向春玉，王 萍

（ 銅仁學院 體育系，貴州 銅仁 554300 ）

銅仁地區(qū)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展的SWOT分析

向春玉，王 萍

（ 銅仁學院 體育系，貴州 銅仁 554300 ）

運用SWOT分析方法，分析了銅仁地區(qū)少數(shù)民族體育旅游資源開發(fā)的內(nèi)部優(yōu)勢和劣勢、外部環(huán)境帶來的機遇和面臨的挑戰(zhàn)。提出銅仁地區(qū)民族傳統(tǒng)體育旅游市場開發(fā)的應對措施，旨在弘揚與豐富中華民族傳統(tǒng)體育文化，為打造銅仁地區(qū)民族傳統(tǒng)體育旅游市場提供現(xiàn)實參考依據(jù)。

銅仁； 少數(shù)民族傳統(tǒng)體育； 體育旅游

民族傳統(tǒng)體育旅游依托的理論基礎是民族學、旅游學以及體育學，它具有民族旅游和體育旅游的特點，是一種新式旅游文化產(chǎn)品，是旅游業(yè)的重要組成部分。民族傳統(tǒng)體育旅游是借助多種多樣的民族傳統(tǒng)體育活動，使旅游者在旅游中參與各種休閑娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復以及體育文化交流。通過旅游來滿足人們求新、求樂、求知、求動、求奇的心理，從而達到回歸自然、強身健體、娛樂觀賞、釋放壓力、尋求刺激、文化傳承等多種目的[1]。

SWOT分析是在進行地域旅游規(guī)劃和制定地域旅游發(fā)展戰(zhàn)略時了解地域旅游發(fā)展各項影響因素的一種切實可行的研究方法[2]。它對地域旅游發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機遇和威脅進行分析。其中，優(yōu)勢和劣勢是針對地域旅游內(nèi)部環(huán)境而言的，機遇和威脅是指該地域旅游發(fā)展所面臨的外部環(huán)境，或稱為外部因素。

一、銅仁地區(qū)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展的SWOT分析

（一）銅仁地區(qū)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展的優(yōu)勢分析

1．自然資源優(yōu)勢

銅仁地區(qū)旅游資源類型豐富，品位高，開發(fā)價值大；自然景觀優(yōu)美，生態(tài)環(huán)境優(yōu)良；景點密度大，空間分布相對集中，景觀資源組合好；科學考察價值及文化價值高；區(qū)位優(yōu)勢明顯，有利于與周邊旅游地的資源互補。

在旅游資源類型的8大主類31亞類和155個基本類型中，銅仁地區(qū)旅游資源8大主類齊全，有29個亞類，120個基本類型，共計254個旅游資源單體。在所調(diào)查的254個旅游資源單體中，五級資源8個，包括梵凈山國家自然保護區(qū)、烏江山峽、德江儺戲、九龍洞、麻陽河黑葉猴自然保護區(qū)、烏江古纖道、城南溫泉、佛頂山風光；四級資源21個，包括中國儺文化博物館、萬山汞礦地下坑道遺址、八仙子廟、寨英古鎮(zhèn)、中國南長城遺址、木黃會師紀念館、川黔紫薇王、云舍古寨、黔東特區(qū)革命委員會舊址、中共中央湘鄂西分局德江楓香溪會議會址、“黔中砥柱”石刻、潮砥絞關站、周家鹽號、郝家灣清代民居、黑河峽、府文廟、石阡萬壽宮、禹王宮、紅二六軍需團指揮部舊址、太虛洞、河閃渡烏江峽谷；三級資源99個，二級資源82個，一級資源43個。

2．民族眾多

銅仁地區(qū)是一個多民族聚居的省份，截止2004年年末，全區(qū)有民族成份32個，少數(shù)民族人為占全區(qū)總人口的58.38%，其中，人口超過萬人的有土家、苗、侗、仡佬共4個。不同的民族都有著各自悠久的歷史，他們在這美麗、神奇的土地上勞作、生息、繁衍。在漫長的歷史發(fā)展進程中，各民族不僅創(chuàng)造了燦爛的民族傳統(tǒng)文化，而且還在生活和生產(chǎn)的實踐中創(chuàng)造了多姿多彩、富有濃郁民族風情和地方特色的民族傳統(tǒng)體育活動。

