電視如何撬動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

一、充分釋放產(chǎn)業(yè)潛能，做大做強(qiáng)電視傳媒集團(tuán)。在保證國(guó)家電視文化安全的前提下，加強(qiáng)電視面向社會(huì)融資的體系建設(shè)，緩解電視機(jī)構(gòu)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大發(fā)展中遇到的資金障礙。要破解體制困局，力促跨領(lǐng)域、跨地區(qū)、跨媒體、跨所有制并購(gòu)重組，推動(dòng)傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的融合，不斷挖掘新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。二、提高節(jié)目原創(chuàng)能力，吸納全民創(chuàng)意。當(dāng)今文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展講求創(chuàng)意和創(chuàng)新，電視媒體應(yīng)在克隆的過(guò)程中學(xué)習(xí)別人的創(chuàng)意思維亮點(diǎn)，由學(xué)習(xí)型媒體成功過(guò)渡到創(chuàng)造型媒體。開發(fā)創(chuàng)意節(jié)目，提升原創(chuàng)能力，以新的內(nèi)容、新的形式、新的風(fēng)格構(gòu)建電視行業(yè)創(chuàng)新風(fēng)尚。電視機(jī)構(gòu)的節(jié)目創(chuàng)新，除了由電視機(jī)構(gòu)自身人員來(lái)實(shí)現(xiàn)以外，更重要的是要廣泛吸納社會(huì)創(chuàng)意，激發(fā)社會(huì)創(chuàng)意活力。三、抓住三網(wǎng)融合的機(jī)遇，發(fā)揮電視產(chǎn)業(yè)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的輻射作用。三網(wǎng)融合是增強(qiáng)電視產(chǎn)業(yè)在整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中核心力量的重大機(jī)遇。電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)主動(dòng)出擊，一方面利用新興技術(shù)增大輻射強(qiáng)度，通過(guò)電視的巨大影響力優(yōu)化三網(wǎng)內(nèi)部的文化創(chuàng)意、客戶等資源分配，從而促進(jìn)三網(wǎng)乃至整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另一方面應(yīng)及時(shí)調(diào)整策略，推出更多面向其他文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所屬受眾的文化產(chǎn)品，擴(kuò)大電視的輻射范圍。四、建立健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與利用機(jī)制，加快文化創(chuàng)意產(chǎn)品走出去。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生命線，保護(hù)電視媒體的知識(shí)產(chǎn)權(quán)與節(jié)目版權(quán)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的環(huán)境，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)順利發(fā)展的關(guān)鍵。應(yīng)盡快建立安全保護(hù)機(jī)制和相關(guān)法律法規(guī)，有意識(shí)地使電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意、策劃、節(jié)目樣態(tài)等要素有效地納入知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，保障電視媒體的核心利益和行業(yè)的健康發(fā)展。（據(jù)蔡尚偉 李家倫于《電視研究》2010年第6期）

爭(zhēng)奪第一解釋權(quán)成為傳媒競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)

在新媒體時(shí)代，傳媒競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)是解釋權(quán)特別是第一解釋權(quán)而不是報(bào)道權(quán)。第一解釋權(quán)是通過(guò)給出可以為事件發(fā)展所證明的解釋、分析和前瞻，體現(xiàn)出遠(yuǎn)見卓識(shí)，體現(xiàn)對(duì)現(xiàn)實(shí)和未來(lái)的深刻影響，是通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)解釋權(quán)獲得真正話語(yǔ)權(quán)。傳媒發(fā)揮影響力，不僅在于以最快速度告訴人們發(fā)生了什么事，更要告訴人們是怎么回事。不僅要報(bào)道，更要解釋。傳媒的深層影響，體現(xiàn)在新聞事件關(guān)鍵信息的提供，更體現(xiàn)在對(duì)事件原因、意義、影響的解析，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)隱含信息的分析，對(duì)重大措施的價(jià)值與影響的闡釋。這種解釋、分析、闡釋總體上是傳媒解釋能力的集中體現(xiàn)，誰(shuí)解釋與挖掘得更好，誰(shuí)就等于對(duì)新聞事件的真正內(nèi)涵與價(jià)值更有解釋權(quán)，對(duì)輿論與人心就更有影響力。主流媒體增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力與影響力的著力點(diǎn)就是在新聞事件發(fā)生后，不僅努力成為深刻、權(quán)威的報(bào)道者，更應(yīng)成為深刻、權(quán)威的解釋者。一個(gè)媒體要想體現(xiàn)影響力，必須牢牢把握住第一解釋權(quán)，不僅要在第一時(shí)間作出反應(yīng)，而且要在報(bào)道、分析、解釋和判斷水準(zhǔn)上是第一流的，是更具有說(shuō)服力的，能讓更多的人信服。第一解釋權(quán)并不因?yàn)槟硞€(gè)傳媒歷史悠久、地位重要就自然獲得，它是由傳媒實(shí)踐帶來(lái)的，是媒體不斷博弈的結(jié)果，需要不斷努力才能獲得，得到受眾認(rèn)可才能夠形成。（據(jù)陸小華于《新聞戰(zhàn)線》2010年第6期）

