□蕭 萌

節(jié)目主持人雖是社會生活中的普通一員，但當(dāng)他走進(jìn)直播間坐在話筒前時，其身份便發(fā)生了變化，不再是生活中的自然人，而是黨的宣傳員和媒體聲音的傳播者。然而有相當(dāng)一部分人經(jīng)常發(fā)生錯位現(xiàn)象，將 “節(jié)目主持人”的身份放在了首位，而不是把 “我是一名新聞工作者”放在第一，因此在節(jié)目的運行中缺乏責(zé)任感，常以“自我”為中心，忘記了自己所代表的媒體形象，想怎么說就怎么說，把節(jié)目看成是自我表現(xiàn)的個人園地。具體表現(xiàn)在：沒有深入了解或參與采訪便不負(fù)責(zé)任的信口開河；把道聽途說未經(jīng)證實的傳聞當(dāng)做新聞隨意傳播；主持人之間的調(diào)侃過于隨便；為制造生活化的氛圍而東拉西扯，不入正題；單位時間內(nèi)的信息含量太少等等，這些“聽覺污染”現(xiàn)象已經(jīng)引起了許多受眾的反感，可是一些身為主角的主持者還全然不知，良好的自我感覺和傳播的實際效果相悖。長此以往，聽眾的應(yīng)對辦法只能是“調(diào)頻”或干脆“關(guān)機”。

應(yīng)當(dāng)說，“我”的出現(xiàn)是播音員向主持人轉(zhuǎn)變的顯著標(biāo)志之一。節(jié)目開始時一句輕松的問候“大家好，我是……”已成為主持人最普通的問候語言。但“我”的位置究竟應(yīng)當(dāng)放在哪里卻不是每一位主持者都清楚明了的。

改革開放的大環(huán)境給予了節(jié)目主持人更多的主觀能動性。他們遵循正確的輿論導(dǎo)向，能夠駕馭自己所主持的節(jié)目，能夠用個性化的語言去表達(dá)自己獨到的見解及所要弘揚的思想。主持人是否具有良好的素質(zhì)和魅力，直接影響到節(jié)目的收聽效果。受眾常常由于喜歡某一位主持人，而成為這檔節(jié)目忠實的擁躉，反之也會由于反感某一位主持人而排斥某檔節(jié)目。從這個意義上說，主持人具有“自我”的一面，但切不可忘記另一面，即“非我”?！胺俏摇敝钢鞒秩耸谴蟊妭鞑ブ械拿浇槿宋铮f的話在受眾心目中所代表的是媒體。因此主持人如果偏離了群體，得不到他人的配合，縱有天大的本事也是枉然。主持人在受眾心目中所具有影響力甚至權(quán)威性，是由于他的特殊地位以及雙重身份所造成的。一些主持人認(rèn)為節(jié)目受歡迎，純屬是“我”主持的好，是個人的成功，這是忽略了“非我”角色的存在，沒有擺正自我的位置。雖然，一檔成功的節(jié)目最終有賴于一位優(yōu)秀的節(jié)目主持人來完成，主持人也應(yīng)當(dāng)在節(jié)目中顯示應(yīng)有的個性，但更為重要的是，他們應(yīng)當(dāng)具有使命感，擺正節(jié)目、受眾與自己三者間的位置，處理好個人與集體的關(guān)系。只有這樣，在話筒前說話才不會偏離方向。

主持人的個性魅力源于一種人格的力量。主持人首先要極富愛心，要真心熱愛受眾。只有極具愛心的人，才能閃爍出人格的魅力，才能做到以誠待人。主持人個性魅力的形成與施展，離不開好的節(jié)目內(nèi)容、新的節(jié)目形式以及準(zhǔn)確的角色定位。主持人的個性魅力，只有融合在節(jié)目內(nèi)容、風(fēng)格之中，才能得到最佳體現(xiàn)。早年中央人民廣播電臺《午間半小時》的成功，是它因節(jié)目而設(shè)人，在確定了節(jié)目的內(nèi)容、品位及風(fēng)格后，才選擇了符合節(jié)目特點的主持人。其成功的經(jīng)驗是：“主持人不能隨心所欲的設(shè)計和表現(xiàn)自己，只能在節(jié)目特點規(guī)定的主持人形象的基礎(chǔ)上去豐富和完善，但不能與之背道而馳。”

選擇適合自己的節(jié)目做到準(zhǔn)確的角色定位是主持人成功的重要環(huán)節(jié)。當(dāng)然也要依靠生動的節(jié)目內(nèi)容、多樣的節(jié)目形式以及主持人的真誠去完成它。角色的定位還包含另一層意思，就是擺正與受眾的關(guān)系。主持人要樹立是受眾“朋友”的形象，最根本的就是真實，不做作、不賣弄，這樣才能縮短和受眾的心理距離。如果為突出個人，在節(jié)目中過分煽情，追求明星效應(yīng)，就是有好的題材也會給弄砸。某電臺一位女主持人，在一次做“向孤兒獻(xiàn)愛心”的節(jié)目時，請來了兩位孤兒院的小嘉賓，她在節(jié)目中告訴聽眾她給孩子買了食品、新衣等等，最后在節(jié)目中說，你們沒有父母了，但可以把我當(dāng)作你們的媽媽，并讓孩子們叫她 “媽媽”，引起了聽眾的極大反感。經(jīng)驗證明主持人在主持節(jié)目時，絕不可以忘記自己的正確位置，不可感情用事，更不可為追求明星效應(yīng)過分張揚自我，沖淡節(jié)目的內(nèi)涵。