◎范文生 李曉萌（長江日報報業(yè)集團(tuán) 武漢 430077）

剛剛結(jié)束的全國“兩會”，因?yàn)槲⒉┒裢饩省?/p>

“這年頭，沒個‘圍脖’，還真不好意思跟人打招呼。”如果說，新浪微博的這句廣告語不無娛樂色彩和夸張成份，那么，“兩會”中閃亮登場，則真實(shí)地佐證了微博在現(xiàn)實(shí)生活中越來越受關(guān)注的地位。

代表委員直接將議案、建議發(fā)上微博，隨手拍的圖片第一時間上微博；新華社“新華視點(diǎn)”記者集體開微博，多家報紙開設(shè)微博版面，刊登源于微博的評論、跟帖……

有境外媒體將 “新華視點(diǎn)兩會微博”上線首日一篇引起關(guān)注的現(xiàn)場報道稱為“雖然只是一篇官方通訊社記者的微博，卻也是中國新聞報道史上值得關(guān)注、值得記錄的一小步”。

而在國內(nèi)，有人甚至因?yàn)椤皟蓵蔽⒉┑幕鸨?，將其稱之為BBS之后互聯(lián)網(wǎng)的“第二個里程碑”。

不論如何評判，“兩會”初露頭角，微博顯現(xiàn)出旺盛的生命力。毋庸置疑，如同報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)，微博已經(jīng)成為一種獨(dú)具個性的新型傳播媒介。

微博，迎著大事件堅(jiān)定走向我們

從邁克爾·杰克遜猝死，到美國國會公開議員收入，到伊朗大選國內(nèi)抗議活動，再到朝鮮試射導(dǎo)彈、海地大地震，這些事件全球內(nèi)的快速報道無一不閃動著“微博”的影子。

迎著一個又一個大事件，微博以其執(zhí)著的微動力堅(jiān)定地闖進(jìn)世人的生活。

誠如有媒體研究專家所說，比起搜索引擎，微博更即時更快速；比起社交網(wǎng)站（SNS），微博更方便更簡單。而對于眾多媒體而言，微博的出現(xiàn)正改寫著媒體的歷史，在未來，其實(shí)已經(jīng)在今天，第一個趕到現(xiàn)場的已不再僅僅是媒體記者，而是那些正好在現(xiàn)場隨時隨地記錄而在微博發(fā)布事件進(jìn)展的人。

美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）早在2008年就已在其網(wǎng)站頭條承認(rèn)微博的社會化媒體地位。

相對傳統(tǒng)媒體尤其是平面媒體而言，微博具有先天的優(yōu)勢。首先，即時性強(qiáng)，報道速度快；其次，每個人都可以當(dāng)“記者”，信息源多樣；其三，發(fā)布途徑多樣，一部相關(guān)功能的手機(jī)便可搞定一切。也就是說，Anytime、Anywhere、Anyway這些便捷的特性，傳統(tǒng)媒體可望難及。

誠然，任何事物都具有兩面性。在把微博與傳統(tǒng)平面媒體做一番對比后不難發(fā)現(xiàn)，正是微博的優(yōu)勢導(dǎo)致了它的不足。

首先是無組織性。由于微博的“3 Any”屬性，追求快速和簡短，所以它的信息都是松散的文字、圖片和視頻，它們是無組織性的、松散的、片斷的，既未經(jīng)過排版，也不能根據(jù)讀者的喜好進(jìn)行定制。由于每個人都可以當(dāng)“記者”，信息的重復(fù)與過載就嚴(yán)重，有時甚至造成混亂不堪。而傳統(tǒng)媒體則會將一件新聞按照一定的規(guī)則組織起來，更能照顧到閱讀者的感受。

其次，傳播廣度有限。傳統(tǒng)媒體由于其權(quán)威性和訂閱量，一旦信息發(fā)布出來，傳播廣度是很大的。而微博，假設(shè)某個微博的訂閱者數(shù)目甚少，其信息就很難被傳播開去，除非這條信息具有足夠的爆炸性和震撼力。比如“老虎”伍茲上了“性癮”、南勇被傳訊等等。

其三，可靠性得不到保證。由于每個人都可以擁有微博，每個人都可以成為“記者”，而上傳微博的內(nèi)容又相對是自主的、個性化的，信息的可靠度就得不到保證。而這恰恰是微博相較傳統(tǒng)媒體而言自身所不能克服的致命傷。

微博，傳統(tǒng)媒體變革發(fā)展的新推力

正如廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)不可能替代傳統(tǒng)平面媒體，而每一次新媒體的出現(xiàn)相反卻促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的變革發(fā)展一樣，面對微博，傳統(tǒng)媒體尤其是平面?zhèn)髅讲荒懿挥姓J(rèn)真學(xué)習(xí)和應(yīng)對。