如何提高我國(guó)媒體的國(guó)際傳播力

首先，要了解國(guó)際傳播的規(guī)律。輿論的形成有其規(guī)律性，國(guó)際輿論的形成同樣如此。這個(gè)規(guī)律就是利益——國(guó)家利益、大的利益集團(tuán)的利益。它決定著國(guó)際關(guān)系的狀態(tài)，也決定著國(guó)際輿論的走向。必須改變非此即彼的、簡(jiǎn)單僵化的思維模式，以亦此亦彼的辯證眼光和多維思維看待問(wèn)題，采取更加成熟、更為理性的話語(yǔ)表達(dá)方法。其次，要了解大國(guó)關(guān)系的常態(tài)化特征。大國(guó)關(guān)系本身就是復(fù)雜的，中美關(guān)系則因利益的多重交織而更具復(fù)雜性。在不斷地摩擦與沖突中尋求平衡是中美關(guān)系常態(tài)性的特征。媒體應(yīng)當(dāng)對(duì)此特征加深了解，不要被表面現(xiàn)象所迷惑，更不要被西方媒體的議程框架牽著鼻子走。第三，要以我為主地設(shè)置議程，引導(dǎo)輿論。國(guó)際關(guān)系以國(guó)家利益為導(dǎo)向，不同國(guó)家的利益既有一致性，也有不一致性。媒體要力求將國(guó)際輿論斗爭(zhēng)的原則性與策略的靈活性結(jié)合起來(lái)，巧妙地避開矛盾與沖突，將本國(guó)利益融入人類社會(huì)的共同利益中，在引發(fā)共鳴、建立共識(shí)的基礎(chǔ)上針對(duì)性地設(shè)置話題，以國(guó)際社會(huì)能夠接受的方式發(fā)布信息，發(fā)表評(píng)論。（據(jù)程曼麗于《新聞與寫作》2010年第5期）

媒體傳播有益信息的著力點(diǎn)

第一，媒體在向社會(huì)提供信息產(chǎn)品的過(guò)程中，有根據(jù)特定的信息價(jià)值遴選標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行議程設(shè)置的必要。在信息提供和資訊集成中，媒體作為專業(yè)力量應(yīng)充分發(fā)揮其在信息價(jià)值認(rèn)定和資訊提煉過(guò)程中的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，根據(jù)新聞價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)必要的選擇程序進(jìn)行議程設(shè)置，提供各類有益信息。第二，傳媒人要在人文情懷和新聞專業(yè)主義兼具的前提下，充分發(fā)揮自己的聰明才智，精心選擇對(duì)受眾有價(jià)值的信息，精心進(jìn)行精品內(nèi)容的呈現(xiàn)。傳媒人應(yīng)在有限的職業(yè)生涯中，以多為社會(huì)提供信息精品作為實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的職業(yè)追求，以在有限的時(shí)間內(nèi)多為受眾提供信息精品來(lái)充實(shí)自己的每一個(gè)工作日。第三，對(duì)媒體的載體容量空間進(jìn)行優(yōu)化組合，在向受眾有效傳播信息的同時(shí)，盡可能在有限空間內(nèi)增加信息。這既有利于受眾有效地接受有益信息，同時(shí)也有利于提高媒體資源的利用效率，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。（據(jù)馬東順于《青年記者》2010年6月上）

