□于蓓

實(shí)現(xiàn)貼近謀求創(chuàng)新

□于蓓

受眾是媒體的服務(wù)對象，也是衣食父母，媒體必須把受眾的需求放在第一位，重視受眾的知情權(quán)和話語權(quán)，尊重受眾的收視習(xí)慣，才能找準(zhǔn)節(jié)目的定位，合理安排節(jié)目的播出。宜春廣播電視臺(tái)謀求節(jié)目創(chuàng)新的第一步工作就是以受眾為本，廣泛征求意見，進(jìn)行收視調(diào)查。經(jīng)過多方征求意見和自身查找梳理，我們認(rèn)為宜春廣播電視臺(tái)的節(jié)目存在新聞價(jià)值挖掘不夠，新聞深度報(bào)道不夠，通過群眾視角解讀市委市政府重要決策部署、推動(dòng)中心工作的效果還不理想，輿論引導(dǎo)水平有待提高；品牌度不強(qiáng)，個(gè)性化欄目、精品節(jié)目不突出，本地特色文化挖掘利用渲染得不夠，影響了媒體實(shí)力和競爭力；節(jié)目內(nèi)容的地方性、文化性、互動(dòng)性、趣味性，形式的多樣性、靈活性需要加強(qiáng)等問題。經(jīng)過充分的醞釀?dòng)懻?，宜春廣播電視臺(tái)從解決影響新聞宣傳質(zhì)量，阻礙科學(xué)發(fā)展的問題入手，從2009年5月份開始對自辦電視節(jié)目進(jìn)行全面改版創(chuàng)新。

新聞欄目挖掘深度、廣度?！兑舜盒侣劇吩跁r(shí)政新聞的“新”“短”“深”上下工夫，減少會(huì)議新聞，著重挖掘新聞價(jià)值；重要新聞通過編后、述評(píng)、鏈接等方式強(qiáng)化，做深做透；加大連續(xù)報(bào)道、系列報(bào)道分量；加強(qiáng)對縣市臺(tái)的指導(dǎo)，提高送稿質(zhì)量。《新聞直通車》是一檔民生新聞，現(xiàn)改名為《民生直通車》，力求更貼近百姓、貼近生活，拓展新聞內(nèi)容的深度和廣度；強(qiáng)化“觀眾熱線”專欄，加大輿論監(jiān)督力度，著力構(gòu)建政府與群眾的橋梁。經(jīng)過一年來的努力，《宜春新聞》做到新聞編排組合化，節(jié)奏緊密，信息量加大，播出了《聚焦六大產(chǎn)業(yè)》《打造亞洲鋰都》《求真務(wù)實(shí)知與行》等多個(gè)系列報(bào)道，新聞的可視性大大增強(qiáng)。民生新聞強(qiáng)化了新聞宣傳的陣地意識(shí)、主導(dǎo)意識(shí)，提高了輿論的引導(dǎo)力。

欄目形式常變常新?！犊鞓芳覉@》是2008年6月推出的一檔全新的宜春本地新聞、人文、歷史等知識(shí)有獎(jiǎng)問答互動(dòng)節(jié)目，觀眾參與熱情高漲，具有一定的知名度，但時(shí)間一長，欄目的固定模式又制約著節(jié)目的發(fā)展。要想繼續(xù)得到觀眾的喜愛，必須求變求新，風(fēng)格由偏重資訊轉(zhuǎn)變到資訊與娛樂并重的方向上來。改版后的《快樂家園》主動(dòng)依托社會(huì)力量，推出《快樂家園——走進(jìn)縣市區(qū)》系列節(jié)目，除通過本地知識(shí)競答，讓人們了解宜春、宣傳宜春、熱愛家鄉(xiāng)之外，還穿插才藝表演環(huán)節(jié)，組織觀眾方陣，使節(jié)目高潮迭起，更具規(guī)模，更有吸引力。為配合宜春第三屆月亮文化節(jié)的宣傳，《快樂家園》推出《快樂農(nóng)耕》特別節(jié)目，增加戶外群眾才藝大比拼、趣味體育競技等，盡可能讓更多的觀眾參與到節(jié)目中來，讓觀眾成為節(jié)目的表現(xiàn)者、宣傳者。改版后的《明月訪談》抓住金融危機(jī)形勢下的社會(huì)熱點(diǎn)，走出演播室，走進(jìn)宜春學(xué)院，與師生們深入探討創(chuàng)業(yè)就業(yè)的理念和實(shí)踐。深入基層，訪談涉及愛心、養(yǎng)老、女性等與百姓生活息息相關(guān)的多樣化的話題，與現(xiàn)場觀眾互動(dòng)，使欄目更具親和力。

