吉林財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院 劉明菊

經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期的長春市旅游業(yè)發(fā)展趨勢分析

吉林財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院 劉明菊

隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，旅游業(yè)已經(jīng)逐漸成為支柱性產(chǎn)業(yè)。然而，在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型時期,面對金融危機和全球氣候變暖的雙重壓力，長春市的旅游業(yè)將如何發(fā)展成為大家關(guān)注的問題。本文在分析長春市旅游業(yè)現(xiàn)狀和資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，預(yù)測了長春市的旅游發(fā)展趨勢。

經(jīng)濟轉(zhuǎn)型 長春市 旅游業(yè) 趨勢

1 長春市基本情況

長春市位于吉林省中部和東北經(jīng)濟區(qū)的核心地帶，是吉林省的省會，全省的政治、經(jīng)濟、文化中心。市域地處東經(jīng)124°18′～127°02′，北緯43°05′～45°15′。長春北和西北以松原市的扶余、前郭、長嶺縣為界，西南與四平市的公主嶺市、伊通縣毗鄰，東南與吉林市的舒蘭市、永吉縣、磐石市接壤，東北部隔拉林河與黑龍江省的雙城市、五常市相望。長春全市轄榆樹、九臺、德惠三市，農(nóng)安一縣及朝陽、南關(guān)、寬城、二道、綠原和雙陽6區(qū)，總面積20571平方公里。長春素有“汽車城”、“電影城”、“光電之城”、“科技文化城”、“大學(xué)之城”、“森林城”、“雕塑城”的美譽，是中國汽車、電影、光學(xué)、生物制藥、軌道客車等行業(yè)的發(fā)源地。

2009年，長春市共實現(xiàn)旅游業(yè)總收入284.5億元,同比增長25%，其中，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入276.57億元，同比增長25.12%；實現(xiàn)外匯收入1.16億美元，同比增長9%。全年共接待境內(nèi)外旅游者2268.17萬人次，同比增長19%，其中，接待國內(nèi)游客2246.5萬人次，同比增長19%；接待入境旅游者21.71萬人次，旅游業(yè)發(fā)展成為長春市支柱產(chǎn)業(yè)的趨勢日益明顯。

2 長春市旅游資源優(yōu)勢

長春市的旅游資源類型多樣，內(nèi)容豐富。據(jù)統(tǒng)計，長春市旅游資源共有330處。其中，人文旅游資源265處，占80.3%，居于主導(dǎo)地位；自然旅游資源65處，占19.7%。在地域分布上，市區(qū)163處，占49.2%；雙陽、農(nóng)安、德惠、榆樹、九臺各占10%左右。長春市的旅游資源優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

2.1 極其豐富的冰雪旅游資源

長春市地處北溫帶，具有溫帶季風(fēng)氣候的特點：冬季寒冷干燥，夏季高溫多雨，全年四季分明。冬季嚴寒漫長，并且有持續(xù)的降雪，這樣就給長春市提供了得天獨厚的旅游資源——冰雪旅游資源。比較典型的是凈月潭的滑雪場和南湖公園的冰雕。

2.2 類型多樣的生態(tài)旅游資源

長春市的森林資源豐富，在長春市東南部的凈月潭旅游區(qū)是國家AAAA級風(fēng)景名勝區(qū)和國家級森林公園，有“森林城”的美稱，是春踏青、夏避暑、秋賞紅葉、冬滑雪的好去處。另外，豐富的冰雪旅游資源為生態(tài)旅游開發(fā)奠定了基礎(chǔ)。

2.3 得天獨厚的人文旅游資源

(1)典型的偽滿遺跡資源。長春曾是偽滿洲國的“國都”，現(xiàn)在留存著許多偽滿時期的遺跡，最具有代表性的就是偽滿皇宮和“八大部”(偽滿國務(wù)院、偽滿司法部、偽滿軍事部、偽滿綜合法衙、偽滿交通部、偽滿農(nóng)業(yè)部、偽滿外交部和偽滿民生部)，偽滿皇宮是國家AAAA級旅游景區(qū)，是世界上惟一的偽滿旅游遺跡，是我國優(yōu)秀的愛國主義教育基地。