今年“兩會”，以嚴(yán)肅莊重立身的新華社，大膽嘗試令人耳目一新。

“新華視點(diǎn)兩會微博”2月28日在新浪 “微博”平臺上預(yù)開通，3月1日正式上線，首次將“微博”引入“兩會”報道。

“我們經(jīng)過充分的論證、評估，形成的共識是，面對微博這種新興的傳播方式，不能缺位，不能失語，而應(yīng)該主動去參與、利用。如果不參與，就是沒盡到新聞人的責(zé)任?！毙氯A社相關(guān)負(fù)責(zé)人這樣說。

效果超過預(yù)期。在新浪微博人氣排行榜上，“新華視點(diǎn)兩會微博”在媒體官方微博中排名靠前，粉絲數(shù)量已超過20萬，曾連續(xù)多日名列新增粉絲人氣排行榜第一名。

如何保證“新華視點(diǎn)兩會微博”上刊發(fā)的內(nèi)容，既讓網(wǎng)上讀者喜聞樂見，又能符合新華社報道的一貫標(biāo)準(zhǔn)？圍繞“兩會”微博，新華社提出了專門的采寫要求，比如一定要抓現(xiàn)場、抓鮮活、抓實(shí)質(zhì)，在寫法、表述上契合網(wǎng)絡(luò)時代的閱讀需要。

事實(shí)上，從3月6日起，新華社以通稿形式播發(fā)“新華視點(diǎn)兩會微博”選萃，是對“新華視點(diǎn)兩會微博”的二次開發(fā)。這次開發(fā)，不經(jīng)意間，一改新華社半個多世紀(jì)以來傳統(tǒng)報道風(fēng)格。

除卻官方媒體，“兩會”期間，部分開通微博的代表、委員也是粉絲如云。他們個性化的感受、精彩的觀點(diǎn)、真實(shí)的經(jīng)歷，不僅吸引著越來越多的網(wǎng)民，也成為傳統(tǒng)媒體關(guān)注的重點(diǎn)。

與此同時，微博也正成為媒體記者獲取信息的重要管道。

不僅“兩會”期間代表委員，目前，政府和名人的微博大多以實(shí)名登記，而且一有侵權(quán)現(xiàn)象馬上就會被揭穿，只要記者具備一定的辨別功力和搜索能力，就能通過微博獲得可靠的信息來源。此外，在微博平臺上，人們可以輕易搜索到自己想要的標(biāo)簽信息，新聞記者和編輯可以利用這個功能衡量事件的受歡迎程度和受眾的感興趣程度，獲得大量有用的新聞線索并進(jìn)一步展開深度報道。

美國全國廣播公司（NBC）記者柯里是從Twitter上獲悉朝鮮發(fā)射導(dǎo)彈的消息的。“我打開電視發(fā)現(xiàn)沒有一個地方在報道這個事情。于是我立即跳起來，在Twitter上尋找可靠的消息源并即時寫了報道?！?/p>

眼下，越來越多的新聞媒體網(wǎng)站通過加入微博以獲得強(qiáng)大流量。《紐約時報》、《華爾街日報》、CNN與 《新京報》、《經(jīng)濟(jì)觀察報》、《南方人物周刊》、《長江日報》等，都成了微博用戶。微博與傳統(tǒng)媒體融合，逐漸發(fā)揮著強(qiáng)大的媒體聚合效應(yīng)，并在逐漸改變傳統(tǒng)媒體的新聞采寫傳播方式。

微博，悄然改變傳統(tǒng)新聞采寫方式

微博豐富了傳統(tǒng)新聞采訪手段。記者只要擁有一部手機(jī)，就可以隨時隨地暢通無阻地進(jìn)行采訪和新聞發(fā)布。微博140個英文字符（大致相當(dāng)于70個漢字）也足夠準(zhǔn)確而清晰地提問和回答。

微博采訪除了不受空間的限制外，還涵蓋了錄音采訪和利用網(wǎng)絡(luò)聊天工具采訪的優(yōu)點(diǎn)，并彌補(bǔ)了其缺陷。錄音采訪會使采訪對象緊張，影響采訪質(zhì)量；采用MSN、QQ等對話工具進(jìn)行采訪，確實(shí)比錄音采訪更為便捷、輕松，但前提是需要設(shè)定保存談話內(nèi)容，而計(jì)算機(jī)本身的問題（病毒或故障）也可能會使談話內(nèi)容遺失。微博采訪既不會造成采訪對象的緊張情緒，也不用擔(dān)心遺失采訪信息，因?yàn)槲⒉┑膬?nèi)容發(fā)布上網(wǎng)，有據(jù)可查，而采訪對象也會顧慮到自己所發(fā)表言論的公開性，在回答問題時會更加謹(jǐn)慎和負(fù)責(zé)，這更能保證采訪信息的真實(shí)性。

