劉心

（哈爾濱師范大學(xué)新聞系，黑龍江 哈爾濱 150000）

在接受新聞信息時(shí)，性別的差異會(huì)對(duì)受眾的收受心理造成一定的影響，而這種影響可能會(huì)直接阻礙到女性受眾對(duì)新聞信息的接受。為了保證新聞傳播的受眾數(shù)量的最大化，也考慮到“性別平等”的這一社會(huì)目標(biāo)，我們通過(guò)理性地分析試圖尋找到在傳播新聞時(shí)盡量避免女性受眾接受信息時(shí)的阻力。新聞受眾心理是指因新聞媒介所傳播的新聞信息和由之而引發(fā)的其它刺激直接或間接地在新聞受眾頭腦中的主觀能動(dòng)的反映。它是一個(gè)相對(duì)復(fù)雜的概念，它包含傳受雙方心理互動(dòng)、受眾態(tài)度、受眾心理需要等多層次的內(nèi)容。受眾態(tài)度對(duì)受眾的心理需要有較大的影響，本文將通過(guò)對(duì)受眾態(tài)度的分析來(lái)揭示兩性對(duì)新聞報(bào)道需要的差別。

受眾的態(tài)度是受眾行為的心理定向和動(dòng)力準(zhǔn)備，是傳者意圖向受眾行為轉(zhuǎn)化的中介。由認(rèn)知、情緒情感、行為意向三部分組成。兩性在這三點(diǎn)上需要的差異為新聞報(bào)道提供了一定的內(nèi)容指向。

我們重點(diǎn)對(duì)后兩個(gè)方面進(jìn)行分析。

1 情緒情感方面男女的需求異同

“心境”是一種人們具有的比較典型的情緒狀態(tài)，會(huì)比較持久的、微弱的、影響人的整個(gè)精神活動(dòng)。一般地講，女性比男性更容易產(chǎn)生心境，心境產(chǎn)生后持續(xù)時(shí)間也更長(zhǎng)，對(duì)整個(gè)行為表現(xiàn)的影響也更大。這種情感體驗(yàn)是由先前情緒的后遺作用造成的，具有彌散性的特點(diǎn)。一旦處于某種心境之中，就往往會(huì)以同樣的情緒狀態(tài)看待一切事物，即所謂“憂者見(jiàn)之而憂，喜者見(jiàn)之而喜”。因此，兩性在接受新聞報(bào)道信息的時(shí)候會(huì)產(chǎn)生不同的心理反應(yīng)。

由于女性心理感受性較高，因而不僅個(gè)人的重大事件，一些生活中的細(xì)節(jié)也都會(huì)引起她們的某種心境。男性雖然也時(shí)常會(huì)產(chǎn)生某種心境，但相對(duì)地講，良好的心境比不良的心境更容易產(chǎn)生。女性情感的體驗(yàn)受觀點(diǎn)和想法的影響更大，受認(rèn)知程度的支配更甚。在日常生活中，一旦篤信自己的處世準(zhǔn)則，或者一旦接受社會(huì)的某種生活規(guī)范，就時(shí)常會(huì)通過(guò)情感的表露體現(xiàn)出來(lái)。因而，兩性在面臨同一批發(fā)布的信息時(shí)，女性更喜歡接觸一些關(guān)于情感、世態(tài)冷暖方面的新聞報(bào)道；男性的情感則相對(duì)更容易指向具有明顯社會(huì)意義的事物。同時(shí)，男性控制心境的能力也要優(yōu)于女性，尤其是不良的心境，更容易在意志努力下，受其主觀意識(shí)的調(diào)節(jié)和支配，從而較快地消除。因此，在接受災(zāi)難報(bào)道、戰(zhàn)爭(zhēng)新聞這一類(lèi)的信息時(shí)，通過(guò)兩性對(duì)該信息的轉(zhuǎn)述可以看出，女性較之男性會(huì)忽視事件本身，更容易注意到人們痛苦的感受。并且，這種感受會(huì)不斷地在女性的自我傳播中持續(xù)。當(dāng)再有類(lèi)似的現(xiàn)象出現(xiàn)時(shí)，這種痛苦的感受很容易在女性原有的記憶中得到強(qiáng)化。相對(duì)而言，男性的情緒則較容易平穩(wěn)。隨著時(shí)間的推移，該事件所帶來(lái)的情感信息的力量，在男性的自我傳播中已經(jīng)變得微乎其微。容易喚起他們記憶的，則是事實(shí)本身。當(dāng)然這是相對(duì)的，而且是在“更容易”的角度上說(shuō)的，并不意味著每個(gè)男女個(gè)體都必定具有這種傾向。

