周爭(zhēng)蔚

（湖南城市學(xué)院 體育系，湖南 益陽(yáng) 413000）

一前言

“經(jīng)濟(jì)圈民俗體育旅游”是一項(xiàng)特色的體育旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，他融合了休閑、健身、娛樂(lè)、知識(shí)、觀賞、參與等諸多內(nèi)容及功能，以體育為載體，依托旅游資源實(shí)現(xiàn)以上功能。它能改善人的生活質(zhì)量，促進(jìn)現(xiàn)代文明傳播，廣大傳統(tǒng)體育文化，有利科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，擴(kuò)大社會(huì)就業(yè)機(jī)會(huì)，充分整合體育、旅游的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，聯(lián)結(jié)相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

環(huán)洞庭湖經(jīng)濟(jì)圈雖然是具有豐富的民俗傳統(tǒng)體育資源，但是缺乏對(duì)其系統(tǒng)的研究和開發(fā)，形成品牌，未能充分發(fā)揮其作用，本課題試圖對(duì)影響環(huán)洞庭湖經(jīng)濟(jì)圈民俗體育旅游市場(chǎng)開發(fā)的制約因素作初步的研究。

二研究對(duì)象與方法

本文采用了文獻(xiàn)資料法、調(diào)查問(wèn)卷法、口頭訪談法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等方法，首先對(duì)論文的題目進(jìn)行了分析，然后制作了調(diào)查問(wèn)卷，隨后在汨羅、湘陰、南縣、岳陽(yáng)、華容、常德等地區(qū)進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查和訪談。共發(fā)放 500份問(wèn)卷，收回475份，其中有效問(wèn)卷420份，有效率84%，我集中以岳陽(yáng)、常德兩地的居民作調(diào)查對(duì)象，在岳陽(yáng)市共發(fā)放150份問(wèn)卷，收回有效問(wèn)卷105份，有效率為70%，調(diào)查對(duì)象中學(xué)生占90%，在職者占6.4%，其他占3.6%；漢族占88.6%，少數(shù)民族占11.4%。在常德市發(fā)放問(wèn)卷300份，收回有效問(wèn)卷275份，有效率為91.7%，其中學(xué)生占82.7%，在職者占14.7%，其他占2.6%；漢族占96%，少數(shù)民族占4%。在其他的地方也發(fā)放了少數(shù)的問(wèn)卷并進(jìn)行了訪談，對(duì)所得到的數(shù)據(jù)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)并進(jìn)行了邏輯學(xué)分析。

表1.被調(diào)查者對(duì)環(huán)洞庭湖區(qū)的民俗體育旅游項(xiàng)目開發(fā)的認(rèn)知情況（%）

三研究結(jié)果與分析

（一）環(huán)洞庭湖經(jīng)濟(jì)圈民俗體育旅游開發(fā)的現(xiàn)狀

洞庭湖跨湘鄂兩省，它北連長(zhǎng)江、南接湘、資、沅、澧四水，號(hào)稱“八百里洞庭”。它浩瀚迂回，山巒突兀，其最大的特點(diǎn)便是湖外有湖，湖中有山，漁帆點(diǎn)點(diǎn)，蘆葉青青，水天一色，鷗鷺翔飛。春秋四時(shí)之景不同，一日之中變化萬(wàn)千。洞庭湖其風(fēng)光之綺麗迷人，是發(fā)展旅游事業(yè)的好地方，洞庭湖有如此之“水”，這些水上景區(qū)的旅游、健身、休閑、文化、消遣、娛樂(lè)已初具規(guī)模，但水資源的經(jīng)濟(jì)、文化、景觀價(jià)值則遠(yuǎn)未漳顯，“水文化”“湖泊文化”是洞庭湖的一大特色，“環(huán)洞庭湖經(jīng)濟(jì)圈”應(yīng)借勢(shì)而上成為親水體育圈，充分挖掘和利用城市的這一特色，在原有的基礎(chǔ)上開發(fā)：龍舟、釣魚、風(fēng)箏、潛水、摩托賽艇等體育旅游項(xiàng)目。下面是不同區(qū)域居民對(duì)環(huán)洞庭湖區(qū)的民俗體育旅游項(xiàng)目的開發(fā)的認(rèn)知情況：

