◎范文生 李曉萌（長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 武漢 430077）

剛剛結(jié)束的全國(guó)“兩會(huì)”，因?yàn)槲⒉┒裢饩省?/p>

“這年頭，沒(méi)個(gè)‘圍脖’，還真不好意思跟人打招呼。”如果說(shuō)，新浪微博的這句廣告語(yǔ)不無(wú)娛樂(lè)色彩和夸張成份，那么，“兩會(huì)”中閃亮登場(chǎng)，則真實(shí)地佐證了微博在現(xiàn)實(shí)生活中越來(lái)越受關(guān)注的地位。

代表委員直接將議案、建議發(fā)上微博，隨手拍的圖片第一時(shí)間上微博；新華社“新華視點(diǎn)”記者集體開(kāi)微博，多家報(bào)紙開(kāi)設(shè)微博版面，刊登源于微博的評(píng)論、跟帖……

有境外媒體將 “新華視點(diǎn)兩會(huì)微博”上線首日一篇引起關(guān)注的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道稱為“雖然只是一篇官方通訊社記者的微博，卻也是中國(guó)新聞報(bào)道史上值得關(guān)注、值得記錄的一小步”。

而在國(guó)內(nèi)，有人甚至因?yàn)椤皟蓵?huì)”微博的火爆，將其稱之為BBS之后互聯(lián)網(wǎng)的“第二個(gè)里程碑”。

不論如何評(píng)判，“兩會(huì)”初露頭角，微博顯現(xiàn)出旺盛的生命力。毋庸置疑，如同報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)，微博已經(jīng)成為一種獨(dú)具個(gè)性的新型傳播媒介。

微博，迎著大事件堅(jiān)定走向我們

從邁克爾·杰克遜猝死，到美國(guó)國(guó)會(huì)公開(kāi)議員收入，到伊朗大選國(guó)內(nèi)抗議活動(dòng)，再到朝鮮試射導(dǎo)彈、海地大地震，這些事件全球內(nèi)的快速報(bào)道無(wú)一不閃動(dòng)著“微博”的影子。

迎著一個(gè)又一個(gè)大事件，微博以其執(zhí)著的微動(dòng)力堅(jiān)定地闖進(jìn)世人的生活。

誠(chéng)如有媒體研究專家所說(shuō)，比起搜索引擎，微博更即時(shí)更快速；比起社交網(wǎng)站（SNS），微博更方便更簡(jiǎn)單。而對(duì)于眾多媒體而言，微博的出現(xiàn)正改寫(xiě)著媒體的歷史，在未來(lái)，其實(shí)已經(jīng)在今天，第一個(gè)趕到現(xiàn)場(chǎng)的已不再僅僅是媒體記者，而是那些正好在現(xiàn)場(chǎng)隨時(shí)隨地記錄而在微博發(fā)布事件進(jìn)展的人。

美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）早在2008年就已在其網(wǎng)站頭條承認(rèn)微博的社會(huì)化媒體地位。

相對(duì)傳統(tǒng)媒體尤其是平面媒體而言，微博具有先天的優(yōu)勢(shì)。首先，即時(shí)性強(qiáng)，報(bào)道速度快；其次，每個(gè)人都可以當(dāng)“記者”，信息源多樣；其三，發(fā)布途徑多樣，一部相關(guān)功能的手機(jī)便可搞定一切。也就是說(shuō)，Anytime、Anywhere、Anyway這些便捷的特性，傳統(tǒng)媒體可望難及。

誠(chéng)然，任何事物都具有兩面性。在把微博與傳統(tǒng)平面媒體做一番對(duì)比后不難發(fā)現(xiàn)，正是微博的優(yōu)勢(shì)導(dǎo)致了它的不足。

