周 皎

（山西大學商務學院，山西 太原 030031）

太原市太極拳練習者消費現(xiàn)狀的研究

周 皎

（山西大學商務學院，山西 太原 030031）

文章運用了文獻調(diào)研、問卷調(diào)查、數(shù)理統(tǒng)計、邏輯分析等研究方法，對太原市太極拳練習者消費現(xiàn)狀進行研究，調(diào)查其消費動機、行為、環(huán)節(jié)及其影響因素，以有針對性地對太極拳產(chǎn)業(yè)進行調(diào)整，加快太極拳產(chǎn)業(yè)化的良性發(fā)展。

太極拳 練習者 消費現(xiàn)狀

1 前言

隨著人們生活水平的提高，市場經(jīng)濟的發(fā)展，以及面對與日俱增的生活、工作等各方面的壓力，由于以緩解壓力和豐富生活為目的的娛樂休閑消費形式應運而生，其中休閑體育消費更如雨后春筍般迅速發(fā)展。休閑體育消費越來越被人們所重視。

隨著2008年北京奧運會的成功舉辦，中國文化越來越被世界社會所認可，據(jù)不完全統(tǒng)計,太極拳已經(jīng)在全球150多個國家和地區(qū)得到發(fā)展,全世界太極拳愛好者已超過1億人次。“以中國為核心,以發(fā)達國家為中心，逐漸向非洲、中美洲等國家滲透太極拳傳播已初現(xiàn)雛形。”目前太極拳已經(jīng)引起國際社會的廣泛關(guān)注，太極拳產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展的資源巨大。但太極拳在我國市場運作中面臨很大的挑戰(zhàn)，如何跟上時代的需求和符合大眾消費，是太極拳推廣亟待解決的問題，只有搞清楚現(xiàn)狀，太極拳才能在中國得到更好的發(fā)展和普及。

2 研究對象與研究方法

2.1 研究對象

本文研究對象為太原市太極拳習練者的消費現(xiàn)狀。

2.2 研究方法

2.2.1 文獻資料調(diào)研

通過檢索中國期刊全文數(shù)據(jù)庫、中國期刊網(wǎng)、優(yōu)秀碩博論文數(shù)據(jù)庫，輸入“太極拳”、“現(xiàn)狀”等詞語，以體育10種核心期刊中檢索到的10篇研究文章為主要參考資料，同時收集整理了錄入數(shù)據(jù)庫的其它相關(guān)研究文章20余篇，并查閱了社會學、經(jīng)濟學、體育營銷學、消費行為學叢書等相關(guān)理論和實踐研究著作11部，以及相關(guān)碩博論文5篇，從而為撰寫研究提供了理論依據(jù)。

2.2.2 問卷調(diào)查法

通過查閱大量相關(guān)文獻和與相關(guān)專家進行溝通，獲取到一些符合的有關(guān)指標。在此基礎(chǔ)上制定并發(fā)放問卷，根據(jù)問卷的情況統(tǒng)計整理出調(diào)查結(jié)果。

2.2.3 數(shù)理統(tǒng)計法

運用SPSS11.5統(tǒng)計軟件，對調(diào)查所得的各項數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計與分析。

2.2.4 邏輯分析法

運用分析、推理、判斷等形式對所收集的資料進行對比、歸納與概括。

3 研究結(jié)果與分析

根據(jù)消費者通過支付貨幣而獲得的消費品的不同功能，消費者的消費類型可分為：實物型消費、信息型消費、觀賞型消費、參與型消費，這四種消費類型相互交叉滲透，并沒有十分嚴格的界限。

3.1 實物型太極拳消費現(xiàn)狀

實物型消費，即人們購買與運動有關(guān)的物質(zhì)產(chǎn)品的消費行為如購買器材、服飾等。

表1 購買太極拳服一覽表

統(tǒng)計結(jié)果顯示（見表1）：購買太極拳服飾的情況分布為，購買太極拳服的消費者為360人次，占總?cè)藬?shù)的96%；不購買太極拳服的為15人次，占總?cè)藬?shù)4%。