通過(guò)表 1可以看出在環(huán)洞庭湖區(qū)的居民有相當(dāng)一部分人在賽龍舟和舞龍舞獅都相當(dāng)?shù)氖煜?，賽龍舟方面在岳?yáng)市有74.3%，常德市有60%，舞龍舞獅方面兩個(gè)地方都有80%，數(shù)據(jù)顯示，在民俗傳統(tǒng)體育中賽龍舟和舞龍舞獅是群眾最受歡迎也是保留得最好的傳統(tǒng)項(xiàng)目，而其他的項(xiàng)目都只有一部分人知道，所以要使洞庭湖民俗體育旅游發(fā)展起來(lái)，首先是要?jiǎng)?chuàng)新、挖掘新的民俗體育活動(dòng)，也在原有的基礎(chǔ)上保留發(fā)揚(yáng)部分民俗活動(dòng)，讓風(fēng)箏、跳竹竿等民俗體育豐富起來(lái)，我門也可以再利用“水”文化，開發(fā)潛水、探險(xiǎn)、漂流等項(xiàng)目，形成洞庭湖區(qū)有特色的水文化體育旅游。

在我的調(diào)查中，常德市的居民建議在武陵區(qū)的花沿溪增加水上項(xiàng)目，鼎城區(qū)的柳葉湖龍舟賽擴(kuò)大規(guī)模，桃源縣的居民建議在桃花盛開的時(shí)候舉行龍獅大會(huì)；陽(yáng)市的居民建議在岳陽(yáng)樓，君山公園開發(fā)新的體育項(xiàng)目，并且把平江漂流做得更加的完善；與汨羅文體局的局長(zhǎng)訪談中得知，汨羅國(guó)際龍舟賽是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，龍舟節(jié)成為上個(gè)世紀(jì)九十年代湖南省的三大著名賽事之一。所以我們?cè)谑袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮沖擊下，如何使民俗體育文化向市場(chǎng)開發(fā)過(guò)程中，一方面做到不斷發(fā)揚(yáng)關(guān)大，另一方面又要爭(zhēng)取主動(dòng)、挖掘、繼承和保護(hù)，真正做到弘揚(yáng)民俗文化，使之繁榮昌盛。

（二）環(huán)洞庭湖經(jīng)濟(jì)圈民俗體育旅游的理念因素

（1）對(duì)民俗體育的知識(shí)與保存欠缺

表2.洞庭湖區(qū)居民對(duì)開展民俗體育活動(dòng)活動(dòng)情況（%）

表 3.洞庭湖區(qū)居民對(duì)每年節(jié)慶日舉行當(dāng)?shù)靥厣膽c典活動(dòng)情況（%）

從表2、表3的數(shù)據(jù)可以看出，洞庭湖區(qū)居民對(duì)民俗體育活動(dòng)開展的次數(shù)微乎其微，他們沒(méi)有從本質(zhì)上認(rèn)識(shí)到民俗體育的重要，也可能受到外界的干擾而放棄了某些民俗體育活動(dòng)而少數(shù)部門缺乏挖掘民俗體育文化的內(nèi)涵，少數(shù)盲目追求經(jīng)濟(jì)效益，缺乏整體規(guī)劃，對(duì)民俗體育旅游文化資源人為破壞性開發(fā)，重復(fù)建設(shè)與浪費(fèi)性開發(fā)較為嚴(yán)重，加上不少村民對(duì)如何保護(hù)、弘揚(yáng)民俗文化缺乏認(rèn)識(shí)，文化遺產(chǎn)保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，忽視了文化對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的重要性，所以導(dǎo)致民俗體育活動(dòng)開展不全面。而旅游者求異求知的心理得不到滿足，旅游點(diǎn)的市場(chǎng)吸引力日趨下降，所以在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的旅游市場(chǎng)，不容樂(lè)觀，文化交流的同時(shí)更應(yīng)保護(hù)自己的傳統(tǒng)，只有民俗才是世界的，失卻自己的民俗特色，也就基本上失去了旅游的生命力，不可能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（2）對(duì)區(qū)域合作的不協(xié)調(diào)，資源不能共享制約洞庭湖區(qū)民俗體育的發(fā)展

