□童 佳

節(jié)目主持人突出鮮明的個(gè)性化特征和富有特色的形象可以使節(jié)目達(dá)到較好的傳播效果，是一個(gè)節(jié)目吸引觀眾的決定因素。因此，電視節(jié)目主持人是否具有個(gè)性魅力，以及這種魅力被觀眾的認(rèn)可接受程度和對(duì)觀眾產(chǎn)生的影響，在一定意義上會(huì)決定一個(gè)節(jié)目甚至是一個(gè)電視臺(tái)的興衰和榮辱。

電視節(jié)目主持人的個(gè)性魅力是主持人呈現(xiàn)出來的個(gè)性特點(diǎn)，是主持人主觀方面和節(jié)目的客觀特征相統(tǒng)一構(gòu)成的獨(dú)特面貌，也是主持人在思想和形體密切融會(huì)中所形成的一種精神象征，是主持人先天條件及后天素養(yǎng)在傳播中與欄目個(gè)性和受眾審美契合的獨(dú)特言語行為的整體形象，是其內(nèi)在修養(yǎng)(內(nèi)涵)與外在儀表(外表)相融合而體現(xiàn)出來的有機(jī)美感，是從人格、思想、精神層面表現(xiàn)出來的創(chuàng)作個(gè)性。

首先，主持人個(gè)性魅力來源于高尚的思想境界和真誠坦蕩的人生態(tài)度。真實(shí)性原則是節(jié)目主持人得以存在的基礎(chǔ)，除了節(jié)目內(nèi)容本身的真實(shí)性之外，主持人真誠坦蕩的人生態(tài)度可以表現(xiàn)出使人信賴的自然真實(shí)，這是主持人本身形象和個(gè)性魅力在觀眾中樹立可信性、權(quán)威性、親和力的基本點(diǎn)。資深主持人虹云說：“主持人要贏得受眾的心，首先要以真為本，真實(shí)的身份、真摯的情意、真切的話語，能使觀眾感到你在節(jié)目和現(xiàn)實(shí)生活中為人正直、真誠，就會(huì)信任你。”

其次，主持人個(gè)性魅力來源于鮮明獨(dú)特的氣質(zhì)特點(diǎn)。主持人的氣質(zhì)源于主持人的性格。不同的節(jié)目主持人將自己的氣質(zhì)特點(diǎn)貫穿和融注于節(jié)目中，使節(jié)目感染上主持人氣質(zhì)的特點(diǎn)，并使之凸顯，使節(jié)目體現(xiàn)出與眾不同的特色，“抓住”觀眾的注意力。

第三，獨(dú)特的語言風(fēng)格和良好的外在形象是主持人個(gè)性魅力的重要表現(xiàn)。主持人的個(gè)性語言越鮮明突出，就越具有特殊的魅力和感染力。《中國廣播電視播音員主持人職業(yè)道德準(zhǔn)則》指出主持人“表達(dá)要通俗易懂、準(zhǔn)確生動(dòng)、富有內(nèi)涵、樸素大方”，因此個(gè)性語言應(yīng)該根植于豐滿的性格和深厚的內(nèi)涵，而不是怪腔怪調(diào)。主持人的外觀形象應(yīng)定位在生活與舞臺(tái)之間，既高于生活，不似生活中的隨意，又低于舞臺(tái)，不給人以“表演”的做作。主持人應(yīng)在屏幕上著力塑造一個(gè)明智、真誠、自然又有活力和人情味的個(gè)性形象。主持人個(gè)性魅力出自其獨(dú)特的思維方式、獨(dú)到的見解、獨(dú)創(chuàng)的構(gòu)思、獨(dú)有的感受、獨(dú)具特色的真實(shí)表現(xiàn)。

如何形成和保持主持人個(gè)性魅力呢？

1.正確看待自身天賦條件和固有氣質(zhì)，準(zhǔn)確定位、選擇適合的節(jié)目，是形成主持人個(gè)性魅力以及保持這種魅力的首要因素。任何一個(gè)主持人對(duì)于自己必須有一個(gè)準(zhǔn)確的定位，能夠使自己的個(gè)性魅力與所主持的節(jié)目風(fēng)格、觀眾的審美品位完美契合，才能長久地保持魅力。著名電影演員劉曉慶以節(jié)目主持人身份主持知識(shí)性專題片 《世界電影之林》的失敗和鳳凰衛(wèi)視著名主持人陳魯豫從主持娛樂節(jié)目《音樂無限》到新聞節(jié)目《鳳凰早班車》的轉(zhuǎn)型成功，原因就在于自我定位的準(zhǔn)確與否。

2.不斷地學(xué)習(xí)知識(shí)，豐富內(nèi)涵，提升素養(yǎng)和提高主持能力是形成主持人個(gè)性魅力以及保持這種魅力的根本保證。觀眾收看電視節(jié)目最基本的目的是求知和娛樂，因此主持人必然要接受觀眾對(duì)他們的智能、知識(shí)水平、修養(yǎng)程度的評(píng)判。主持人的外貌會(huì)隨著歲月而改變，但知識(shí)的魅力是永恒的，不斷豐富、更新自己的知識(shí)，加深對(duì)人生的體驗(yàn)，是長久保持個(gè)性魅力的根本保證。

3.把握個(gè)性和共性的有機(jī)結(jié)合、個(gè)體和整體的完美統(tǒng)一是形成主持人個(gè)性魅力的關(guān)鍵。個(gè)性化不是傳播的目的，而是優(yōu)化傳播的手段，主持人的個(gè)性風(fēng)格必須與欄目融為一體。我們倡導(dǎo)主持人職業(yè)共性與主持個(gè)性的有機(jī)結(jié)合，強(qiáng)調(diào)個(gè)體和整體的完美統(tǒng)一，既要服從公眾的、社會(huì)的和共性的要求，也要具有鮮明的個(gè)性特色；既要追求與眾不同的風(fēng)格，又要善于把握分寸、避免空泛地表現(xiàn)“自我”；既要保持主持人跟節(jié)目整體效應(yīng)相適合的固定形象，又要善于在不變中求變化，只有這樣，才能夠在節(jié)目的主持過程中保持迷人的魅力。