□高歡歡

2009年被業(yè)內(nèi)人士譽為中國電視劇的“大播之年”，各類題材的電視劇在各大衛(wèi)視黃金檔爭奇斗艷，電視熒屏色彩紛呈。探究背后深層的原因，正是電視劇在題材、藝術(shù)和市場上的三大變革為2009年的電視熒屏帶來了新亮點。

亮點一：突破傳統(tǒng)，挖掘電視劇題材新亮點

從2009年題材多樣的熱播電視劇中，電視觀眾都能從不同的題材中鎖定自己喜愛的目標。筆者選取五種主要的電視劇傳統(tǒng)題材，并以其中典型的劇目為代表挖掘其新亮點。

富有人性光芒的“中國軍魂”。國慶六十周年之際，獻禮電視劇數(shù)量達200多部，其中軍事戰(zhàn)爭題材劇成為中流砥柱，占75%，如《在那遙遠的地方》《我的兄弟叫順溜》《我的團長我的團》《人間正道是滄?！返?。這些表現(xiàn)特定時期軍人精神面貌的電視劇不僅唱響了主旋律而且受到觀眾的喜愛。這些電視劇中的主人公身上展現(xiàn)的富有人性光芒的 “中國軍魂”更容易拉近與觀眾的距離，使其在觀看的同時與主人公產(chǎn)生心靈互動?！段业男值芙许樍铩分械摹绊樍铩?、《我的團長我的團》中的操著各地方言的“炮灰們”等“草根英雄”或“問題英雄”①的藝術(shù)形象別開生面、引人關(guān)注，與以往的英雄形象大相徑庭，既觀照到英雄人物的傳奇一面，也不回避英雄成長過程中的個性缺陷與不可預(yù)見的意外事件。這種新英雄模式的出現(xiàn)與中國社會主流文化與非主流文化的碰撞和磨合是分不開的。

展現(xiàn)新魅力的諜戰(zhàn)題材電視劇。諜戰(zhàn)題材電視劇成為2009年的主流劇。在電視熒屏上引起熱播、熱議、熱評的電視劇《潛伏》，是繼《暗算》后諜戰(zhàn)題材電視劇中又一成功的典型。它不僅囊括了年度各項電視劇的大獎，從白玉蘭獎到飛天獎和“五個一”工程獎，更是獲得了驕人的收視成績，被稱為是“國產(chǎn)諜戰(zhàn)電視劇的一次華麗轉(zhuǎn)身”②。作為主旋律電視劇，它不僅闡述了信仰主題的力量、向上的精神和崇高的愛情，而且還以歷史人物以人性的關(guān)懷。首先它表現(xiàn)出了一種中國特有的人情味。主人公余則成身上的辦公室人際關(guān)系處理技巧，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的影響。其次是與現(xiàn)實的對接。雖是歷史題材，余則成周旋的辦公環(huán)境——領(lǐng)導(dǎo)與同事的信任糾葛，同事之間的利益爭奪，這些對社會轉(zhuǎn)型期的中國以白領(lǐng)為主題的新型階層有特殊意義。除此之外，我們還從中領(lǐng)略到以往此類電視劇中所缺失的對反面人物的理性刻畫。所以《潛伏》被觀眾譽為2009年最好看的電視劇。

貼近民眾生活的現(xiàn)實題材電視劇。2009年現(xiàn)實題材電視劇持續(xù)發(fā)展，主要以都市情感和倫理題材為主。截至2009年11月7日，社會倫理、都市生活在所有電視劇中的播出比重已經(jīng)占到12.8%、12.2%，位居第一、二位。③主要以《王貴與安娜》《大生活》《北風那個吹》《蝸居》為代表，它們都在不同程度上反映現(xiàn)實問題，并在觀眾中引起了強烈反響，激起共鳴。

具有本土特色的青春勵志劇。

當代的青春勵志劇具有鮮明的時代特色，擁有積極向上的基調(diào)，造就新時代平民偶像。在2009年為數(shù)不多的青春勵志劇中，《我的青春誰做主》除了具有當代青春勵志劇的當代品格外，它更加突出了本土特色，表現(xiàn)了當前轉(zhuǎn)型期中國青年與家庭長輩之間人生觀、價值觀和愛情觀的矛盾沖突，吸引了不同年齡觀眾群的關(guān)注。它直面社會三代人代溝的現(xiàn)實，深入生活，用幽默而又富有哲理的語言，對中國80后的理想與現(xiàn)實矛盾進行觀照。同時該劇也敏銳地反映了中國家庭結(jié)構(gòu)和家庭關(guān)系在當今社會所發(fā)生的變化。

由此可見，2009年電視劇在傳統(tǒng)題材上實現(xiàn)了變革，以新的面貌滿足了中國轉(zhuǎn)型期的不斷變化的受眾需求。電視劇作為文化產(chǎn)業(yè)的同時又是重要精神食糧，所以其背后的藝術(shù)變革是不容忽視的內(nèi)容。