現(xiàn)在洞庭湖區(qū)域擁有很多的體育休閑旅游場(chǎng)地，常德柳葉湖體育旅游項(xiàng)目包括：國(guó)際水上賽場(chǎng)、柳葉湖水上娛樂(lè)區(qū)、戴家崗體育休閑城、賽馬場(chǎng)、水上運(yùn)動(dòng)學(xué)校、短道汽車?yán)悎?chǎng)、極限運(yùn)動(dòng)賽場(chǎng)、柳葉湖鐵人三項(xiàng)賽場(chǎng)、環(huán)湖自行車賽場(chǎng)、太陽(yáng)山越野定向賽場(chǎng)、太陽(yáng)山拓展訓(xùn)練基地、太陽(yáng)山徒步穿越區(qū)。益陽(yáng)地方包括民俗風(fēng)情文藝表演。包括桃江縣桃花江民俗文藝表演；沅江市洞庭風(fēng)情旅游活動(dòng)；赫山區(qū)花鄉(xiāng)風(fēng)情旅游活動(dòng)。岳陽(yáng)市2006年湖南旅游節(jié)岳陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游節(jié)在臨湘市長(zhǎng)源村舉行，村民表演的天獅、八龍洞天、健身秧歌、新菜蓮船等節(jié)目。這些充分展示洞庭人的民土風(fēng)情，鄉(xiāng)村特色體育。但是我們有了這么多的資源，缺乏的是把這些旅游景區(qū)有利的規(guī)劃統(tǒng)一成整體，洞庭湖區(qū)是一個(gè)共有的品牌，常德、岳陽(yáng)、益陽(yáng)等地都是這個(gè)品牌不可缺少的組成因子，唇齒相依，發(fā)展體育旅游需要良好的宏觀政策，需要各地合作，資源共享才能共同促進(jìn)洞庭湖民俗體育旅游的發(fā)展。

（三）環(huán)洞庭湖經(jīng)濟(jì)圈民俗體育旅游的政策因素

一個(gè)地區(qū)的開發(fā)與發(fā)展與當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)政策是息息相關(guān)的，政府的支持與鼓勵(lì)是帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的根本因素，例如：2000年、2001年江西省委、省政府連續(xù)兩年用“一號(hào)”文件提出江西必須帶動(dòng)大力發(fā)展旅游業(yè)，提出把旅游業(yè)培育成為江西省國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的支柱產(chǎn)業(yè)，為此，江西省歷時(shí)三年，投資300余萬(wàn)元編制了《江西省旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》，如今，江西東北地區(qū)民俗體育文化資源也是江西6大特色旅游產(chǎn)品之一。

表4.被調(diào)查者對(duì)于民俗體育旅游當(dāng)?shù)卣年P(guān)注程度（%）

從表 4可以看到，有關(guān)政策對(duì)民俗體育旅游不怎么關(guān)注，而且我們?cè)谀峡h與相關(guān)體育界人士訪談得知，對(duì)于民俗體育旅游這一概念也不甚清楚，而且政府雖然想開發(fā)此特色旅游，但是沒(méi)有相關(guān)政策，而且益陽(yáng)是羽毛球之鄉(xiāng)，國(guó)際大型的羽毛球比賽也在益陽(yáng)奧林匹克體育公園舉行，這樣盛大的體育競(jìng)技會(huì)的舉行必定會(huì)給當(dāng)?shù)芈糜螏?lái)收入，所以政府只要將這樣的旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的加以結(jié)合，以加大民俗體育文化資源開發(fā)與利用的力度，將民俗體育旅游文化與當(dāng)?shù)孛袼?、?jié)慶、建筑、傳統(tǒng)藝術(shù)、體育會(huì)議、賽事文化多元的兼容性充分體現(xiàn)出來(lái)，才能更有效的實(shí)現(xiàn)民俗體育旅游的開發(fā)與發(fā)展。

（四）環(huán)洞庭湖經(jīng)濟(jì)圈民俗體育旅游的經(jīng)濟(jì)因素

（1）行業(yè)間的經(jīng)濟(jì)因素?！耙粯I(yè)帶百業(yè)，百業(yè)促一業(yè)。”旅游業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐牟惋嫎I(yè)、交通業(yè)、手工業(yè)、服裝業(yè)、旅店業(yè)等多個(gè)行業(yè)的蓬勃發(fā)展，旅游業(yè)中的新的“一業(yè)”——體育旅游業(yè)的發(fā)展將帶動(dòng)新的領(lǐng)域的發(fā)展，體育旅游逐漸成為人們現(xiàn)代生活中的一種文化消費(fèi)，為社會(huì)體育開辟了一條謀求經(jīng)濟(jì)效益，發(fā)揮經(jīng)濟(jì)功能的有效途徑。

交通非常便利時(shí)好時(shí)壞情況非常糟糕岳陽(yáng)市17.1808.6常德市37.3566.7

表5.被調(diào)查者對(duì)當(dāng)?shù)氐牟惋?、住宿、交通的認(rèn)知情況（%）

從表5可以看出，兩地的交通比較樂(lè)觀，而且我們?cè)谌ピ狸?yáng)和常德搞問(wèn)卷調(diào)查的一路上可以親身體驗(yàn)路況比較滿意，但是從數(shù)據(jù)上看到在餐飲和住宿方面，政府對(duì)旅游區(qū)沒(méi)有相關(guān)的規(guī)定和優(yōu)惠政策，所以在人們的出行方面增加了些須的不方便，所以行業(yè)間的發(fā)展是相互聯(lián)系，相互制約的。