3．傳統(tǒng)體育資源豐富

銅仁地區(qū)擁有眾多少數(shù)民族，共有土家族、苗族、回族、侗族、仡佬族等少數(shù)民族32個，以土家族、苗族、侗族、仡佬族為主。因此，該地區(qū)有著豐富的民族傳統(tǒng)體育資源，是開展民族傳統(tǒng)體育旅游的先天條件。如：土家族的龍舟競渡、土家族武術、角力、打飛棒、搶貢雞、踢毽子、蕩秋千、肉蓮花、擺手舞等，苗族的武術、轉秋千、斗牛、打花棍、舞獅、挪扁擔、射弩等多種項目。[3]

4．區(qū)位與交通優(yōu)勢

銅仁地區(qū)位于貴州省東北部，地處貴州高原東北部向湘西丘陵及四川盆地過渡的斜坡地帶。它擁有獨特的自然環(huán)境，宜人的亞熱帶季風濕潤氣候以及濃郁的民族風情。銅仁是西部大開發(fā)前沿投資環(huán)境最具優(yōu)勢的地方。航空：大興機場2001年7月正式通航，目前已經(jīng)開通了貴陽、北京、廣州等航線；鐵路：湘黔復線鐵路貫穿玉屏縣境內(nèi)，設有玉屏、大龍兩個火車站，2007年4月渝懷鐵路通車貫穿區(qū)內(nèi)銅仁、江口、松桃三個縣市，設有10個站；公路：玉（屏）銅（仁）高等級公路竣工通車，320國道高速公路，杭（州）瑞（麗）高速公路于2008年動工，將貫穿銅仁地區(qū)境內(nèi)6個縣市；航運：烏江貫穿思南和沿河兩個縣可直達長江。一個水、陸、空兼具的立體交通網(wǎng)絡已經(jīng)在銅仁地區(qū)形成。

表1 銅仁地區(qū)過萬人少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游資源概況

（二）銅仁地區(qū)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展的劣勢分析

1．經(jīng)濟落后，缺乏投入

經(jīng)濟落后除了影響物質(zhì)基礎建設外，它還制約著人的需要。另外，經(jīng)濟的發(fā)展水平還制約人的余暇時間，為了生存而忙碌，使人們時間支配的天平偏離了對精神生活的追求。銅仁地區(qū)經(jīng)濟實力比較薄弱，特別是少數(shù)民族的封閉落后以及原始的農(nóng)耕方式，嚴重影響了傳統(tǒng)體育旅游的蓬勃發(fā)展。因此，要不斷加強對外宣傳，采取多渠道引進資金，加強基礎設施的建設。

2．對少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游的認識不足

缺少優(yōu)化少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境，加上語言文字、民族習慣、宗教習俗等文化因素的制約，導致人們對民族傳統(tǒng)體育旅游缺乏認識，從而使該地豐富的民族傳統(tǒng)體育旅游資源優(yōu)勢不能盡快地轉化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

3．人才匱乏

銅仁地區(qū)傳統(tǒng)體育旅游開展現(xiàn)狀與預期效果存在較大的差距，造成這個差距的原因，不是民族傳統(tǒng)體育旅游資源和環(huán)境的稀缺，不是開發(fā)的程度，而是民族傳統(tǒng)體育旅游人才的匱乏和人才培養(yǎng)機制的缺陷。

4．缺乏政策扶持

政府旅游開發(fā)的重點是景觀旅游，而對傳統(tǒng)體育旅游的發(fā)展關注很少。面對人們逐漸被喚起的體育需求以及日益蓬勃的體育市場，機關的政府部門、體育部門、旅游部門等應抓住機遇，加大支持和融合，鼓勵傳統(tǒng)體育旅游的發(fā)展；應做好管理和引導，宣傳促銷，充分發(fā)揮服務者的角色。

