□黎 楠

在多媒體競爭的今天，廣播是唯一能夠“解放”受眾眼球的媒體，而我國城市化進(jìn)程的加快進(jìn)一步彰顯了廣播移動(dòng)性和伴隨性的傳播優(yōu)勢(shì)。無論媒體形態(tài)怎樣滲透與融合，認(rèn)真分析廣播的傳播特性，堅(jiān)持按廣播的規(guī)律辦廣播是廣播健康發(fā)展的不二法門。

用個(gè)性化的播音吸引聽眾

廣播可以通過主持人的音質(zhì)、語氣、談吐以及播音風(fēng)格形成自己獨(dú)特的風(fēng)格，對(duì)受眾產(chǎn)生吸引力并使之在一定程度上產(chǎn)生參與感，具有較強(qiáng)的親和力。目前，大部分廣播新聞節(jié)目的播音員缺少鮮明的特色，個(gè)性不夠突出，有“千人一聲”的感覺，很難給聽眾留下獨(dú)特的、深刻的印象。一些地方電臺(tái)忽視了主持人的基本功訓(xùn)練，過多的模仿所謂的新潮或者港臺(tái)播音腔，缺乏系統(tǒng)的訓(xùn)練。今后，廣播的播音應(yīng)該有意識(shí)地培養(yǎng)播音員的個(gè)性特征，使播音員的聲音、語調(diào)更有特色。

遼寧電臺(tái)生活?yuàn)蕵奉l率的 《娛樂雙響炮》是一檔以幽默笑話為主的娛樂節(jié)目，幽默的內(nèi)容、風(fēng)趣的主持、清新的風(fēng)格讓聽眾的嘴角始終掛著微笑。很多聽眾稱自己為“炮迷”“炮友”，甚至在網(wǎng)上社區(qū)還自發(fā)地成立了 “炮兵組合”“炮迷俱樂部”……主持人蟈蟈、江南的播音風(fēng)格鮮明而有特色，是遼沈地區(qū)最具影響力的廣播娛樂節(jié)目主持人，他們將角色表演有機(jī)地融入播音，開拓了笑話演繹的新空間，吸引了大量聽眾來收聽廣播新聞節(jié)目。目前《娛樂雙響炮》節(jié)目已經(jīng)被近 70個(gè)省市電臺(tái)購買，基本上覆蓋了全國。

用聲音的“情感優(yōu)勢(shì)”贏得聽眾

廣播可以使人產(chǎn)生豐富的想象和聯(lián)想。有人說，看電視劇長篇連播不如聽廣播小說連播“味道可口”，原因是廣播可以使人對(duì)感知的事物和事理出現(xiàn)反跳，并依此再造一個(gè)“世界”。廣播還可以通過播報(bào)的語言、氣息、情感等聲音的多種表現(xiàn)手段開啟人的心扉，撥動(dòng)人的感情，產(chǎn)生一種和諧與完美的想象。

在愛情婚姻家庭、升學(xué)工作、經(jīng)商從政等各個(gè)方面存在困惑和迷茫的各個(gè)年齡段受眾，都可以和主持人進(jìn)行直接交流。交流者往往茅塞頓開，收音機(jī)前的旁聽者也會(huì)受益匪淺，這對(duì)于舒緩個(gè)人心結(jié)、緩解社會(huì)矛盾有十分重要的意義。2005年，因過失殺人而逃逸在外六年的余昭明在和中央人民廣播電臺(tái)《神州夜航》主播向菲進(jìn)行數(shù)十天的交流后，選擇正確面對(duì)自己的過失、承擔(dān)刑事責(zé)任，在向菲的陪伴下向北京西城公安分局自首。

用聲音互動(dòng)傳播優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)傳統(tǒng)市場

隨著電視直播技術(shù)的突破和電視字幕的滾動(dòng)，廣播傳播快的優(yōu)勢(shì)逐漸淡化，但它還有一個(gè)過去被忽視的最大優(yōu)勢(shì)——聽眾參與和雙向交流。這是廣播的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，是其他傳統(tǒng)媒體所不具備的。

近年來，全國各地的廣播工作者在發(fā)揮廣播這一優(yōu)勢(shì)上做了許多積極的探索。通過電話，聽眾既可以方便、快捷、及時(shí)的點(diǎn)播自己喜愛的節(jié)目，表達(dá)自己心中的困惑，回答節(jié)目提出的問題，與自己欣賞的主持人直接溝通，同時(shí)又保護(hù)了自己的隱私權(quán)，這是其他媒體所不能比擬的。就拿一些電臺(tái)創(chuàng)收居于前列的餐飲娛樂節(jié)目來說，聽眾想了解酒店情況或訂餐，只需撥打一個(gè)電話，主持人可以在直播間直接連線酒店的電話，為美食商家和食客架起一道美食橋梁。這些貼近百姓需求的信息服務(wù)節(jié)目雖不在黃金時(shí)段，但取得的成效明顯，現(xiàn)在成了一些商家有針對(duì)性投放廣告的熱點(diǎn)欄目。比如 “房地產(chǎn)交易”“建筑裝飾”“二手汽車交易”等欄目，提供各類與群眾生活密切相關(guān)的專業(yè)市場信息，吸引市場信息成員單位加盟，創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)效益。

用聲音技術(shù)優(yōu)勢(shì)搶占新媒體市場

聲音是廣播媒介進(jìn)行信息傳播的唯一途徑。聲音品牌能夠有效地?cái)U(kuò)大傳播效果，它是廣播在市場競爭中制勝的法寶，廣播電臺(tái)完全可以利用聲音優(yōu)勢(shì)開拓新媒體市場，比如現(xiàn)在流行的彩鈴業(yè)務(wù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年第一季度，彩鈴用戶規(guī)模達(dá) 16，760萬，環(huán)比增長3.5%.彩鈴業(yè)務(wù)市場規(guī)模達(dá)33.7億，環(huán)比增長4.9%。北京音樂廣播推出的一檔節(jié)目叫《彩鈴樂翻天》，它通過發(fā)布彩鈴的排行榜，由聽眾參與彩鈴制作和上網(wǎng)下載，一開辦就產(chǎn)生了轟動(dòng)的效果。現(xiàn)在全國有多家電臺(tái)轉(zhuǎn)播《彩鈴樂翻天》節(jié)目，節(jié)目獲得了相當(dāng)高的收聽率和影響率，收益也相當(dāng)可觀。

“匯天下之精華，揚(yáng)獨(dú)家之優(yōu)勢(shì)”是我國廣播發(fā)展的寶貴經(jīng)驗(yàn)。在經(jīng)濟(jì)開放及全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程中，只要把握廣播自身的傳播規(guī)律，適應(yīng)市場發(fā)展的需要，切實(shí)摒棄一些短視行為，在實(shí)踐中把握自己的生存特點(diǎn)，廣播就不會(huì)失去應(yīng)有的地位。