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        “凡客”是個(gè)筐,啥都可以裝

        2010-11-25 19:06:30莊雅婷httplome2000blog163comblogstatic122227799201074101237932
        博客天下 2010年16期
        關(guān)鍵詞:凡客平凡人代言人

        ■文/莊雅婷 ■http://lome2000.blog.163.com/blog/static/122227799201074101237932/

        “凡客”是個(gè)筐,啥都可以裝

        ■文/莊雅婷 ■http://lome2000.blog.163.com/blog/static/122227799201074101237932/

        如果有什么東西能一夜成名,那么它一定暗合了當(dāng)下時(shí)代的某種社會(huì)心態(tài)。任何市面坊間的傳說(shuō)都有大眾心理依據(jù):布魯范德在《消失的搭車客》里指出,人們花時(shí)間講述和傳播傳說(shuō),不僅僅是因?yàn)槠淦娈愑腥さ那楣?jié),更深層的原因是它們真實(shí)地傳達(dá)出創(chuàng)造者和傳播者所處的語(yǔ)境以及由此產(chǎn)生的社會(huì)心理,并進(jìn)而影響到我們的心理、知識(shí)和行為規(guī)范系統(tǒng)。

        韓寒和王珞丹作為形象代言人,在大街小巷高調(diào)而瑣碎地宣揚(yáng)自我,卻以“平凡人”的身份戲謔了主流文化,但你立刻覺(jué)得他們變得更加鮮活,立刻覺(jué)得一件T恤的價(jià)值是通過(guò)穿它的人來(lái)體現(xiàn)的,哪怕它僅僅29塊。

        當(dāng)下社會(huì),誰(shuí)耐煩聽(tīng)那些偉光正的陳詞濫調(diào),細(xì)節(jié)里才是真實(shí)和人性;所謂規(guī)則和鐵律并非成功唯一法門,就是要?jiǎng)ψ咂h和出其不意或能一鳴驚人;中庸之道大部分時(shí)間里都面目模糊、毫無(wú)個(gè)性,而帶有強(qiáng)烈自我表達(dá)意識(shí)的交流方式更簡(jiǎn)單粗暴而高效……所以,“凡客體”用時(shí)代和網(wǎng)絡(luò)編了一個(gè)大筐,幾乎所有的東西都可以扔進(jìn)去,每個(gè)人都為找到了裝自己東西的那只筐歡欣雀躍。

        所以“全民調(diào)戲凡客”在網(wǎng)絡(luò)上瘋行自然是有以上依據(jù)的。這種標(biāo)準(zhǔn)模板太適合表達(dá)了:被大眾討厭的渾身是毛病的明星們,以出丑成名的網(wǎng)絡(luò)知名人物,被崇拜和花癡著的足球明星,流行文化中的象征物(從植物大戰(zhàn)僵尸游戲到搞笑日和動(dòng)畫中的主角)、政治人物、甚至是充滿自戀之情的自己……你愿意惡搞誰(shuí)都可以,寥寥幾句“自我介紹”,你想表達(dá)的贊美、傾慕、厭惡、嘲諷、無(wú)奈,所有情緒都可以去宣泄。而品牌在偷笑:省了多少代言人的廣告代言費(fèi)?。?/p>

        連百度詞條都已經(jīng)誕生了“凡客體”。這恐怕是始作俑者始料未及的事。群體思潮是不可預(yù)測(cè)的,只有在偶然中觸發(fā)了一個(gè)敏感點(diǎn),才會(huì)得到意料不到的宣泄狂潮。正如我不相信“你媽媽叫你回家吃飯”是可以經(jīng)過(guò)策劃的一樣。

        以極簡(jiǎn)語(yǔ)言和精準(zhǔn)定位暗合大眾流行文化心理之后,接下來(lái)是個(gè)微妙的時(shí)期,很多流行文化在“被引導(dǎo)”的過(guò)程中往往變得索然無(wú)味,而過(guò)于放縱大眾自發(fā)行為又往往會(huì)導(dǎo)致浪費(fèi)了這個(gè)極好的時(shí)段。

        聯(lián)系編輯:daiti@blogweekly.com.cn

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