○ 姚華

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

○ 姚華

一、背景：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高調(diào)興起

過(guò)去10年來(lái)，世界各國(guó)都在積極地推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，包括經(jīng)濟(jì)文化成熟發(fā)展的發(fā)達(dá)國(guó)家，如英國(guó)、美國(guó)、日本等，也包括亟欲突破傳統(tǒng)代工定位、從制造代工（OEM）轉(zhuǎn)型為創(chuàng)造發(fā)展的新興亞洲國(guó)家，如韓國(guó)、泰國(guó)，當(dāng)然也包含我們自己的國(guó)家，他們都已意識(shí)到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的能量，以及在城市運(yùn)營(yíng)中所創(chuàng)造的高附加值，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)因此成為了各國(guó)積極發(fā)展的重要計(jì)劃領(lǐng)域。

近年來(lái)，各國(guó)大力推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，主要是應(yīng)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)與社會(huì)趨勢(shì)的變化。在經(jīng)歷了“資訊產(chǎn)業(yè)”經(jīng)濟(jì)之后，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被視為“第四波”經(jīng)濟(jì)動(dòng)力。特別是在金融海嘯后，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)備受矚目。很多國(guó)家也因?yàn)閯?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的突破發(fā)展，達(dá)成了重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)的目標(biāo)。例如，日本在經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)泡沫化的危機(jī)之后，將發(fā)展經(jīng)濟(jì)與政治的硬實(shí)力轉(zhuǎn)化為發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的軟性國(guó)力。經(jīng)過(guò)10多年的發(fā)展，今天的日本透過(guò)動(dòng)畫、游戲產(chǎn)業(yè)，已在全世界展現(xiàn)了強(qiáng)勁的文化滲透力。2000年，亞洲金融風(fēng)暴改變了各國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的版圖，催化了韓國(guó)等國(guó)家的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。即使是在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地英國(guó)，其推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初衷，也是希望借創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重塑英國(guó)在世界上已經(jīng)逐漸衰落的創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力。

根據(jù)聯(lián)合國(guó)貿(mào)易發(fā)展會(huì)議（UNCTAD）2008年所發(fā)表的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告《The Creative Economy Report》，在 1996—2005年的 10年之中，全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)外銷額（包括創(chuàng)意產(chǎn)品和創(chuàng)意服務(wù)）從1996年的2270億美元增長(zhǎng)至2005年的4240億美元，增長(zhǎng)幅度高達(dá)87%。

近幾年來(lái)，亞洲國(guó)家的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了顯著的成果，從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成果外銷上來(lái)看，10年來(lái)外銷額增長(zhǎng)約133%，2005年亞洲占世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的比例為39.4%，直追歐洲國(guó)家。其中，中國(guó)與印度的成績(jī)最為顯著：在1996—2005年間的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)外銷額分別增長(zhǎng)了242%和233%。圖1即為全球各區(qū)域創(chuàng)意產(chǎn)品外銷額比例示意圖。

圖1 全球各區(qū)域創(chuàng)意產(chǎn)品外銷額比例示意圖（金額：百萬(wàn)美元）

2005年，中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)外銷額達(dá)613.6億美元，為亞洲之冠。亞洲國(guó)家在這一時(shí)期展現(xiàn)了驚人的成長(zhǎng)能量，說(shuō)明以中國(guó)為首的亞洲國(guó)家，近年來(lái)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的積極推動(dòng)已經(jīng)取得了顯著的成果。

二、創(chuàng)意天地：武漢創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的厚積薄發(fā)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)知識(shí)密集型的產(chǎn)業(yè)，體現(xiàn)了現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種新趨勢(shì)，同時(shí)它是一種典型的節(jié)能產(chǎn)業(yè)，因而可以為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一條可持續(xù)發(fā)展的道路。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的大部分產(chǎn)業(yè)具有高度集聚性、高附加值、高成長(zhǎng)性三大特點(diǎn)。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好載體，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供獨(dú)特的發(fā)展環(huán)境。集聚區(qū)內(nèi)企業(yè)間存在密切的聯(lián)系，形成本地生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)。創(chuàng)意者個(gè)人被該環(huán)境吸引，形成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)力量——?jiǎng)?chuàng)意階層。而創(chuàng)意階層又能夠加強(qiáng)該環(huán)境的創(chuàng)新氛圍，新的產(chǎn)品、設(shè)計(jì)和營(yíng)銷能為本地帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)，使地方基礎(chǔ)效益設(shè)施的建設(shè)有了物質(zhì)保障，能吸引更多的創(chuàng)意者來(lái)到該區(qū)域。

創(chuàng)意天地正是應(yīng)運(yùn)武漢創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求，為武漢創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大發(fā)展提供的集聚地。

創(chuàng)意天地是武漢光谷聯(lián)合股份有限公司在對(duì)專業(yè)園區(qū)建設(shè)的充分積累沉淀之后，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的全新力作。創(chuàng)意天地位于風(fēng)光秀麗的武漢洪山區(qū)野芷湖畔，規(guī)劃用地約300畝，規(guī)劃建筑面積28萬(wàn)平方米，是國(guó)內(nèi)新建規(guī)模最大的創(chuàng)意主題產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