(2)極具影響的會展旅游資源。長春的節(jié)慶活動有著相當大的影響力，比如電影節(jié)、汽博會、農(nóng)博會、冰雪節(jié)、雕塑展、君子蘭節(jié)等，尤其是電影節(jié)、汽博會和農(nóng)博會在國內(nèi)外影響巨大。

(3)豐富的電影文化資源。長春素有“電影城”的美譽，主要是因為長春市是新中國電影事業(yè)的搖籃，新中國第一個電影制片廠—— 長影制片廠就誕生于這里。中國第一座世界級電影娛樂主題公園—— 長影世紀城，提升了長春在中國乃至世界的知名度。

3 旅游客源市場現(xiàn)狀分析

3.1 海外旅游客源市場

從表1我們可以看出，長春市接待入境旅游者中，主要以外國人為主，港澳臺為輔。從2000年以來到現(xiàn)在已經(jīng)沒有華僑來長春市旅游。從1998年到2007年這十年無論是旅游者的數(shù)量還是旅游外匯收入都呈逐年遞增的趨勢。以2007年為例，來長春旅游的外國人占海外旅游客源市場總量的82%，港澳臺胞占海外旅游客源市場總量的18%(見表1)。

表1 長春市接待入境旅游者情況和外匯收入

3.2 國內(nèi)旅游客源市場分析

從圖1我們可以看出，從1998年到2007年這十年無論是國內(nèi)的旅游者還是旅游的總收入都是呈直線上升趨勢的，2003年國內(nèi)旅游者數(shù)量減少主要是由于“非典”疫情的影響，但是旅游總收入還是在持續(xù)增長的。現(xiàn)在隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，旅游業(yè)也在加速發(fā)展(見圖1)。

4 經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期的長春市旅游業(yè)發(fā)展趨勢分析

在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型時期，長春市根據(jù)自身的旅游資源優(yōu)勢，會突出地方的特色，形成富有活力的旅游區(qū)，從而促進長春市社會經(jīng)濟的快速發(fā)展。

4.1 吉林八景將是提升長春市旅游形象的支柱旅游產(chǎn)品

吉林八景分別是：長白飛瀑(省屬池北長白山自然保護區(qū))、高麗古遺跡(通化市集安高句麗古代貴族陵墓和王城)、鶴舞向海(白城市通榆向海自然保護區(qū))、一眼望三國(延邊州琿春防川風(fēng)景區(qū))、偽滿皇宮(長春市偽滿皇宮博物院)、松江霧凇(吉林市松花湖景區(qū)及霧凇)、凈月風(fēng)光(長春市凈月潭風(fēng)景區(qū))、查干冬漁(松原市前郭查干湖冬捕景區(qū))。吉林八景是2009年評選出的，其中，偽滿皇宮和凈月風(fēng)光，將為長春市樹立新的旅游形象。

4.2 冰雪旅游和節(jié)慶會展旅游將成為長春市重要的旅游品牌

冰雪旅游主要是以冰雪旅游資源作為主要的旅游吸引物，體驗冰雪文化的所有旅游活動形式的總稱，具有參與性、體驗性和刺激性。

長春市所處的地理位置和地形為開展冰雪旅游提供了有利條件。目前，長春市已興建了凈月潭滑雪場，并且取得了顯著的經(jīng)濟效益。2009年中國長春冰雪旅游節(jié)共開展冰雪旅游、冰雪體育、冰雪文化、冰雪經(jīng)貿(mào)等70余項活動。冰雪節(jié)期間，長春市共接待國內(nèi)外游客905萬人次，比上屆增長16%，旅游總收入92億元，比上屆增長17%；共有12個項目簽約，合同利用資金55億元人民幣，為長春市旅游帶來了巨大的客源和商機。

由于會展旅游具有組團規(guī)模大、消費檔次高、停留時間長、季節(jié)性弱、利潤豐厚等特點，因此，開發(fā)前景廣闊，成為21世紀旅游趨勢之一。長春市目前比較有影響的節(jié)慶會展旅游產(chǎn)品主要有：農(nóng)博會、汽博會、長春消夏節(jié)、長春電影節(jié)、長春君子蘭節(jié)、圖書展、雕塑展等。第三屆中國長春消夏節(jié)，長春市共接待國內(nèi)外游客934.23萬人次，實現(xiàn)旅游總收入108.64億元，實現(xiàn)了經(jīng)濟效益和社會效益的雙豐收，未來長春市的節(jié)慶會展旅游，定會突出自身特色和優(yōu)勢，形成不同級別的節(jié)慶會展旅游。