首先是無(wú)組織性。由于微博的“3 Any”屬性，追求快速和簡(jiǎn)短，所以它的信息都是松散的文字、圖片和視頻，它們是無(wú)組織性的、松散的、片斷的，既未經(jīng)過(guò)排版，也不能根據(jù)讀者的喜好進(jìn)行定制。由于每個(gè)人都可以當(dāng)“記者”，信息的重復(fù)與過(guò)載就嚴(yán)重，有時(shí)甚至造成混亂不堪。而傳統(tǒng)媒體則會(huì)將一件新聞按照一定的規(guī)則組織起來(lái)，更能照顧到閱讀者的感受。

其次，傳播廣度有限。傳統(tǒng)媒體由于其權(quán)威性和訂閱量，一旦信息發(fā)布出來(lái)，傳播廣度是很大的。而微博，假設(shè)某個(gè)微博的訂閱者數(shù)目甚少，其信息就很難被傳播開(kāi)去，除非這條信息具有足夠的爆炸性和震撼力。比如“老虎”伍茲上了“性癮”、南勇被傳訊等等。

其三，可靠性得不到保證。由于每個(gè)人都可以擁有微博，每個(gè)人都可以成為“記者”，而上傳微博的內(nèi)容又相對(duì)是自主的、個(gè)性化的，信息的可靠度就得不到保證。而這恰恰是微博相較傳統(tǒng)媒體而言自身所不能克服的致命傷。

微博，傳統(tǒng)媒體變革發(fā)展的新推力

正如廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)不可能替代傳統(tǒng)平面媒體，而每一次新媒體的出現(xiàn)相反卻促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的變革發(fā)展一樣，面對(duì)微博，傳統(tǒng)媒體尤其是平面?zhèn)髅讲荒懿挥姓J(rèn)真學(xué)習(xí)和應(yīng)對(duì)。

今年“兩會(huì)”，以嚴(yán)肅莊重立身的新華社，大膽嘗試令人耳目一新。

“新華視點(diǎn)兩會(huì)微博”2月28日在新浪 “微博”平臺(tái)上預(yù)開(kāi)通，3月1日正式上線，首次將“微博”引入“兩會(huì)”報(bào)道。

“我們經(jīng)過(guò)充分的論證、評(píng)估，形成的共識(shí)是，面對(duì)微博這種新興的傳播方式，不能缺位，不能失語(yǔ)，而應(yīng)該主動(dòng)去參與、利用。如果不參與，就是沒(méi)盡到新聞人的責(zé)任?！毙氯A社相關(guān)負(fù)責(zé)人這樣說(shuō)。

效果超過(guò)預(yù)期。在新浪微博人氣排行榜上，“新華視點(diǎn)兩會(huì)微博”在媒體官方微博中排名靠前，粉絲數(shù)量已超過(guò)20萬(wàn)，曾連續(xù)多日名列新增粉絲人氣排行榜第一名。

如何保證“新華視點(diǎn)兩會(huì)微博”上刊發(fā)的內(nèi)容，既讓網(wǎng)上讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)，又能符合新華社報(bào)道的一貫標(biāo)準(zhǔn)？圍繞“兩會(huì)”微博，新華社提出了專門的采寫(xiě)要求，比如一定要抓現(xiàn)場(chǎng)、抓鮮活、抓實(shí)質(zhì)，在寫(xiě)法、表述上契合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的閱讀需要。

事實(shí)上，從3月6日起，新華社以通稿形式播發(fā)“新華視點(diǎn)兩會(huì)微博”選萃，是對(duì)“新華視點(diǎn)兩會(huì)微博”的二次開(kāi)發(fā)。這次開(kāi)發(fā)，不經(jīng)意間，一改新華社半個(gè)多世紀(jì)以來(lái)傳統(tǒng)報(bào)道風(fēng)格。

除卻官方媒體，“兩會(huì)”期間，部分開(kāi)通微博的代表、委員也是粉絲如云。他們個(gè)性化的感受、精彩的觀點(diǎn)、真實(shí)的經(jīng)歷，不僅吸引著越來(lái)越多的網(wǎng)民，也成為傳統(tǒng)媒體關(guān)注的重點(diǎn)。

