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        淺談從藥學(xué)高職生到藥品營銷藍領(lǐng)的成長

        2010-10-27 09:10:24劉宗華
        衛(wèi)生職業(yè)教育 2010年3期
        關(guān)鍵詞:藥品企業(yè)學(xué)生

        劉宗華,涂 冰

        (常德職業(yè)技術(shù)學(xué)院,湖南 常德 415000)

        淺談從藥學(xué)高職生到藥品營銷藍領(lǐng)的成長

        劉宗華,涂 冰

        (常德職業(yè)技術(shù)學(xué)院,湖南 常德 415000)

        藥學(xué);高職生;藥品營銷藍領(lǐng)

        醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè),藥品營銷是人才需求最多的崗位之一,據(jù)統(tǒng)計,我國取得GMP認(rèn)證的藥品生產(chǎn)企業(yè)近5 000家、GSP認(rèn)證的藥品經(jīng)營企業(yè)近10 000家,藥品生產(chǎn)和經(jīng)營企業(yè)營銷人才容量在1 500萬人以上(不含醫(yī)藥相關(guān)專業(yè)人才需求),因此,藥品營銷藍領(lǐng)就業(yè)前景廣闊。湖南德海制藥有限公司是常德職業(yè)技術(shù)學(xué)院示范性校企合作教學(xué)基地,每年承擔(dān)大量藥品營銷實踐教學(xué)與頂崗實習(xí)任務(wù),建立了完整的藥品營銷實習(xí)、實訓(xùn)管理制度,制定了完善的頂崗實習(xí)管理辦法,采取了一系列培養(yǎng)高級藍領(lǐng)的措施。

        1 培養(yǎng)過程

        1.1 在校生向?qū)嵙?xí)生的轉(zhuǎn)變

        頂崗實習(xí)是工學(xué)結(jié)合培養(yǎng)人才的重要環(huán)節(jié),通過頂崗實習(xí),實現(xiàn)技能培養(yǎng)與素質(zhì)培養(yǎng)一體化、頂崗實習(xí)與就業(yè)一體化,增強學(xué)生對藥品生產(chǎn)銷售全過程的認(rèn)識,獲得職業(yè)經(jīng)驗與專業(yè)技術(shù)應(yīng)用能力。首先要做好就業(yè)與實習(xí)指導(dǎo)、企業(yè)制度培訓(xùn)等工作,使學(xué)生熟悉企業(yè)文化、企業(yè)規(guī)章制度,學(xué)習(xí)藥品相關(guān)知識和營銷政策,明確工作任務(wù);其次要分配好區(qū)域,安排好帶教教師,原則上每個帶教教師只帶2~4名實習(xí)生;再次要安排好住宿,實習(xí)期間食宿、頂崗實習(xí)津貼由公司負(fù)責(zé),這使得學(xué)生能更快、更好地適應(yīng)身份轉(zhuǎn)變。

        1.2 實習(xí)生向員工的轉(zhuǎn)變

        實習(xí)結(jié)束后,愿意留在企業(yè)者,企業(yè)按招聘員工制度,發(fā)放保底工資,給予銷售提成等。優(yōu)秀實習(xí)生在半年后可提前錄用。

        1.3 營銷代表向區(qū)域經(jīng)理的轉(zhuǎn)變

        營銷代表在較好地完成工作任務(wù),各方面都成熟的情況下會被提拔為區(qū)域經(jīng)理,指導(dǎo)營銷代表的各項工作,享受經(jīng)理待遇。

        1.4 區(qū)域經(jīng)理向大區(qū)經(jīng)理的轉(zhuǎn)變

        每個區(qū)域經(jīng)理都帶教過很多實習(xí)生,有些實習(xí)生成為營銷代表和區(qū)域經(jīng)理,由優(yōu)秀的經(jīng)理團隊推舉最優(yōu)秀的區(qū)域經(jīng)理成為大區(qū)經(jīng)理。

        1.5 成為營銷總監(jiān)

        從學(xué)校到企業(yè),從營銷代表到經(jīng)理,熟悉了企業(yè)營銷管理,帶好了營銷團隊,創(chuàng)造了銷售佳績,企業(yè)自己培養(yǎng)的人才最有可能成為營銷總監(jiān)。

        2 過程管理

        人才培養(yǎng),管理是關(guān)鍵。頂崗實習(xí)階段,每班同時安排在職教師和現(xiàn)場專家作為指導(dǎo)教師。

        2.1 考證

        實習(xí)前或藥品營銷技術(shù)課程結(jié)束時,要求學(xué)生考取醫(yī)藥商品購銷員資格證,為實習(xí)和就業(yè)做好準(zhǔn)備。

        2.2 管理

        在校內(nèi)開設(shè)取得《藥品經(jīng)營許可證》的150平方米的實習(xí)藥房,集實習(xí)、實訓(xùn)與藥品營銷于一體,逐年改變經(jīng)營模式,形成“專業(yè)+實習(xí)藥房+師生員工”的專業(yè)建設(shè)模式。建立以校企合作為核心的職業(yè)技能實訓(xùn)和頂崗實習(xí)平臺,頂崗實習(xí)實行分級負(fù)責(zé)、崗位管理(見圖1)。實習(xí)前進行一周強化訓(xùn)練,使學(xué)生在進入實習(xí)時能很快適應(yīng)崗位需要。