亮點二：尊重觀眾審美情趣，邁開藝術(shù)探索新步伐

從2009年熱播的主旋律電視劇題材來看，劇情發(fā)生時間一般選取在上世紀二、三十年代至新中國成立前夕或是解放后至上世紀七十年代。這段時期是中國社會經(jīng)歷大風大雨的沉浮時期，這些主旋律的優(yōu)秀電視劇選取從故事的特殊歷史時期入手，進而從敘事風格、人物塑造和主題闡釋等方面邁出探索的新步伐。

凸顯中國革命史的生活實感。

從2009年熱播的主旋律電視劇題材來看，選取了中國歷史發(fā)展的特殊革命時期，它們不同于以往的主旋律電視劇，被有的學(xué)者稱為“新主旋律影片”。它的特色在于影片的整體基調(diào)是平實自然的；影片的敘述者或主人公是平凡的人或者 “小人物”；影片講述的故事是日常生活中的小事；影片的結(jié)構(gòu)或敘述節(jié)奏是以散點式的敘述，在舒緩平靜的語調(diào)中娓娓道來。如在《潛伏》中我們能感受到故事的敘述貼近現(xiàn)實，除了諜報人員驚險的地下工作講述，更有為主題服務(wù)的生活細節(jié)的呈現(xiàn)。這種把宏大的歷史敘事、弘揚時代主旋律與歷史人物的日常生活聯(lián)接成為電視敘事，予以意識形態(tài)故事色彩，實現(xiàn)了與現(xiàn)代人的對接和交流共鳴，同時這種特殊時代大背景下的影像再現(xiàn)也適應(yīng)了當下社會多元化的需要。

傳奇的敘事風格。電視劇成功與否，講故事的水平至關(guān)重要。文如看山不喜平，故事中充滿懸疑、曲折、戲劇是調(diào)動觀眾參與的重要原因。縱觀2009年的主旋律電視劇，每一部都為觀眾呈現(xiàn)了一個傳奇故事?！度碎g正道是滄?！分械闹魅斯煌娜松粮　⑶楦屑m葛融個人命運與國家、民族的命運于一體，通過“家”與“國”的巧妙隱喻，情節(jié)設(shè)計極具傳奇性；同樣在《我的團長我的團》中的“炮灰們”，讓觀眾看到了一些顛覆以往軍人形象的軍人群像，用自己的經(jīng)歷講述了一段段富有傳奇的歷史故事；“草根英雄”順溜從一名普通的戰(zhàn)士經(jīng)過戰(zhàn)爭洗禮成長為英雄的過程，就充滿了傳奇色彩。這種敘事風格不僅滿足了觀眾的好奇心和新奇心，而且不經(jīng)意間觸動了觀眾的心靈。

豐滿個性的人物形象。電視劇除了有故事情節(jié)吸引觀眾外，人物創(chuàng)作上同樣需要下足工夫。人物的設(shè)置不僅可以服務(wù)于劇情而且隨著劇情的發(fā)展掀起故事發(fā)展的高潮。所以差異化甚至對立的人物性格在表現(xiàn)人物命運的同時完成了故事的發(fā)展。《潛伏》中對余則成這個人物性格的刻畫，顛覆了人們對于傳統(tǒng)英雄的固有形象。外表平庸、小眼睛、謹慎膽小、在站長面前總是唯唯諾諾的樣子，就是這樣一個形象卻襯托了他內(nèi)心的剛強與堅毅，在每一次任務(wù)中都表現(xiàn)出了一個諜報人員的職業(yè)素養(yǎng)。在 《我的團長我的團》中，“那些灰頭土臉的散兵游勇，無論造型、人名、語言全都偏離傳統(tǒng)……在南天門反擊戰(zhàn)中，這群人打出了第一場大勝仗。然而，在頂住了數(shù)倍于己的日軍十幾次進攻后，他們又臨陣脫逃。這里既有絕境求存的沖天勇氣，又有一線生機之下的狼狽逃竄，把人性的兩面性表現(xiàn)得逼真而傳神?！雹苓@些差異化的個人表現(xiàn)出獨特的個性，讓觀眾看到一個個活生生的人，不再是以往英雄干癟的模式化的刻板形象。

故事背后的意義闡釋。在2009年的電視劇優(yōu)秀作品中，我們感悟最多的是“信仰”的力量。為了自己的信仰和理想，共產(chǎn)黨人可以承受常人無法承受的厄運、危險和磨難，可以放棄家庭、親情、私利和幸福，甚至可以犧牲生命。這種英雄主義正是在“后現(xiàn)代傳播時代”人們所缺失的——“主旋律題材電視劇，以激情信仰為旗幟，以揚陽剛正氣為主旨，恰恰在復(fù)雜的社會轉(zhuǎn)型期順應(yīng)了廣大觀眾對英雄主義精神的期待，順應(yīng)了人們對一味追求感官刺激的俗文化的厭煩心理?！雹菡沁@些電視劇在藝術(shù)變革中，深度挖掘故事背后的主題意義，使觀眾心靈震撼的同時開始思考感悟生命，這也是優(yōu)秀電視劇的獨有魅力。