與此同時(shí)，微博也正成為媒體記者獲取信息的重要管道。

不僅“兩會(huì)”期間代表委員，目前，政府和名人的微博大多以實(shí)名登記，而且一有侵權(quán)現(xiàn)象馬上就會(huì)被揭穿，只要記者具備一定的辨別功力和搜索能力，就能通過(guò)微博獲得可靠的信息來(lái)源。此外，在微博平臺(tái)上，人們可以輕易搜索到自己想要的標(biāo)簽信息，新聞?dòng)浾吆途庉嬁梢岳眠@個(gè)功能衡量事件的受歡迎程度和受眾的感興趣程度，獲得大量有用的新聞線索并進(jìn)一步展開(kāi)深度報(bào)道。

美國(guó)全國(guó)廣播公司（NBC）記者柯里是從Twitter上獲悉朝鮮發(fā)射導(dǎo)彈的消息的?！拔掖蜷_(kāi)電視發(fā)現(xiàn)沒(méi)有一個(gè)地方在報(bào)道這個(gè)事情。于是我立即跳起來(lái)，在Twitter上尋找可靠的消息源并即時(shí)寫(xiě)了報(bào)道。”

眼下，越來(lái)越多的新聞媒體網(wǎng)站通過(guò)加入微博以獲得強(qiáng)大流量?！都~約時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》、CNN與 《新京報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《南方人物周刊》、《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》等，都成了微博用戶。微博與傳統(tǒng)媒體融合，逐漸發(fā)揮著強(qiáng)大的媒體聚合效應(yīng)，并在逐漸改變傳統(tǒng)媒體的新聞采寫(xiě)傳播方式。

微博，悄然改變傳統(tǒng)新聞采寫(xiě)方式

微博豐富了傳統(tǒng)新聞采訪手段。記者只要擁有一部手機(jī)，就可以隨時(shí)隨地暢通無(wú)阻地進(jìn)行采訪和新聞發(fā)布。微博140個(gè)英文字符（大致相當(dāng)于70個(gè)漢字）也足夠準(zhǔn)確而清晰地提問(wèn)和回答。

微博采訪除了不受空間的限制外，還涵蓋了錄音采訪和利用網(wǎng)絡(luò)聊天工具采訪的優(yōu)點(diǎn)，并彌補(bǔ)了其缺陷。錄音采訪會(huì)使采訪對(duì)象緊張，影響采訪質(zhì)量；采用MSN、QQ等對(duì)話工具進(jìn)行采訪，確實(shí)比錄音采訪更為便捷、輕松，但前提是需要設(shè)定保存談話內(nèi)容，而計(jì)算機(jī)本身的問(wèn)題（病毒或故障）也可能會(huì)使談話內(nèi)容遺失。微博采訪既不會(huì)造成采訪對(duì)象的緊張情緒，也不用擔(dān)心遺失采訪信息，因?yàn)槲⒉┑膬?nèi)容發(fā)布上網(wǎng)，有據(jù)可查，而采訪對(duì)象也會(huì)顧慮到自己所發(fā)表言論的公開(kāi)性，在回答問(wèn)題時(shí)會(huì)更加謹(jǐn)慎和負(fù)責(zé)，這更能保證采訪信息的真實(shí)性。

美國(guó)傳播學(xué)之父威爾伯·施拉姆曾提出過(guò)信息選擇的公式:報(bào)償?shù)谋ＷC/費(fèi)力的程度＝選擇的或然率。微博言簡(jiǎn)意賅的特性深受人們喜歡，因?yàn)槿藗儾恍枰ㄙM(fèi)大量的時(shí)間就能夠在簡(jiǎn)短的文字之中獲取新聞信息，并快速判斷這是否是自己想要的信息。

