◎許 麗(海南日報 570000)
◎李自強(湖北日報 430077)
報紙的版面設計,既要體現紙質媒體的信息傳播特征,也要體現可持續(xù)發(fā)展的辦報理念,具備審美功能和品牌形象。因此,報紙版面設計的創(chuàng)新能力,構成了報業(yè)發(fā)展的動力。報紙版式設計不僅要遵循平面設計的原則和規(guī)律,同時也是一種具有自身個性特點的設計行為。
報紙是一種理性媒介,新聞是報紙的根本使命,頭版在這一使命中的作用是不可撼動的。作為整張報紙的“臉面”,如何帶動報紙版面設計建立長遠的發(fā)展策略?隨著各大報業(yè)風起云涌,報紙的頭版也在不斷發(fā)生變化。頭版如何創(chuàng)新、樹立富有個性化的品牌形象,才能在激烈的競爭中脫穎而出?
厚報時代一份報紙涵蓋著大量的新聞信息。頭版是一份報紙含金量最高的版面。頭版設計是報紙個性的最直接體現,是報紙風格的主要承載者。它通過對新聞的取舍、標題制作及圖片風格的綜合編排,來謀劃整個版面,發(fā)揮輿論導向,讓受眾了解本報的個性化辦報風格和宗旨。面對市場競爭,優(yōu)秀的版面設計,通常會創(chuàng)造一個新鮮、獨特的視覺景觀,誘發(fā)受眾去先睹為快。頭版上新聞信息的安排和版面的個性化設計,直接關系著讀者是否購買。
另外,頭版是一張報紙的縮影,在內容上,它體現整個報紙的市場定位、新聞理念、傳播導向,同時也集中了新聞報道中遭遇的各種瓶頸。在形式上,它有自己穩(wěn)定的風格特色,充分展示了報紙的個性。正因為它是一份報紙的縮影,頭版設計往往要容納更多因素,比其他版面更有“難度”,當然也更有價值。
我國報紙頭版一般是綜合式版面,基本組成元素主要有報頭、報眉、報眼、頭條、倒頭條、標題、新聞稿件、導讀、圖片、圖表、漫畫、插圖甚至廣告等,另外也包括一些設計的元素,比如:線條、色彩、圖形、刊頭等。
這些元素之間相互依存,互相影響,形成豐富各異的版面面貌?,F代版面多以分欄的形式,將各版面元素融入其中。報頭、報眉、報眼形成報紙的識別特征,紛紛被各家報紙設計成富有本報特色的一種形式。字號和字體設計在標題的運用上越來越受到重視,以標題導讀關鍵詞提煉為主要設計手段,用圖片激活版面,強化新聞圖片視覺效果。尤其在各大都市類報紙、周刊上,圖片、圖形和大標題成為版面“主料”,形成別具一格的視覺沖擊力。色彩和線條為營造報紙版面風格被普遍使用,攝影和漫畫、插圖為營造報紙獨特的個性立下汗馬功勞,各種廣告形象作為版面的一部分,如何配合,也影響著報紙的品位。此外,版面的組合、變欄分割、留白亦成為影響版面不可或缺的因素。
頭版設計是為了更有效地“推銷”新聞產品。首先要吸引讀者喜歡這份報紙。最直接的因素是頭版設計要具備個性化的特征。
報紙的封面識別效應是給讀者一個視覺上的沖擊。頭版海報化為吸引讀者、刺激閱讀欲提供了一個視覺興奮點。海報的藝術性極強,它注重觀念的表達和個性的宣泄,非對稱的動態(tài)構圖,華麗明快的裝飾色彩,高度概括的理想形象,在主觀上強調裝飾美的因素,為版面設計提供廣闊的藝術空間。
報紙頭版向海報化版面設計轉變,表現為頭版全部采用文字加照片或文字導讀的形式,通過導讀字體、版面分割和圖片大小的變化,形成綜合式的具備海報要素的版面形式。頭版的海報化處理,摒棄或者削減完整的新聞報道,以突出的新聞圖片、圖形打造視覺中心。通過文字設計、圖形化的照片、跳躍性的版面、虛實留白、細節(jié)的刻畫,形成反常態(tài)新奇的版面語言,體現報紙的個性化追求。
當然,頭版海報化的實現也有條件,如缺少好的封面照片,標題、導讀和色塊等版面元素過于龐雜,都會造成頭版設計的失敗。
在報紙林立的今天,標志性版面元素變得越來越重要。一般來說,報頭是版面上相對獨立的單元,也是最重要、自然的標志性元素。所以,報頭及其附屬結構常常以一個整體參與設計。
