林丹虹

摘要：在服務(wù)貿(mào)易在國際貿(mào)易比重逐年增大的今天，文化產(chǎn)業(yè)以及高額逆差在近年來越發(fā)引起我國政府的重視。動漫產(chǎn)業(yè)是被譽為“二十一世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)”的重要的文化產(chǎn)業(yè)組成部分，本文以通過對我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、SWOT分析和相應(yīng)對策的初探，探討動漫產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的逆差格局的改善途徑。關(guān)鍵詞：貿(mào)易逆差；動漫產(chǎn)業(yè)；SWOT分析

一、我國動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

文化是一國“軟實力”的核心要素。隨著全球的文化市場以兩倍的GDP增長率迅速擴提高，文化貿(mào)易對于一國經(jīng)濟的發(fā)展起著越來越重要的作用。當(dāng)今全球文化產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模約1.5萬億美元，文化貿(mào)易額高達2000多億美元，文化發(fā)達國家中文化產(chǎn)業(yè)占GDP的份額約10％左右，美國的文化產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值占GDP25％，日本的文化產(chǎn)業(yè)對GDP的貢獻約18.3％；而中國的文化產(chǎn)業(yè)對GDP的貢獻僅3％左右，且長期處于文化貿(mào)易逆差的狀況。我國的文化產(chǎn)業(yè)還是一個新生兒的狀態(tài)。具體到動漫產(chǎn)業(yè)更有明顯的差距。日本動漫產(chǎn)業(yè)作為日本的第三大產(chǎn)業(yè)，2003年完成對美國的銷售收入達50億美元，；美國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達2000多億美元，整個產(chǎn)業(yè)的出口僅次于計算機產(chǎn)業(yè)。而我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展日本明顯落后。據(jù)中國動漫協(xié)會估計，中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)年總產(chǎn)值在180億元左。缺乏自主品牌動漫產(chǎn)業(yè)連國內(nèi)的需求都滿足不了，更不用談大規(guī)模出口了。且我國現(xiàn)出口動漫產(chǎn)品多屬利用廉價勞動力接受日本美國加工動畫的外包，出口產(chǎn)品多是價值鏈上的低端產(chǎn)品，屬于創(chuàng)意經(jīng)濟的部分少之又少。

二、動漫產(chǎn)業(yè)的SWOT分析及對策

對我國動漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅的分析，將有助于我們了解動漫產(chǎn)業(yè)貿(mào)易當(dāng)前發(fā)展存在的問題和對策。下面的分析中將以國家為內(nèi)部分析單位，以世界為外部環(huán)境因素。

1.優(yōu)勢：中國動漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)部優(yōu)勢分別如下：

(1)廣闊的內(nèi)部市場。中國的5億青少年是一個巨大而相對穩(wěn)定的動漫消費市場，其市場空間約為1000億元／年，而且動漫成為時下年輕人的眼中的潮品，受歡迎程度越來越高；

(2)國內(nèi)的政策支持。近年來國家對動漫產(chǎn)業(yè)開始加以較大的關(guān)注，從06年中央財政設(shè)立了每年2億元的專項資金推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，到09年，財政部、國家稅務(wù)總局對國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)實施的稅收優(yōu)惠；到今年5月200億的中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金獲批都可見國家對文化產(chǎn)業(yè)的支持力度的加強。

(3)中國的文化底蘊。中國作為擁有五千年文明歷史的泱泱大國，其深厚而迷人的歷史底蘊是我們的天然優(yōu)勢。實際上，我國的花木蘭、西游記等故事常常是他國動漫作品的主題。

2.劣勢：中國動漫產(chǎn)業(yè)剛剛起步，其劣勢也比較明顯，主要有：

(1)缺乏完整的產(chǎn)業(yè)鏈。這是中國最明顯的劣勢。實際上大多數(shù)國家動漫產(chǎn)業(yè)的盈利點不是動畫漫畫本身，而是其衍生品。最明顯的例子當(dāng)屬迪士尼帝國。完整的產(chǎn)業(yè)鏈至少應(yīng)包括“制作一動漫出版物—動畫影視音像產(chǎn)品一動漫形象衍生品”。而我國大多數(shù)動漫商進行動漫衍生品開發(fā)的普遍意識還沒有建立起來。

(2)人才不足。雖然近年動漫學(xué)業(yè)發(fā)展迅猛，但是缺少具有創(chuàng)意的編劇、導(dǎo)演乃至營銷人員。此外，配音員的素質(zhì)也遠遠比不上其他國家。

(3)觀念滯后。中國普遍抱持著動漫是小孩子的專利以及把文化當(dāng)成意識形態(tài)工具的觀念。這直接造成了中國動漫幼稚化、單一化、老套而缺失產(chǎn)品分級的局面。

3.機會：在整個世界都越發(fā)重視“無煙”的文化產(chǎn)業(yè)的局面下，我們迎來了國際上的發(fā)展機會。

(1)勞動力優(yōu)勢。漫畫和動畫片的制作是一種勞動密集型行業(yè)，需要大量的人力策劃和編繪。廉價的勞動力作為中國長期以來的比較優(yōu)勢，將同樣發(fā)揮其作用。

(2)起點變高。經(jīng)驗更豐富起點更早的國家技術(shù)明顯更成熟，比如美國已經(jīng)開始放棄二維動畫的制作而轉(zhuǎn)向蘭維動畫的制作和研發(fā)，這意味著我國動畫業(yè)要與之競技要達到的技術(shù)水平要求更高。

(3)文化的被滲透。必須承認(rèn)，我國青少年對歐美日韓文化甚至包括部分畸形價值觀的崇媚心理充分闡述了他國文化戰(zhàn)略的成功。在消費者更習(xí)慣于他國動漫文化的現(xiàn)況下，要扭轉(zhuǎn)這一局面對我國產(chǎn)業(yè)水平提出了更高的要求。

針對上述劣勢和投資，我們可以提出以下對策：建立其完整的產(chǎn)業(yè)鏈，重視對衍生品的開發(fā)；建立明確的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)，更好地進行宏觀調(diào)控；彌補立法缺位，建立健全文化產(chǎn)業(yè)法律體系尤其針對知識產(chǎn)權(quán)保護；培養(yǎng)素質(zhì)更高更符合市場需求的人才，同時利用我國產(chǎn)業(yè)的外包現(xiàn)狀學(xué)習(xí)他國的技術(shù)和經(jīng)驗。開始有意識地培養(yǎng)中國式畫風(fēng)和中國品牌。轉(zhuǎn)變固有的落后觀念，重視對產(chǎn)品的分級。充分利用國家目前對這一產(chǎn)業(yè)的政策支持和資金支持，開發(fā)和跟進技術(shù)。而且，要呼吁廣大青少年自覺抵御不良的文化滲透，支持中國自有品牌，愛護中國自有文化。

動漫產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中被拋得最遠的細分產(chǎn)業(yè)之一，而針對我國動漫產(chǎn)業(yè)的劣勢和挑戰(zhàn)提出相應(yīng)的對策，扭轉(zhuǎn)當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易乃至服務(wù)貿(mào)易的逆差局面有重要意義。中國要在正確自身定位的前提下，積極和大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，爭取早日建立具有世界影響力的中國文化品牌。