電視如何撬動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

一、充分釋放產(chǎn)業(yè)潛能，做大做強電視傳媒集團。在保證國家電視文化安全的前提下，加強電視面向社會融資的體系建設(shè)，緩解電視機構(gòu)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大發(fā)展中遇到的資金障礙。要破解體制困局，力促跨領(lǐng)域、跨地區(qū)、跨媒體、跨所有制并購重組，推動傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的融合，不斷挖掘新的利潤增長點。二、提高節(jié)目原創(chuàng)能力，吸納全民創(chuàng)意。當今文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展講求創(chuàng)意和創(chuàng)新，電視媒體應(yīng)在克隆的過程中學習別人的創(chuàng)意思維亮點，由學習型媒體成功過渡到創(chuàng)造型媒體。開發(fā)創(chuàng)意節(jié)目，提升原創(chuàng)能力，以新的內(nèi)容、新的形式、新的風格構(gòu)建電視行業(yè)創(chuàng)新風尚。電視機構(gòu)的節(jié)目創(chuàng)新，除了由電視機構(gòu)自身人員來實現(xiàn)以外，更重要的是要廣泛吸納社會創(chuàng)意，激發(fā)社會創(chuàng)意活力。三、抓住三網(wǎng)融合的機遇，發(fā)揮電視產(chǎn)業(yè)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的輻射作用。三網(wǎng)融合是增強電視產(chǎn)業(yè)在整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中核心力量的重大機遇。電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)主動出擊，一方面利用新興技術(shù)增大輻射強度，通過電視的巨大影響力優(yōu)化三網(wǎng)內(nèi)部的文化創(chuàng)意、客戶等資源分配，從而促進三網(wǎng)乃至整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另一方面應(yīng)及時調(diào)整策略，推出更多面向其他文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所屬受眾的文化產(chǎn)品，擴大電視的輻射范圍。四、建立健全知識產(chǎn)權(quán)保護與利用機制，加快文化創(chuàng)意產(chǎn)品走出去。知識產(chǎn)權(quán)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生命線，保護電視媒體的知識產(chǎn)權(quán)與節(jié)目版權(quán)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的環(huán)境，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)順利發(fā)展的關(guān)鍵。應(yīng)盡快建立安全保護機制和相關(guān)法律法規(guī)，有意識地使電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意、策劃、節(jié)目樣態(tài)等要素有效地納入知識產(chǎn)權(quán)保護體系，保障電視媒體的核心利益和行業(yè)的健康發(fā)展。（據(jù)蔡尚偉 李家倫于《電視研究》2010年第6期）

爭奪第一解釋權(quán)成為傳媒競爭的焦點

在新媒體時代，傳媒競爭的焦點是解釋權(quán)特別是第一解釋權(quán)而不是報道權(quán)。第一解釋權(quán)是通過給出可以為事件發(fā)展所證明的解釋、分析和前瞻，體現(xiàn)出遠見卓識，體現(xiàn)對現(xiàn)實和未來的深刻影響，是通過競爭解釋權(quán)獲得真正話語權(quán)。傳媒發(fā)揮影響力，不僅在于以最快速度告訴人們發(fā)生了什么事，更要告訴人們是怎么回事。不僅要報道，更要解釋。傳媒的深層影響，體現(xiàn)在新聞事件關(guān)鍵信息的提供，更體現(xiàn)在對事件原因、意義、影響的解析，對現(xiàn)場隱含信息的分析，對重大措施的價值與影響的闡釋。這種解釋、分析、闡釋總體上是傳媒解釋能力的集中體現(xiàn)，誰解釋與挖掘得更好，誰就等于對新聞事件的真正內(nèi)涵與價值更有解釋權(quán)，對輿論與人心就更有影響力。主流媒體增強輿論引導力與影響力的著力點就是在新聞事件發(fā)生后，不僅努力成為深刻、權(quán)威的報道者，更應(yīng)成為深刻、權(quán)威的解釋者。一個媒體要想體現(xiàn)影響力，必須牢牢把握住第一解釋權(quán)，不僅要在第一時間作出反應(yīng)，而且要在報道、分析、解釋和判斷水準上是第一流的，是更具有說服力的，能讓更多的人信服。第一解釋權(quán)并不因為某個傳媒歷史悠久、地位重要就自然獲得，它是由傳媒實踐帶來的，是媒體不斷博弈的結(jié)果，需要不斷努力才能獲得，得到受眾認可才能夠形成。（據(jù)陸小華于《新聞戰(zhàn)線》2010年第6期）