世界發(fā)展瞬息萬(wàn)變，對(duì)大部分受眾來(lái)說(shuō)，對(duì)即時(shí)信息的需要先于對(duì)深度報(bào)道的需求，因此對(duì)新聞的連續(xù)性和滾動(dòng)性播報(bào)需求更高。作為傳統(tǒng)媒體的新聞?dòng)浾吆途庉?，就要著眼“一鳴驚人”和轟動(dòng)效應(yīng)，選擇哪些新聞更有報(bào)道價(jià)值，如何凸顯新聞要素，怎樣將新聞關(guān)鍵點(diǎn)按重要程度來(lái)排序，如何通過(guò)簡(jiǎn)短的新聞抓住受眾的注意力，這些都是需要掌握的寫(xiě)作和編輯技巧，也是在微博時(shí)代新聞競(jìng)爭(zhēng)中取勝的關(guān)鍵。

短些，短些，再短些。國(guó)內(nèi)新聞界為此呼吁了很多年、奮斗了很多年，但收效甚微。選擇微博，新聞短些再短些也就成為別無(wú)選擇的選擇。用最精煉的文字抓住最核心的新聞事實(shí)，可以說(shuō)微博悄然改變傳統(tǒng)新聞寫(xiě)作方式，也可以說(shuō)微博讓新聞寫(xiě)作回歸本質(zhì)。

一方面，微博改變了傳統(tǒng)媒體的采寫(xiě)方式，另一方面，也為傳統(tǒng)媒體的電子化發(fā)展提供了可供借鑒的模式。尤其是微博加速了媒介融合的速度，其媒介聚合效應(yīng)更能幫助平面媒體和其他媒體尋找一條行之有效的競(jìng)爭(zhēng)出路。

然而，傳統(tǒng)媒體在向微博學(xué)習(xí)借鑒的同時(shí)，也需要保持適度的警惕，因?yàn)槲⒉┑氖褂萌源嬖诙唐陔y以克服的問(wèn)題，如侵權(quán)問(wèn)題。雖然微博號(hào)召實(shí)名，但有些人會(huì)盜用名人名字（企業(yè)、政府的名稱）在微博上發(fā)布信息，倘若傳播的信息沒(méi)有進(jìn)行求證或者篩選的話，不僅會(huì)有損形象，還會(huì)造成新聞失實(shí)。再如，因?yàn)檎嬲褂梦⒉┑氖莻€(gè)體的人，而如果傳播者將信息在不恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候傳播出去，類似于我們所說(shuō)的“搶新聞”，那么也會(huì)造成不良影響。這些問(wèn)題既需要自律，還需要行業(yè)管理和他律，傳統(tǒng)媒體在利用微博時(shí)當(dāng)慎之又慎。

名詞解釋:微博

微博，又叫微博客，其實(shí)是一種非正式的迷你型博客，一種可以即時(shí)發(fā)布消息的類似于博客的系統(tǒng)。與博客相比，微博的即時(shí)性、開(kāi)放性和集成化要大得多，雖然每條消息的字?jǐn)?shù)容量跟短信一樣只有140個(gè)英文字符 （相當(dāng)于70個(gè)漢字），但是，無(wú)數(shù)條消息匯聚起來(lái)產(chǎn)生的信息能量卻是巨大的。微博最大的特點(diǎn)是，用戶可以通過(guò)手機(jī)，包括短信和WAP網(wǎng)站，也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，包括登錄網(wǎng)站甚至QQ、MSN等即時(shí)通訊工具進(jìn)行隨時(shí)隨地更新，圍繞某一個(gè)主題發(fā)布和接收消息。有業(yè)內(nèi)專家將微博的流行稱為信息傳播方式的一次革命。

世界上第一個(gè)微博網(wǎng)站Twitter創(chuàng)立于2006年，它結(jié)合了即時(shí)消息和博客的特點(diǎn)，用戶可發(fā)布140個(gè)英文字符以內(nèi)的信息?！癟witter”的英文原意為小鳥(niǎo)的嘰嘰喳喳聲，引申為每個(gè)人的表達(dá)欲和分享欲。Twitter已被收入 《柯林斯英文詞典》，其中名詞Twitter的釋義為 “一個(gè)讓人們發(fā)表有關(guān)個(gè)人現(xiàn)狀的短消息的網(wǎng)站”，而動(dòng)詞Twitter的釋義為“在Twitter網(wǎng)站上寫(xiě)短消息”。