（三）銅仁地區(qū)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展的機遇分析

1．西部大開發(fā)的政策支持以及旅游市場需求的旺盛

實施新一輪西部大開發(fā)，是黨中央、國務院做出的戰(zhàn)略部署。對銅仁地區(qū)而言，這是難逢的發(fā)展機遇，使銅仁地區(qū)的發(fā)展得到了堅實的政策支撐。少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游擁有著綠色經(jīng)濟的優(yōu)勢，再憑借國家政策支撐，也必將在新一輪的西部大開發(fā)中嶄露頭角，成為銅仁地區(qū)發(fā)展中的亮點。

2．主題節(jié)會和特色賽事

通過舉辦少數(shù)民族運動會、國際龍舟賽等獨樹一幟的旅游節(jié)會和賽事，把銅仁地區(qū)打造成游客的休閑勝地、宗教信徒的精神家園、文化學者的尋根故里。這些活動的開展不僅擴大了銅仁地區(qū)在國內(nèi)外的影響，為銅仁地區(qū)傳統(tǒng)體育旅游資源的開發(fā)以及體育旅游業(yè)的大力發(fā)展提供了難得的發(fā)展機遇和發(fā)展環(huán)境。

3．全民健身計劃的推動

在國家的大力倡導下，民眾健身熱潮高漲，《全民健身計劃綱要》明確規(guī)定要“挖掘和整理我國傳統(tǒng)體育醫(yī)療、保健、康復等方面的寶貴遺產(chǎn)，發(fā)展民族、民間傳統(tǒng)體育”，“并在民族地區(qū)廣泛開展以少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項目為主的體育健身活動”。[4]銅仁地區(qū)實施《全民健身計劃綱要》，全民健身工作蓬勃發(fā)展。各種賽事、活動相繼舉辦，這給民族體育的發(fā)展帶來了契機。

4．少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運動會開展的契機

少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運動會作為反映少數(shù)民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的最高盛會，對少數(shù)民族體育事業(yè)起到了顯著的促進作用，為少數(shù)民族傳統(tǒng)體育的宣傳做出了不可估量的貢獻，不斷激發(fā)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育的發(fā)掘、整理和提高。[5]

為了更好地挖掘、整理、完善、推廣少數(shù)民族體育項目，弘揚少數(shù)民族優(yōu)秀傳統(tǒng)體育文化，發(fā)展少數(shù)民族體育事業(yè)，培養(yǎng)高水平的少數(shù)民族體育后備人才，提高我省少數(shù)民族體育的競技和表演水平，選拔并組織少數(shù)民族體育優(yōu)秀選手參加國家、省級舉辦的各項比賽。2004年11月26日，貴州省民委、貴州省教育廳、貴州省體育局聯(lián)合舉行“貴州省少數(shù)民族體育基地授牌儀式”，全省首批確立了10個綜合基地和6個單項基地。1982年以來，我省共召開了6屆少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運動會。這樣有利的形勢，不但可以提高銅仁地區(qū)民族傳統(tǒng)體育旅游開發(fā)的積極性，還能充分發(fā)揮優(yōu)勢項目，創(chuàng)造拳頭品牌。

（四）銅仁地區(qū)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展的威脅分析

首先，銅仁地區(qū)生態(tài)環(huán)境脆弱、民眾環(huán)保意識差所造成的人為破壞等因素會制約境內(nèi)民族體育旅游的發(fā)展。其次，自身投資能力有限，融資渠道不暢通，無力進行資源整合和科學規(guī)劃，將會導致開發(fā)水平不高、產(chǎn)品單一，甚至會出現(xiàn)盲目開發(fā)和重復建設。最后，從目前少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展來看，旅游產(chǎn)品結構大體趨向一致，旅游客源市場定位也基本相似，致使旅游業(yè)投資風險增大、發(fā)展成本提高，需要建設自己的優(yōu)勢項目或者是特色項目。再加上周邊省區(qū)相同或相似的體育旅游產(chǎn)品對銅仁地區(qū)形成夾擊之勢，必將加劇區(qū)域內(nèi)部的旅游競爭，使銅仁地區(qū)的少數(shù)民族體育旅游發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

