□ 劉建赟
媒體合作主要有中外媒體合作和國內(nèi)媒體合作兩種形式。中外電視臺交換節(jié)目是一個很好的國際合作形式。早在20世紀(jì)80年代,中央電視臺就大量引進過默多克集團提供的精品電影200部,產(chǎn)生了較大的影響。在新聞資源合作方面,我國與多國媒體簽訂了協(xié)議,如本世紀(jì)初,中央電視臺和美國有線電視新聞網(wǎng)(CNN)簽署了交換新聞節(jié)目的協(xié)議,CCTV和CNN分別在其新聞節(jié)目中使用對方的新聞內(nèi)容,在國際重大事件的報道中進行合作和協(xié)調(diào)。這種合作的好處體現(xiàn)在三個方面:第一,中國在現(xiàn)代化進程中需要吸收所有人類文明的成果;第二,中國媒體可以通過這樣的合作感受、學(xué)習(xí)和研究西方成熟的媒體運作經(jīng)驗,如產(chǎn)業(yè)價值鏈的運作模式、品牌建設(shè)和市場開發(fā)的經(jīng)驗等等,這對于我國媒體產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化、市場化都具有極大的借鑒意義。第三,媒體市場被人們稱為是21世紀(jì)可持續(xù)發(fā)展的最具潛力的市場,它是國民經(jīng)濟重要的產(chǎn)業(yè)部門,對于這個市場我們應(yīng)該占有一定的市場份額,同時要增強跟世界接軌的傳媒競爭力。
國內(nèi)媒體合作的優(yōu)勢體現(xiàn)在宣傳別人的時候,無形中也在宣傳自己,對媒體來說,是社會效益和經(jīng)濟效益的雙贏。特別是在媒體融合方面,其影響力是不可估量的。地市傳媒的融合就是一個很好的例證。