亮點三：多樣的營銷手段，在市場成敗中獲得新啟示

《我的團長我的團》“搶播風波”后的啟示。2009年3月伊始，電視熒屏上由《我的團長我的團》搶播大戰(zhàn)引發(fā)的硝煙彌漫整個電視劇市場。先是江蘇衛(wèi)視的“零點首播”，后是東方衛(wèi)視的 “刪減劇情剪輯播出”，緊接著是云南衛(wèi)視的 “24小時滾動播出”，最后在國家廣電總局的協(xié)調(diào)下以《電視臺電視劇播出自律公約》終止了這場電視劇“搶播風波”。從中我們能一窺中國電視劇競爭環(huán)境的現(xiàn)狀，所以急需對電視劇市場進行規(guī)范化管理。

各電視臺為了在競爭中獲得收視率上的廣告收益，在不具備法律約束的情況下出現(xiàn)惡性競爭在所難免。所以人們開始探究一條適合中國電視劇市場的發(fā)展道路，有人提出了 “各電視臺在競爭時經(jīng)歷了競爭首播劇到競爭獨播劇再到聯(lián)播的競爭階段，并向訂制劇和自制劇的方向發(fā)展?！闭J為“隨著技術(shù)的進步以及受眾收視習慣的變化，訂制劇和自制劇是一條尋求差異化競爭之路?！币院闲l(wèi)視自制青春勵志劇《丑女無敵》為例，“從制作到播出并不是較為普遍的、完全的 ‘制播分離’模式，而是一定程度上沿襲了‘制播合一’模式。⑥這樣會在一定程度上避免由于電視臺與制作方地位不平等而造成的利益分配不均的問題，體現(xiàn)了制播雙方共同的利益訴求。

《潛伏》《丑女無敵》創(chuàng)新型營銷模式啟示。2009年的中國電視劇市場被業(yè)界廣泛認為進入了 “大劇營銷”時代，尤其以《潛伏》為代表的創(chuàng)新營銷策略，為其既贏得了口碑又獲得了收視率。2009年4月《潛伏》分別在北京衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視和東方衛(wèi)視播出，作為投入巨資獲得首播權(quán)的四家省級衛(wèi)視，在同一黃金時段上演了一場收視大戰(zhàn)。然而只有重慶衛(wèi)視和北京衛(wèi)視成為這場收視率競爭的最大贏家?！斑@種播出效果的差異與一種新的營銷方式——‘2+1’模式密切相關(guān)，即在每晚播出的兩集電視劇之外，策劃與在播節(jié)目相關(guān)的特別節(jié)目”。⑦北京衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視和重慶衛(wèi)視在播出電視劇的同時，還制作了與《潛伏》相關(guān)的各種節(jié)目。這使不滿足于每天兩集播出方式的觀眾，在劇情結(jié)束之后能尋求新的替代性的刺激，得到部分或額外的滿足感。因此電視劇的大劇營銷，除了要在媒體宣傳時段編排等傳統(tǒng)方式上著力外，還應(yīng)把關(guān)注點放在增加文化資本的供給上來，在不放松黃金時段競爭的同時，通過相鄰的次黃金時段迂回在衍生節(jié)目的生產(chǎn)上做文章，便能取得較高的邊際效益。

湖南衛(wèi)視的自制劇《丑女無敵》且不論在電視劇內(nèi)容創(chuàng)作上的爭議，在其營銷策略上還是存在著合理性和可借鑒性。首先在 《丑女無敵》中出現(xiàn)了大量的植入式廣告。這種創(chuàng)新的營銷方式讓制作方在拍攝和制作過程中就獲得了廣告收益，一定程度上緩解了制作方與播出方在廣告收益上的利益矛盾。其次《丑女無敵》中的互動營銷也是創(chuàng)新點，即讓觀眾參與劇情的發(fā)展和人物設(shè)置，增加互動性。此外與湖南衛(wèi)視頻道內(nèi)的其他節(jié)目展開互動，形成營銷網(wǎng)絡(luò)，吸引觀眾注意力，贏得新的營銷力。

欄目責編：曾 鳴

注 釋：

①杜曉娟：《英雄神話在軍旅題材電視劇中的消解與重構(gòu)》，《當代電影》，2009（9）。

②張金華：《國產(chǎn)諜戰(zhàn)電視劇的一次華麗轉(zhuǎn)身——對電視劇<潛伏>的審美解讀》，《聲屏世界》，2009（9）。

③李紅玲：《數(shù)說反特/諜戰(zhàn)電視劇》，《廣告主市場觀察》，2009（12）。

④盧 蓉：《淺析近期戰(zhàn)爭題材電視劇敘事的新特征》，《中國電視》，2009（10）。

⑤王軍元，張 健：《故事傳奇、歷史重構(gòu)與英雄呼喚——當前主旋律題材電視劇傳播 “賣點” 簡析》，《中國電視》，2009（11）。

⑥汪 穎：《電視劇“二元制播”模式探索》，《青年記者》，2009（10）。

⑦韓 鴻：《論大劇營銷時代的收視創(chuàng)新——以電視連續(xù)劇<潛伏>播出中的‘2+1’模式為例》，《電視研究》，2009（7）。