開發(fā)地方特色欄目。地方媒體與本地受眾具有天然的接近性，更容易與受眾產(chǎn)生情感上的互動(dòng)?！都o(jì)錄宜春》因其收視率不夠理想而撤消，取而代之的是開辦一檔宜春方言劇——《宜春故事》，以百姓生活中發(fā)生的新聞故事為基本素材，采用非專業(yè)演員表演的情景再現(xiàn)手法，對白、解說、主持全用宜春方言。開辦至今，方言劇欄目《宜春故事》半月一期，每期推出一個(gè)20分鐘的新故事劇，播出了《氣得頓腳》《招呼招呼》《酒后莫駕車》《房客》等反映現(xiàn)實(shí)生活，弘揚(yáng)正氣，引導(dǎo)輿論，成為宜春人津津樂道的話題，也引來了企業(yè)的贊助。

宜春作為農(nóng)業(yè)大市，農(nóng)業(yè)人口約占全市人口的74%，但宜春電視臺(tái)一直缺乏對農(nóng)節(jié)目。《鄉(xiāng)音 鄉(xiāng)土 鄉(xiāng)情》欄目定位面向“三農(nóng)”，傳播農(nóng)村政策、農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)經(jīng)信息，設(shè)立“鄉(xiāng)村印象”“老表故事會(huì)”“農(nóng)經(jīng)寶典”三個(gè)板塊，介紹宜春市新農(nóng)村建設(shè)的方法經(jīng)驗(yàn)，宣傳致富典型，展示農(nóng)村風(fēng)土人情，維護(hù)農(nóng)民合法權(quán)益、扶貧幫困等，播出了《辣椒書記張小平》《魅力小村南惹》等一個(gè)個(gè)散發(fā)鄉(xiāng)土氣息、鮮活的節(jié)目。這是宜春廣播電視臺(tái)打造的新農(nóng)村建設(shè)宣傳平臺(tái)，節(jié)目內(nèi)容的服務(wù)性、實(shí)用性、引導(dǎo)性贏得城鄉(xiāng)觀眾的注目。

強(qiáng)化頻道節(jié)目包裝。頻道包裝是一種能彰顯頻道風(fēng)格特點(diǎn)、提高頻道識(shí)別度、有效樹立電視臺(tái)整體形象、提升輿論引導(dǎo)水平的重要手段。宜春電視臺(tái)明確頻道理念，新聞綜合頻道為“春宜宜春，播撒文明”，經(jīng)濟(jì)生活頻道為 “生活與時(shí)代同行，服務(wù)與生活同步”意在立足本土，培育和演繹媒介精神，突出媒體職責(zé)。新聞綜合頻道主持人參與的形象宣傳詞為 “掌握傳播資訊、把握新聞要點(diǎn)、開掘市場財(cái)源、服務(wù)百姓百業(yè)”，經(jīng)濟(jì)生活頻道主持人參與的形象宣傳詞為“分享精彩，引領(lǐng)生活”……八個(gè)版本的頻道宣傳片的推出，使宜春電視臺(tái)的整體品質(zhì)得以提升。

宜春市廣播電視臺(tái)）