表2 購買太極拳服價格一覽表

表2結(jié)果統(tǒng)計顯示：購買太極拳服飾的消費者中，其中購買100元以下太極拳服飾的消費者為120人次，占總?cè)藬?shù)的32%；購買100—199元價位消費者為140人次，占總?cè)藬?shù)37.3%；購買在200—299元價位的消費者為70人次，占總?cè)藬?shù)的18.7%；購買在300元以上價位的消費者為30人次，占總?cè)藬?shù)的8%。

3.2 信息型太極拳消費現(xiàn)狀

信息型消費，即人們通過購買與運動項目有關(guān)的信息以滿足不同需要的消費行為，如購買報刊、雜志、圖書、畫冊、光盤或者通過網(wǎng)絡來了解信息。

表3 關(guān)注太極拳信息一覽表

表3統(tǒng)計結(jié)果顯示：在375份有效調(diào)查問卷中關(guān)注太極拳信息的人數(shù)為305人，占總數(shù)的81.3%；有70人次表示不關(guān)心太極拳信息，占總?cè)藬?shù)的18.7%。

表4 獲取太極拳信息途徑一覽表

表4統(tǒng)計結(jié)果顯示：調(diào)查問卷中消費者關(guān)注太極拳信息的途徑設有以下4個選項，通過影視關(guān)注太極拳的人數(shù)為360，占總?cè)藬?shù)的96%；通過購買圖書、畫冊、報刊的人數(shù)為200，占總?cè)藬?shù)的53.33%;通過網(wǎng)絡了解太極拳信息的人數(shù)為120，占總?cè)藬?shù)的32%；購買光盤的人數(shù)為75，占總?cè)藬?shù)的20%。分析可知，通過影視了解太極拳信息的人數(shù)最多，其次依次是圖書、網(wǎng)絡和購買光碟。

表5 每月太極拳信息消費一覽表

表5統(tǒng)計結(jié)果顯示：對于信息型太極拳消費現(xiàn)狀統(tǒng)計與分析，顯示太極拳消費者平均每月用于太極拳信息方面的基本支出在10元以下，占64.43%；其次為20元以下，占24.87%；最后為50元以上，占0.95%。分析可知，消費者花在關(guān)注太極拳信息的消費處于較低的水平。

3.3 觀賞型太極拳消費現(xiàn)狀

觀賞型消費，即人們通過購買各種門票、入場卷欣賞、觀看運動項目有關(guān)的競賽、表演賽等或影視錄像、展覽等以達到滿足視聽享受需要的消費行為。

表6 觀看太極拳賽事、表演一覽表

表6統(tǒng)計結(jié)果顯示：在375份有效調(diào)查問卷中觀看太極拳比賽的人數(shù)為333，占總?cè)藬?shù)的88.8%；不關(guān)注表演或展覽的人數(shù)為42，占總?cè)藬?shù)11.2%?？梢娤M者關(guān)注太極拳賽事或表演還處于較低的水平。

表7統(tǒng)計結(jié)果顯示：消費者觀看太極拳比賽、表演或展覽等途徑設為以下3個選擇：影視、網(wǎng)絡、現(xiàn)場觀看。通過影視觀看比賽表演的人數(shù)為280，占總?cè)藬?shù)84.08%；通過網(wǎng)絡的人數(shù)為120，占總?cè)藬?shù)36.03%；到現(xiàn)場觀看的人數(shù)為60，占總?cè)藬?shù)18%。

表7 觀看太極拳比賽表演途徑一覽表

表8 每次觀賞費用一覽表

表8統(tǒng)計結(jié)果顯示：在觀看太極拳比賽、表演的消費者中調(diào)查其用于觀看的支出，其中高達86.48%的消費者選擇免費，原因主要是通過影視、網(wǎng)絡等通訊工具，花費在20元以下和20—50元的消費所占的比例分別為7.5%、3.9%；花費在51元以上的僅占2.1%。

