徐家偉

(浙江財(cái)經(jīng)學(xué)院體軍部,浙江杭州310018)

杭州市居民體育服務(wù)消費(fèi)隨收入變化特征分析

徐家偉

(浙江財(cái)經(jīng)學(xué)院體軍部,浙江杭州310018)

體育服務(wù)消費(fèi)作為一種享受和發(fā)展性消費(fèi),被越來越多的人選擇和喜愛,體育服務(wù)行業(yè)也作為朝陽行業(yè)在近年得到迅猛發(fā)展,文章是對(duì)杭州市居民體育服務(wù)消費(fèi)的進(jìn)一步研究,通過問卷調(diào)查等方法,研究杭州市居民體育服務(wù)消費(fèi)隨收入水平變化的特征并進(jìn)行分析,為杭州市體育服務(wù)行業(yè)的發(fā)展階段和發(fā)展水平提供一些參考。

體育服務(wù);體育服務(wù)消費(fèi);收入

長(zhǎng)期以來,國(guó)內(nèi)眾多學(xué)者對(duì)體育服務(wù)消費(fèi)的現(xiàn)狀及影響因素的問題進(jìn)行了探討,一致認(rèn)同體育服務(wù)的消費(fèi)需求跟其他消費(fèi)一樣,受個(gè)人可支配收入的影響很大,而且隨著可支配收入的增加,消費(fèi)需求也會(huì)隨之增長(zhǎng),但是,體育服務(wù)的消費(fèi)需求的增長(zhǎng)跟可支配收入的變化之間到底存在怎樣的相互關(guān)系呢?這種關(guān)系是否跟其他行業(yè)的消費(fèi)需求隨收入變化的關(guān)系一致呢?國(guó)內(nèi)的學(xué)者在研究此類體育消費(fèi)的問題時(shí)基本都是引用國(guó)外關(guān)于第三產(chǎn)業(yè)的相關(guān)研究,像鮑明曉、謝瓊恒、馬曉河等人在論文和著作中引用的觀點(diǎn)是,“據(jù)一些經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的國(guó)家的經(jīng)驗(yàn),當(dāng)人均GDP達(dá)到2 000～3 000美元的時(shí)候,是文化體育消費(fèi)明顯增加的時(shí)候;當(dāng)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)人均GDP達(dá)到3 000美元時(shí),社會(huì)就會(huì)進(jìn)入休閑消費(fèi)的急劇擴(kuò)張期,體育消費(fèi)應(yīng)該是旺盛的。”

杭州市作為浙江省的省會(huì),北近上海,東鄰寧波,為長(zhǎng)江三角洲南翼,是我國(guó)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的地區(qū)之一。從2001年起,人均GDP已經(jīng)突破3 000美元大關(guān)。到2005年,全市統(tǒng)計(jì)人口總數(shù)660.45萬人,生產(chǎn)總值(GDP)達(dá)到2 942.65億元,人均生產(chǎn)總值為44 853元,人均GDP突破5 000美元大關(guān),達(dá)5 475美元。國(guó)內(nèi)外普遍認(rèn)為,當(dāng)人均GDP達(dá)到3 000美元時(shí),體育消費(fèi)作為一種滿足人們享受和發(fā)展需求的消費(fèi)將要高速發(fā)展。近年來杭城的體育健身娛樂業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好,在整個(gè)杭州城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展中,尤其是在推動(dòng)“精神文明”建設(shè),改善人民生活質(zhì)量,倡導(dǎo)新生活方式,創(chuàng)造和諧社會(huì)中發(fā)揮了獨(dú)特的作用。

1 研究概念的界定

體育服務(wù)指的是由體育勞動(dòng)者創(chuàng)造的,向社會(huì)、個(gè)人提供用以改善和提高人的素質(zhì)需要的非實(shí)物形態(tài)的勞動(dòng)成果。主要包括體育競(jìng)賽表演、體育健身指導(dǎo)與咨詢、體育健康與保健,以及體育場(chǎng)地服務(wù)等。體育服務(wù)需求是指消費(fèi)者在一定價(jià)格條件下愿意并購(gòu)買的體育服務(wù)產(chǎn)品,本研究中所有體育服務(wù)需求在操作層面上都是體育服務(wù)的消費(fèi)。

2 調(diào)查對(duì)象

本研究選取杭州市居民為研究的對(duì)象。本次調(diào)查研究共發(fā)放問卷1 600份,回收問卷1 600份,有效問卷1 569份,問卷有效回收率98%。

