□ 周 瑩

欄目責編：曾 鳴

網絡主持人區(qū)別于電視主持人的特點

去明星化。普通和草根是網絡主持人區(qū)別于電視主持人的一大特點。網絡上比較紅火的幾檔節(jié)目，如搜狐網的《大鵬嘚吧嘚》和激動網《雷聞天下》的主持人走的都是平民化路線。這些主持人長相普通，不是“帥哥靚女”，沒有讓觀眾遙不可及的感覺?！洞簌i嘚吧嘚》主持人大鵬的打扮就像街頭小伙，而《雷聞天下》主持人雷二公更是其貌不揚，穿上一身“雷鋒裝”，活像影視城里的群眾演員。

網絡是平民的盛宴，是草根狂歡和主宰的世界，由普通人主持會拉近網民的心理距離，所以網絡主持人的去明星化是必然的，也是網絡的特性決定的。網絡是普通百姓的集合場所，在網上人們最想聽到的是真話，最想看到的是和他們生活息息相關的畫面，他們希望在這個地方有人為他們呈現(xiàn)他們想看的節(jié)目內容，能夠替他們說話，而網絡主持人扮演了這樣一個角色。他們和網民一樣普通，他們關心網民最關心的問題，他們說網民最想說的話。如“雷聞天下”以“雷”為核心概念重新挑選和解讀新聞，分雷事、雷人、雷語、雷圖四部分，通過主持人搞笑解讀和模擬表演等手段，重新延展和演繹新聞內容，新聞內容大多涉及的是普通百姓對社會不能認同的事情。因而由普通人來主持新興的網絡節(jié)目，更加有認同感和吸引力。

以個性取勝。主持人沒有了美貌和英俊，靠什么來吸引觀眾呢？靠的是主持人的個性。在《大鵬嘚吧嘚》中，大鵬具有獨特的個人風格，他以其獨特而犀利的“鵬氏”語言點評娛樂勁爆猛料和網絡熱點，詼諧幽默、妙語連珠，同時又不失理性。在演播室道具的設置上，主持人大鵬桌上的毛絨玩具隨著節(jié)目的風格不斷變換，在細節(jié)中張揚個性。激動網《新聞相聲》的主持人則身穿長褂，以相聲這種方式解讀新聞，讓人覺得十分新奇。網絡主持人在某種意義上顛覆了人們對于主持人的看法，說新聞不需要正襟危坐，說娛樂也可以多種方式，網絡主持人的個性與特色讓人們更加喜歡上了網絡。

尊重觀眾，給觀眾話語權?；有?，是網絡節(jié)目受歡迎的重要原因。網民可以邊看節(jié)目邊留言表達自己的看法，同時網友可以及時地把自己掌握的新聞爆料給主持人，甚至網友可以左右節(jié)目的內容、進程、方式。這在某種程度上給了網民話語權，這是電視節(jié)目目前很難做到的一點。

《大鵬嘚吧嘚》從創(chuàng)辦之初就注重節(jié)目互動，可以說是互動給了節(jié)目生命力?！洞簌i嘚吧嘚》的互動形式很豐富，表現(xiàn)在以下幾方面：博客互動。博客成為節(jié)目之后網民與主持人交流的平臺，主持人大鵬認真負責，經?；貜途W民問題。借助博客平臺，有不少網民為節(jié)目爆料或者提供建設性的意見；飛信互動。每期節(jié)目結束時，大鵬都會提出一個問題進行飛信有獎問答，每期產生兩名幸運觀眾，飛信價格的低廉和操作的簡易讓很多網民積極參與進來；搜狐說吧是網民七嘴八舌討論的地方，也成為節(jié)目與網民交流的陣地；“臉盆幫”是以主持人大鵬為核心建立起來的團隊，節(jié)目的很多素材來自“臉盆幫”成員的爆料，他們定期組織活動，交流探討節(jié)目的發(fā)展方向，這個團隊成為節(jié)目發(fā)展的有力后盾。

網絡主持人很珍惜與觀眾之間建立起來的關系，這種關系不僅僅是節(jié)目與觀眾、表演與觀看之間的關系，更是如朋友般互助互樂互成長的關系。網民不僅看節(jié)目，也為節(jié)目出謀劃策提供線索，可以說節(jié)目的成功一半是來自網友。這是網絡主持人的先天優(yōu)勢，也是他們精心經營的結果。如果他們不看重與網民的互動，不理睬網民提出的建議，那么很可能就此失去網民的關注。水能載舟亦能覆舟。網絡節(jié)目的受眾非常明確，每一個受眾都有強大的力量，這些力量能夠在網絡上明確表示喜歡還是不喜歡節(jié)目、支持或不支持主持人，因而網絡節(jié)目主持人都十分尊重觀眾，給他們相應的話語權。

電視主持人與網絡主持人的競爭

競爭必將越來越激烈。電視與網絡的競爭已經到了白熱化的階段，而當越來越多的視頻網站出現(xiàn)并且壯大的時候，兩者的競爭就像可口可樂與百事可樂一樣難舍難分。其中，主持人，無論是電視還是網絡，都是競爭的重要因素之一。一個主持人在某種意義上決定著某個欄目甚至某個電視臺的成敗，因而對主持人的爭奪相當激烈。電視主持人不僅要在同一平臺上展開競爭，也要應對從網絡主持人而來的壓力。