新聞報(bào)道會(huì)給兩性受眾在情緒、情感上帶來(lái)如此大的差異，因此，新聞報(bào)道在選擇報(bào)道信息的時(shí)候，首先要秉承求真務(wù)實(shí)的原則，這是新聞報(bào)道的前提；另外，還要在報(bào)道內(nèi)容如何吸受眾方面下功夫，只圖商業(yè)利益而發(fā)布鋪天蓋地的負(fù)面信息，并不是促進(jìn)媒體發(fā)展的長(zhǎng)久之計(jì)。

2 行為意向方面男女的需求異同

新聞報(bào)道不但提供給人們信息，更會(huì)指導(dǎo)人們的行為，起到一種心理暗示的作用。面對(duì)新聞報(bào)道所提供的心理暗示，兩性在行為意向上會(huì)有所差別。“行為意向”是一個(gè)心理學(xué)術(shù)語(yǔ)，通?？梢岳斫鉃樾袨橐庀蚴谴侔l(fā)行為的內(nèi)在心理傾向，它是人們?cè)谛袆?dòng)之前的一種綜合心理狀態(tài)，是行為產(chǎn)生的心理背景。它通常是個(gè)體情境、社會(huì)情境在個(gè)體心理中的投射與沉淀。

多數(shù)研究顯示，在同等暗示條件下男性比女性更堅(jiān)持自己的觀點(diǎn)。凱思林·亞當(dāng)斯（Kathylin Qdams）和奧德麗·蘭德斯（Audrey Landers）曾做過(guò)一實(shí)驗(yàn)，他們給6 對(duì)大學(xué)生20 對(duì)圖畫(huà)，讓他們回答每對(duì)畫(huà)中哪一幅更有吸引力。其實(shí)這些畫(huà)事先已經(jīng)過(guò)眾人評(píng)價(jià)是具有同等吸引力的。每對(duì)大學(xué)生中合一人已事先與研究者有默契，按他的授意評(píng)畫(huà)。被試開(kāi)始的任務(wù)是與下他們認(rèn)為20 對(duì)圖畫(huà)每一對(duì)中的哪一張更具吸引力，被試作出判斷后，研究者告訴他們，要兩人對(duì)每對(duì)畫(huà)中哪張更具吸引力取得一致的判斷。實(shí)驗(yàn)合作人隨后發(fā)表他們與被試相反的意見(jiàn)，如果被試堅(jiān)持自己的立場(chǎng)，合作人要提出異議。過(guò)程持續(xù)到最多提出20個(gè)異議為止。被試頂住異議的數(shù)量便是他們支配行為的尺度。結(jié)果表明，男性平均約頂住9個(gè)異議，女性平均只頂住約6個(gè)，男性堅(jiān)持自己的看法而不動(dòng)搖的人數(shù)高于女性三分之一左右（葛魯嘉、劉翔平，1987）。由此可見(jiàn)，女性較之男性更易從眾。具體而言，從眾現(xiàn)象是個(gè)體在群體壓力下，對(duì)外界人或事物的刺激所做出的一種帶有隨機(jī)性、適應(yīng)性的心理及行為反應(yīng)。多數(shù)人認(rèn)為，婦女比男子更易受群體壓力的影響，即婦女更易于被說(shuō)服，更易于受暗示，也更容易出現(xiàn)從眾現(xiàn)象，正如亞當(dāng)斯和蘭德斯的研究所證明的那樣。心理學(xué)家艾麗斯·伊格利（Alice Eagly）和琳達(dá)·卡利（Linda Carli）查閱了有關(guān)從眾現(xiàn)象的研究，斷定易受影響程度確有性別差異，相比之下，男子較不易受影響。在團(tuán)體的壓力下，女性顯示更多的從眾反應(yīng)，但這也可能僅僅反映出女性試圖保持與集體協(xié)調(diào)一致的傾向，所以她們可以斷定女性比男性易受影響并略為更易從眾（海德，1987）。然而，在知覺(jué)方面，女性要比男性敏感，知覺(jué)速度也比男性快，反應(yīng)速度則比男性要更快一些。當(dāng)面對(duì)同一負(fù)面新聞報(bào)道內(nèi)容時(shí)，女性可能會(huì)比男性更早地“預(yù)見(jiàn)”事件發(fā)展的惡劣性。

