周 皎

（山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院，山西 太原 030031）

太原市太極拳練習(xí)者消費(fèi)現(xiàn)狀的研究

周 皎

（山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院，山西 太原 030031）

文章運(yùn)用了文獻(xiàn)調(diào)研、問(wèn)卷調(diào)查、數(shù)理統(tǒng)計(jì)、邏輯分析等研究方法，對(duì)太原市太極拳練習(xí)者消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行研究，調(diào)查其消費(fèi)動(dòng)機(jī)、行為、環(huán)節(jié)及其影響因素，以有針對(duì)性地對(duì)太極拳產(chǎn)業(yè)進(jìn)行調(diào)整，加快太極拳產(chǎn)業(yè)化的良性發(fā)展。

太極拳 練習(xí)者 消費(fèi)現(xiàn)狀

1 前言

隨著人們生活水平的提高，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及面對(duì)與日俱增的生活、工作等各方面的壓力，由于以緩解壓力和豐富生活為目的的娛樂(lè)休閑消費(fèi)形式應(yīng)運(yùn)而生，其中休閑體育消費(fèi)更如雨后春筍般迅速發(fā)展。休閑體育消費(fèi)越來(lái)越被人們所重視。

隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，中國(guó)文化越來(lái)越被世界社會(huì)所認(rèn)可，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),太極拳已經(jīng)在全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)得到發(fā)展,全世界太極拳愛(ài)好者已超過(guò)1億人次?！耙灾袊?guó)為核心,以發(fā)達(dá)國(guó)家為中心，逐漸向非洲、中美洲等國(guó)家滲透太極拳傳播已初現(xiàn)雛形。”目前太極拳已經(jīng)引起國(guó)際社會(huì)的廣泛關(guān)注，太極拳產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展的資源巨大。但太極拳在我國(guó)市場(chǎng)運(yùn)作中面臨很大的挑戰(zhàn)，如何跟上時(shí)代的需求和符合大眾消費(fèi)，是太極拳推廣亟待解決的問(wèn)題，只有搞清楚現(xiàn)狀，太極拳才能在中國(guó)得到更好的發(fā)展和普及。

2 研究對(duì)象與研究方法

2.1 研究對(duì)象

本文研究對(duì)象為太原市太極拳習(xí)練者的消費(fèi)現(xiàn)狀。

2.2 研究方法

2.2.1 文獻(xiàn)資料調(diào)研

通過(guò)檢索中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)、中國(guó)期刊網(wǎng)、優(yōu)秀碩博論文數(shù)據(jù)庫(kù)，輸入“太極拳”、“現(xiàn)狀”等詞語(yǔ)，以體育10種核心期刊中檢索到的10篇研究文章為主要參考資料，同時(shí)收集整理了錄入數(shù)據(jù)庫(kù)的其它相關(guān)研究文章20余篇，并查閱了社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、體育營(yíng)銷學(xué)、消費(fèi)行為學(xué)叢書等相關(guān)理論和實(shí)踐研究著作11部，以及相關(guān)碩博論文5篇，從而為撰寫研究提供了理論依據(jù)。

2.2.2 問(wèn)卷調(diào)查法

通過(guò)查閱大量相關(guān)文獻(xiàn)和與相關(guān)專家進(jìn)行溝通，獲取到一些符合的有關(guān)指標(biāo)。在此基礎(chǔ)上制定并發(fā)放問(wèn)卷，根據(jù)問(wèn)卷的情況統(tǒng)計(jì)整理出調(diào)查結(jié)果。

2.2.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

運(yùn)用SPSS11.5統(tǒng)計(jì)軟件，對(duì)調(diào)查所得的各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與分析。

2.2.4 邏輯分析法

運(yùn)用分析、推理、判斷等形式對(duì)所收集的資料進(jìn)行對(duì)比、歸納與概括。

3 研究結(jié)果與分析

根據(jù)消費(fèi)者通過(guò)支付貨幣而獲得的消費(fèi)品的不同功能，消費(fèi)者的消費(fèi)類型可分為：實(shí)物型消費(fèi)、信息型消費(fèi)、觀賞型消費(fèi)、參與型消費(fèi)，這四種消費(fèi)類型相互交叉滲透，并沒(méi)有十分嚴(yán)格的界限。

3.1 實(shí)物型太極拳消費(fèi)現(xiàn)狀

實(shí)物型消費(fèi)，即人們購(gòu)買與運(yùn)動(dòng)有關(guān)的物質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)行為如購(gòu)買器材、服飾等。

表1 購(gòu)買太極拳服一覽表

統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示（見(jiàn)表1）：購(gòu)買太極拳服飾的情況分布為，購(gòu)買太極拳服的消費(fèi)者為360人次，占總?cè)藬?shù)的96%；不購(gòu)買太極拳服的為15人次，占總?cè)藬?shù)4%。