報紙頭版是一個封面識別系統(tǒng),在實施報業(yè)形象戰(zhàn)略中,報業(yè)名稱和標志,統(tǒng)一的字體設計,已形成新的趨勢。營銷時代的報紙,一般把報頭置于頭版上端的位置,通過報名字體、顏色、大小和底紋的變化,來突出各家報紙的不同風格。如何在眾多報紙中脫穎而出,實現報頭風格化,最核心的部分是報頭的字體字形設計。經過精心設計的標準字體,除了外觀造型不同外,更重要的是它是根據報業(yè)品牌的個性而設計的。通過對形態(tài)、粗細、字間的連接與配置、色彩等,體現易讀性、藝術性、思想性,實現報頭設計的風格化。
隨著電腦的普及和設計軟件的出現與發(fā)展,報頭設計的風格也走向多元與開放。傳統(tǒng)文字的復古、字體的圖形化、筆形變異大量運用,大大豐富了報頭版面的表情,突破了報頭設計的傳統(tǒng)。報頭風格的實現立足于報業(yè)的運作理念。
自新聞攝影師登上版面舞臺,新聞照片顯示出優(yōu)勢,繪畫插圖逐漸淡出版面舞臺。然而,插畫這一傳統(tǒng)并未消失,反而還扮演著更重要的角色。一些副刊、重大的新聞事件、法律法規(guī)、政策解讀等,插畫被作為主要的表現手段見諸報端。一些靜態(tài)的報道適當運用插畫也可出奇制勝。西方報紙中的特例《華爾街日報》至今還保留著在頭版上只用插畫的傳統(tǒng),這在現代味十足的報紙中獨樹一幟,也證明了插畫的永恒魅力。但在國內的頭版上,插畫運用并不多見。
插畫只有運用得恰到好處,才能充分散發(fā)出魅力來。插畫的使命是通過閱讀圖片使其思想進入讀者的心靈,體現強烈的藝術個性,將精神內涵與風格融為一體。具體來說,它剔除了新聞照片中繁雜的畫面背景和非主體成分,使表現主體凸顯出來。另外,繪畫過程中,創(chuàng)作者技法表現上的主觀傾向,賦予作品濃郁的抒情氛圍。插畫的藝術性所給予讀者的視覺暗示,更容易喚起讀者的文化體驗,超脫版面,撼動心靈。
毋庸置疑,色彩能夠表達感情。報紙彩色印刷,把那些新鮮、逼真和現場感展現在讀者的面前,色彩使新聞得到更好的傳播。色彩不僅是色相、純度、明度的代名詞,作為版面元素它必不可少的部分更能凸顯報業(yè)形象的品位追求、藝術趣味,所以,代表版面形象龍頭的頭版,色彩應當具備品質化的追求。
往往我們對于頭版色彩的運用存在誤區(qū),在運用中表現出隨心所欲的傾向,過分強調色彩的豐富和刺激強度,或者僅僅從個體的新聞出發(fā),不考慮報紙的性格和統(tǒng)一性,毫無品牌意識。在準確傳達視覺信息的基礎上,色彩運用應當作為一個長遠的設計對象來對待,包括位置、面積、色相、對比等,都是實現色彩品質化要考慮的因素。要讓色彩的運用在頭版上體現自己的風格追求,讓讀者形成鮮明的認知度、忠誠度和聯想度。另外,在頭版色彩運用上也要體現一種發(fā)展意識。隨著報紙的不斷發(fā)展,色彩運用要增加品牌深度,不斷創(chuàng)新報紙的思想,使報紙的內在價值得到充分的體現。
可以說,頭版色彩為報紙品牌戰(zhàn)略鑄就提供了堅實的視覺基礎,成為現代報業(yè)競爭中制勝的戰(zhàn)略性意識。
綜上所述,頭版是一張報紙的“旗艦”,它“引航”整個報紙的個性風格與傳播理念。尋求合理的手段謀劃頭版版面,是深化傳播效果、推動報業(yè)發(fā)展的立足點。要實現頭版的個性化追求,就要運用出色的藝術手段,營造視覺美感,有效“推銷”新聞產品,提高報紙的核心品牌競爭力。
[1]劉海濤、劉曉燕:《世界名報頭版設計創(chuàng)意解讀》,中國廣播電視出版社
[2]陳偉、張艷蕾:《報紙版面設計與創(chuàng)新》,黑龍江美術出版社
[3](英)蓋文·安布羅斯 楊文俐(譯):《創(chuàng)意設計元素》,中國紡織出版社