□孔弘郭婷

城市電視臺(tái)由于發(fā)射功率限制，覆蓋范圍狹小，使它在傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)中處于不利位置，而以因特網(wǎng)為龍頭的新媒體在蠶食傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)的同時(shí)也在削弱城市臺(tái)的影響力。在內(nèi)憂(yōu)外患的雙重壓力下，許多中小城市電視臺(tái)舉步維艱，只有“靠大連強(qiáng)”“抱團(tuán)取暖”才是勢(shì)單力薄的城市電視臺(tái)打開(kāi)發(fā)展困境的“金鑰匙”。于是，媒體融合就成為了近年來(lái)我國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，它既包含了媒體對(duì)自身資源的整合，又涵蓋了同類(lèi)媒體甚至跨媒體之間的合作。

城市電視臺(tái)新聞融合的意義

新聞融合：打破區(qū)域市場(chǎng)壁壘，實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源整合。

從1983年第11次全國(guó)廣播電視工作會(huì)議召開(kāi)至今，“四級(jí)辦臺(tái)”的電視市場(chǎng)體制至今仍對(duì)我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著深刻的影響，也正是由于這樣的電視市場(chǎng)體制導(dǎo)致廣播電視的市場(chǎng)資源得不到高效的配置。要實(shí)現(xiàn)資源的整合、競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的良性互動(dòng)就必須打破區(qū)域市場(chǎng)之間的壁壘。

國(guó)內(nèi)媒體在新聞融合、媒體合作方面已經(jīng)做出了許多有益的嘗試。為了同一階段性目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)短期性的聯(lián)合采訪，進(jìn)而深化到雙方實(shí)現(xiàn)媒體聯(lián)盟在節(jié)目或經(jīng)營(yíng)方面進(jìn)行合作，最后到同類(lèi)型媒體或不同類(lèi)型媒體之間的深度合作聯(lián)合經(jīng)營(yíng)?？绲赜虬l(fā)展，不斷加強(qiáng)與其他地域電視臺(tái)的合作，將成為一些城市臺(tái)做強(qiáng)做大或改變?nèi)鮿?shì)地位的必由之路。改革開(kāi)放已走過(guò)30年的歷程，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新一輪的增長(zhǎng)上升期，東部、中部、西部和東北四大板塊協(xié)調(diào)發(fā)展的整體戰(zhàn)略逐步確立，如今的中國(guó)960萬(wàn)平方公里被劃分為四大板塊，一個(gè)四圈鼎力的區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的結(jié)構(gòu)圈已然形成。相信在不遠(yuǎn)的未來(lái)，地方媒體也將隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化結(jié)構(gòu)圈的發(fā)展進(jìn)程，突破一地一區(qū)的限制，打破區(qū)域行政區(qū)劃的嚴(yán)格界限，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)和融合，最終必將形成全國(guó)幾大區(qū)域性媒體聯(lián)盟N足鼎立的局面。

城市電視臺(tái)合作：實(shí)現(xiàn)區(qū)域電視市場(chǎng)的無(wú)縫覆蓋。

縱觀中國(guó)廣電市場(chǎng)格局，中央臺(tái)占據(jù)70%的份額，省級(jí)臺(tái)與衛(wèi)視臺(tái)各占13%，而數(shù)量最多的城市臺(tái)僅占4%。多數(shù)城市臺(tái)年經(jīng)營(yíng)收入在3000萬(wàn)元以下，收視范圍也只有當(dāng)?shù)氐臄?shù)百萬(wàn)人口。在金融危機(jī)面前，城市臺(tái)的壓力最大，抗風(fēng)險(xiǎn)能力也最弱。正視這樣的危機(jī)，就必須看到城市電視臺(tái)發(fā)展的契機(jī)和潛力。

目前，大眾消費(fèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)在中國(guó)的30多個(gè)大型城市早已進(jìn)入白熱化階段，市場(chǎng)熱點(diǎn)開(kāi)始逐步向中、小型城市及縣級(jí)市以下的市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，二、三級(jí)市場(chǎng)拓展已成為了目前絕大多數(shù)企業(yè)新的市場(chǎng)目標(biāo)定位。尤其是在國(guó)家一系列擴(kuò)內(nèi)需保增長(zhǎng)的政策措施出臺(tái)后，中小城市和農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)被寄予厚望。因此，廣告客戶(hù)的廣告投放策略也隨之變化，許多企業(yè)開(kāi)始選擇與二、三級(jí)市場(chǎng)相適應(yīng)的低檔型短平快廣告營(yíng)銷(xiāo)策略，以期通過(guò)低投入，實(shí)現(xiàn)高產(chǎn)出。如果說(shuō)中央臺(tái)、省臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)更多的在于品牌傳播效應(yīng)，那么城市臺(tái)對(duì)消費(fèi)終端市場(chǎng)的直接拉動(dòng)效應(yīng)便是城市電視在媒體大戰(zhàn)中的王牌。城市電視臺(tái)聯(lián)盟可以為廣告主提供從廣告?zhèn)鞑サ焦P(guān)及活動(dòng)執(zhí)行全方位立體化的整合傳播，從而實(shí)現(xiàn)區(qū)域市場(chǎng)內(nèi)的無(wú)縫覆蓋。