美國傳播學(xué)之父威爾伯·施拉姆曾提出過信息選擇的公式:報償?shù)谋ＷC/費(fèi)力的程度＝選擇的或然率。微博言簡意賅的特性深受人們喜歡，因?yàn)槿藗儾恍枰ㄙM(fèi)大量的時間就能夠在簡短的文字之中獲取新聞信息，并快速判斷這是否是自己想要的信息。

世界發(fā)展瞬息萬變，對大部分受眾來說，對即時信息的需要先于對深度報道的需求，因此對新聞的連續(xù)性和滾動性播報需求更高。作為傳統(tǒng)媒體的新聞記者和編輯，就要著眼“一鳴驚人”和轟動效應(yīng)，選擇哪些新聞更有報道價值，如何凸顯新聞要素，怎樣將新聞關(guān)鍵點(diǎn)按重要程度來排序，如何通過簡短的新聞抓住受眾的注意力，這些都是需要掌握的寫作和編輯技巧，也是在微博時代新聞競爭中取勝的關(guān)鍵。

短些，短些，再短些。國內(nèi)新聞界為此呼吁了很多年、奮斗了很多年，但收效甚微。選擇微博，新聞短些再短些也就成為別無選擇的選擇。用最精煉的文字抓住最核心的新聞事實(shí)，可以說微博悄然改變傳統(tǒng)新聞寫作方式，也可以說微博讓新聞寫作回歸本質(zhì)。

一方面，微博改變了傳統(tǒng)媒體的采寫方式，另一方面，也為傳統(tǒng)媒體的電子化發(fā)展提供了可供借鑒的模式。尤其是微博加速了媒介融合的速度，其媒介聚合效應(yīng)更能幫助平面媒體和其他媒體尋找一條行之有效的競爭出路。

然而，傳統(tǒng)媒體在向微博學(xué)習(xí)借鑒的同時，也需要保持適度的警惕，因?yàn)槲⒉┑氖褂萌源嬖诙唐陔y以克服的問題，如侵權(quán)問題。雖然微博號召實(shí)名，但有些人會盜用名人名字（企業(yè)、政府的名稱）在微博上發(fā)布信息，倘若傳播的信息沒有進(jìn)行求證或者篩選的話，不僅會有損形象，還會造成新聞失實(shí)。再如，因?yàn)檎嬲褂梦⒉┑氖莻€體的人，而如果傳播者將信息在不恰當(dāng)?shù)臅r候傳播出去，類似于我們所說的“搶新聞”，那么也會造成不良影響。這些問題既需要自律，還需要行業(yè)管理和他律，傳統(tǒng)媒體在利用微博時當(dāng)慎之又慎。

名詞解釋:微博

微博，又叫微博客，其實(shí)是一種非正式的迷你型博客，一種可以即時發(fā)布消息的類似于博客的系統(tǒng)。與博客相比，微博的即時性、開放性和集成化要大得多，雖然每條消息的字?jǐn)?shù)容量跟短信一樣只有140個英文字符 （相當(dāng)于70個漢字），但是，無數(shù)條消息匯聚起來產(chǎn)生的信息能量卻是巨大的。微博最大的特點(diǎn)是，用戶可以通過手機(jī)，包括短信和WAP網(wǎng)站，也可以通過互聯(lián)網(wǎng)，包括登錄網(wǎng)站甚至QQ、MSN等即時通訊工具進(jìn)行隨時隨地更新，圍繞某一個主題發(fā)布和接收消息。有業(yè)內(nèi)專家將微博的流行稱為信息傳播方式的一次革命。

世界上第一個微博網(wǎng)站Twitter創(chuàng)立于2006年，它結(jié)合了即時消息和博客的特點(diǎn)，用戶可發(fā)布140個英文字符以內(nèi)的信息?！癟witter”的英文原意為小鳥的嘰嘰喳喳聲，引申為每個人的表達(dá)欲和分享欲。Twitter已被收入 《柯林斯英文詞典》，其中名詞Twitter的釋義為 “一個讓人們發(fā)表有關(guān)個人現(xiàn)狀的短消息的網(wǎng)站”，而動詞Twitter的釋義為“在Twitter網(wǎng)站上寫短消息”。