創(chuàng)意天地旨在打造三大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)：其一，生產(chǎn)創(chuàng)意：包含建筑設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、平面視覺、軟件開發(fā)、信息服務(wù)、策劃、廣告、出版、會(huì)展、教育培訓(xùn)等十個(gè)門類。創(chuàng)意天地提供發(fā)展平臺(tái)，促使這些產(chǎn)業(yè)在園區(qū)內(nèi)相互交融，交叉發(fā)展，形成園區(qū)內(nèi)產(chǎn)學(xué)研一體化的發(fā)展模式，為園區(qū)的持續(xù)發(fā)展不斷提供新鮮血液，促進(jìn)其不斷發(fā)展。其二，生活創(chuàng)意：以電影、電視、廣播、音樂、動(dòng)漫、游戲、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、工藝品制造、旅游、體育產(chǎn)業(yè)為主，緊密聯(lián)系人們的實(shí)際生活，將創(chuàng)意融入到生活中去，在發(fā)展產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，吸引大量市民投入和參與到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中來(lái)，這種互動(dòng)發(fā)展的模式在為創(chuàng)意天地招攬了消費(fèi)者的同時(shí)，也發(fā)展了潛在的創(chuàng)意階層。其三，藝術(shù)創(chuàng)意：包含書畫藝術(shù)、表演藝術(shù)、美術(shù)展覽、藝術(shù)消費(fèi)品、古董藝術(shù)品等，以藝術(shù)的平臺(tái)吸引一大批藝術(shù)的創(chuàng)作者、經(jīng)營(yíng)者入駐，以聚集的優(yōu)勢(shì)形成區(qū)域藝術(shù)交流中心。

以創(chuàng)意天地為起點(diǎn)，洪山區(qū)正在積極打造“中國(guó)創(chuàng)意大道”，已基本形成了時(shí)尚設(shè)計(jì)、數(shù)字科技、動(dòng)漫影視、出版?zhèn)髅?、演藝娛樂、翻譯服務(wù)、農(nóng)藝體驗(yàn)、會(huì)展廣告以及創(chuàng)意金融服務(wù)、創(chuàng)意要素市場(chǎng)的“8+2”主體產(chǎn)業(yè)框架。同時(shí)，洪山區(qū)對(duì)園區(qū)內(nèi)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)專門出臺(tái)了優(yōu)惠政策，包括1000萬(wàn)元的專項(xiàng)基金扶助、企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)、稅費(fèi)補(bǔ)貼、人才獎(jiǎng)勵(lì)及融資支持等。

三、藍(lán)圖：一座城市在創(chuàng)意中提升

武漢從來(lái)就不是一個(gè)缺乏創(chuàng)意的城市。源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的楚文化，辛亥革命第一槍，萬(wàn)里長(zhǎng)江第一橋、第一隧……都是這個(gè)城市強(qiáng)有力的注腳。武漢區(qū)域內(nèi)的52所高等院校，近110余萬(wàn)大學(xué)生，與創(chuàng)意相關(guān)的畢業(yè)生每年超過(guò)5萬(wàn)余人，則為這個(gè)城市集聚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的土壤。創(chuàng)意天地，扎根武漢，順應(yīng)省、市、區(qū)政府大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的宏觀戰(zhàn)略，以原創(chuàng)藝術(shù)為基礎(chǔ)，以工業(yè)設(shè)計(jì)和數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，立足武漢、代表武漢，將努力建設(shè)成為全國(guó)一流、世界知名的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集地和自主創(chuàng)新基地。

為了使創(chuàng)意天地真正符合創(chuàng)意人群的口味，創(chuàng)意天地特地聘請(qǐng)了跨越美術(shù)和建筑規(guī)劃，武漢出身的著名旅美華人藝術(shù)家李全武為首的團(tuán)隊(duì)擔(dān)綱建筑規(guī)劃，請(qǐng)了國(guó)內(nèi)平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的大師韓家英先生來(lái)負(fù)責(zé)項(xiàng)目的品牌定位和推廣策劃。到目前為止，經(jīng)過(guò)整個(gè)團(tuán)隊(duì)前期的努力，項(xiàng)目所遵循的規(guī)劃設(shè)計(jì)理念和已經(jīng)出來(lái)的階段性設(shè)計(jì)成果，應(yīng)該是得到了諸多圈內(nèi)人士的肯定的。

在創(chuàng)意天地的規(guī)劃規(guī)劃藍(lán)圖中，依照從靈感到創(chuàng)意、到設(shè)計(jì)、到產(chǎn)品、再到能在市場(chǎng)上大規(guī)模推廣的創(chuàng)意品牌這樣一條主線，在園區(qū)內(nèi)規(guī)劃有美術(shù)館、藝術(shù)家工作室、設(shè)計(jì)中心、創(chuàng)意體驗(yàn)中心、藝術(shù)交流中心和雕塑公園等不同形式的創(chuàng)作、展示、交流和辦公空間，滿足不同層次、不同類別創(chuàng)意人群對(duì)空間、環(huán)境、配套的需要。在這里，美術(shù)館將作為整個(gè)項(xiàng)目的藝術(shù)堡壘，為國(guó)際國(guó)內(nèi)藝術(shù)家、高水平創(chuàng)意人群提供一個(gè)精神碰撞的理想空間。園區(qū)規(guī)劃有豐富的創(chuàng)意商鋪、特色餐飲、藝術(shù)酒吧和創(chuàng)意體驗(yàn)等商業(yè)空間，為園區(qū)提供完善的生活和娛樂休閑配套。創(chuàng)意天地不僅將成為武漢市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)，而且也將以從外到內(nèi)的藝術(shù)氣質(zhì)，成為廣大市民理想的休閑去處，豐富市民的文化精神生活，也為提升武漢市的市民素質(zhì)和整體城市形象做出貢獻(xiàn)。

一座創(chuàng)意城市的藍(lán)圖將在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中漸次鋪開，創(chuàng)意天地正是起點(diǎn)。