江蘇省城市電視臺(tái)協(xié)作體通過(guò)聯(lián)合來(lái)提升整體的購(gòu)片實(shí)力，以便購(gòu)得優(yōu)質(zhì)電視劇在江蘇省內(nèi)的播出權(quán)，通過(guò)“收視金牌劇”來(lái)帶動(dòng)廣告經(jīng)營(yíng)，而購(gòu)片成本則按照各地市臺(tái)所占的市場(chǎng)份額來(lái)進(jìn)行分?jǐn)?。媒體聯(lián)盟內(nèi)無(wú)論是電視劇購(gòu)片合作還是節(jié)目?jī)?nèi)容合作，雖然合作的內(nèi)容和形式有所不同，但合作的目的是始終不變的——提高收視率，把節(jié)目做的更好看更耐看，最終實(shí)現(xiàn)多創(chuàng)收創(chuàng)好收。2008年10月，南京電視臺(tái)等7家省會(huì)城市電視臺(tái)組建了廣告經(jīng)營(yíng)聯(lián)盟，意在突破區(qū)域局限，共享合作媒體所帶來(lái)的區(qū)域市場(chǎng)的廣告收益。

SNG①：提升收視份額。

近年來(lái)，SNG的成熟和廣泛使用為城市電視臺(tái)重大直播合作提供了一個(gè)良好平臺(tái)。毋庸置疑，電視節(jié)目的直觀性快速性是最吸引觀眾的地方，直播也就成了觀眾最鐘愛(ài)的報(bào)道形式，龐大的電視資源分布網(wǎng)又是網(wǎng)絡(luò)等新媒體所望塵莫及的。因此，無(wú)論是從重大直播的連線到重大事件的同步直播，盡管大多數(shù)城市臺(tái)缺乏中央臺(tái)和一些省級(jí)衛(wèi)視臺(tái)的那種舉國(guó)性的新聞資源，但我們能通過(guò)與其他城市電視臺(tái)的合作來(lái)形成自身的直播新聞網(wǎng)。

2008年央視發(fā)起組建全國(guó)電視直播聯(lián)盟，而省級(jí)臺(tái)也先行一步成立“全國(guó)SNG協(xié)作體”②。2009年4月15日，中央臺(tái)在《新聞聯(lián)播》中發(fā)布了中央電視臺(tái)往全國(guó)30多個(gè)大城市派駐電視直播車(chē)，進(jìn)行國(guó)內(nèi)布點(diǎn)以應(yīng)對(duì)突發(fā)事件報(bào)道的消息，意在構(gòu)筑起一張覆蓋全國(guó)、觸角靈敏、傳輸暢通的應(yīng)急報(bào)道網(wǎng)絡(luò)。筆者認(rèn)為城市電視也同樣有拓展報(bào)道網(wǎng)絡(luò)的必要，更應(yīng)該利用地域優(yōu)勢(shì)，以SNG為紐帶，在新聞采集的時(shí)效和范圍上加強(qiáng)合作，擴(kuò)大城市電視臺(tái)的影響。

城市臺(tái)電視合作的模式及特點(diǎn)

一、以大型活動(dòng)為契機(jī)，開(kāi)展短期的階段性合作。

2009年8月，中宣部、新聞戰(zhàn)線“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室開(kāi)展“中央新聞單位名編輯名記者江西老區(qū)行”活動(dòng)，組織編輯記者一行來(lái)到井岡山參觀學(xué)習(xí)，接受革命傳統(tǒng)教育，尋求新聞的“活水源頭”。為期7天的采訪時(shí)間里，百余名來(lái)自人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、光明日?qǐng)?bào)等幾十家中央新聞單位的新聞工作者分成10個(gè)聯(lián)合調(diào)查組深入革命老區(qū)的農(nóng)村、林區(qū)、街道、社區(qū)、廠礦體驗(yàn)生活，記錄所見(jiàn)所得，寫(xiě)出了一篇篇生動(dòng)傳神的報(bào)道。