如何提高我國媒體的國際傳播力

首先，要了解國際傳播的規(guī)律。輿論的形成有其規(guī)律性，國際輿論的形成同樣如此。這個規(guī)律就是利益——國家利益、大的利益集團的利益。它決定著國際關(guān)系的狀態(tài)，也決定著國際輿論的走向。必須改變非此即彼的、簡單僵化的思維模式，以亦此亦彼的辯證眼光和多維思維看待問題，采取更加成熟、更為理性的話語表達方法。其次，要了解大國關(guān)系的常態(tài)化特征。大國關(guān)系本身就是復(fù)雜的，中美關(guān)系則因利益的多重交織而更具復(fù)雜性。在不斷地摩擦與沖突中尋求平衡是中美關(guān)系常態(tài)性的特征。媒體應(yīng)當對此特征加深了解，不要被表面現(xiàn)象所迷惑，更不要被西方媒體的議程框架牽著鼻子走。第三，要以我為主地設(shè)置議程，引導輿論。國際關(guān)系以國家利益為導向，不同國家的利益既有一致性，也有不一致性。媒體要力求將國際輿論斗爭的原則性與策略的靈活性結(jié)合起來，巧妙地避開矛盾與沖突，將本國利益融入人類社會的共同利益中，在引發(fā)共鳴、建立共識的基礎(chǔ)上針對性地設(shè)置話題，以國際社會能夠接受的方式發(fā)布信息，發(fā)表評論。（據(jù)程曼麗于《新聞與寫作》2010年第5期）

媒體傳播有益信息的著力點

第一，媒體在向社會提供信息產(chǎn)品的過程中，有根據(jù)特定的信息價值遴選標準進行議程設(shè)置的必要。在信息提供和資訊集成中，媒體作為專業(yè)力量應(yīng)充分發(fā)揮其在信息價值認定和資訊提煉過程中的專業(yè)優(yōu)勢，根據(jù)新聞價值的標準，通過必要的選擇程序進行議程設(shè)置，提供各類有益信息。第二，傳媒人要在人文情懷和新聞專業(yè)主義兼具的前提下，充分發(fā)揮自己的聰明才智，精心選擇對受眾有價值的信息，精心進行精品內(nèi)容的呈現(xiàn)。傳媒人應(yīng)在有限的職業(yè)生涯中，以多為社會提供信息精品作為實現(xiàn)個人價值的職業(yè)追求，以在有限的時間內(nèi)多為受眾提供信息精品來充實自己的每一個工作日。第三，對媒體的載體容量空間進行優(yōu)化組合，在向受眾有效傳播信息的同時，盡可能在有限空間內(nèi)增加信息。這既有利于受眾有效地接受有益信息，同時也有利于提高媒體資源的利用效率，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。（據(jù)馬東順于《青年記者》2010年6月上）

“三網(wǎng)融合”第六稿終獲批

6月6日上午，國家三網(wǎng)融合協(xié)調(diào)小組會議通過了“第六稿”試點方案，試點城市選拔賽的發(fā)令槍也將由此打響。據(jù)悉，方案要求各地于6月18日前上報試點申請，6月25日批準開始實施。消息顯示，這份名為《三網(wǎng)融合試點工作方案》 的文件前后經(jīng)過五輪修改，而最終拍板的方案對廣電最為有利。知情人士稱，最終的方案明確廣電將負責IPTV（網(wǎng)絡(luò)電視）集成播控平臺建設(shè)管理，包括EPG計費管理、通過有線網(wǎng)開展完整的互聯(lián)網(wǎng)接入、數(shù)據(jù)傳送和IP電話業(yè)務(wù)。（消息來源：《北京晨報》）

國家廣電總局加快籌建國家級有線網(wǎng)絡(luò)公司

國家廣電總局科技司司長王效杰在接受記者采訪時透露，目前正在籌建國家有線網(wǎng)絡(luò)公司，該公司也是建設(shè)下一代廣電網(wǎng)（NGB）的運營主體，負責運營廣電的全程全網(wǎng)，計劃在三年內(nèi)完成組建國家級公司和并網(wǎng)的工作。

據(jù)了解，廣電在試點方案中明確的三網(wǎng)融合試點任務(wù)的核心在于體制創(chuàng)新，即整合全國網(wǎng)絡(luò)，打造適應(yīng)三網(wǎng)融合的運營主體。目前廣電總局正在抓緊研究提出組建國家級有線電視網(wǎng)絡(luò)公司方案，還在積極爭取國家政策支持和資金投入。（消息來源：財新網(wǎng)）