3 研究方法

本文采用的研究方法主要有：文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)分析、邏輯分析等方法。

4 實(shí)驗(yàn)結(jié)果與分析

4.1 問卷調(diào)查

4.1.1 問卷的設(shè)計(jì)。根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)的基本要素和需求收入彈性定義以及體育服務(wù)的定義設(shè)計(jì)和構(gòu)建問卷的主框架,通過專家論證效度,再根據(jù)杭州市目前可支配收入的現(xiàn)狀,以年收入1～10萬元人群為主要研究對(duì)象(1萬元以下和10萬元以上為非主流人群),以相差1萬為一擋,調(diào)查他們?cè)隗w育服務(wù)上的消費(fèi)金額。

4.1.2 調(diào)查對(duì)象的基本情況。樣本的具體分布情況見表1。

表1 正式研究的樣本分布情況(n=1 569)

在本研究中由于研究對(duì)象是杭州市城市居民,因此人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量采用了性別、年齡、文化程度和職業(yè)四個(gè)方面。其中性別分男、女。年齡段根據(jù)中國(guó)的年齡段劃分為：①童年,0歲～6歲(周歲,下同)。②少年,7歲～17歲。③青年, 18歲～40歲。④中年,41～65歲。⑤老年,66歲以后;而本研究的對(duì)象主要選取有固定收入的主體,因此分青年和中年討論。文化程度根據(jù)中國(guó)目前文化程度劃分標(biāo)準(zhǔn)分為中小學(xué)、高中或中專、大專或本科、研究生及以上。職業(yè)根據(jù)我國(guó)職業(yè)種類劃分標(biāo)準(zhǔn)劃分為：①各類專業(yè)、技術(shù)人員,②國(guó)家機(jī)關(guān)、黨群組織、企事業(yè)單位負(fù)責(zé)人,③辦事人員和有關(guān)人員,④商業(yè)工作人員,⑤服務(wù)性工作人員,⑥農(nóng)林牧漁勞動(dòng)者,⑦生產(chǎn)工人、運(yùn)輸工人和部分體力勞動(dòng)者,⑧其他勞動(dòng)者。

4.1.3 問卷調(diào)查的實(shí)施和回收。本次調(diào)查的樣本分布廣泛,而且樣本量較大,因此本次調(diào)查共動(dòng)用10人,分別在杭州市的老城區(qū)和新城區(qū)進(jìn)行問卷的發(fā)放和回收。對(duì)問卷發(fā)放的人員認(rèn)真交代,并要求對(duì)問卷當(dāng)場(chǎng)回收。

4.2 杭州市居民體育服務(wù)消費(fèi)特征

4.2.1 杭州市居民體育服務(wù)消費(fèi)的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量差異。杭州市居民體育服務(wù)消費(fèi)總額及居民觀看競(jìng)賽表演類、參與體育健身與保健類、租用場(chǎng)地或器材服務(wù)類各項(xiàng)具體消費(fèi)額作為待檢驗(yàn)的統(tǒng)計(jì)量,將年齡、性別、文化程度、職業(yè)四個(gè)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量作為分類變量,進(jìn)行t檢驗(yàn)或方差分析,結(jié)果見表2。

表2 杭州市居民體育服務(wù)消費(fèi)的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量差異檢驗(yàn)結(jié)果

表2顯示,男性居民和女性居民在體育服務(wù)消費(fèi)及其各個(gè)具體消費(fèi)內(nèi)容上均不存在顯著差異。但部分或全部變量在年齡、文化程度和職業(yè)這三個(gè)變量上存在顯著差異,具體結(jié)果如下。

通過T檢驗(yàn)和發(fā)差分析,在各類體育培訓(xùn)服務(wù)的消費(fèi)上,國(guó)家機(jī)關(guān)、黨群組織和企事業(yè)單位負(fù)責(zé)人的消費(fèi)最高,在0.01水平上顯著高于商業(yè)工作人員,均在0.001水平上顯著高于其他職業(yè)的居民。生產(chǎn)工人、運(yùn)輸工人和部分體力勞動(dòng)者在這一方面的消費(fèi)最低,均在0.001水平上顯著低于其他職業(yè)的居民。

在租用場(chǎng)地、體育器材方面的消費(fèi),生產(chǎn)工人、運(yùn)輸工人和部分體力勞動(dòng)者最低,均在0.001水平上顯著低于其他職業(yè)的居民。國(guó)家機(jī)關(guān)、黨群組織和企事業(yè)單位負(fù)責(zé)人的消費(fèi)最高,均在0.001水平上顯著高于服務(wù)性工作人員和生產(chǎn)工人、運(yùn)輸工人和部分體力勞動(dòng)者,但與其他職業(yè)的居民之間并無顯著差異。