為慶祝新中國(guó)成立60周年，展示60年來(lái)特別是改革開(kāi)放30年來(lái)江西的滄桑巨變。2009年，江西電視臺(tái)聯(lián)合江西省11個(gè)設(shè)區(qū)市推出大型新聞航拍節(jié)目《飛越江西》。江西省11家設(shè)區(qū)市整合資源集結(jié)優(yōu)勢(shì)與江西臺(tái)合作，以羅賓遜R44航拍機(jī)從空中俯瞰的獨(dú)特視角去反映江西的地理地貌、風(fēng)土人情、文化故事，從工業(yè)園區(qū)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、自然景區(qū)、港口碼頭、公路鐵路、電力等多個(gè)方面來(lái)展示新江西。飛越南昌、贛州、吉安等11個(gè)設(shè)區(qū)市，廬山、井岡山、龍虎山等風(fēng)景名勝近500個(gè)拍攝點(diǎn)進(jìn)行空中拍攝，用極具視覺(jué)沖擊力、高難度拍攝技巧的畫(huà)面，為人們呈現(xiàn)出一副精美絕倫的江西藝術(shù)畫(huà)卷，展現(xiàn)出最新最美的時(shí)代江西。

二、以地緣親近性為主要特征，結(jié)合現(xiàn)有的區(qū)域板塊經(jīng)濟(jì)城市圈，組成媒體聯(lián)盟。

2009年5月，長(zhǎng)江商報(bào)社與湖北城市電視臺(tái)舉行合作簽約儀式，正式組成戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，雙方依托武漢經(jīng)濟(jì)圈，將在交叉?zhèn)鞑ァ⒀由煨路?wù)等方面開(kāi)展廣泛合作，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)紙媒與電視的結(jié)合、共贏。雙方開(kāi)展戰(zhàn)略合作后，進(jìn)行1000萬(wàn)元的廣告置換合作，聯(lián)合舉辦全民健身趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)、吉慶街大舞臺(tái)這兩大年度系列活動(dòng)，將電視常態(tài)化的《天天讀報(bào)》欄目與報(bào)紙導(dǎo)視宣傳欄目結(jié)合到一塊，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化與最大共享，吸引最大范圍的有效受眾。湖北省城市電視臺(tái)以液晶顯示屏和LED超大屏為收視終端，覆蓋所有的戶(hù)外公共場(chǎng)所，收視人群超過(guò)2800萬(wàn)人次。

2009年6月，贛粵閩湘四省九市區(qū)域廣播電視協(xié)作體論壇暨第一次聯(lián)席會(huì)議在贛州舉行。來(lái)自贛粵閩湘四省九市廣播電視局的負(fù)責(zé)人，在會(huì)議期間達(dá)成戰(zhàn)略合作共識(shí)，并簽約成立贛粵閩湘四省九市區(qū)域廣播電視協(xié)作體。以“區(qū)域聯(lián)手、協(xié)作共贏”為宗旨的四省九市區(qū)域廣電傳媒協(xié)作體是由贛州、吉安、撫州等廣播電視局(臺(tái))共同發(fā)起組建的，它的成立將對(duì)四省九市甚至更大區(qū)域范圍的廣電事業(yè)以及經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展和交流合作起到積極的推動(dòng)作用。

三、城市電視臺(tái)深度融合——合作經(jīng)營(yíng)。

城市電視臺(tái)之間的合作經(jīng)營(yíng)比媒體聯(lián)盟來(lái)的更為深刻，無(wú)論是在合作的深度還是廣度上，雙方之間的融合程度也更加的徹底，相互之間滲透的密度和影響的程度也更為明顯。資金雄厚、發(fā)展較快的城市電視臺(tái)，以輸出資金、人才、管理模式、節(jié)目資源等方式，與相對(duì)欠發(fā)達(dá)的城市電視臺(tái)進(jìn)行聯(lián)合經(jīng)營(yíng)，共享合作收益。

2007年，深圳廣電集團(tuán)與新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)電視臺(tái)合力打造一個(gè)觀賞性、服務(wù)性強(qiáng)的“西部新媒體，視覺(jué)新享受”的品牌頻道——兵團(tuán)頻道。次年2月1日，兵團(tuán)頻道開(kāi)播，為東西部電視媒體實(shí)施走出去戰(zhàn)略、跨省區(qū)開(kāi)展合作開(kāi)辟了一條新的途徑。深圳廣電集團(tuán)將電視媒體的優(yōu)勢(shì)資源向西部地區(qū)的新疆建設(shè)兵團(tuán)電視臺(tái)傾斜，根據(jù)雙方簽署的戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方以互惠雙贏為目的，就兵團(tuán)電視臺(tái)綜合頻道的節(jié)目生產(chǎn)、制作、編排、頻道形象的設(shè)計(jì)包裝以及廣告的經(jīng)營(yíng)管理等進(jìn)行改進(jìn)創(chuàng)新，探討和實(shí)施現(xiàn)代媒體管理、運(yùn)營(yíng)新機(jī)制，合力打造出一個(gè)觀賞性、服務(wù)性強(qiáng)的“西部新媒體，視覺(jué)新享受”的品牌頻道。