二、結論與建議

（一）結論

1．從體育旅游資源來看，銅仁地區(qū)有郁郁蔥蔥的森林、獨特的民俗風情、特色鮮明的歷史遺跡、神秘的佛教文化、狀觀的石林和溶洞以及被譽為“活化石”的儺文化等獨特的旅游資源。

2．銅仁地區(qū)經(jīng)濟、文化相對比較落后，旅游的基礎設施建設滯后，再加上體育旅游市場開發(fā)不足，體育旅游人才匱乏以及脆弱的生態(tài)環(huán)境等因素的影響，資源優(yōu)勢很難在短期內(nèi)轉化為市場優(yōu)勢和經(jīng)濟優(yōu)勢。

3．從體育旅游的外部環(huán)境來看，新一輪西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實施和旅游市場需求的旺盛、少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運動會的開展等為銅仁地區(qū)傳統(tǒng)體育旅游的發(fā)展提供了難得的機遇。但周邊省區(qū)相同或相似的體育旅游產(chǎn)品對銅仁形成夾擊之勢，競爭將不可避免。

（二）建議

1．統(tǒng)一規(guī)劃，合理開發(fā)。要讓少數(shù)民族傳統(tǒng)體育在旅游活動中起到應有的文化與經(jīng)濟作用，就必須聯(lián)合體育、民族、旅游企業(yè)相關部門一起開發(fā)。

2．靈活開發(fā)利用。對少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項目的開發(fā)利用要做到配套開發(fā)和專項開發(fā)相結合。在專線的各個景點提供不同的民族傳統(tǒng)體育項目，向游客介紹少數(shù)民族傳統(tǒng)體育的相關知識，安排游客學習并參與表演，讓游客更深層地了解銅仁地區(qū)文化，感受和體驗民風民俗，達到更好的娛樂和健身目的。

3．多渠道培養(yǎng)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游人才。

4．加強宣傳，塑造品牌，擴大知名度、要在省內(nèi)加強少數(shù)民族傳統(tǒng)體育開發(fā)利用的宣傳，求得省、地、縣各級政府有關部門的支持和協(xié)助，通過攝影作品、電視紀錄片、電影等宣傳手段進行重點宣傳和推廣，充分展示銅仁地區(qū)的民族文化、風情、名勝古跡等，宣傳銅仁的旅游。通過媒體把銅仁的旅游、銅仁的民族文化、銅仁的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項目推向全國，推向全世界。

[1] 趙發(fā)田，李英奎，李蕾．民族傳統(tǒng)體育與體育旅游的契合[J]．北京體育大學學報，2004，27（4）：460-461．

[2] 田洪．SWOT分析方法在甘肅省旅游業(yè)發(fā)展中的運用[J]．甘肅行政學院學報，2003，45（1）：75-77．

[3] 易學．重慶市少數(shù)民族體育文化走廊基礎建設構想[J]．北京體育大學學報，2005，28（3）：459．

[4] 中華全國體育總會官方網(wǎng)站[EB/OL]．[2010-9-10] ．http://www.sport.org.cn/laws/2008-02-04/159220.html．

[5] 王崗，王鐵新．民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的文化審視[M]．北京：北京體育大學出版社，2005：185-188．

Abstract:This paper analyzed the inner advantages and weakness, opportunities and challenges from the external environment,advanced the developing measures of minorities traditional sports tourism in Tongren. The author aims at developing and enriching Chinese traditional sports culture, and providing realistic references for the establishment of the minorities traditional sports tourism market in Tongren.

Key words:Tongren; minorities traditional sports; sports tourism

（責任編輯 魯娜娜）

A SWOT Analysis of Development of Minorities Traditional Sports Tourism in Tongren

XIANG Chun-yu, WANG Ping
( Department of Physical Education, Tongren University, Tongren, Guizhou 554300, China )

F590

A

1673-9639 (2010) 05-0094-03

2010-09-09

銅仁學院院級科研項目（JY11）。

向春玉（1980- ），女，漢族，湖北宜昌人，銅仁學院體育系教師，碩士，講師。研究方向：體育教育與訓練。