文 雨山
KangoGift提供了讓用戶通過發(fā)送手機(jī)短信就能贈(zèng)送禮物的服務(wù),其中主要包括各類可兌換實(shí)物的禮品卡或虛擬物品。
禮物,無論大小都蘊(yùn)含著人與人之間的祝福,無論輕重都傳遞著人與人之間的真情實(shí)意。然而,你是否也曾因?yàn)榭臻g、時(shí)間的限制,在匆忙的工作中錯(cuò)過了為家人、朋友、長輩送去祝福的機(jī)會(huì)呢?當(dāng)你埋怨沒有時(shí)間逛街買禮物時(shí),也許會(huì)有人告訴你網(wǎng)上購物也一樣;如果你實(shí)在連上網(wǎng)搜尋禮物的時(shí)間都沒有,那么也許KangoGift能夠幫你用短信送上一份驚喜。
2009年10月,KangoGift測試版正式上線,旨在通過手機(jī)讓人們更好地贈(zèng)送禮物,脫離時(shí)間和空間的限制,為朋友送上一份驚喜。KangoGift提供了讓用戶通過發(fā)送手機(jī)短信就能贈(zèng)送禮物的服務(wù),其中主要包括各類可兌換實(shí)物的禮品卡或虛擬物品。
雖然KangoGift剛剛上線不久,但在網(wǎng)站運(yùn)營的各個(gè)方面都進(jìn)行了精心的設(shè)計(jì),充分展現(xiàn)了手機(jī)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)性。在禮物的選擇方面,KangoGift鎖定的范圍包括咖啡、下午茶、鮮花、食品、小禮品、虛擬物品等。在禮物的選購方面,KangoGift推出了兩種不同的搜索方式,一是常規(guī)性的搜索選擇“Gift Finder”,包括選擇地點(diǎn)、禮品類別、價(jià)格區(qū)間等;另外則是快速搜索環(huán)節(jié),包括“quick search by brand”和“quick gifts”(按品牌快速搜索和快速禮物)。
當(dāng)用戶通過KangoGift搜索選擇到合適的禮物時(shí),只需發(fā)送相應(yīng)的短信給朋友,他就能收到一份意外的驚喜——禮品卡,之后便可以找與KangoGift合作的商家換取相應(yīng)的禮物,是不是很有意思呢?
值得注意的是,當(dāng)用戶訪問KangoGift或使用相關(guān)服務(wù)的時(shí)候,KangoGift將會(huì)收集用戶的個(gè)人信息和匿名信息,并記錄用戶對(duì)于某種產(chǎn)品的購買偏好、帳單名稱和地址、聯(lián)系方式等內(nèi)容,以便下次能夠在用戶訪問時(shí)迅速展示出可能所需的產(chǎn)品。
事實(shí)上,KangoGift提供的是一種平臺(tái)化的服務(wù),平臺(tái)的上游是相關(guān)的零售合作伙伴,KangoGift能夠幫助這些商家增加收入、提升品牌形象;平臺(tái)的下游是使用網(wǎng)站服務(wù)的用戶,KangoGift能夠幫助他們打破限制,隨心所欲地為朋友送去祝福。
然而,不得不承認(rèn)KangoGift的運(yùn)營模式在打破陳規(guī)的同時(shí),也存在一定的漏洞。其中最關(guān)鍵的就是如何保障用戶個(gè)人信息的安全,雖然KangoGift使了安全套接字層(SSL)技術(shù),在用戶信息安全方面做出了足夠的努力,但是依然不能完全確保用戶的個(gè)人信息不被攔截、訪問、使用或未經(jīng)授權(quán)的泄露。而且KangoGift本身就對(duì)用戶的個(gè)人信息進(jìn)行了收集,無論KangoGift是否實(shí)施了限制獲取電子數(shù)據(jù)庫信息,這對(duì)消費(fèi)者來說都是一種潛在的陰影。
與此同時(shí),我們也不難發(fā)現(xiàn)KangoGift提供的其實(shí)是一種虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的禮物,其主要的盈利模式在于與零售商家的合作。雖然能夠降低商家的營銷成本,擴(kuò)展商家禮品卡的使用外沿,但是KangoGift對(duì)于各個(gè)環(huán)節(jié)的把控能力較弱、運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)也較大。就國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)而言,這種模式短期內(nèi)很難被引入和復(fù)制,相信等到國內(nèi)在用戶使用習(xí)慣、移動(dòng)購物支付、質(zhì)量服務(wù)監(jiān)管等方面都逐漸成熟后,類似的服務(wù)網(wǎng)站才會(huì)得到長足的發(fā)展。