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        微博:待挖掘的商業(yè)價值

        2010-10-17 01:53:32李萌
        互聯(lián)網(wǎng)天地 2010年2期
        關(guān)鍵詞:圍脖博客用戶

        文|本刊記者 李萌

        “你的‘圍脖’怎么樣?瀏覽量有沒有上升啊?春節(jié)前我在‘圍脖’上發(fā)起了一個大學(xué)同學(xué)聚會的召集令,結(jié)果大大出乎我的意料,三天的時間就聚集了將近20名大學(xué)同學(xué),我們春節(jié)一起出去聚餐了,這可是有史以來我們班聚會參加者最多的一次啦!太興奮了!”這是地鐵里兩個女孩的對話。

        的確,當(dāng)越來越多的人了解到微博客之后,“圍脖”就成為了較之微博更被大家所喜愛的稱呼。當(dāng)“圍脖”走進(jìn)了越來越多人們的生活后,大家似乎也越來越習(xí)慣在互聯(lián)網(wǎng)上通過“圍脖”向朋友們訴說各自心中的酸甜苦辣,情感體會。

        全球語言監(jiān)測機(jī)構(gòu)(Global Language Monitor)2009年12月1日公布的數(shù)據(jù)顯示,“Twitter”成為2009年最熱門的英文單詞。當(dāng)“Twitter”被越來越多的人搜索,這便預(yù)示著,微博客時代已經(jīng)到來,它正在悄無聲息地改變著我們的生活和互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn),微博客也已經(jīng)逐漸成為了互聯(lián)網(wǎng)普遍的應(yīng)用之一。

        微博客的緣起

        用140個字符改變世界!這是美國人多爾西創(chuàng)立Twitter的豪言壯語,時間是2007年2月。Twitter是世界上第一個微博客,它是2009年Web2.0世界最耀眼的明星。

        微博始于Twitter,它的出現(xiàn)打破了博客一統(tǒng)天下的傳播格局。調(diào)查顯示,2006年,博客技術(shù)先驅(qū)埃文·威廉姆斯(Evan Williams)創(chuàng)建的新興公司Obvious推出了Twitter服務(wù)。2007年,Twitter迅速成為擁有百萬用戶的新型平臺。在最初階段,這項(xiàng)服務(wù)只是用于向好友的手機(jī)發(fā)送文本信息。2007年底,Obvious對服務(wù)進(jìn)行了升級,用戶無需輸入自己的手機(jī)號碼,就可以通過即時信息服務(wù)和個性化Twitter網(wǎng)站接收和發(fā)送信息,如通過手機(jī)發(fā)送短信,使用QQ、MSN紀(jì)錄心情或直接登錄網(wǎng)站,表達(dá)內(nèi)心感受。

        百度百科顯示,微博客是一種非正式的迷你型博客,它是Web2.0時代極具代表性的即時發(fā)布消息的系統(tǒng),其最大的特點(diǎn)就是集成化和API開放化,用戶可以通過手機(jī)、IM軟件(MSN、QQ、gtalk)和外部API接口等途徑向自己的微博發(fā)布消息。同時,記者還在維基百科中查詢了微博客的概念,即:“一種允許用戶及時更新的簡短文本(通常少于200字),并且是公開發(fā)布的博客的形式,允許任何人閱讀或者只能由用戶選擇的群組閱讀?!?/p>

        >> 微博客上有各式各樣的老百姓和明星,你喜歡哪個領(lǐng)域,就可以follow哪個領(lǐng)域的人。

        微博客的核心價值在于“微”,短小精悍的生產(chǎn)力,讓Twitter這個頭牌在國外呼風(fēng)喚雨,紅透半邊天,同時也在影響著中國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。對此,萬瑞數(shù)據(jù)副總裁梅濤向《互聯(lián)網(wǎng)天地》記者表示,“微博的最大好處首先就是它的隨意性和言簡意賅,它從某種意義上很像MSN的簽名或者QQ用戶的心情描述,只是它的傳播方式和傳播范圍比MSN簽名、QQ心情更像一種互動媒體——微博客用最簡單、最隨意的方式滿足了當(dāng)代社會無數(shù)懶人、忙人的表達(dá)欲望?!?/p>

