□高歡歡
2009年被業(yè)內(nèi)人士譽(yù)為中國(guó)電視劇的“大播之年”,各類題材的電視劇在各大衛(wèi)視黃金檔爭(zhēng)奇斗艷,電視熒屏色彩紛呈。探究背后深層的原因,正是電視劇在題材、藝術(shù)和市場(chǎng)上的三大變革為2009年的電視熒屏帶來(lái)了新亮點(diǎn)。
從2009年題材多樣的熱播電視劇中,電視觀眾都能從不同的題材中鎖定自己喜愛(ài)的目標(biāo)。筆者選取五種主要的電視劇傳統(tǒng)題材,并以其中典型的劇目為代表挖掘其新亮點(diǎn)。
富有人性光芒的“中國(guó)軍魂”。國(guó)慶六十周年之際,獻(xiàn)禮電視劇數(shù)量達(dá)200多部,其中軍事戰(zhàn)爭(zhēng)題材劇成為中流砥柱,占75%,如《在那遙遠(yuǎn)的地方》《我的兄弟叫順溜》《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》《人間正道是滄?!返取_@些表現(xiàn)特定時(shí)期軍人精神面貌的電視劇不僅唱響了主旋律而且受到觀眾的喜愛(ài)。這些電視劇中的主人公身上展現(xiàn)的富有人性光芒的 “中國(guó)軍魂”更容易拉近與觀眾的距離,使其在觀看的同時(shí)與主人公產(chǎn)生心靈互動(dòng)。《我的兄弟叫順溜》中的“順溜”、《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》中的操著各地方言的“炮灰們”等“草根英雄”或“問(wèn)題英雄”①的藝術(shù)形象別開(kāi)生面、引人關(guān)注,與以往的英雄形象大相徑庭,既觀照到英雄人物的傳奇一面,也不回避英雄成長(zhǎng)過(guò)程中的個(gè)性缺陷與不可預(yù)見(jiàn)的意外事件。這種新英雄模式的出現(xiàn)與中國(guó)社會(huì)主流文化與非主流文化的碰撞和磨合是分不開(kāi)的。
展現(xiàn)新魅力的諜戰(zhàn)題材電視劇。諜戰(zhàn)題材電視劇成為2009年的主流劇。在電視熒屏上引起熱播、熱議、熱評(píng)的電視劇《潛伏》,是繼《暗算》后諜戰(zhàn)題材電視劇中又一成功的典型。它不僅囊括了年度各項(xiàng)電視劇的大獎(jiǎng),從白玉蘭獎(jiǎng)到飛天獎(jiǎng)和“五個(gè)一”工程獎(jiǎng),更是獲得了驕人的收視成績(jī),被稱為是“國(guó)產(chǎn)諜戰(zhàn)電視劇的一次華麗轉(zhuǎn)身”②。作為主旋律電視劇,它不僅闡述了信仰主題的力量、向上的精神和崇高的愛(ài)情,而且還以歷史人物以人性的關(guān)懷。首先它表現(xiàn)出了一種中國(guó)特有的人情味。主人公余則成身上的辦公室人際關(guān)系處理技巧,體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化的影響。其次是與現(xiàn)實(shí)的對(duì)接。雖是歷史題材,余則成周旋的辦公環(huán)境——領(lǐng)導(dǎo)與同事的信任糾葛,同事之間的利益爭(zhēng)奪,這些對(duì)社會(huì)轉(zhuǎn)型期的中國(guó)以白領(lǐng)為主題的新型階層有特殊意義。除此之外,我們還從中領(lǐng)略到以往此類電視劇中所缺失的對(duì)反面人物的理性刻畫。所以《潛伏》被觀眾譽(yù)為2009年最好看的電視劇。
貼近民眾生活的現(xiàn)實(shí)題材電視劇。2009年現(xiàn)實(shí)題材電視劇持續(xù)發(fā)展,主要以都市情感和倫理題材為主。截至2009年11月7日,社會(huì)倫理、都市生活在所有電視劇中的播出比重已經(jīng)占到12.8%、12.2%,位居第一、二位。③主要以《王貴與安娜》《大生活》《北風(fēng)那個(gè)吹》《蝸居》為代表,它們都在不同程度上反映現(xiàn)實(shí)問(wèn)題,并在觀眾中引起了強(qiáng)烈反響,激起共鳴。
具有本土特色的青春勵(lì)志劇。