正是因?yàn)閮尚栽谑鼙娦睦砩洗嬖谥@些差異，所以，新聞報(bào)道在追求客觀準(zhǔn)確的同時(shí)，更要富于人情。首先，對(duì)于災(zāi)難報(bào)道要充滿人文關(guān)懷。重大的新聞事件已經(jīng)足以吸引人們的眼球，因而，在文字材料、圖片材料的選取上，應(yīng)該照顧到受眾在接受信息時(shí)的感受。不要為“短視”的商業(yè)利益而大肆渲染事件的刺激性。這種“一時(shí)之快”，會(huì)給受眾特別是女性受眾帶來(lái)精神上的傷害；其次，對(duì)于政治報(bào)道要“軟化”。政治新聞的內(nèi)容是非常理性的，但要考慮到接受人群的多元性，它的報(bào)道形式可以是靈活變通的。就兩性受眾而言，在書(shū)面語(yǔ)的運(yùn)用上，女性不喜歡使用結(jié)構(gòu)復(fù)雜的長(zhǎng)句子，而比較喜歡把它們拆成結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單的短句子，從而使語(yǔ)句更加容易把握?？梢?jiàn)，短小、容易快速閱讀的政治報(bào)道，更容易吸引女性受眾；最后，關(guān)系到情感的報(bào)道要客觀準(zhǔn)確。一般而言，大眾會(huì)把媒體提供給他們的擬態(tài)環(huán)境，看作是客觀世界。女性受眾又很容易受外界情緒的影響，她們會(huì)把擬態(tài)環(huán)境作為自己現(xiàn)實(shí)生活的指導(dǎo)。如果所提供的擬態(tài)環(huán)境與現(xiàn)實(shí)相差甚遠(yuǎn)，甚至提供錯(cuò)誤虛假的信息，對(duì)于受眾而言其后果可想而知。這些是吸引女性受眾的一些新聞報(bào)道上的細(xì)節(jié)，然而，也恰恰是媒體在新聞報(bào)道中容易忽視的。

[1]李廣增.《新聞心理學(xué)概論》，河北大學(xué)出版社，1997年版，第178 頁(yè).

[2]劉京林.《新聞心理學(xué)概論》，北京廣播學(xué)院出版社，1995年版，第236 頁(yè).

[3]錢(qián)銘怡等.《女性心理學(xué)與性別差異》，北京大學(xué)出版社，1995年，第130 頁(yè).

[4]傅安球.《青年性別差異心理學(xué)》，上海人民出版社，1989年，第79 頁(yè).

[5]傅安球.《男女心理差異與教育》，河南教育出版社，1987年，第65 頁(yè).

[5]欒軼玫.《試論喉舌意識(shí)與新聞態(tài)度的辯證關(guān)系》.