)化來(lái)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，開(kāi)發(fā)符合市場(chǎng)和消費(fèi)者需求、符合國(guó)家3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的3D標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，抓住時(shí)機(jī)在3D領(lǐng)域與國(guó)外大品牌同行。
　　搶占市場(chǎng)。從今年1月美國(guó)舉辦的CES電子展起，日本企業(yè)開(kāi)始布局其在全球的3D市場(chǎng)。3月，松下、索尼、夏普等企業(yè)迅速發(fā)布了全系列3D終端產(chǎn)品，包括平板電視、DVD碟機(jī)、電腦、游戲機(jī)等。目前，日本和韓國(guó)的企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始猛烈進(jìn)軍這個(gè)領(lǐng)域，特別是日本企業(yè)已經(jīng)在全球布下“3D局”，國(guó)內(nèi)的企業(yè)切不可大意，目前國(guó)內(nèi)的TCL、海信、長(zhǎng)虹、康佳等企業(yè)也推出了3D電視，并展示其終端顯示技術(shù)能力。作為全球最大的消費(fèi)電子新興市場(chǎng)，中國(guó)的3D市場(chǎng)必將成為各路商家的必爭(zhēng)之地，在這個(gè)“進(jìn)尺”還是“退寸”的市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)企業(yè)必需要占得先機(jī)、未雨綢繆。
　　建立標(biāo)準(zhǔn)。目前全球3D顯示技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)并不統(tǒng)一，這對(duì)于國(guó)產(chǎn)彩電廠家來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。通過(guò)參與制定具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中國(guó)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，把握3D電視產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的市場(chǎng)先機(jī)。率先制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)將擁有最大的話語(yǔ)權(quán)，后續(xù)跟進(jìn)的企業(yè)將不得不向他們繳納高額專利費(fèi)，并且要遵守別人制定的規(guī)則。雖然我國(guó)目前在立體顯示技術(shù)上有一定基礎(chǔ)，但是有些力量還不夠集中，3D顯示產(chǎn)業(yè)還需要聚集多方的力量。3D電視廠商要聯(lián)合起來(lái)，首先制定出中國(guó)自己的3D顯示標(biāo)準(zhǔn)，并通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)讓產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)聯(lián)動(dòng)起來(lái)。目前，全國(guó)音頻、視頻及多媒體系統(tǒng)與設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)已經(jīng)專門成立了相應(yīng)的3D標(biāo)準(zhǔn)工作組，負(fù)責(zé)我國(guó)3D標(biāo)準(zhǔn)的制定工作。只要制定了中國(guó)3D標(biāo)準(zhǔn)，并抓住時(shí)機(jī)參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制定，推廣和普及中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)，就能在3D領(lǐng)域搶占頭籌。此外，在發(fā)展3D產(chǎn)業(yè)方面，政府也需在3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展上給予更多的關(guān)注和支持。韓國(guó)政府發(fā)表的《IT韓國(guó)未來(lái)戰(zhàn)略》就把3D電視作為需要振興的產(chǎn)業(yè)之一。
　　充分利用世界杯和冬奧會(huì)。索尼公司已與FIFA(國(guó)際足聯(lián))商定，將使用立體電視設(shè)備拍攝2010年世界杯足球賽中的25場(chǎng)比賽。松下公司宣布，將在2010年冬奧會(huì)上設(shè)置全高清立體電視放映廳。南非世界杯可能是有史以來(lái)最大規(guī)模的3D現(xiàn)場(chǎng)直播活動(dòng)，這次直播將會(huì)給全球的電視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)一次變革。國(guó)內(nèi)的電視廠商應(yīng)該充分地利用世界杯3D轉(zhuǎn)播的經(jīng)歷，從中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，為后續(xù)更好地進(jìn)行冬奧會(huì)3D轉(zhuǎn)播和2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的3D轉(zhuǎn)播提供經(jīng)驗(yàn)支持并贏利。索尼公司董事長(zhǎng)兼CEO斯金格說(shuō)：“我們?cè)僖膊荒芑氐角案咔咫娨暤臅r(shí)代，未來(lái)將是3D的時(shí)代?！彪S著3D電視節(jié)目和3D藍(lán)光播放機(jī)的普及，3D娛樂(lè)將最終從電影院走向家