（2）吸納社會(huì)資金，加強(qiáng)民俗體育旅游建設(shè)。在相當(dāng)一部分的調(diào)查問(wèn)卷中，調(diào)查者提出對(duì)當(dāng)?shù)孛袼左w育旅游開發(fā)缺乏資金，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)加大廣泛吸納社會(huì)資金，找投資商，把對(duì)外開放的重點(diǎn)防在招商引資上，加快旅游行業(yè)招商引資的步伐，盡快改善建設(shè)開發(fā)不足，水平較低的狀況，加快社會(huì)融資的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)開辟更多的民俗體育旅游領(lǐng)域，開發(fā)建設(shè)更多的體育旅游載體，更需要全社會(huì)的廣泛參與，政府更要突出規(guī)劃指導(dǎo)，政策吸引作用。

（五）環(huán)洞庭湖經(jīng)濟(jì)圈民俗體育旅游的傳媒性因素

表 6.調(diào)查者所見(jiàn)過(guò)對(duì)洞庭湖經(jīng)濟(jì)圈民俗體育旅游的宣傳方式（%）

從表6的數(shù)據(jù)可以看出，對(duì)洞庭湖民俗體育旅游的宣傳工作開展還是比較豐富多彩的，而且少數(shù)調(diào)查中認(rèn)為現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)宣傳效果會(huì)更加明顯，但是遺憾的是有些地方有11.4%—20%的居民從未建國(guó)宣傳，所以說(shuō)媒體宣傳的力度和廣度是不夠的，而且在我們洞庭湖區(qū)擁有象國(guó)際龍舟賽、世界杯羽毛球賽等等一系列的活動(dòng)，我們應(yīng)當(dāng)加大對(duì)“洞庭湖民俗體育圈”整合各種宣傳力量，利用各種宣傳途徑，加大對(duì)“洞庭湖民俗體育圈”品牌的投入和工作力度、宣傳力度，而且也可以在岳陽(yáng)樓、桃花源等各類節(jié)慶活動(dòng)時(shí)舉行“釣魚大賽”、“龍舟大賽”、“放風(fēng)箏大賽”等不同類型的主體活動(dòng)，每年都有吸引力，對(duì)旅客產(chǎn)生持續(xù)吸引力，在活動(dòng)舉行策劃時(shí)可以建立相關(guān)網(wǎng)站，完善網(wǎng)業(yè)，也可以拍制相關(guān)的專題片，提高對(duì)“洞庭湖民俗體育圈”的品牌的知名度、美譽(yù)度和吸引力，把市場(chǎng)在確保在本地外，拓展到過(guò)境旅游，擴(kuò)展到假日市場(chǎng)。

四結(jié)論與分析

綜上所述，洞庭湖區(qū)民俗體育具有相當(dāng)豐富的資源，同時(shí)也具備民俗體育旅游體系的相關(guān)條件，但是從我們的調(diào)查中也可以看出在開發(fā)和發(fā)展中也存在不少的問(wèn)題，我根據(jù)問(wèn)題提出相關(guān)的建議：各級(jí)政府要把將體育旅游作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，對(duì)體育旅游業(yè)的資源狀況，發(fā)展現(xiàn)狀，存在的問(wèn)題，發(fā)展類型與發(fā)展對(duì)策進(jìn)行系統(tǒng)研究，科學(xué)制定體育旅游發(fā)展規(guī)劃與相應(yīng)的扶持政策法規(guī)，加強(qiáng)體育局與旅游、環(huán)保等部門的合作，設(shè)立專門的體育旅游服務(wù)機(jī)構(gòu)，促進(jìn)體育旅游市場(chǎng)健康穩(wěn)定的發(fā)展，需通過(guò)廣泛深入的宣傳工作，讓體育旅游促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的觀念深入人心，引導(dǎo)廣大群眾接納健康消費(fèi)的理念和健康生活的方式，逐漸形成群眾支持、發(fā)展、參與、宣傳民俗體育旅游的良好氛圍。

洞庭湖有如此資源做鋪墊，我們應(yīng)該加大宣傳使當(dāng)?shù)馗恿私饷袼左w育旅游，讓政府支持民俗體育旅游方面做出更大的工作，總結(jié)優(yōu)勢(shì)，補(bǔ)漏不足，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，使洞庭湖周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展更順利，一個(gè)把民俗體育轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品的年代，已經(jīng)悄然無(wú)息的來(lái)到熱門們面前，民俗體育它具有帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的潛力。我們應(yīng)加強(qiáng)洞庭湖民俗體育旅游的發(fā)展，使其成為實(shí)力較強(qiáng)的品牌民俗體育旅游區(qū)。

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