表2 購(gòu)買太極拳服價(jià)格一覽表

表2結(jié)果統(tǒng)計(jì)顯示：購(gòu)買太極拳服飾的消費(fèi)者中，其中購(gòu)買100元以下太極拳服飾的消費(fèi)者為120人次，占總?cè)藬?shù)的32%；購(gòu)買100—199元價(jià)位消費(fèi)者為140人次，占總?cè)藬?shù)37.3%；購(gòu)買在200—299元價(jià)位的消費(fèi)者為70人次，占總?cè)藬?shù)的18.7%；購(gòu)買在300元以上價(jià)位的消費(fèi)者為30人次，占總?cè)藬?shù)的8%。

3.2 信息型太極拳消費(fèi)現(xiàn)狀

信息型消費(fèi)，即人們通過(guò)購(gòu)買與運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目有關(guān)的信息以滿足不同需要的消費(fèi)行為，如購(gòu)買報(bào)刊、雜志、圖書、畫冊(cè)、光盤或者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)了解信息。

表3 關(guān)注太極拳信息一覽表

表3統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示：在375份有效調(diào)查問(wèn)卷中關(guān)注太極拳信息的人數(shù)為305人，占總數(shù)的81.3%；有70人次表示不關(guān)心太極拳信息，占總?cè)藬?shù)的18.7%。

表4 獲取太極拳信息途徑一覽表

表4統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示：調(diào)查問(wèn)卷中消費(fèi)者關(guān)注太極拳信息的途徑設(shè)有以下4個(gè)選項(xiàng)，通過(guò)影視關(guān)注太極拳的人數(shù)為360，占總?cè)藬?shù)的96%；通過(guò)購(gòu)買圖書、畫冊(cè)、報(bào)刊的人數(shù)為200，占總?cè)藬?shù)的53.33%;通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解太極拳信息的人數(shù)為120，占總?cè)藬?shù)的32%；購(gòu)買光盤的人數(shù)為75，占總?cè)藬?shù)的20%。分析可知，通過(guò)影視了解太極拳信息的人數(shù)最多，其次依次是圖書、網(wǎng)絡(luò)和購(gòu)買光碟。

表5 每月太極拳信息消費(fèi)一覽表

表5統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示：對(duì)于信息型太極拳消費(fèi)現(xiàn)狀統(tǒng)計(jì)與分析，顯示太極拳消費(fèi)者平均每月用于太極拳信息方面的基本支出在10元以下，占64.43%；其次為20元以下，占24.87%；最后為50元以上，占0.95%。分析可知，消費(fèi)者花在關(guān)注太極拳信息的消費(fèi)處于較低的水平。

3.3 觀賞型太極拳消費(fèi)現(xiàn)狀

觀賞型消費(fèi)，即人們通過(guò)購(gòu)買各種門票、入場(chǎng)卷欣賞、觀看運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目有關(guān)的競(jìng)賽、表演賽等或影視錄像、展覽等以達(dá)到滿足視聽(tīng)享受需要的消費(fèi)行為。

表6 觀看太極拳賽事、表演一覽表

表6統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示：在375份有效調(diào)查問(wèn)卷中觀看太極拳比賽的人數(shù)為333，占總?cè)藬?shù)的88.8%；不關(guān)注表演或展覽的人數(shù)為42，占總?cè)藬?shù)11.2%?？梢?jiàn)消費(fèi)者關(guān)注太極拳賽事或表演還處于較低的水平。

表7統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示：消費(fèi)者觀看太極拳比賽、表演或展覽等途徑設(shè)為以下3個(gè)選擇：影視、網(wǎng)絡(luò)、現(xiàn)場(chǎng)觀看。通過(guò)影視觀看比賽表演的人數(shù)為280，占總?cè)藬?shù)84.08%；通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的人數(shù)為120，占總?cè)藬?shù)36.03%；到現(xiàn)場(chǎng)觀看的人數(shù)為60，占總?cè)藬?shù)18%。

表7 觀看太極拳比賽表演途徑一覽表

表8 每次觀賞費(fèi)用一覽表

表8統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示：在觀看太極拳比賽、表演的消費(fèi)者中調(diào)查其用于觀看的支出，其中高達(dá)86.48%的消費(fèi)者選擇免費(fèi)，原因主要是通過(guò)影視、網(wǎng)絡(luò)等通訊工具，花費(fèi)在20元以下和20—50元的消費(fèi)所占的比例分別為7.5%、3.9%；花費(fèi)在51元以上的僅占2.1%。

綜上所述，對(duì)于觀賞型太極拳消費(fèi)水平現(xiàn)狀的調(diào)查數(shù)據(jù)分析顯示，太極拳消費(fèi)者用于觀看的支出基本是免費(fèi)；主要是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和影視觀看，而去現(xiàn)場(chǎng)觀看的也基本都是免費(fèi)的贈(zèng)票，購(gòu)票的只占15.1%。其主要原因是太極拳表演、比賽精彩程度不高，缺乏有效的宣傳力度和推廣手段。