目前，電視主持人和網絡主持人相比還具有某些優(yōu)勢，這些優(yōu)勢需要保持。首先，由于媒體性質的差異以及發(fā)展程度的不同，電視主持人的權威性高于網絡主持人。電視臺擁有專業(yè)的記者和制作團隊，具有可靠的消息來源，還經過嚴格的把關，新聞的數(shù)量和質量相對于網絡都有很大優(yōu)勢；網絡的新聞大多來自報紙或者電視，或者網民爆料，沒有自己的記者隊伍，因而權威性不足。對主持人來說，媒體是否權威很重要，直接決定著自己的影響力和可靠性。這是電視主持人的最大優(yōu)勢，在未來幾年里網絡主持人還無法追上。其次，電視主持人的影響力比網絡主持人大。雖然中國的網民已經達到近4億，但是和電視相比還有一定差距。而且，電視主持人影響力已經積累了幾十年，誕生了一批明星主持人，網絡目前還沒有全民皆知的主持人。網絡節(jié)目現(xiàn)在還沒有很普及，而主持人大多以娛樂搞笑的方式出現(xiàn)，他們的影響力多存在于前衛(wèi)時尚的青年人身上。在素質上，網絡主持人也要遜色于電視主持人。網絡主持人大多非專業(yè)出道，在專業(yè)素養(yǎng)上不及電視主持人。無論講話的方式、措辭、文采還是專業(yè)性，甚至在普通話上，網絡主持人也需好好向電視主持人學習。網絡節(jié)目大多以獵奇取勝，對主持人的要求不像電視那么高，有時在標榜個性的同時甚至會嘩眾取寵、矯揉造作。

盡管目前電視主持人相比網絡主持人具有較大優(yōu)勢，不過為了應對未來更激烈的競爭，電視主持人也要向網絡主持人學習。

首先要珍惜話語權，為百姓代言。在收視率爭奪戰(zhàn)中，主持人如何更好地扮演角色以吸引觀眾？很重要的一點，就是要珍惜主持人的話語權，為百姓代言。在我國，電視等媒介從本質上來說是公共屬性，全民享有，是為國家發(fā)展、社會進步、百姓幸福發(fā)表言論、提出建議的媒體。然而在現(xiàn)實中，某些主持人將自己放在高高在上的位置，甚至走到了群眾的對立面替某些特權階層說話，讓觀眾反感。而網絡主持人大多能夠針砭時弊，大膽說出百姓的心里話，從而贏得網民。電視主持人也必須將自己的心和群眾連在一起，能適時地為他們說話。這也是主持人權威性和信譽的主要保證。

其次，多渠道與觀眾及時溝通互動。要使觀眾對一個節(jié)目、一個主持人產生感情，必須要有情感投入，也就是需要節(jié)目與主持人產生關聯(lián)。只有讓觀眾覺得自己和節(jié)目有某種必然的聯(lián)系，他們才會忠實于節(jié)目。所以節(jié)目現(xiàn)場主持人與觀眾的互動是不能少的，不管是競猜、投票還是詢問意見，都得想方設法調動觀眾的情緒。在場外，主持人也要積極搜集大家對節(jié)目、對主持人的看法，如認真對待觀眾的來信來電，及時反饋。同時有效利用網絡，主持人在網上開辟博客、播客、微博，既可以擴大影響力，也可以傾聽網民的意見。更重要的是，觀眾給予的建議需要在節(jié)目上有所體現(xiàn)，不然會讓觀眾產生不被尊重、被愚弄的感覺，失去對節(jié)目、對主持人的信任。

再次，利用網絡，提升人氣。網絡節(jié)目無法通過電視來傳播，而電視節(jié)目卻可以通過網絡來獲得更多的關注，這也是電視節(jié)目的優(yōu)勢。從目前來說，電視主持人的知名度比網絡主持人高，如果能夠通過網絡再提升人氣的話，可吸引更多觀眾。目前視頻網站發(fā)展如火如荼，這些網站聚集力影響力較大，在這些網站上推廣電視節(jié)目也是和網絡節(jié)目抗衡的方法之一，因為網絡節(jié)目還不能完全地撐起一片天空，如果能夠在網民中搶占心理地盤的話將是十分有利的。借由節(jié)目的推廣，能提升主持人的知名度。反之，通過提升主持人的知名度也可推廣節(jié)目。網絡已經成為極為重要的媒體，造勢能力有時遠超過電視和報紙。當然，這種宣傳必須是健康的，而不是純粹的炒作。庸俗的炒作雖然能夠在一時得到網民的大量關注，可是如果在網民心里留下不好的印象，對節(jié)目長遠發(fā)展來說是十分不利的。因而必須找準契機，有策略地在網絡上做文章。只要能夠利用好網絡的傳播規(guī)律，遵守基本的法律道德標準，就能獲得良好的傳播效果。

參考書目：

1．廖聲武：《網絡主持人成為新傳播者》，《傳媒觀察》，2004（5）。

2．毛 勇，黃本一：《建立面向媒介融合的互聯(lián)網管理體系》，《新聞界》，2009（2）。

3．王炎龍，宋苗苗：《媒體品牌和網絡資源聯(lián)姻的典范實踐》，《今傳媒》，2008（11）。

4．周寧寧：《試析網絡品牌節(jié)目的特色及推廣》，《東南傳播》，2009（31）。

5．賈 偉：《web2.0 時代網絡把關人分析》，《網絡傳播》，2008（8）。

6．趙 宇，張 琳：《網絡訪談節(jié)目的平民化和互動性》，《新聞實踐》，2008（8）。