        圖1 頂崗實習(xí)組織機構(gòu)圖

        2.3 傳幫帶

        在教師指導(dǎo)下,每年安排高年級學(xué)生到市區(qū)及周邊地區(qū)進行藥品零售市場調(diào)查、廣告調(diào)查、藥品推介等,為消費者提供健康咨詢服務(wù)、合理用藥指導(dǎo),定期開展藥品知識宣傳,不僅鍛煉學(xué)生人際交往能力、口頭表達能力,而且培養(yǎng)學(xué)生職業(yè)技能。

        在企業(yè)帶教教師指導(dǎo)下,完成如下工作:(1)面對面與消費者溝通,在社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)做好擺臺展示宣傳工作,讓更多消費者直接看到產(chǎn)品,發(fā)放DM宣傳資料,做好咨詢工作。(2)維護商業(yè)出貨開票價格,終端零售價格;確保企業(yè)給商業(yè)單位的讓利、返利不擾亂市場價格。在維護價格的基礎(chǔ)上保證商業(yè)批發(fā)利潤、零售終端合理利潤。(3)做好終端賣場產(chǎn)品的陳列及衛(wèi)生維護工作,按高品質(zhì)模式展示給消費者,保證陳列貨品整齊,不斷貨、不缺貨。(4)做好各種指定宣傳活動的組織與實施工作,落實戶外廣告投放等。(5)深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)藥店、診所、衛(wèi)生院等,充分利用商業(yè)公司的網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)人員,加強與二級商的合作。(6)醫(yī)療改革后,醫(yī)院實行藥品零利潤銷售,用藥引導(dǎo)性將大大增強。臨床醫(yī)生開處方會考慮3個因素,即藥品的療效、品牌、營銷,要求醫(yī)藥代表不斷與醫(yī)生進行溝通,促使醫(yī)生熟悉企業(yè)。

        2.4 激勵

        企業(yè)的激勵機制一是分銷費、促銷費與銷售回款掛鉤,根據(jù)回款完成任務(wù)比例確定分銷、促銷費用,100%完成可提取最高比率費用。二是重點做好一級經(jīng)銷商的促銷工作,當(dāng)期返利與年終返利相結(jié)合,旺季促銷與淡季壓貨相結(jié)合,高附加值產(chǎn)品與一般產(chǎn)品組合相結(jié)合。三是面向消費者開展買贈活動、問卷調(diào)查活動、DM宣傳單發(fā)放等工作。

        2.5 考核

        2.5.1 實習(xí)考核 實習(xí)結(jié)束后,實習(xí)單位根據(jù)學(xué)生完成實習(xí)任務(wù)的情況及綜合表現(xiàn)評定等級,作出書面評定,同時加蓋實習(xí)單位公章。學(xué)生根據(jù)專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)和實習(xí)崗位提交實習(xí)報告、市場調(diào)研報告、市場開發(fā)企劃案、藥品營銷企劃案或論文等,作為其畢業(yè)作業(yè)。

        2.5.2 崗位考核 企業(yè)考核細(xì)則:(1)純銷任務(wù),按月基本任務(wù)量考核,完成任務(wù)85%及以上,不扣分,每缺5%扣2分。(2)每月開展終端促銷活動4次,每缺一次扣5分。廣告宣傳物資及時投市,一次未達標(biāo)全扣。(3)每月新開發(fā)2家以上藥品第三終端網(wǎng)點,每缺一個扣5分。(4)每月拿訂單任務(wù)25單,每缺1單扣3分。(5)每月至少15天拜訪終端客戶,每天至少拜訪15家,并將拜訪情況記錄在工作日志上,經(jīng)主管簽字后每月按時上交,每缺一次扣3分。(6)終端促銷、維護管理、品種配備與價格維護。發(fā)現(xiàn)斷貨不想辦法補貨;陳列不好,有灰塵;價格混亂等,每項扣5分。

        3 培養(yǎng)效果

        對畢業(yè)生進行跟蹤調(diào)查,結(jié)果表明,藥學(xué)專業(yè)部分學(xué)生已成為企業(yè)骨干,如益豐大藥房等大型醫(yī)藥企業(yè)旗艦店形象代表、柜長、店長和區(qū)域經(jīng)理,很多是本院藥學(xué)專業(yè)優(yōu)秀畢業(yè)生。近3年,湖南德海制藥有限公司從常德職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)生中培養(yǎng)了中級營銷藍領(lǐng)(區(qū)域經(jīng)理)10人,初級營銷藍領(lǐng)(營銷代表)50人,今年又新接納實習(xí)生32人,相信將會有更多的初、中、高級營銷藍領(lǐng)出現(xiàn)。

        G420

        B

        1671-1246(2010)03-0009-02

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