3.4 參與型太極拳消費(fèi)現(xiàn)狀

參與型消費(fèi)，即人們通過(guò)購(gòu)買各種與運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目有關(guān)的服務(wù)消費(fèi)資料以達(dá)到參與運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)行為。如去運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、俱樂(lè)部等場(chǎng)所參加運(yùn)動(dòng)，參加培訓(xùn)，聘請(qǐng)教練等。

表9 常去習(xí)練太極拳場(chǎng)所一覽表

表9統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示：參與型太極拳消費(fèi)情況的調(diào)查，主要對(duì)場(chǎng)所情況、進(jìn)行了了解。在家練習(xí)的占4.5%；自己、親友或單位的免費(fèi)活動(dòng)場(chǎng)所占3.5%；公園露天場(chǎng)地占83.4%；需付費(fèi)的場(chǎng)館占8.4%。大多數(shù)練習(xí)者在場(chǎng)地消費(fèi)主要以免費(fèi)場(chǎng)地為主。

表10 參加太極拳培訓(xùn)一覽表

表10統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示：太極拳消費(fèi)者參加培訓(xùn)的情況為，有90.7%的消費(fèi)者沒(méi)參加過(guò)太極拳培訓(xùn)，只有9.3%的消費(fèi)者參加過(guò)太極拳培訓(xùn)。

表11統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示：在參加過(guò)培訓(xùn)的消費(fèi)者中調(diào)查，平均每次所需要的費(fèi)用，消費(fèi)100—500元的人數(shù)為22，占63%；消費(fèi)500—1000元的人數(shù)為10，占29%；消費(fèi)1000元以上的人數(shù)為3，占8%。

表11 參加太極拳培訓(xùn)費(fèi)用一覽表

綜上所訴，對(duì)參與型太極拳消費(fèi)水平現(xiàn)狀的調(diào)查分析，大部分太極拳消費(fèi)者選擇去免費(fèi)的場(chǎng)館或公園習(xí)練太極拳；在太極拳培訓(xùn)的調(diào)查中，只有9.3%的消費(fèi)者參加過(guò)太極拳培訓(xùn)，培訓(xùn)費(fèi)用大多在500元左右?？梢缘贸鼋Y(jié)論：太原市參與型太極拳消費(fèi)處于較低水平。太極拳運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)市場(chǎng)還沒(méi)有形成規(guī)模性體制，主要是以民間為主，市場(chǎng)運(yùn)作化不強(qiáng)。

4 結(jié)論與建議

（1）太原市極拳消費(fèi)以實(shí)物型為主，參與型、信息型和觀賞型太極拳消費(fèi)還處于較低的水平。

（2）太極拳信息主要來(lái)源渠道：公園、廣場(chǎng)、小區(qū)等練習(xí)點(diǎn)。

（3）發(fā)展民族傳統(tǒng)品牌戰(zhàn)略，增強(qiáng)太極拳的國(guó)際影響力，立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)建設(shè)，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，組織群眾喜愛(ài)和具有觀賞價(jià)值的太極拳賽事，建立品牌意識(shí)。

（4）發(fā)展太極拳教師認(rèn)證產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)化師資隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)太極拳人才，引導(dǎo)太極拳培訓(xùn)市場(chǎng)向著良性的方向發(fā)展，逐漸擴(kuò)大和規(guī)范太極拳教師的市場(chǎng)，形成一支高水平的教師隊(duì)伍，有效地服務(wù)于太極產(chǎn)業(yè)。

[1]張力為.體育科學(xué)研究方法[M].北京：高等教育出版社，2002（6）.

[2]劉亞杰.焦作地區(qū)太極拳練習(xí)者情況調(diào)查及太極拳發(fā)展對(duì)策[J].河南理工大學(xué)學(xué)報(bào)，2006（3）.

[3]李建設(shè)，牛秀榮.邯鄲市居民太極消費(fèi)調(diào)查研究[J].職業(yè)圈，2007（18）.

[4]周爭(zhēng)蔚.湖南省益陽(yáng)市太極拳健身消費(fèi)的動(dòng)機(jī)分析[J].北京體育大學(xué)報(bào)，2003（2）.

[5]常乃軍. 山西中型城市居民體育息識(shí)與體育消費(fèi)現(xiàn)狀研究[J].體育科學(xué)，20（7）：1-4.

[6]鮑明曉.體育產(chǎn)業(yè)——新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)[M].北京：人民體育出版社，2000.

On the Consumption Conditons of Taijiquan Practitioners in Taiyuan City

Zhou Jiao
（Commercial College of Shanxi University,Taiyuan Shanxi 030031）

With the methods of literature,questionnaire,mathematical statistics and logical anlysis,the paper does the investigation on the consumption condtions of Taijiquan practitioners in Taiyuan city,tries to know the comsumption motivation,behaviors,ringsand the influencing factors,according these to do the adjustment on the industry of Taijiquan and speed up the better development of Taijiquan industry.

Taijiquan practitioners consumption conditions

G85

A

1004—5643（2010）07—0042—03

周 皎（1985～），女，碩士，助教。研究方向：民族傳統(tǒng)體育學(xué)。