當(dāng)代的青春勵(lì)志劇具有鮮明的時(shí)代特色,擁有積極向上的基調(diào),造就新時(shí)代平民偶像。在2009年為數(shù)不多的青春勵(lì)志劇中,《我的青春誰(shuí)做主》除了具有當(dāng)代青春勵(lì)志劇的當(dāng)代品格外,它更加突出了本土特色,表現(xiàn)了當(dāng)前轉(zhuǎn)型期中國(guó)青年與家庭長(zhǎng)輩之間人生觀、價(jià)值觀和愛(ài)情觀的矛盾沖突,吸引了不同年齡觀眾群的關(guān)注。它直面社會(huì)三代人代溝的現(xiàn)實(shí),深入生活,用幽默而又富有哲理的語(yǔ)言,對(duì)中國(guó)80后的理想與現(xiàn)實(shí)矛盾進(jìn)行觀照。同時(shí)該劇也敏銳地反映了中國(guó)家庭結(jié)構(gòu)和家庭關(guān)系在當(dāng)今社會(huì)所發(fā)生的變化。
由此可見(jiàn),2009年電視劇在傳統(tǒng)題材上實(shí)現(xiàn)了變革,以新的面貌滿足了中國(guó)轉(zhuǎn)型期的不斷變化的受眾需求。電視劇作為文化產(chǎn)業(yè)的同時(shí)又是重要精神食糧,所以其背后的藝術(shù)變革是不容忽視的內(nèi)容。
從2009年熱播的主旋律電視劇題材來(lái)看,劇情發(fā)生時(shí)間一般選取在上世紀(jì)二、三十年代至新中國(guó)成立前夕或是解放后至上世紀(jì)七十年代。這段時(shí)期是中國(guó)社會(huì)經(jīng)歷大風(fēng)大雨的沉浮時(shí)期,這些主旋律的優(yōu)秀電視劇選取從故事的特殊歷史時(shí)期入手,進(jìn)而從敘事風(fēng)格、人物塑造和主題闡釋等方面邁出探索的新步伐。
凸顯中國(guó)革命史的生活實(shí)感。
從2009年熱播的主旋律電視劇題材來(lái)看,選取了中國(guó)歷史發(fā)展的特殊革命時(shí)期,它們不同于以往的主旋律電視劇,被有的學(xué)者稱為“新主旋律影片”。它的特色在于影片的整體基調(diào)是平實(shí)自然的;影片的敘述者或主人公是平凡的人或者 “小人物”;影片講述的故事是日常生活中的小事;影片的結(jié)構(gòu)或敘述節(jié)奏是以散點(diǎn)式的敘述,在舒緩平靜的語(yǔ)調(diào)中娓娓道來(lái)。如在《潛伏》中我們能感受到故事的敘述貼近現(xiàn)實(shí),除了諜報(bào)人員驚險(xiǎn)的地下工作講述,更有為主題服務(wù)的生活細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)。這種把宏大的歷史敘事、弘揚(yáng)時(shí)代主旋律與歷史人物的日常生活聯(lián)接成為電視敘事,予以意識(shí)形態(tài)故事色彩,實(shí)現(xiàn)了與現(xiàn)代人的對(duì)接和交流共鳴,同時(shí)這種特殊時(shí)代大背景下的影像再現(xiàn)也適應(yīng)了當(dāng)下社會(huì)多元化的需要。
傳奇的敘事風(fēng)格。電視劇成功與否,講故事的水平至關(guān)重要。文如看山不喜平,故事中充滿懸疑、曲折、戲劇是調(diào)動(dòng)觀眾參與的重要原因??v觀2009年的主旋律電視劇,每一部都為觀眾呈現(xiàn)了一個(gè)傳奇故事?!度碎g正道是滄?!分械闹魅斯煌娜松粮?、情感糾葛融個(gè)人命運(yùn)與國(guó)家、民族的命運(yùn)于一體,通過(guò)“家”與“國(guó)”的巧妙隱喻,情節(jié)設(shè)計(jì)極具傳奇性;同樣在《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》中的“炮灰們”,讓觀眾看到了一些顛覆以往軍人形象的軍人群像,用自己的經(jīng)歷講述了一段段富有傳奇的歷史故事;“草根英雄”順溜從一名普通的戰(zhàn)士經(jīng)過(guò)戰(zhàn)爭(zhēng)洗禮成長(zhǎng)為英雄的過(guò)程,就充滿了傳奇色彩。這種敘事風(fēng)格不僅滿足了觀眾的好奇心和新奇心,而且不經(jīng)意間觸動(dòng)了觀眾的心靈。
