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        要想富,先種樹

        2022-04-28 15:59:44
        銷售與市場·管理版 2022年5期
        關鍵詞:靠譜植樹節(jié)種草

        去年12月,知乎提出了“別處種草,知乎種樹”的理念。今年植樹節(jié),知乎圍繞“種樹”發(fā)起系列活動,讓“種樹”這一理念從口號變成行動,真正落地。

        首先,知乎攜手超級植物公司推出聯(lián)名款“小樹苗”,將其作為禮物送給600位答主和核心合作伙伴,并為他們準備了一張?zhí)貏e的賀卡——“要想富,先種樹”。此舉不僅表達了知乎希望“種樹人”在知乎長期耕耘,共同建設充滿生命力的“知乎森林”的愿景,也傳遞出知乎“堅持和答主、客戶共同成長”的決心和品牌理念。同時,除了送樹,知乎還通過中國綠化基金會的“百萬森林計劃”,在內(nèi)蒙古騰格里沙漠生態(tài)林種了600棵真正的希望之樹,為環(huán)保事業(yè)做出貢獻。

        與“種草”的情緒化感染不同,知乎立足于用真實、專業(yè)與靠譜的內(nèi)容來引導消費者決策。目前,已有超千萬品牌和答主匯集在知乎森林,為上億消費者提供靠譜的消費答案。正如知乎所說,知乎種樹,是讓品牌的生命力如同一棵巨樹在消費者心中生長,從而實現(xiàn)增長與信任的兼顧。

        —鄧令其

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