劉建秀 李俊/文

大學(xué)生圖書消費(fèi)現(xiàn)狀分析

劉建秀 李俊/文

在當(dāng)今時(shí)代，新媒體特別是移動媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體得到了蓬勃發(fā)展，逐漸地被廣大人群所認(rèn)可和接受，并且在市場中所占的份額也越來越大。而與此同時(shí)，作為傳統(tǒng)媒體的圖書正處于一個四面夾擊的境遇。大學(xué)生作為一個較大的特殊群體，對圖書有著較強(qiáng)的消費(fèi)需求和較低的消費(fèi)實(shí)力。

對大學(xué)生圖書消費(fèi)現(xiàn)狀的分析

（一）圖書消費(fèi)比預(yù)期消費(fèi)低

大學(xué)生每個月可支配的錢一般是由家庭提供，而且學(xué)校圖書館和網(wǎng)絡(luò)里也有大量的資源信息，需要查資料或者學(xué)習(xí)閱讀時(shí)，可以通過圖書館和網(wǎng)絡(luò)迅速獲得。另外，電子書產(chǎn)品的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)上的資源共享使得學(xué)生越來越傾向于網(wǎng)上閱讀。這些因素都導(dǎo)致了大學(xué)生對圖書購買量的減少和消費(fèi)需求的降低。

（二）專業(yè)愛好、專業(yè)知識需要、就業(yè)需求對圖書消費(fèi)有較大影響

大學(xué)生會依據(jù)專業(yè)選擇能夠充實(shí)自己專業(yè)素養(yǎng)的圖書。當(dāng)下大學(xué)生找工作難的問題依然存在，為了完善自我素質(zhì)，提高競爭力，很多大學(xué)生都忙于考證，以致大學(xué)英語四六級、托福雅思、注冊會計(jì)師等考試的教材和輔導(dǎo)資料銷售比較走俏。而成功勵志類的圖書也比較受到大學(xué)生的歡迎，銷量也較好。其他類的圖書比如電腦技術(shù)類的銷售就比較差一些。

（三）圖書消費(fèi)注重內(nèi)容信息量

對圖書消費(fèi)，對其內(nèi)容信息量的選擇一直是大學(xué)生選擇圖書的首要考慮因素。據(jù)調(diào)查，在可能會左右大學(xué)生購書欲望的多種因素中，大概有83%的人都優(yōu)先考慮內(nèi)容信息量這一因素，接下來是價(jià)格和裝幀因素。從此調(diào)查可得知圖書的內(nèi)容信息量與圖書銷售環(huán)節(jié)存在密切關(guān)系。

（四）購書渠道較多，以在正規(guī)書店購買為主

調(diào)查顯示，超過60%的大學(xué)生會選擇在正規(guī)書店進(jìn)行圖書消費(fèi)。因?yàn)檎?guī)書店書目齊全，質(zhì)量有保證，所以即使在價(jià)錢上比網(wǎng)上書店、二手?jǐn)傎F，多數(shù)的大學(xué)生還是愿意選擇在正規(guī)書店購買。雖然網(wǎng)上書店有著價(jià)格便宜、方便快捷、書目齊全的特點(diǎn)和優(yōu)勢，也在以較快的速度發(fā)展，但仍屬于新生事物，所以依然還沒有得到大部分人的認(rèn)可。

針對大學(xué)生圖書消費(fèi)情況應(yīng)采取的對策

要想提高大學(xué)生的購書積極性，擴(kuò)大大學(xué)生在圖書銷售人群中的比重，引導(dǎo)大學(xué)生對于圖書的理性選擇和消費(fèi)，需要從多方面多角度采取措施。筆者就以上的圖書消費(fèi)現(xiàn)狀提幾點(diǎn)意見。

（一）適當(dāng)降低圖書價(jià)格，鼓勵大學(xué)生進(jìn)行圖書消費(fèi)

由于大學(xué)生可支配的資金較少，相對應(yīng)的在圖書這方面的花費(fèi)就比較少。出版社和相關(guān)行業(yè)應(yīng)該針對這一現(xiàn)象，制定和實(shí)施更合理的定價(jià)細(xì)則，使大學(xué)生能花比較少的錢進(jìn)行圖書消費(fèi)。不僅會增大圖書購買量，給相關(guān)行業(yè)帶來更大的利潤，而且還可以使大學(xué)生增加對傳統(tǒng)媒體的使用和信賴感。

（二）出版社應(yīng)提高圖書質(zhì)量，增加圖書品種

在信息變幻的今日，圖書發(fā)行商要想在大學(xué)生圖書消費(fèi)市場中分得一份羹，就必須樹立一種全新的圖書營銷理念，以質(zhì)量作為圖書的生命，有針對性地出版符合大學(xué)生購買需求的圖書。這樣才能提高市場份額，增加銷量。

（三）大學(xué)生應(yīng)擴(kuò)大閱讀范圍，進(jìn)行廣泛閱讀

大學(xué)生不應(yīng)該只學(xué)習(xí)有關(guān)自己專業(yè)的知識，而是應(yīng)該全面涉獵，充實(shí)自己在文化、歷史、地理、為人處世等方面的知識和能力，才能提高自己的競爭力，增強(qiáng)綜合能力。這就要求大學(xué)生在選擇書籍時(shí)不能只關(guān)注考證方面的圖書。這對鞏固紙質(zhì)圖書的地位起到了非常重要的作用。

（四）建議正規(guī)書店進(jìn)駐校園，提供優(yōu)質(zhì)圖書

大學(xué)生在正規(guī)書店購買圖書的意愿非常強(qiáng)烈，所以正規(guī)書店應(yīng)該抓住這一關(guān)鍵點(diǎn)，進(jìn)駐大學(xué)校園，為大學(xué)生提供優(yōu)質(zhì)的圖書以及良好的服務(wù)。正規(guī)書店可與學(xué)校建立點(diǎn)對點(diǎn)營銷模式，有針對性地引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行圖書消費(fèi)。

（作者：劉建秀，青島理工大學(xué)土木工程學(xué)院副院長，講師，碩士研究生，研究方向：大學(xué)生思想政治教育；李俊，青島理工大學(xué)招生就業(yè)辦公室科長，講師 研究方向：大學(xué)生思想政治教育）