“三網(wǎng)融合”第六稿終獲批

6月6日上午，國(guó)家三網(wǎng)融合協(xié)調(diào)小組會(huì)議通過(guò)了“第六稿”試點(diǎn)方案，試點(diǎn)城市選拔賽的發(fā)令槍也將由此打響。據(jù)悉，方案要求各地于6月18日前上報(bào)試點(diǎn)申請(qǐng)，6月25日批準(zhǔn)開始實(shí)施。消息顯示，這份名為《三網(wǎng)融合試點(diǎn)工作方案》 的文件前后經(jīng)過(guò)五輪修改，而最終拍板的方案對(duì)廣電最為有利。知情人士稱，最終的方案明確廣電將負(fù)責(zé)IPTV（網(wǎng)絡(luò)電視）集成播控平臺(tái)建設(shè)管理，包括EPG計(jì)費(fèi)管理、通過(guò)有線網(wǎng)開展完整的互聯(lián)網(wǎng)接入、數(shù)據(jù)傳送和IP電話業(yè)務(wù)。（消息來(lái)源：《北京晨報(bào)》）

國(guó)家廣電總局加快籌建國(guó)家級(jí)有線網(wǎng)絡(luò)公司

國(guó)家廣電總局科技司司長(zhǎng)王效杰在接受記者采訪時(shí)透露，目前正在籌建國(guó)家有線網(wǎng)絡(luò)公司，該公司也是建設(shè)下一代廣電網(wǎng)（NGB）的運(yùn)營(yíng)主體，負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)廣電的全程全網(wǎng)，計(jì)劃在三年內(nèi)完成組建國(guó)家級(jí)公司和并網(wǎng)的工作。

據(jù)了解，廣電在試點(diǎn)方案中明確的三網(wǎng)融合試點(diǎn)任務(wù)的核心在于體制創(chuàng)新，即整合全國(guó)網(wǎng)絡(luò)，打造適應(yīng)三網(wǎng)融合的運(yùn)營(yíng)主體。目前廣電總局正在抓緊研究提出組建國(guó)家級(jí)有線電視網(wǎng)絡(luò)公司方案，還在積極爭(zhēng)取國(guó)家政策支持和資金投入。（消息來(lái)源：財(cái)新網(wǎng)）

廣電總局就3D標(biāo)準(zhǔn)研討地方臺(tái)稱內(nèi)容與技術(shù)是難題

6月25日，廣電總局召開3D立體影視技術(shù)發(fā)展與運(yùn)營(yíng)實(shí)踐研討會(huì)，這也是廣電總局第一次就3D標(biāo)準(zhǔn)公開研討。對(duì)于各地打造3D頻道的熱潮，上海臺(tái)、廣西臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，受內(nèi)容與技術(shù)的限制，現(xiàn)在打造專門的3D頻道為時(shí)尚早。據(jù)了解，天津已經(jīng)開始籌備建設(shè)全國(guó)第一個(gè)3D頻道，如果進(jìn)展順利的話，年底前將正式開播。廣電總局科技司副司長(zhǎng)王聯(lián)表示，今年將就3D應(yīng)用開展各種試驗(yàn)，為正式開播3D頻道做準(zhǔn)備，很重要的一點(diǎn)就是加大3D內(nèi)容的制作量。目前除了對(duì)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、運(yùn)營(yíng)體制進(jìn)行研究，更要研究從制作、播出到運(yùn)營(yíng)的全產(chǎn)業(yè)鏈。（消息來(lái)源：《新京報(bào)》）

中國(guó)醞釀出臺(tái)3D電視標(biāo)準(zhǔn)正進(jìn)行針對(duì)性測(cè)試

記者從“3D電視產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)發(fā)展論壇”上獲悉，中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所已經(jīng)在著手研究、制定3D電視相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。其中國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《立體電視術(shù)語(yǔ)》和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《立體電視圖像質(zhì)量測(cè)試方法》已經(jīng)過(guò)數(shù)次討論，目前正對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行針對(duì)性測(cè)試。6月20日，工信部數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)符合性檢測(cè)中心工程師孫齊峰透露，《立體電視圖像質(zhì)量測(cè)試方法》中基本明確的幾項(xiàng)性能指標(biāo)包括：3D亮度和亮度差、3D關(guān)斷比、左右眼交叉干擾、3D對(duì)比度、3D亮度均勻性。針對(duì)部分企業(yè)送測(cè)的3D電視產(chǎn)品的測(cè)試結(jié)果顯示，多數(shù)產(chǎn)品的主觀視覺清晰度和左右眼一致性指標(biāo)都較好。（消息來(lái)源：《中國(guó)青年報(bào)》）