4.3 “農(nóng)家樂”等休閑旅游產(chǎn)品將快速發(fā)展，豐富長春市的旅游市場

近兩年，在長春市的周邊建起了一批有地方民俗特色的“農(nóng)家樂”旅游點，“農(nóng)家樂”旅游在長春市推動旅游業(yè)發(fā)展的同時也推動了農(nóng)村的發(fā)展，增加了農(nóng)民的收入。目前，“農(nóng)家樂”旅游取得了良好的經(jīng)濟、社會效益，初步形成了一定的規(guī)模。例如二道區(qū)的四家鄉(xiāng)新光朝鮮族民俗村和泉眼鎮(zhèn)新立村桃園山莊；雙陽區(qū)的齊家鎮(zhèn)曙光村、奢嶺街道辦事處、龍湖生態(tài)園和山河街道辦事處、三專村、朝鮮族村；凈月區(qū)的新湖鎮(zhèn)永豐生態(tài)園和新立城鎮(zhèn)先鋒朝鮮族民俗村等近3處的“農(nóng)家樂”旅游點，他們將會帶動周圍經(jīng)濟的快速發(fā)展。未來幾年內(nèi)，長春市以鄉(xiāng)村旅游為代表的大眾休閑旅游產(chǎn)品一定會快速發(fā)展，形成類型齊全、特色突出、吸引力強的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品系列。

4.4 農(nóng)業(yè)和工業(yè)型旅游產(chǎn)品將是長春市推出的特色旅游產(chǎn)品

農(nóng)業(yè)旅游是把農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合在一起，利用農(nóng)業(yè)景觀和農(nóng)村空間吸引游客前來觀賞、游覽、品嘗、休閑、體驗、購物的一種新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營形態(tài)，農(nóng)業(yè)型產(chǎn)業(yè)旅游產(chǎn)品的形式多樣，可以開展農(nóng)業(yè)觀光、蔬菜和瓜果的種植、采摘等旅游活動。長春市近郊和外五縣有很多的蔬菜和瓜果的種植基地，因此具有很大的開發(fā)潛力。

工業(yè)旅游在國外發(fā)展比較快，而在國內(nèi)處于初級階段。工業(yè)旅游主要是參觀現(xiàn)代工業(yè)場所，包括參觀產(chǎn)品的生產(chǎn)和制造過程。長春市的工業(yè)旅游發(fā)展態(tài)勢較好，“一汽”集團和皓月集團被評為全國工業(yè)旅游示范點。長春市是新中國汽車產(chǎn)業(yè)的搖籃，有“汽車城”的美稱，在汽車產(chǎn)業(yè)旅游開發(fā)方面，可以讓游客參觀游覽一汽的生產(chǎn)線，了解汽車生產(chǎn)的大致流程，參觀汽車博物館，了解我國汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史，這種旅游產(chǎn)品可以讓旅游者長見識開眼界。工業(yè)旅游具有很大的知識性和娛樂性，必受到廣大旅游者的青睞。

4.5 生態(tài)旅游和影視文化旅游具有廣闊的發(fā)展前景

生態(tài)旅游主要是通過利用未受人類開發(fā)的自然生態(tài)資源開展的旅游活動。生態(tài)旅游的一個非常重要的功能是使旅游者感受生態(tài)環(huán)境對身體健康的作用。長春市的生態(tài)旅游的重點就是凈月潭生態(tài)旅游區(qū)。隨著旅游產(chǎn)品的開發(fā)，將會啟動生物多樣性工程、生態(tài)性工程、生態(tài)示范工程、生態(tài)標志工程和生態(tài)健身指標工程等各項工程，長春將會成為北方綠色生態(tài)城市。

隨著中國電影事業(yè)的發(fā)展，長春建成了中國第一座世界級電影娛樂主題公園—— 長影世紀城，它有4大影視板塊和13個娛樂項目，可以說是電影文化觀光之旅特別的一站，必將提升長春市在國內(nèi)乃至國外的知名度。

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1005-5800(2010)10(c)-152-02