生產(chǎn)工人、運(yùn)輸工人和部分體力勞動(dòng)者的體育服務(wù)消費(fèi)最少,均在0.001水平上顯著低于其他職業(yè)的居民,國(guó)家機(jī)關(guān)、黨群組織和企事業(yè)單位負(fù)責(zé)人的消費(fèi)最高,辦事人員和有關(guān)人員次之,兩者之間無顯著差異,多重平均數(shù)比較顯示,國(guó)家機(jī)關(guān)、黨群組織和企事業(yè)單位負(fù)責(zé)人的消費(fèi)在0.001水平上顯著高于各類專業(yè)技術(shù)人員、生產(chǎn)工人、運(yùn)輸工人和部分體力勞動(dòng)者,在0.01水平上顯著高于服務(wù)性工作人員和其他勞動(dòng)者,在0.05水平上顯著高于商業(yè)工作人員。辦事人員和有關(guān)人員的消費(fèi)僅在0.001水平上顯著高于生產(chǎn)工人、運(yùn)輸工人和部分體力勞動(dòng)者,與其他職業(yè)的人群并無顯著差異。

4.2.2 杭州市居民體育服務(wù)消費(fèi)的結(jié)構(gòu)特征。根據(jù)體育服務(wù)的定義,我們將杭州市居民體育服務(wù)的消費(fèi)分為競(jìng)賽表演類、體育健身娛樂與保健類、場(chǎng)地器材服務(wù)類三大組成部分,然后根據(jù)調(diào)查的數(shù)據(jù)進(jìn)行分類統(tǒng)計(jì),結(jié)果顯示：杭州市居民的體育服務(wù)消費(fèi)在三部分支出中總體上看是比較平均的,其中體育健身與保健類支出略高,而觀看競(jìng)賽表演和場(chǎng)地器材服務(wù)的支出基本持平(三者占消費(fèi)總額比例的如圖1所示),這也說明杭州市居民的體育服務(wù)消費(fèi)結(jié)構(gòu)比較均衡合理。

圖1 體育服務(wù)消費(fèi)比例分布圖

4.3 杭州市居民體育服務(wù)消費(fèi)隨收入變化的特征

4.3.1 不同性別的杭州市居民體育服務(wù)消費(fèi)隨收入變化的規(guī)律。

從圖中我們可以看出,男、女都在收入達(dá)到4～5萬時(shí)出現(xiàn)體育服務(wù)消費(fèi)的第一次顯著增長(zhǎng),在4～7萬之間男性的增長(zhǎng)速度和趨勢(shì)更為明顯,女性略顯平緩一些,說明無論男女居民,他們的體育服務(wù)消費(fèi)都隨其收入的增長(zhǎng)呈上升趨勢(shì),當(dāng)收入達(dá)到4～5萬時(shí),消費(fèi)顯著增長(zhǎng),而且女性在體育服務(wù)消費(fèi)時(shí)較男性更趨理性。

4.3.2 不同年齡段的杭州市居民的體育服務(wù)消費(fèi)隨收入變化的規(guī)律

從上面兩圖中,我們可以看出,兩個(gè)年齡階段的體育服務(wù)消費(fèi)都隨其收入的增長(zhǎng)而增長(zhǎng),而兩個(gè)年齡段顯著增長(zhǎng)的“拐點(diǎn)”則有所不同,青年段出現(xiàn)在收入為3～4萬時(shí),而中年則出現(xiàn)在收入達(dá)到4～5萬時(shí),同時(shí)中年的曲線表現(xiàn)的更為規(guī)律和平緩,而青年則表現(xiàn)出震蕩和陡峭,這也說明中年在體育消費(fèi)隨收入增長(zhǎng)時(shí)的支出更為穩(wěn)定和理智,青年則表現(xiàn)更為積極和富有激情。

4.3.3 不同文化程度居民的杭州市體育服務(wù)消費(fèi)隨收入變化的規(guī)律。

圖6 中小學(xué)