央廣傳媒億元進(jìn)軍媒體零售

貴州愛家購(gòu)物、安徽家家購(gòu)物等電視購(gòu)物頻道落戶北京后，6月3日，中央人民廣播電臺(tái)宣布，斥資億元獨(dú)立籌備經(jīng)營(yíng)的央廣購(gòu)物電視頻道，將于6月17日在京津地區(qū)開播。中央人民廣播電臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)王求表示，這標(biāo)志著中央臺(tái)大手筆進(jìn)軍媒體零售產(chǎn)業(yè)。央廣購(gòu)物是廣電總局批準(zhǔn)核發(fā)的第八家全國(guó)性家庭購(gòu)物電視頻道。“我們起步就要做高標(biāo)準(zhǔn)”，央廣購(gòu)物董事長(zhǎng)、總經(jīng)理董鐵明表示，將打造居家購(gòu)物shopping mall。（消息來(lái)源：《京華時(shí)報(bào)》）

全球新一代數(shù)字廣播接收技術(shù)在成都誕生

6月23日，成都紐斯達(dá)電子有限公司在成都高新區(qū)正式對(duì)外發(fā)布了這種新一代DRM(數(shù)字調(diào)幅廣播)接收機(jī)技術(shù)。DRM系統(tǒng)是一種多媒體無(wú)線廣播系統(tǒng)，除了可以用來(lái)傳送聲音廣播節(jié)目外，還具有數(shù)據(jù)、文字、圖像、視頻等附加信息的傳播功能。據(jù)介紹，目前這種新一代DRM接收機(jī)的售價(jià)為1600多人民幣，產(chǎn)品主要銷往歐洲、澳大利亞等地。中國(guó)由于沒有出臺(tái)DRM國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)還沒有銷售。成都紐斯達(dá)電子有限公司董事長(zhǎng)梁林表示，只要國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，中國(guó)市場(chǎng)一旦開拓，實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)后其制造成本一定會(huì)降低，價(jià)格也會(huì)隨之下降，使廣大群眾所接受。據(jù)悉，目前該公司研發(fā)的DRM接收機(jī)系列產(chǎn)品已經(jīng)從歐美國(guó)家和地區(qū)獲得大量訂單，進(jìn)入批量銷售階段，其最新一代DRM接收機(jī)終端產(chǎn)品有望明年批量上市。（消息來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)）

新聞集團(tuán)與中廣傳播進(jìn)行洽談?dòng)頒MMB平臺(tái)

6月22日，記者從運(yùn)營(yíng)CMMB手持電視業(yè)務(wù)的中廣傳播內(nèi)部人士處獲悉，全球最大的媒體集團(tuán)之一新聞集團(tuán)正在與中廣傳播進(jìn)行洽談，希望使自己的節(jié)目?jī)?nèi)容登陸CMMB這個(gè)平臺(tái)。

從雙方各自的優(yōu)勢(shì)來(lái)看，未來(lái)的合作方式應(yīng)該是新聞集團(tuán)提供內(nèi)容，而中廣傳播則向其開放CMMB這一媒體平臺(tái)。分析人士認(rèn)為，如果CMMB能夠成功牽手新聞集團(tuán)，那么借助新聞集團(tuán)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，能夠很大程度上增強(qiáng)CMMB對(duì)用戶的吸引力。不過(guò)由于我國(guó)對(duì)于廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容的管控比較嚴(yán)格，引入國(guó)外傳媒集團(tuán)的內(nèi)容，可能會(huì)遭遇審批上的阻力，因此雙方的合作并非一件簡(jiǎn)單的事情。（消息來(lái)源：《京華時(shí)報(bào)》）