豐滿個(gè)性的人物形象。電視劇除了有故事情節(jié)吸引觀眾外,人物創(chuàng)作上同樣需要下足工夫。人物的設(shè)置不僅可以服務(wù)于劇情而且隨著劇情的發(fā)展掀起故事發(fā)展的高潮。所以差異化甚至對(duì)立的人物性格在表現(xiàn)人物命運(yùn)的同時(shí)完成了故事的發(fā)展?!稘摲分袑?duì)余則成這個(gè)人物性格的刻畫,顛覆了人們對(duì)于傳統(tǒng)英雄的固有形象。外表平庸、小眼睛、謹(jǐn)慎膽小、在站長(zhǎng)面前總是唯唯諾諾的樣子,就是這樣一個(gè)形象卻襯托了他內(nèi)心的剛強(qiáng)與堅(jiān)毅,在每一次任務(wù)中都表現(xiàn)出了一個(gè)諜報(bào)人員的職業(yè)素養(yǎng)。在 《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》中,“那些灰頭土臉的散兵游勇,無(wú)論造型、人名、語(yǔ)言全都偏離傳統(tǒng)……在南天門反擊戰(zhàn)中,這群人打出了第一場(chǎng)大勝仗。然而,在頂住了數(shù)倍于己的日軍十幾次進(jìn)攻后,他們又臨陣脫逃。這里既有絕境求存的沖天勇氣,又有一線生機(jī)之下的狼狽逃竄,把人性的兩面性表現(xiàn)得逼真而傳神?!雹苓@些差異化的個(gè)人表現(xiàn)出獨(dú)特的個(gè)性,讓觀眾看到一個(gè)個(gè)活生生的人,不再是以往英雄干癟的模式化的刻板形象。
故事背后的意義闡釋。在2009年的電視劇優(yōu)秀作品中,我們感悟最多的是“信仰”的力量。為了自己的信仰和理想,共產(chǎn)黨人可以承受常人無(wú)法承受的厄運(yùn)、危險(xiǎn)和磨難,可以放棄家庭、親情、私利和幸福,甚至可以犧牲生命。這種英雄主義正是在“后現(xiàn)代傳播時(shí)代”人們所缺失的——“主旋律題材電視劇,以激情信仰為旗幟,以揚(yáng)陽(yáng)剛正氣為主旨,恰恰在復(fù)雜的社會(huì)轉(zhuǎn)型期順應(yīng)了廣大觀眾對(duì)英雄主義精神的期待,順應(yīng)了人們對(duì)一味追求感官刺激的俗文化的厭煩心理?!雹菡沁@些電視劇在藝術(shù)變革中,深度挖掘故事背后的主題意義,使觀眾心靈震撼的同時(shí)開(kāi)始思考感悟生命,這也是優(yōu)秀電視劇的獨(dú)有魅力。
《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》“搶播風(fēng)波”后的啟示。2009年3月伊始,電視熒屏上由《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》搶播大戰(zhàn)引發(fā)的硝煙彌漫整個(gè)電視劇市場(chǎng)。先是江蘇衛(wèi)視的“零點(diǎn)首播”,后是東方衛(wèi)視的 “刪減劇情剪輯播出”,緊接著是云南衛(wèi)視的 “24小時(shí)滾動(dòng)播出”,最后在國(guó)家廣電總局的協(xié)調(diào)下以《電視臺(tái)電視劇播出自律公約》終止了這場(chǎng)電視劇“搶播風(fēng)波”。從中我們能一窺中國(guó)電視劇競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的現(xiàn)狀,所以急需對(duì)電視劇市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)范化管理。
各電視臺(tái)為了在競(jìng)爭(zhēng)中獲得收視率上的廣告收益,在不具備法律約束的情況下出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)在所難免。所以人們開(kāi)始探究一條適合中國(guó)電視劇市場(chǎng)的發(fā)展道路,有人提出了 “各電視臺(tái)在競(jìng)爭(zhēng)時(shí)經(jīng)歷了競(jìng)爭(zhēng)首播劇到競(jìng)爭(zhēng)獨(dú)播劇再到聯(lián)播的競(jìng)爭(zhēng)階段,并向訂制劇和自制劇的方向發(fā)展?!闭J(rèn)為“隨著技術(shù)的進(jìn)步以及受眾收視習(xí)慣的變化,訂制劇和自制劇是一條尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)之路。”以湖南衛(wèi)視自制青春勵(lì)志劇《丑女無(wú)敵》為例,“從制作到播出并不是較為普遍的、完全的 ‘制播分離’模式,而是一定程度上沿襲了‘制播合一’模式。⑥這樣會(huì)在一定程度上避免由于電視臺(tái)與制作方地位不平等而造成的利益分配不均的問(wèn)題,體現(xiàn)了制播雙方共同的利益訴求。