城市電視臺(tái)加強(qiáng)區(qū)域合作值得注意的問(wèn)題

無(wú)論是短期性的聯(lián)合采訪還是媒體聯(lián)盟甚至是深度的合作經(jīng)營(yíng)，都意味媒體中新元素的加入與融合。雖然合作的目的是為了加速發(fā)展，但是要開(kāi)展良好的合作，如何利用新元素，因勢(shì)利導(dǎo)而又不被其同化，除了要求合作雙方在認(rèn)識(shí)上高度一致以外，還要面對(duì)一些合作的藝術(shù)和技巧等方面的問(wèn)題。

首先，要解決的是認(rèn)識(shí)層面的問(wèn)題。城市電視臺(tái)從業(yè)人員必須解放思想，開(kāi)放辦臺(tái)。要充分認(rèn)識(shí)到城市電視臺(tái)自身的先天不足和收視的局限性，既要懂得合作帶來(lái)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，更要以虛懷若谷的心態(tài)，學(xué)會(huì)在經(jīng)營(yíng)自主化的同時(shí)，開(kāi)展多種形式的互惠合作，采眾家之長(zhǎng)，以達(dá)到提升媒體整體競(jìng)爭(zhēng)力的目的。既要在合作認(rèn)識(shí)上達(dá)成一致，又要在合作中保持清醒獨(dú)立的頭腦。

其次，城市電視臺(tái)之間既要加強(qiáng)合作，又要保留城市臺(tái)的地方特色。加強(qiáng)合作不是為了丟掉特色，相反是要更努力地張揚(yáng)地域性、都市性、貼近性的特色優(yōu)勢(shì)，固守陣地，精心營(yíng)造出一批具有“本土化”的地方品牌節(jié)目。以地域親近性來(lái)與本地觀眾建立起更為親密的地緣、親緣關(guān)系，以收視率、喜愛(ài)度、忠誠(chéng)度諸多指標(biāo)培養(yǎng)堅(jiān)定的鐵桿收視群，贏得社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的良性互動(dòng)。

雖然開(kāi)展合作的城市電視臺(tái)雙方之間存在實(shí)力高下的區(qū)別，但是在合作中雙方必須克服“高傲”“自卑”的兩種意識(shí)傾向。由于城市臺(tái)間不存在領(lǐng)導(dǎo)與被領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)系，城市電視臺(tái)間的合作不可能依靠行政命令來(lái)強(qiáng)制形成，互惠、自愿是合作的前提和必要條件，所以在合作中城市電視臺(tái)不論經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)弱都是平等的。要真誠(chéng)地開(kāi)展合作，就必須在平等的基礎(chǔ)上相互尊重?！按笈_(tái)”要克服自身的優(yōu)越感，“小臺(tái)”要克服自卑心理，充分認(rèn)識(shí)到城市臺(tái)之間的合作不是誰(shuí)領(lǐng)導(dǎo)誰(shuí)、誰(shuí)吃掉誰(shuí)的問(wèn)題，也不是誰(shuí)來(lái)給誰(shuí)捧場(chǎng)的問(wèn)題。

天下沒(méi)有免費(fèi)的晚餐，權(quán)利與義務(wù)、付出與回報(bào)，總是兩對(duì)生來(lái)不可分割的孿生兄弟。只有尊重才有合作，只有合作才能成功。在相互尊重的前提下才能達(dá)到雙贏的合作，才是長(zhǎng)久的合作。對(duì)于城市電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，團(tuán)結(jié)才有力量，合作才會(huì)發(fā)展。

注釋?zhuān)?/p>

①SNG（SatelliteNewsGathering）是“衛(wèi)星新聞采集”的英文簡(jiǎn)稱(chēng)，特指裝載全套SNG設(shè)備的專(zhuān)用車(chē)，可稱(chēng)為“衛(wèi)星新聞采訪車(chē)”。作為一個(gè)移動(dòng)式發(fā)射站，電視臺(tái)工作人員可隨時(shí)將所在現(xiàn)場(chǎng)的信號(hào)通過(guò)衛(wèi)星傳送到電視臺(tái)，是電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的重要技術(shù)支持手段。

② 2005年11月4日，在山東齊魯電視臺(tái)的召集下，全國(guó)十多家城市頻道共同召開(kāi)了“全國(guó)首屆SNG暨電視新聞研討會(huì)”，并宣布成立“全國(guó)SNG協(xié)作體”，它是目前全國(guó)擁有SNG設(shè)備或者經(jīng)驗(yàn)的城市頻道從技術(shù)手段與內(nèi)容共享方面達(dá)成的全國(guó)第一個(gè)電視頻道的聯(lián)盟。