廣電總局就3D標準研討地方臺稱內(nèi)容與技術(shù)是難題

6月25日，廣電總局召開3D立體影視技術(shù)發(fā)展與運營實踐研討會，這也是廣電總局第一次就3D標準公開研討。對于各地打造3D頻道的熱潮，上海臺、廣西臺相關(guān)負責人表示，受內(nèi)容與技術(shù)的限制，現(xiàn)在打造專門的3D頻道為時尚早。據(jù)了解，天津已經(jīng)開始籌備建設(shè)全國第一個3D頻道，如果進展順利的話，年底前將正式開播。廣電總局科技司副司長王聯(lián)表示，今年將就3D應(yīng)用開展各種試驗，為正式開播3D頻道做準備，很重要的一點就是加大3D內(nèi)容的制作量。目前除了對相關(guān)標準、運營體制進行研究，更要研究從制作、播出到運營的全產(chǎn)業(yè)鏈。（消息來源：《新京報》）

中國醞釀出臺3D電視標準正進行針對性測試

記者從“3D電視產(chǎn)業(yè)趨勢發(fā)展論壇”上獲悉，中國電子技術(shù)標準化研究所已經(jīng)在著手研究、制定3D電視相關(guān)標準。其中國家標準《立體電視術(shù)語》和行業(yè)標準《立體電視圖像質(zhì)量測試方法》已經(jīng)過數(shù)次討論，目前正對產(chǎn)品進行針對性測試。6月20日，工信部數(shù)字電視標準符合性檢測中心工程師孫齊峰透露，《立體電視圖像質(zhì)量測試方法》中基本明確的幾項性能指標包括：3D亮度和亮度差、3D關(guān)斷比、左右眼交叉干擾、3D對比度、3D亮度均勻性。針對部分企業(yè)送測的3D電視產(chǎn)品的測試結(jié)果顯示，多數(shù)產(chǎn)品的主觀視覺清晰度和左右眼一致性指標都較好。（消息來源：《中國青年報》）

央廣傳媒億元進軍媒體零售

貴州愛家購物、安徽家家購物等電視購物頻道落戶北京后，6月3日，中央人民廣播電臺宣布，斥資億元獨立籌備經(jīng)營的央廣購物電視頻道，將于6月17日在京津地區(qū)開播。中央人民廣播電臺臺長王求表示，這標志著中央臺大手筆進軍媒體零售產(chǎn)業(yè)。央廣購物是廣電總局批準核發(fā)的第八家全國性家庭購物電視頻道?！拔覀兤鸩骄鸵龈邩藴省?，央廣購物董事長、總經(jīng)理董鐵明表示，將打造居家購物shopping mall。（消息來源：《京華時報》）

全球新一代數(shù)字廣播接收技術(shù)在成都誕生

6月23日，成都紐斯達電子有限公司在成都高新區(qū)正式對外發(fā)布了這種新一代DRM(數(shù)字調(diào)幅廣播)接收機技術(shù)。DRM系統(tǒng)是一種多媒體無線廣播系統(tǒng)，除了可以用來傳送聲音廣播節(jié)目外，還具有數(shù)據(jù)、文字、圖像、視頻等附加信息的傳播功能。據(jù)介紹，目前這種新一代DRM接收機的售價為1600多人民幣，產(chǎn)品主要銷往歐洲、澳大利亞等地。中國由于沒有出臺DRM國家標準，產(chǎn)品在國內(nèi)還沒有銷售。成都紐斯達電子有限公司董事長梁林表示，只要國家標準出臺，中國市場一旦開拓，實現(xiàn)量產(chǎn)后其制造成本一定會降低，價格也會隨之下降，使廣大群眾所接受。據(jù)悉，目前該公司研發(fā)的DRM接收機系列產(chǎn)品已經(jīng)從歐美國家和地區(qū)獲得大量訂單，進入批量銷售階段，其最新一代DRM接收機終端產(chǎn)品有望明年批量上市。（消息來源：中國新聞網(wǎng)）

新聞集團與中廣傳播進行洽談欲搭CMMB平臺

6月22日，記者從運營CMMB手持電視業(yè)務(wù)的中廣傳播內(nèi)部人士處獲悉，全球最大的媒體集團之一新聞集團正在與中廣傳播進行洽談，希望使自己的節(jié)目內(nèi)容登陸CMMB這個平臺。

從雙方各自的優(yōu)勢來看，未來的合作方式應(yīng)該是新聞集團提供內(nèi)容，而中廣傳播則向其開放CMMB這一媒體平臺。分析人士認為，如果CMMB能夠成功牽手新聞集團，那么借助新聞集團的內(nèi)容優(yōu)勢，能夠很大程度上增強CMMB對用戶的吸引力。不過由于我國對于廣播電視節(jié)目內(nèi)容的管控比較嚴格，引入國外傳媒集團的內(nèi)容，可能會遭遇審批上的阻力，因此雙方的合作并非一件簡單的事情。（消息來源：《京華時報》）