        微博客為何火了

        微博客是一款Web2.0產(chǎn)品,屬于SNS的范疇,而且代表著SNS的未來。微博新型的人際溝通方式,讓溝通更為隨意。在國外,越來越多的人把Twitter當(dāng)作訂閱器來使用,看紐約時報、華爾街日報等。這種功能在微博上也可以實(shí)現(xiàn),很多人都把自己的博客綁定了南方周末等媒體。

        互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士洪波表示,微博的生命力強(qiáng)大,相比博客的高門檻,微博更簡單,門檻更低,發(fā)布方式更多樣,能夠吸引更多用戶。而微博客從出現(xiàn)發(fā)展至今,之所以那么受用戶的歡迎和喜愛,自有其獨(dú)特的優(yōu)勢。為此,《互聯(lián)網(wǎng)天地》記者采訪了國內(nèi)較有影響的微博客網(wǎng)站9911的產(chǎn)品經(jīng)理黃馨儀,她認(rèn)為可以從用戶對微博客的“玩法”來看它受歡迎的原因,其一是信息分享,其二是溝通交流?!翱瓷先ミ@兩點(diǎn)是很多現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用都可以完成的,但微博把這兩點(diǎn)發(fā)揮到了極致。在信息分享方面,微博更及時,傳播范圍更廣;在溝通交流方面,溝通的對象更精準(zhǔn),對象的范圍也更廣。因此Twitter被稱為‘地球的脈搏’,新浪可以讓更多人和‘大明星’面對面溝通?!秉S馨儀說。

        有新浪微博用戶這樣說:“很多碎片式的語言不宜通過傳統(tǒng)博客來實(shí)現(xiàn),很多想法都是一閃而過;以前我玩開心網(wǎng),但是開心網(wǎng)是依靠熟人關(guān)系維系,雖然人際關(guān)系相對較為穩(wěn)定,但是我感覺不到我的存在;而在新浪微博中,我能第一時間關(guān)注我喜愛的名人、明星,隨時看到他們的最新動態(tài),感覺他們就像在我的身邊一樣,微博已經(jīng)成了我每日必上的網(wǎng)站。”所以說,微博客還是口碑營銷的好地方,也是最省成本、最高效且最不失真的新聞發(fā)布會。原因有三,其一,微博里都是一個一個活生生的人,一個一個活生生的用戶;其二,對產(chǎn)品的只言片語的感受才是最真實(shí)的感受;其三,微博的核心就是轉(zhuǎn)發(fā),不停的轉(zhuǎn)發(fā)。

        微博客以其獨(dú)特的優(yōu)勢贏得了眾多用戶的青睞和喜愛,它的存在為用戶帶來了更多的方便和體驗(yàn),信息因微博得以傳播和獲取,生活也因微博而更加便利。

        微博客也是一種模式

        隨著Twitter的日漸火爆,國內(nèi)曾出現(xiàn)了一些類似的網(wǎng)站,多數(shù)在2007年上半年推出。然而伴隨著一些微博客的興起與衰落,能夠持續(xù)經(jīng)營到現(xiàn)在的微博客并不多。新浪、9911、搜狐、網(wǎng)易等都相繼推出了自己的微博客,雖然各自的功能可能有所不同,但不能否認(rèn)的是,目前企業(yè)對微博客的投入和當(dāng)年對博客的投入是十分相似的。因?yàn)樵絹碓蕉嗟钠髽I(yè)都開始重視通過建立口碑來獲得長期利益,博客、SNS都是如此。隨著微博客日益壯大,用戶規(guī)模越來越大,企業(yè)會更加重視微博客,在微博客上建立自己的品牌,宣傳自身的企業(yè)文化。

        微博客這種新型的交互方式席卷全球,或許不是每個人都擁有一個博客,但可能在你旁邊玩手機(jī)的人正在發(fā)微博客。微博客正在成為互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用模式,就像Email一樣。

        黃馨儀表示,“微博客不能叫做一種‘網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用’,而是一種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式,比如,Twitter、Friendfeed、Facebook、blip.fm(一個專注音樂分享的微博客),這些是微博客或有微博客的影子,但是他們分別被叫做微博客、lifestream(生活流)、SNS的status、音樂流分享。所以我認(rèn)為Twitter是一種模式,從這種模式可以衍生出許多應(yīng)用。”

        每種模式都會產(chǎn)生相應(yīng)的效應(yīng),微博模式也是如此,相信它為企業(yè)所帶來的不僅是口碑效應(yīng),還有更多值得探尋的商業(yè)價值,可以說,微博客時代的到來為我們勾勒出了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的另一片天空。

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