《潛伏》《丑女無(wú)敵》創(chuàng)新型營(yíng)銷模式啟示。2009年的中國(guó)電視劇市場(chǎng)被業(yè)界廣泛認(rèn)為進(jìn)入了 “大劇營(yíng)銷”時(shí)代,尤其以《潛伏》為代表的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略,為其既贏得了口碑又獲得了收視率。2009年4月《潛伏》分別在北京衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視和東方衛(wèi)視播出,作為投入巨資獲得首播權(quán)的四家省級(jí)衛(wèi)視,在同一黃金時(shí)段上演了一場(chǎng)收視大戰(zhàn)。然而只有重慶衛(wèi)視和北京衛(wèi)視成為這場(chǎng)收視率競(jìng)爭(zhēng)的最大贏家?!斑@種播出效果的差異與一種新的營(yíng)銷方式——‘2+1’模式密切相關(guān),即在每晚播出的兩集電視劇之外,策劃與在播節(jié)目相關(guān)的特別節(jié)目”。⑦北京衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視和重慶衛(wèi)視在播出電視劇的同時(shí),還制作了與《潛伏》相關(guān)的各種節(jié)目。這使不滿足于每天兩集播出方式的觀眾,在劇情結(jié)束之后能尋求新的替代性的刺激,得到部分或額外的滿足感。因此電視劇的大劇營(yíng)銷,除了要在媒體宣傳時(shí)段編排等傳統(tǒng)方式上著力外,還應(yīng)把關(guān)注點(diǎn)放在增加文化資本的供給上來(lái),在不放松黃金時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí),通過(guò)相鄰的次黃金時(shí)段迂回在衍生節(jié)目的生產(chǎn)上做文章,便能取得較高的邊際效益。
湖南衛(wèi)視的自制劇《丑女無(wú)敵》且不論在電視劇內(nèi)容創(chuàng)作上的爭(zhēng)議,在其營(yíng)銷策略上還是存在著合理性和可借鑒性。首先在 《丑女無(wú)敵》中出現(xiàn)了大量的植入式廣告。這種創(chuàng)新的營(yíng)銷方式讓制作方在拍攝和制作過(guò)程中就獲得了廣告收益,一定程度上緩解了制作方與播出方在廣告收益上的利益矛盾。其次《丑女無(wú)敵》中的互動(dòng)營(yíng)銷也是創(chuàng)新點(diǎn),即讓觀眾參與劇情的發(fā)展和人物設(shè)置,增加互動(dòng)性。此外與湖南衛(wèi)視頻道內(nèi)的其他節(jié)目展開(kāi)互動(dòng),形成營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò),吸引觀眾注意力,贏得新的營(yíng)銷力。
欄目責(zé)編:曾 鳴
注 釋:
①杜曉娟:《英雄神話在軍旅題材電視劇中的消解與重構(gòu)》,《當(dāng)代電影》,2009(9)。
②張金華:《國(guó)產(chǎn)諜戰(zhàn)電視劇的一次華麗轉(zhuǎn)身——對(duì)電視劇<潛伏>的審美解讀》,《聲屏世界》,2009(9)。
③李紅玲:《數(shù)說(shuō)反特/諜戰(zhàn)電視劇》,《廣告主市場(chǎng)觀察》,2009(12)。
④盧 蓉:《淺析近期戰(zhàn)爭(zhēng)題材電視劇敘事的新特征》,《中國(guó)電視》,2009(10)。
⑤王軍元,張 健:《故事傳奇、歷史重構(gòu)與英雄呼喚——當(dāng)前主旋律題材電視劇傳播 “賣點(diǎn)” 簡(jiǎn)析》,《中國(guó)電視》,2009(11)。
⑥汪 穎:《電視劇“二元制播”模式探索》,《青年記者》,2009(10)。
⑦韓 鴻:《論大劇營(yíng)銷時(shí)代的收視創(chuàng)新——以電視連續(xù)劇<潛伏>播出中的‘2+1’模式為例》,《電視研究》,2009(7)。