從上面四個(gè)圖標(biāo)的結(jié)果顯示,不同文化程度的居民在整體趨勢(shì)依然表現(xiàn)出消費(fèi)隨收入增長(zhǎng)的特點(diǎn),但在顯著增長(zhǎng)的“拐點(diǎn)”上差異較大,中小學(xué)文化程度的居民拐點(diǎn)出現(xiàn)在7～8萬的水平,高中或中專文化程度的居民的拐點(diǎn)出現(xiàn)在6～7萬的水平上,大?；虮究苿t出現(xiàn)在4～5萬的水平上,研究生及以上文化程度的居民的拐點(diǎn)出現(xiàn)在4～5萬的水平上。由此我們可以看出,隨著文化程度的增長(zhǎng),其拐點(diǎn)有下降的趨勢(shì),說明文化程度對(duì)人們參與體育服務(wù)消費(fèi)的意識(shí)上又很大影響,而由于樣本量的關(guān)系,在部分曲線表現(xiàn)出不規(guī)則的增長(zhǎng)。

4.3.4 不同職業(yè)的杭州市居民的體育服務(wù)消費(fèi)隨收于變化的規(guī)律。

從上面的圖中,我們可以看出體育服務(wù)消費(fèi)隨收入增長(zhǎng)而增長(zhǎng)的趨勢(shì),而各個(gè)職業(yè)間存在明顯的差異,因此在顯著增長(zhǎng)的“拐點(diǎn)”上也出現(xiàn)很大不同。各類專業(yè)技術(shù)人員的顯著增長(zhǎng)點(diǎn)出現(xiàn)在收入達(dá)到4～5萬時(shí),而國(guó)家機(jī)關(guān)、黨群組織、企事業(yè)單位負(fù)責(zé)人的拐點(diǎn)出現(xiàn)在收入達(dá)到5～6萬時(shí),辦事人員的拐點(diǎn)只出現(xiàn)在收入達(dá)到9～10萬時(shí),商業(yè)工作人員的拐點(diǎn)是收入達(dá)到6～7萬時(shí),服務(wù)性工作人員的消費(fèi)拐點(diǎn)出現(xiàn)收入達(dá)到5～6萬時(shí),而生產(chǎn)工人、運(yùn)輸工人和部分體力勞動(dòng)者由于收入較低拐點(diǎn)不是很明晰,其他勞動(dòng)者的拐點(diǎn)出現(xiàn)在收入達(dá)到8～9萬時(shí)。說明不同職業(yè)的居民其消費(fèi)隨收入增長(zhǎng)的趨勢(shì)存在顯著差異。

4.4 杭州市居民的體育服務(wù)消費(fèi)隨收入變化的總體特征

在假設(shè)不受人口統(tǒng)計(jì)因素影響下,杭州市居民的體育服務(wù)消費(fèi)隨收于變化的特征。

圖17 總體特征圖

從圖17中我們可以看出體育服務(wù)消費(fèi)的總額隨收入的增長(zhǎng)而增長(zhǎng)的趨勢(shì)是顯而易見的,同時(shí)我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)收入到達(dá)4～5萬的水平時(shí)體育服務(wù)消費(fèi)將出現(xiàn)第一次明顯增長(zhǎng)的趨勢(shì),當(dāng)收入到達(dá)8～9萬的水平時(shí)體育服務(wù)消費(fèi)將出現(xiàn)第又次明顯增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

杭州市目前的人均可支配收入為22 727元,說明杭州市的體育服務(wù)需求還在增長(zhǎng)階段,而高收入人群由于各種工作和時(shí)間等原因,其消費(fèi)能力還完全沒有挖掘出來,還需要在體育服務(wù)消費(fèi)上進(jìn)行引導(dǎo)。

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Analysis on Characteristics of the Physical Exercise Service Consumption of the Residents in Hangzhou Changing with Income Level

XU Jia-wei

(Department of Public Physical and Military,Zhejiang University of Finance&Economics,Hangzhou 310018,China)

The physical exercise service consumption is increasingly choosen as said to be a consumption of enjoyable and developmental.Physical exercise service industry,an emerging industry,get a rapid development in recent year. This article makes a further study on the physical exercise service consumption of the residents in Hangzhou.By employing many methods such as questionnaire,this article mainly researches and analyzes the characteristics of the physical exercise service consumption of the residents in Hangzhou changing with income level,The author provides some references for development stage and development level of physical exercise service industry in Hangzhou.

physical exercise service,physical exercise service consumption,income

G80-05

A

1004-3624(2010)06-0072-05

2010-09-15

徐家偉(1978-),男,湖北十堰人,講師,碩士,研究方向體育經(jīng)濟(jì)學(xué)、體育教學(xué)與訓(xùn)練.