綜上所述，對于觀賞型太極拳消費水平現(xiàn)狀的調(diào)查數(shù)據(jù)分析顯示，太極拳消費者用于觀看的支出基本是免費；主要是通過網(wǎng)絡和影視觀看，而去現(xiàn)場觀看的也基本都是免費的贈票，購票的只占15.1%。其主要原因是太極拳表演、比賽精彩程度不高，缺乏有效的宣傳力度和推廣手段。

3.4 參與型太極拳消費現(xiàn)狀

參與型消費，即人們通過購買各種與運動項目有關(guān)的服務消費資料以達到參與運動的消費行為。如去運動場館、俱樂部等場所參加運動，參加培訓，聘請教練等。

表9 常去習練太極拳場所一覽表

表9統(tǒng)計結(jié)果顯示：參與型太極拳消費情況的調(diào)查，主要對場所情況、進行了了解。在家練習的占4.5%；自己、親友或單位的免費活動場所占3.5%；公園露天場地占83.4%；需付費的場館占8.4%。大多數(shù)練習者在場地消費主要以免費場地為主。

表10 參加太極拳培訓一覽表

表10統(tǒng)計結(jié)果顯示：太極拳消費者參加培訓的情況為，有90.7%的消費者沒參加過太極拳培訓，只有9.3%的消費者參加過太極拳培訓。

表11統(tǒng)計結(jié)果顯示：在參加過培訓的消費者中調(diào)查，平均每次所需要的費用，消費100—500元的人數(shù)為22，占63%；消費500—1000元的人數(shù)為10，占29%；消費1000元以上的人數(shù)為3，占8%。

表11 參加太極拳培訓費用一覽表

綜上所訴，對參與型太極拳消費水平現(xiàn)狀的調(diào)查分析，大部分太極拳消費者選擇去免費的場館或公園習練太極拳；在太極拳培訓的調(diào)查中，只有9.3%的消費者參加過太極拳培訓，培訓費用大多在500元左右?？梢缘贸鼋Y(jié)論：太原市參與型太極拳消費處于較低水平。太極拳運動培訓市場還沒有形成規(guī)模性體制，主要是以民間為主，市場運作化不強。

4 結(jié)論與建議

（1）太原市極拳消費以實物型為主，參與型、信息型和觀賞型太極拳消費還處于較低的水平。

（2）太極拳信息主要來源渠道：公園、廣場、小區(qū)等練習點。

（3）發(fā)展民族傳統(tǒng)品牌戰(zhàn)略，增強太極拳的國際影響力，立足國內(nèi)市場建設，開拓國際市場，組織群眾喜愛和具有觀賞價值的太極拳賽事，建立品牌意識。

（4）發(fā)展太極拳教師認證產(chǎn)業(yè)，強化師資隊伍建設，培養(yǎng)太極拳人才，引導太極拳培訓市場向著良性的方向發(fā)展，逐漸擴大和規(guī)范太極拳教師的市場，形成一支高水平的教師隊伍，有效地服務于太極產(chǎn)業(yè)。

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On the Consumption Conditons of Taijiquan Practitioners in Taiyuan City

Zhou Jiao
（Commercial College of Shanxi University,Taiyuan Shanxi 030031）

With the methods of literature,questionnaire,mathematical statistics and logical anlysis,the paper does the investigation on the consumption condtions of Taijiquan practitioners in Taiyuan city,tries to know the comsumption motivation,behaviors,ringsand the influencing factors,according these to do the adjustment on the industry of Taijiquan and speed up the better development of Taijiquan industry.

Taijiquan practitioners consumption conditions

G85

A

1004—5643（2010）07—0042—03

周 皎（1985～），女，碩士，助教。研究方向：民族傳統(tǒng)體育學。